Los acuerdos instantáneos de programática no garantizada de YouTube solo están disponibles para las cuentas de Display & Video 360 gestionadas. Póngase en contacto con su gestor de cuentas para consultar más información sobre los requisitos.
Acerca de los acuerdos instantáneos de programática no garantizada de YouTube
Con los acuerdos instantáneos de programática no garantizada de YouTube, puede pujar por inventario premium de YouTube de inmediato, sin necesidad de negociar. A diferencia de los acuerdos instantáneos garantizados, el inventario no se reserva, por lo que no se garantiza la publicación completa. Es similar a las subastas no garantizadas. Los acuerdos instantáneos no garantizados son la solución ideal si:
- Quiere orientar sus anuncios a inventario que no se puede reservar a través de acuerdos instantáneos garantizados.
- Quiere usar funciones que no están disponibles en los acuerdos instantáneos garantizados, como la segmentación por proximidad, las audiencias de segmentación por lista de clientes, los presupuestos diarios y las limitaciones de frecuencia de nivel superior.
- Valora la flexibilidad de las compras no garantizadas frente a la publicación garantizada.
Secciones de esta página:
- Antes de empezar
- Configurar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube
- Editar, pausar o archivar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube
- Informes y medición
Comparar los acuerdos de YouTube
| Acuerdos instantáneos de programática no garantizada de YouTube | Programática garantizada de YouTube a través de acuerdos instantáneos | |
|---|---|---|
| Inventario |
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| Formatos de anuncio |
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| Precios |
Puja a un CPM fijo, igual o superior al CPM mínimo. CPM mínimo calculado en función del precio instantáneo, el precio acordado o el precio de mercado (incluidas las ventajas VIP para usuarios registrados). |
CPM fijo. CPM fijo calculado en función del precio instantáneo, del precio acordado o del precio de mercado (incluidas las ventajas VIP para usuarios registrados). |
| Compromiso |
No se garantiza la publicación, ya que el inventario no se reserva para ti. |
La entrega está garantizada, ya que el inventario se reserva para ti. Sujeto a la política de cancelación y a la caducidad automática. |
| Segmentación | Segmentación principal, que incluye:
Segmentación avanzada, que incluye:
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Segmentación principal, que incluye:
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| Tiempo para finalizar el acuerdo | Minutos | Minutos |
Antes de empezar
Para poder empezar a usar los acuerdos instantáneos de YouTube, debe realizar una serie de acciones:
- Habilite Marketplace: para habilitar partners en acuerdos instantáneos de YouTube, puede aceptar la tarifa del 4 % y habilitar Marketplace desde la cuenta de partner o ponerse en contacto con su representante del equipo de Asistencia de Display & Video 360. Más información
- Acepte los términos: en Configuraciones de anunciantes de su partner, acepte el documento "Términos y condiciones para acceder al inventario de Google y de partners" y, a continuación, seleccione los anunciantes a los que quiera dar acceso. No podrá crear acuerdos instantáneos de YouTube hasta que haya aceptado estos términos.
- (Opcional) Vincule sus canales: puede vincular un canal de YouTube con un anunciante de Display & Video 360 para poder usar un conjunto de funciones más amplio.
Le recomendamos que prevea al menos dos días hábiles para el proceso de aprobación de las creatividades. Así, su campaña estará lista para publicarse a tiempo.
Configurar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube
Los acuerdos instantáneos se configuran a través de Marketplace. Una vez configurado el acuerdo, tendrá una línea de pedido.
Paso 1 de 2: Pida presupuesto y confirme el acuerdo en Marketplace
- En el menú de páginas de la izquierda, seleccione Inventario y, a continuación, Marketplace.
- En la pestaña "Destacados", vaya a la sección "Crear un acuerdo instantáneo" y seleccione YouTube.
- Seleccione el tipo de compromiso Subastas no garantizadas.
- Añada información básica sobre el acuerdo, como:
- El nombre del acuerdo. El nombre también se usará como nombre de la línea de pedido, que se crea cuando se guarda el acuerdo.
- El anunciante que usará el acuerdo.
- La campaña del acuerdo. La campaña debe pertenecer al anunciante seleccionado. El acuerdo no se verá afectado por la configuración de la campaña, excepto por el límite de frecuencia.
- El pedido de inserción del acuerdo. El pedido de inserción ya debe haberse creado en la campaña seleccionada. Los tramos de publicación, los segmentos de presupuesto y el límite de frecuencia del pedido de inserción influirán en la entrega de las líneas de pedido del acuerdo.
- Nota: Para que un pedido de inserción sea apto, debe i) ser de tipo "Estándar", ii) tener un objetivo de "Notoriedad de marca" o "Pedido de inserción sin objetivo", iii) estar basado en una moneda y iv) tener seleccionada la opción "Controlar puja y presupuesto a nivel de línea de pedido". Si la asignación automática de presupuesto está habilitada, el pedido de inserción solo puede contener otras líneas de pedido de YouTube y partners. Tampoco es posible seleccionar los pedidos de inserción que se usan en experimentos A/B.
- Seleccione un formato de anuncio:
- Anuncios in-stream (incluidos los de las selecciones de YouTube Select): comparta el mensaje de su marca con anuncios in-stream saltables o no saltables, que admiten distintas duraciones de vídeo.
- Anuncios masthead: muestre su marca mediante un formato de anuncio de vídeo nativo o de emisión en directo en un emplazamiento premium en la página principal de YouTube o Google TV.
- Anuncios de Shorts (en selecciones de YouTube Select): comparta el mensaje de su marca mediante anuncios de vídeo en YouTube Shorts, el feed de vídeos cortos de YouTube.
- Anuncios durante pausas: promocione su marca mediante un anuncio de imagen que se muestra cuando los usuarios pausan la reproducción de vídeos en YouTube.
- Seleccione Siguiente.
- Seleccione las restricciones de las políticas que se apliquen al uso de este acuerdo por parte del anunciante, de conformidad con nuestras políticas de productos restringidos. Los anuncios masthead tienen requisitos de contenido específicos, que incluyen categorías no permitidas. El contenido de anuncio relacionado con los productos restringidos puede limitar la cobertura de las campañas. Sin esta información, puede que el presupuesto no sea exacto y que el acuerdo no se sirva.
Además de las restricciones de políticas que especifique aquí, para algunos productos deberá solicitar una certificación. Más información - Asegúrese de que la casilla Habilitación del estudio de impacto esté marcada si tiene previsto hacer un estudio de Brand Lift o de Search Lift.
- Nota: La casilla Habilitación del estudio de impacto está marcada de forma predeterminada. Si no tiene pensado hacer un estudio de impacto, le recomendamos que desmarque manualmente esta opción para recibir el presupuesto más preciso posible según la configuración de su acuerdo.
- Añada la segmentación:
- La segmentación geográfica es obligatoria en los acuerdos instantáneos no garantizados.
- Verá que la fuente del inventario y la segmentación por dispositivo pueden definirse automáticamente en función del formato de anuncio que haya seleccionado. En el caso de los anuncios masthead estándar, puede elegir si quiere publicarlos en las redes de YouTube y Google TV o solo en Google TV. En el caso de los anuncios masthead de emisiones en directo, solo puede seleccionar YouTube. Google TV no admite los anuncios masthead de emisión en directo.
- Nota: Los anuncios masthead de Google TV no están disponibles en todos los países en los que sí lo están los anuncios masthead de YouTube.
- Puede configurar otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido.
- Notas:
- Si orienta los anuncios a varias selecciones de YouTube Select en el mismo acuerdo instantáneo, puede que no reciba un presupuesto. En ese caso, pruebe a orientar sus anuncios a una sola selección de YouTube Select por acuerdo instantáneo. Para recibir una estimación de coste de anuncios de Shorts, siempre es necesario orientar los anuncios a una selección de YouTube Select.
- Cuando se orientan los anuncios a las selecciones de YouTube TV o YouTube TV Sports de YouTube Select, solo se admiten los formatos de anuncio bumper y no saltable. No se admiten los anuncios in-stream saltables.
- Notas:
- Configure los ajustes del acuerdo:
- Elija los tramos de publicación personalizados y las horas de inicio y de finalización del acuerdo.
- Nota: Las horas de inicio y de finalización deben tener una diferencia de al menos 24 horas.
- Introduzca los ajustes de presupuesto y de ritmo de gasto del acuerdo. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí modificar el importe del presupuesto.
- Nota: El presupuesto que defina representa el gasto total que quiere hacer, incluidas las comisiones. Es importante tener en cuenta estas comisiones en su presupuesto desde el principio. De lo contrario, DV360 limitará su gasto al presupuesto que haya definido.
- (Opcional) Seleccione móvil, ordenador, tablet o TV conectada como tipo de dispositivo si solo quiere orientar la publicidad a determinados tipos de dispositivo. Si quiere excluir un tipo de dispositivo concreto, desmárquelo.
- Nota: Los anuncios durante pausas solo están disponibles en dispositivos de TV conectada. Los anuncios masthead de Google TV solo se publicarán en dispositivos de televisión conectada.
- (Opcional) Seleccione el límite de frecuencia del acuerdo. Más información sobre los límites de frecuencia de Display & Video 360.
- Elija los tramos de publicación personalizados y las horas de inicio y de finalización del acuerdo.
- (Opcional) Seleccione la actividad de Floodlight que quiera usar para contabilizar las conversiones y configure cualquier otro ajuste del seguimiento de conversiones.
- (Opcional) Asigne un nombre al grupo de anuncios y elija un formato de anuncio.
- Nota: Puede que tenga la opción de elegir la duración de los anuncios no saltables. Los anuncios no saltables de 30 segundos como máximo y los anuncios no saltables de 60 segundos como máximo solo se muestran en YouTube TV o en dispositivos de TV conectada. Los anuncios no saltables de 15 segundos como máximo pueden servirse en todo el inventario.
- (Optional) Seleccione Añadir segmentación para cambiar los ajustes de segmentación del grupo de anuncios.
- La segmentación por posición está disponible en los formatos de anuncio in-stream y de Shorts. Elija si quiere que el anuncio se sirva en cualquier posición de la sesión de YouTube de un usuario o si quiere orientarlo a la primera posición.
- Nota: Si usa la segmentación por la primera posición, su anuncio será el primer anuncio in-stream o de Shorts que vean los usuarios en su sesión de YouTube (una experiencia de visualización de 30 minutos que se mantiene en todos los dispositivos cuando se inicia sesión).
- La segmentación por posición está disponible en los formatos de anuncio in-stream y de Shorts. Elija si quiere que el anuncio se sirva en cualquier posición de la sesión de YouTube de un usuario o si quiere orientarlo a la primera posición.
- (Opcional) Seleccione una creatividad para el acuerdo siguiendo las instrucciones correspondientes al tipo de inventario que utilice. Las creatividades también se pueden añadir, editar o eliminar de la línea de pedido después de crear el acuerdo.
Configuración de creatividades para anuncios in-stream
Elija una fuente para la creatividad. Puede usar un vídeo de YouTube o creatividades de Display & Video 360. Todas las creatividades asignadas al acuerdo deben proceder de la misma fuente.
- Vídeos de YouTube: siga los pasos para crear un anuncio y seleccione su vídeo de YouTube. Tendrá la opción de crear varios anuncios. Todos los vídeos deben cumplir los requisitos para usar vídeos de YouTube en Display & Video 360, incluida la revisión de creatividades. Más información
- Seleccione Crear anuncio.
- Añada un nombre para el anuncio.
- Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube.
- (Opcional) Seleccione Añadir logotipo y elija el archivo que quiera subir como logotipo del anuncio. Su logotipo debe cumplir las especificaciones para poder publicarse.
- (Opcional) Suba o asigne una imagen de banner complementario.
- (Opcional) Añada una llamada a la acción (CTA) en superposición para usarla con los anuncios saltables de su línea de pedido.
- Introduzca el texto del título, que puede contener hasta 15 caracteres con espacios incluidos. El título debe promocionar su producto o servicio.
- Introduzca el texto de su CTA, que puede contener hasta 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe ser convincente y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL de página de destino.
En el caso de los anuncios no saltables, puedes seleccionar Mostrar URL de página de destino como código QR en pantallas de TV. Cuando un usuario escanee el código QR con su dispositivo móvil, se le dirigirá al sitio web que haya especificado en la URL de página de destino. Los clics se registrarán en función de la impresión del anuncio en el dispositivo de TV. Las superposiciones de códigos QR no están disponibles para los anuncios publicados por terceros y no se mostrarán en YouTube TV.
- (Opcional) Escriba el nombre de su empresa en el campo "Nombre de empresa". El nombre de empresa puede tener hasta 25 caracteres.
- Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio. La URL de destino puede ser otras páginas de YouTube u otro sitio web.
- (Opcional) En el caso de los anuncios saltables, utilice el campo URL de seguimiento de clics para configurar el seguimiento de clics de terceros. El sistema de seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino.
- Seleccione Crear anuncio.
- Creatividad de Display & Video 360: siga los pasos para seleccionar una creatividad y asignarla al acuerdo. Seleccionar esta opción cuando se usen etiquetas VAST. Solo estarán disponibles las creatividades que cumplan los requisitos y que pertenezcan al anunciante seleccionado. Todos los vídeos deben cumplir los requisitos de las creatividades de vídeo de Display & Video 360, incluida la revisión de creatividades. Más información
Para incluir el seguimiento de terceros en sus anuncios, póngase en contacto con su gestor de cuentas.
Configuración de creatividades para anuncios masthead estándar
Nota: Los feeds de productos se admiten en los mastheads de CPM. Consulte más información sobre cómo añadir un feed de productos a una línea de pedido de YouTube.- Configure su anuncio masthead estándar introduciendo los ajustes correspondientes:
- Indique el nombre del masthead.
- (Opcional para usuarios de CM360) En el campo "Anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360", seleccione el anuncio de seguimiento que quiera usar para ver métricas mejoradas en CM360.
- (Opcional) Para no tener que introducir los ajustes de masthead manualmente, copie los ajustes de una URL de vista previa de masthead.
- Introduzca los ajustes del masthead
- Vídeo: introduzca una URL o un ID de vídeo de YouTube válidos. Para que el vídeo sea apto para servirse, debe ser público o estar oculto.
- Título del anuncio, que aparece junto al masthead, sobre él o debajo de él.
- (Opcional) Texto del botón de llamada a la acción y URL de página de destino final (URL de destino). La URL de destino puede ser otras páginas de YouTube u otro sitio web. En el caso de los anuncios masthead de Google TV, si se especifica un enlace profundo a una aplicación Google TV o un ID de aplicación de Google TV, se redirigirá a los usuarios que hagan clic en su anuncio a ese enlace o ID, en lugar de enviarlos a esa URL de página de destino final.
- (Opcional) URL de seguimiento de clics.
- (Opcional) Seleccione Más opciones para ver más ajustes.
- ID de la aplicación Google TV: la aplicación que se debe abrir si los usuarios hacen clic en su anuncio. Es el valor que aparece después del parámetro id= en la URL de Google Play Store de la aplicación. Es obligatorio completar este campo al usar un enlace profundo a una aplicación Google TV.
- Enlace profundo a una aplicación Google TV: una URL que envía directamente a los usuarios a contenido específico de una aplicación Google TV si hacen clic en su anuncio. Póngase en contacto con el desarrollador de la aplicación para obtenerla. Más información sobre cómo mantener enlaces profundos
- (Opcional) Texto de la descripción complementaria que acompaña al masthead.
- Diseño principal de vídeo: puede elegir entre un tamaño de vídeo estándar o de pantalla panorámica.
- (Opcional) Duración de la reproducción automática: introduzca el momento de inicio y la duración del vídeo.
- (Opcional) Vídeos e imágenes adicionales, como la cabecera del canal o los vídeos complementarios.
- Cabecera del canal: fondo o banner que se muestra en la parte superior de una página de YouTube. Se extrae automáticamente del canal de YouTube y acompaña al anuncio masthead.
- Vídeos complementarios: especifique dos vídeos para que se muestren junto al anuncio masthead en ordenadores.
- (Opcional) Seleccione Vista previa para ver el aspecto que tendrá su anuncio masthead en YouTube en ordenadores, dispositivos móviles y pantallas de televisión.
- Seleccione Crear anuncio.
Nota: Los anuncios masthead de emisiones en directo no se pueden configurar de manera independiente. Para ello, póngase en contacto con su representante de Google. Consulta cómo configurar un anuncio masthead de emisión en directo mediante acuerdos instantáneos.Comportamiento de clic en anuncios masthead
En función de los recursos que se proporcionen para el anuncio masthead, se dirigirá a los usuarios que hagan clic en él a diferentes destinos.
Llamada a la acción y URL de página de destino final ID de la aplicación Google TV Enlace profundo de Google TV* Llamada a la acción mostrada Destino del clic YouTube Google TV ❌
❌
❌
Ver ahora
Abre el vídeo en la aplicación YouTube
Abre el vídeo en la aplicación YouTube
✅
❌
❌
CTA especificada
URL de página de destino final (solo se admite en móviles y ordenadores)
URL de página de destino final con código QR
✅
En este caso, la URL de página de destino final es obligatoria, pero no se usa como destino de clic.
✅
❌
CTA especificada
Abre el vídeo en la aplicación YouTube
Abre la aplicación Google TV*
✅
En este caso, la URL de página de destino final es obligatoria, pero no se usa como destino de clic.
✅
✅
CTA especificada
Abre el vídeo en la aplicación YouTube
Abre la sección vinculada mediante enlace profundo en la aplicación Google TV*
* Si el usuario al que se le muestra el anuncio no tiene la aplicación instalada, se le redirigirá a la página de descarga de la aplicación en Google Play Store.Configuración de creatividades para anuncios de Shorts
- Seleccione Crear anuncio.
- Añada un nombre para el anuncio.
- Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube. Para Shorts, recomendamos usar un vídeo con una relación de aspecto vertical (9:16) que dure entre 10 y 60 segundos.
- (Opcional) Seleccione Añadir logotipo y elija el archivo que quiera subir como logotipo del anuncio. Su logotipo debe cumplir las especificaciones para poder publicarse.
- (Opcional) En el campo "Título", escriba un título de 30 caracteres (incluidos los espacios) que promocione su producto o servicio.
- Escriba el texto de su título largo y de su descripción. El título largo es la primera línea del anuncio, puede tener 90 caracteres como máximo y, en algunos casos, aparece en lugar del título. La descripción complementa al título largo, aporta más contexto o detalles y puede tener hasta 90 caracteres.
- (Opcional) Introduzca el texto de su llamada a la acción, que puede contener un máximo de 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe ser convincente y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL de página de destino.
- (Opcional) Escriba el nombre de su empresa en el campo "Nombre de empresa". El nombre de empresa puede tener hasta 25 caracteres.
- Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio. La URL de destino puede ser otras páginas de YouTube u otro sitio web.
- (Opcional) Utilice el campo URL del registrador de clics para configurar el seguimiento de clics de terceros. El sistema de seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino.
- Seleccione Crear anuncio.
Configuración de creatividades para anuncios durante pausas
Los anuncios durante pausas son anuncios de imagen estáticos que aparecen 10 segundos después de que el usuario pause un vídeo. El anuncio durante pausas se muestra junto a la pantalla de pausa y permanece en la pantalla hasta que el usuario reanuda la reproducción, interactúa con él o lo cierra.
- Seleccione Crear anuncio.
- Asigne un nombre al anuncio.
- Seleccione Añadir imagen para subir una imagen que se usará en el anuncio durante pausas.
- La imagen debe cumplir las siguientes especificaciones:
- Tamaño del archivo: máximo de 2 MB
- Dimensión: entre 1080 y 1350 px (anchura o altura)
- Relación de aspecto: entre 0,8 y 1,25
- Formato: PNG, JPG o GIF
- La imagen debe cumplir las siguientes especificaciones:
- Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube. El vídeo en sí no se mostrará en el anuncio. El nombre del canal y la imagen de perfil que aparece en el vídeo de referencia se mostrarán encima de su anuncio durante pausas.
- (Opcional) Seleccione Añadir logotipo y elija el archivo que quiera subir como logotipo del anuncio. Su logotipo debe cumplir las especificaciones para poder publicarse.
- Introduzca el texto de su título largo. El título largo debe promocionar su producto o servicio con un máximo de 90 caracteres.
- (Opcional) Escriba el nombre de su empresa en el campo "Nombre de empresa". El nombre de empresa puede tener hasta 25 caracteres.
- Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio. La URL de destino puede ser otras páginas de YouTube u otro sitio web.
- (Opcional) En el campo URL de seguimiento de clics, configure el seguimiento de clics de terceros. El sistema de seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino. Si utiliza Campaign Manager 360, puede seleccionar un anuncio de seguimiento que ya tenga y que quiera usar para ver métricas mejoradas en Campaign Manager 360.
- Seleccione Crear anuncio.
- Nota: Los campos "Nombre de empresa" y "Logotipo" se rellenan automáticamente con los valores definidos a nivel de anunciante. Si define un nombre y un logotipo de empresa a nivel de anuncio, se anulará la configuración a nivel de anunciante solo para ese anuncio concreto. Si estos campos están vacíos, puede introducir un nuevo nombre de empresa y subir un nuevo logotipo. Consulte cómo definir un nombre y un logotipo de empresa para las líneas de pedido de YouTube y partners y de Gen. demanda.
- Nota: Los campos "Nombre de empresa" y "Logotipo" se rellenan automáticamente con los valores definidos a nivel de anunciante. Si define un nombre y un logotipo de empresa a nivel de anuncio, se anulará la configuración a nivel de anunciante solo para ese anuncio concreto. Si estos campos están vacíos, puede introducir un nuevo nombre de empresa y subir un nuevo logotipo. Consulte cómo definir un nombre y un logotipo de empresa para las líneas de pedido de YouTube y partners y de Gen. demanda.
- Vídeos de YouTube: siga los pasos para crear un anuncio y seleccione su vídeo de YouTube. Tendrá la opción de crear varios anuncios. Todos los vídeos deben cumplir los requisitos para usar vídeos de YouTube en Display & Video 360, incluida la revisión de creatividades. Más información
- (Opcional) Elija los ajustes adicionales del acuerdo, incluidos los proveedores para habilitar la medición externa en el acuerdo.
-
Cuando haya terminado de configurar el acuerdo, haz clic en la opción Obtener CPM mínimo de la sección "Presupuesto de acuerdo instantáneo", situada a la derecha. Verá el presupuesto y el CPM mínimo de los tramos de publicación correspondientes a la configuración que haya especificado.
Más información sobre los precios de CPM fijo para acuerdos instantáneos
Los acuerdos instantáneos para anuncios masthead, anuncios de Shorts, anuncios durante pausas y anuncios in-stream orientados a selecciones de YouTube Select en determinados países siempre activan un CPM presupuestado que se basa en un precio estático o de mercado. Esto aparece resaltado en verde o azul en el widget "Presupuesto de acuerdo instantáneo". Seleccione Detalles para obtener más información sobre el precio acordado o de mercado, incluidos los detalles de cualquier recargo aplicado. Si cree que no recibe el CPM fijo al que puede optar, póngase en contacto con su gestor de cuentas e incluya el "ID de presupuesto" que aparece debajo del widget "Presupuesto de acuerdo instantáneo".
Cuando edite o cambie la configuración del acuerdo, haga clic en Actualizar para ver la nueva estimación. - En la sección "Estrategia de puja", especifique la puja de CPM fijo, que es la cantidad que pagará cada vez que se muestre su anuncio 1000 veces. Puede aumentar o disminuir la puja después de guardar el acuerdo si es necesario, pero siempre debe ser igual o superior al CPM mínimo presupuestado.
- Haga clic en Crear.
Una vez que lo haya creado, verá el acuerdo finalizado en Inventario > Mi inventario.
Paso 2 de 2: Consulte la línea de pedido de los acuerdos instantáneos no garantizados
Cuando haya configurado el acuerdo, se creará automáticamente una línea de pedido con el mismo nombre que el acuerdo en el anunciante de Display & Video 360 seleccionado, en la campaña y el pedido de inserción que haya elegido. Los acuerdos instantáneos de YouTube se agruparán con cualquier otra línea de pedido de YouTube y partners.
Nota: Asegúrese de que la línea de pedido del acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube esté incluida en un pedido de inserción activo que aún tenga presupuesto. De lo contrario, la línea de pedido no se servirá.
Cómo editar, pausar o archivar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube
Editar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube
Puede modificar el presupuesto, los tramos de publicación, las horas de inicio y de finalización, y la segmentación de los acuerdos instantáneos no garantizados de YouTube antes o durante el tramo de la línea de pedido. Los cambios en los términos del acuerdo pueden modificar el CPM mínimo estimado y puede que tenga que cambiar la puja de CPM fijo.
Algunos ajustes de los acuerdos instantáneos no garantizados de YouTube, como el tipo de compromiso, el anunciante, la campaña, el pedido de inserción, el presupuesto, el ritmo de gasto y el formato de anuncio, no se pueden editar. Si necesita cambiar estos ajustes, deberá crear otro acuerdo. El importe del presupuesto se puede cambiar sin crear un nuevo acuerdo.
Para actualizar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube, siga estos pasos:
- Vaya a Inventario > Mi inventario en el anunciante del acuerdo instantáneo.
- Coloque el cursor sobre la fila del acuerdo y seleccione Acciones > Editar detalles de la solicitud.
- Edite los ajustes que quiera cambiar.
- Seleccione Obtener CPM mínimo. Verá un presupuesto nuevo, que puede ser similar o no al anterior, en función de los ajustes que haya cambiado.
- Compruebe que su puja de CPM fijo siga siendo igual o superior al CPM mínimo estimado.
- Seleccione Guardar.
Su acuerdo empezará a servirse con la nueva puja de CPM fijo y la configuración actualizada.
Pausar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube
Por ahora, no puede pausar directamente una línea de pedido de un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube. Sin embargo, puede detener la publicación de la línea de pedido de las siguientes formas:
- Pausando o eliminando los anuncios de la línea de pedido desde la página de detalles de la línea de pedido, o bien editando el acuerdo en Mi inventario.
- Pausando el grupo de anuncios de la línea de pedido a través de la vista de resumen de la pestaña combinada a nivel de campaña.
- Pausando el pedido de inserción en el que se incluye la línea de pedido.
Nota: A diferencia de los acuerdos instantáneos garantizados de YouTube, los acuerdos instantáneos no garantizados de YouTube no caducan automáticamente si no cumplen los requisitos para publicarse durante 4 días consecutivos. Mantenerlo pausado de forma prolongada puede provocar que la entrega sea inferior a la esperada.
Archivar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube
Para archivar un acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube, siga estos pasos:
- Vaya a Inventario > Mi inventario en el anunciante del acuerdo instantáneo de YouTube.
- Coloque el cursor sobre la fila del acuerdo y seleccione Acciones > Archivar.
- Se le pedirá que confirme esta acción seleccionando Archivar.
La fuente del inventario y la línea de pedido asociadas al acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube se archivarán. Todos los datos registrados se conservarán.
Nota: A diferencia de los acuerdos instantáneos garantizados de YouTube, los acuerdos instantáneos no garantizados de YouTube no están sujetos a la política de cancelación de Reserva instantánea.
Pause los acuerdos instantáneos de YouTube antes de archivarlos para asegurarse de que no se sigan sirviendo.
La fuente del inventario y la línea de pedido asociadas al acuerdo instantáneo no garantizado de YouTube se archivarán. Todos los datos registrados se conservarán.
Informes y medición
Puede medir el rendimiento de su acuerdo instantáneo de YouTube con las plantillas de informes básicos. Puede filtrar por ID de línea de pedido para generar un informe solo para las líneas de pedido creadas a través de acuerdos instantáneos de YouTube, o bien generar un informe combinado con otras líneas de pedido.
También puede utilizar los informes de YouTube para obtener datos sobre métricas específicas de YouTube, como las interacciones.
Los usuarios de Campaign Manager pueden consultar los acuerdos instantáneos de YouTube a través del seguimiento de YouTube mejorado.
La medición de Brand Lift permite medir el impacto de los anuncios en la percepción de su marca.
La medición de Search Lift también permite medir cómo aumentan los anuncios el volumen de búsquedas de su marca, lo que proporciona estadísticas más allá de las métricas publicitarias tradicionales.
Consideraciones
- No se pueden hacer pruebas A/B de pedidos de inserción si estos contienen líneas de pedido de acuerdos instantáneos no garantizados de YouTube.
- Los acuerdos instantáneos de YouTube que no activan un precio acordado o de mercado deben finalizar en un plazo de 365 días a partir de la fecha de creación del acuerdo.
- Los acuerdos instantáneos de YouTube que activan un precio acordado o de mercado (por ejemplo, los de masthead o YouTube Select en algunos países) deben coincidir con un periodo en el que haya un precio disponible. Póngase en contacto con su gestor de cuentas para obtener más información.
- Las siguientes audiencias no están disponibles en los acuerdos instantáneos no garantizados de YouTube:
- Intención personalizada
- Audiencias combinadas
- Si la fuente de la creatividad es un vídeo de YouTube, los vídeos de YouTube deben ser públicos o estar ocultos, pero no pueden ser privados.
- La medición externa está limitada en el caso de los anuncios durante pausas, de Shorts y de masthead. Póngase en contacto con su partner de medición para obtener más información.
- Algunas opciones de segmentación que están disponibles para los acuerdos instantáneos de YouTube que usan anuncios in-stream no están disponibles para los anuncios durante pausas, los anuncios de Shorts o los anuncios masthead.
- Los formatos de anuncio no saltables (de 60 segundos como máximo) se mostrarán en YouTube en dispositivos de TV conectada y en todos los dispositivos de YouTube TV. Para recibir una estimación de coste, su campaña debe incluir la segmentación geográfica y la segmentación por emplazamiento de una selección de YouTube Select. YouTube TV solo está disponible en Estados Unidos.
- En el caso de los acuerdos que orientan los anuncios a YouTube TV, puede que cierto contenido de las creatividades no sea apto para publicarse en algunos canales y que, por lo tanto, la entrega sea inferior a la esperada.
- Los vídeos de los anuncios de Shorts deben durar 5 segundos como mínimo. Los anuncios de más de 60 segundos se reproducen en bucle en el entorno de Shorts. Cuando pasen 50 segundos, aparecerá una opción para ir a la página de visualización y ver el vídeo completo.
- No se garantiza que las líneas de pedido de anuncios in-stream que se orientan a la primera posición se publiquen en la primera posición de la sesión de un usuario en YouTube TV.
- Los anuncios asociados a su acuerdo están en la previsión de la estimación. No es posible obtener una estimación de coste para un acuerdo que tenga un anuncio rechazado. Debe solucionar el motivo del rechazo o eliminar el anuncio antes de volver a solicitar el presupuesto.
- Los anuncios masthead de emisiones en directo requieren la aprobación previa del equipo de Políticas de Google. Los anunciantes de categorías sensibles, como bebidas alcohólicas, productos farmacéuticos y juegos de azar y apuestas, no pueden usar este tipo de anuncio. Consulte más información sobre los requisitos de los anuncios masthead de emisiones en directo.
Países en los que están disponibles los anuncios masthead de YouTube
| País |
|---|
| Argelia |
| Argentina |
| Australia |
| Austria |
| Baréin |
| Bangladés |
| Bélgica |
| Brasil |
| Canadá |
| Chile |
| Colombia |
| Chequia |
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| Francia |
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| Grecia |
| Hong Kong |
| Hungría |
| India |
| Indonesia |
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| Países Bajos |
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| Qatar |
| Rumanía |
| Rusia |
| Arabia Saudí |
| Singapur |
| Sudáfrica |
| Corea del Sur |
| España |
| Sri Lanka |
| Suecia |
| Suiza |
| Taiwán |
| Tailandia |
| Túnez |
| Turquía |
| Emiratos Árabes Unidos |
| Reino Unido |
| Estados Unidos |
| Vietnam |
Todas las campañas de masthead de YouTube utilizan el tipo de precio acordado o de mercado, en función de la aptitud del cliente. Se admite cualquier moneda admitida por Display & Video 360 para los productos de tarifa fija. Se convierten las monedas que no están incluidas en la hoja de tarifas.
Países en los que están disponibles los anuncios masthead de Google TV
| País |
|---|
| Australia |
| Austria |
| Brasil |
| Canadá |
| Dinamarca |
| Finlandia |
| Francia |
| Alemania |
| India |
| Indonesia |
| Irlanda |
| Italia |
| Japón |
| México |
| Países Bajos |
| Nueva Zelanda |
| Noruega |
| Filipinas |
| Corea del Sur |
| España |
| Suecia |
| Suiza |
| Taiwán |
| Tailandia |
| Reino Unido |
| Estados Unidos |
| Vietnam |
Todas las campañas de masthead de Google TV usan el tipo de precio acordado o de mercado, en función de la aptitud del cliente. Se admite cualquier moneda admitida por Display & Video 360 para los productos de tarifa fija. Se convierten las monedas que no están incluidas en la hoja de tarifas.
Países que admiten anuncios in-stream orientados a selecciones de YouTube Select
| País | Tipo de tarifa |
|---|---|
| Argentina | Precio instantáneo |
| Australia | Precio instantáneo |
| Brasil | Precio instantáneo |
| Canadá* | Precio acordado o de mercado |
| Chile | Precio instantáneo |
| Colombia | Precio instantáneo |
| Chequia | Precio instantáneo |
| Francia | Precio instantáneo |
| Alemania | Precio instantáneo |
| Hong Kong | Precio instantáneo |
| India | Precio acordado o de mercado |
| Indonesia | Precio instantáneo |
| Italia | Precio instantáneo |
| Japón* | Precio acordado o de mercado |
| Malasia | Precio instantáneo |
| México | Precio instantáneo |
| Países Bajos | Precio instantáneo |
| Pakistán | Precio instantáneo |
| Perú | Precio instantáneo |
| Filipinas | Precio instantáneo |
| Polonia | Precio instantáneo |
| Singapur | Precio instantáneo |
| Corea del Sur | Precio acordado o de mercado |
| España | Precio instantáneo |
| Suecia | Precio instantáneo |
| Taiwán | Precio instantáneo |
| Tailandia | Precio instantáneo |
| Turquía | Precio instantáneo |
| Emiratos Árabes Unidos | Precio instantáneo |
| Reino Unido | Precio instantáneo |
| Estados Unidos* | Precio acordado o de mercado |
| Vietnam | Precio instantáneo |
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Se admite cualquier moneda admitida por Display & Video 360 para los productos de tarifa fija. Se convierten las monedas que no están incluidas en la hoja de tarifas.
Países que admiten anuncios durante pausas
| País |
|---|
| Argentina |
| Australia |
| Austria |
| Bélgica |
| Canadá |
| Chile |
| Colombia |
| Francia |
| Alemania |
| Hong Kong |
| India |
| Indonesia |
| Iraq |
| Irlanda |
| Italia |
| Japón |
| Corea |
| Malasia |
| México |
| Países Bajos |
| Perú |
| Filipinas |
| Polonia |
| Arabia Saudí |
| Singapur |
| España |
| Suecia |
| Suiza |
| Tailandia |
| Turquía |
| Emiratos Árabes Unidos |
| Reino Unido |
| Estados Unidos |
| Vietnam |
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