Wenn Sie eine Kategorie auswählen, die Ihr Conversion-Zielvorhaben am treffendsten beschreibt, können die Kategoriefunktionen und Datenmodelle in Search Ads 360, Campaign Manager 360 und Display & Video 360 besser aufeinander abgestimmt werden. Eine Kategorie ist ein Label, das Sie auf Ihre Floodlight-Aktivitäten anwenden können, um sie nach der Art der Aktion zu gruppieren, die im Rahmen dieser Aktivitäten erfasst wird.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Funktionsweise von Kategorien
- Kategorien über Dateien mit strukturierten Daten und über die API ändern
- Kategoriefilterung
- Kategorien in Berichten
Vorteile
- Bessere Organisation: Sie haben eine klare, standardisierte Möglichkeit, Ihre Conversions zu gruppieren, sodass sie einfacher zu verwalten und nachzuvollziehen sind.
- Produktübergreifende Konsistenz: Campaign Manager 360 und Display & Video 360 werden an die Verwaltung von Conversions in Google Ads und Search Ads 360 angepasst, um eine einheitlichere Nutzung zu ermöglichen.
- Zukunftssichere Analyse: Durch die Klassifizierung von Floodlight-Aktivitäten können in Zukunft erweiterte und datenschutzfreundlich Mess- und Modellierungsfunktionen genutzt werden.
Funktionsweise von Kategorien
Wenn Sie eine Kategorie auswählen, können Sie sie beim Speichern einer Floodlight-Aktivität in Campaign Manager 360 und Display & Video 360 eine Kategorie aufrufen oder festlegen.
Für Ihre Floodlight-Aktivitäten sind die folgenden Kategorien auswählbar:
- Verkäufe
- Kauf
- In den Einkaufswagen
- Bezahlvorgang starten
- Abonnieren (zahlungspflichtig)
- Leads
- Kontakt
- Lead-Formular senden
- Termin vereinbaren
- Registrierung
- Angebot anfordern
- Route berechnen
- Klick auf externen Link
- Weitere Kategorien
- Seitenaufruf
- Qualifizierter Lead
- Lead mit Conversion
Wenn Sie die Attribution aktivieren, müssen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten von Floodlight-Aktivitäten in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 eine Kategorie auswählen.
In der Übersicht und den Attributionsansichten für „Floodlight-Aktivitäten“ ist eine Spalte für „Kategorie“ enthalten. Diese ist erforderlich für Aktivitäten, die für die Attribution aktiviert sind. Die Standardkategorie ist beim Erstellen neuer Floodlight-Conversion-Aktionen nicht zulässig. Kategorien werden zwischen Search Ads 360, Campaign Manager 360 und Display & Video 360 synchronisiert, wenn eine Floodlight-Aktivität erstellt wird. Spätere Änderungen, die in einem Produkt vorgenommen werden, werden jedoch nicht mit anderen Produkten synchronisiert.
Funktionsweise von Kategorien bei Search Ads 360
Wenn Sie eine Floodlight-Konfiguration für ein Search Ads 360-Konto freigeben, haben die Werbekonten die Kontrolle über ihre Gebotseinstellungen.
- Neue Floodlight-Aktivitäten: Wenn Sie eine neue Floodlight-Aktivität in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 erstellen, wird deren Kategorie mit allen verknüpften Search Ads 360-Werbetreibenden synchronisiert.
- Vorhandene Floodlight-Aktivitäten
- Wenn Sie die Kategorie in Search Ads 360 bearbeiten, gilt die Änderung nur für den betreffenden Search Ads 360-Werbetreibenden. Die Daten werden nicht mit Campaign Manager 360, Display & Video 360 oder anderen Search Ads 360-Werbetreibenden synchronisiert.
- Wenn Sie die Kategorie später in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 bearbeiten, wirkt sich die Änderung nicht auf vorhandene Conversion-Kopien in Search Ads 360 aus.
- Wenn ein neuer Search Ads 360-Werbetreibender mit der Floodlight-Konfiguration verknüpft wird, nachdem eine Änderung in Campaign Manager 360 vorgenommen wurde, erhält er die aktuelle Kategorie aus Campaign Manager 360.
Funktionsweise von Kategorien bei Display & Video 360
Wenn Sie eine Floodlight-Konfiguration für Display & Video 360-Konten freigeben, gilt Folgendes:
- Wenn Sie die Kategorie in Campaign Manager 360 bearbeiten, wird die Änderung in Display & Video 360 übernommen.
- Display & Video 360 ist schreibgeschützt. Der Display & Video 360-Nutzer kann die Kategorie von Floodlight-Aktivitäten, die zu Campaign Manager 360 gehören, also nicht ändern.
Funktionsweise von Kategorien bei Drittanbieteraktivitäten
Bei Drittanbieteraktivitäten, z. B. Aktivitäten, die aus Quellen wie Google Analytics oder Firebase importiert werden, wird die Kategorie automatisch anhand des Ereignisnamens festgelegt. Beispiele:
- Ein
purchase-Ereignis wird der Kategorie „Kauf“ zugewiesen. - Ein
first_open app-Ereignis wird der Kategorie „Download“ zugewiesen.
Bei diesen wichtigen Systemereignissen ist die Kategorie oft nicht bearbeitbar, um die Konsistenz der Analyse sicherzustellen.
Kategorien über Dateien mit strukturierten Daten und über die API ändern
Sie können Kategorien über Dateien mit strukturierten Daten und über die API verwalten. Dies ist auch für Aktivitäten erforderlich, die für die Attribution aktiviert sind.
Bei einer Bulk-Bearbeitung ist ein neues Kategoriefeld verfügbar. Das neue Feld in der Floodlight-Aktivitäts-Ressource ist erforderlich, wenn „Attribution aktiviert“ auf „TRUE“ gesetzt ist.
Kategoriefilterung
Kategorien können als Filter im Campaign Manager 360-Trafficking-Workflow verwendet werden. So können Sie Aktivitäten, die zu bestimmten Kategorien gehören, ganz einfach identifizieren. Weitere Informationen zum Trafficking-Workflow
Sie können beim Filtern mehrere Kategorien gleichzeitig auswählen. Kategorien sind auch eine sichtbare Dimension in der Tabelle „Aktivitäten“.
Kategorien in Berichten
Sie haben die Möglichkeit, eine neue Dimension hinzuzufügen, mit der Sie Berichte zu Floodlight-Aktivitäten erstellen und die Leistung dieser Aktivitäten messen können. Verwenden Sie dazu die Dimension „Conversion-Kategorie für Floodlight-Aktivität“ in Display & Video 360-Sofortberichten und „Conversion-Kategorie für Aktivität“ in Campaign Manager 360-Berichten.
Sie können diese Berichte in Campaign Manager 360 mit dem Berichtstyp „Standard“ erstellen.
