À partir du 1er avril 2025, l'alignement des conversions entre les paramètres des enchères personnalisées et des éléments de campagne sera appliqué. Cela signifie que, si un ordre d'insertion ou un élément de campagne utilise des enchères personnalisées avec des règles, Display & Video 360 s'assurera que vos paramètres de conversion correspondent.
Vous pouvez désormais configurer des algorithmes d'enchères personnalisées à l'aide de règles. Tout élément de campagne qui utilise cet algorithme comme stratégie d'enchères devra suivre les mêmes conversions dans ses paramètres. Cela permet d'aligner les enchères personnalisées sur les paramètres de vos éléments de campagne, ce qui améliore les performances.
Impact sur vos campagnes
Ce changement aura un impact positif sur les performances de vos campagnes, en particulier si vous avez activé l'automatisation améliorée. En parallèle de l'impact sur les performances, cela aura les conséquences suivantes :
Paramètres des éléments de campagne
- Vous n'aurez plus besoin d'attribuer des conversions à un élément de campagne une fois qu'un algorithme d'enchères personnalisées basé sur des règles lui aura été attribué.
- Display & Video 360 appliquera automatiquement ces conversions à l'élément de campagne. Une fois définis, ces paramètres ne peuvent plus être modifiés. Pour toutes les conversions définies automatiquement, la période d'analyse sera de 90 jours, mais vous pourrez la modifier. Les conversions déjà suivies conserveront la même période d'analyse. La comptabilisation des conversions sera définie sur "Comptabiliser toutes les conversions" si vous utilisez plusieurs règles de conversion. Si toutes les règles sont post-clic uniquement, le nombre de conversions sera défini sur "Ne comptabiliser que les conversions post-clic".
- Si vous passez d'une stratégie d'enchères personnalisées à une autre, vous pourrez ajuster les attributions de conversions.
Rapports
- Ce changement aura une incidence sur la colonne du total des conversions dans vos rapports.
- Si les paramètres de conversion d'un élément de campagne étaient différents sur les pages "Paramètres de l'élément de campagne" et "Paramètres des enchères personnalisées", cette colonne indique désormais toutes les conversions utilisées dans l'algorithme d'enchères personnalisées.
- Vous pouvez ajouter "Activité Floodlight" en tant que dimension dans les rapports pour obtenir une vue plus précise de la répartition des conversions totales par conversion Floodlight.
Ce que vous pouvez faire
Pour que vos campagnes profitent de cette mise à jour, nous vous recommandons d'assurer l'alignement entre les paramètres de conversion des enchères personnalisées et ceux des éléments de campagne.