Reklamlarınızın belirli bir süre içinde kaç kullanıcı tarafından ve ne sıklıkta görüntülendiğini anlamak için erişim ve sıklık verilerini analiz edin. Amacınız ister bir mesajı güçlendirmek ister yeni kullanıcılara ulaşmak olsun, bu bilgiler erişim hedeflerinizi nasıl karşıladığınızla ilgili daha net bir fikir edinmenize yardımcı olabilir.
Tekil erişim ve sıklık metrikleri
Tekil erişim ve sıklık metrikleri, bir reklamın gösterildiği toplam kullanıcı sayısını ve bunların ne sıklıkta gösterildiğini ölçer. Bu ölçümler, reklamınızın kullanıcılara farklı cihaz, biçim ve ağlarda kaç kez gösterildiğini anlamanıza yardımcı olmak için temel çerez ölçümlerinden fazlasını sunar.
Tekil erişim modellerimiz, kullanıcıların aynı reklamı farklı cihazlarda görebileceği veya birlikte izleme gerçekleştirdiği (birden fazla kullanıcının bağlı TV cihazlarında birlikte reklam izlemesi) durumları da hesaba katarak reklamların toplam erişimini ölçer.
Tekil erişim ve sıklık metrikleri aşağıdakileri içerir:
- Unique Reach: Toplam Erişim
- Kullanıcı başına Ortalama Gösterim Sıklığı
- Kullanıcı Başına Ortalama Gösterim Sıklığı (7 gün)
- 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 8+, 9+, 10+ sıklık dağılımı, Unique Reach: Toplam Erişim (Birlikte İzlenen) (özetlenmiş) veya Unique Reach: Toplam Erişim (özetlenmiş) metrikleri kullanılarak kontrol edilebilir.
Erişim ve sıklık verilerini görüntüleme
Display & Video 360'taki Ek Erişim widget'ını kullanarak erişim ve sıklık verilerini görüntüleyebilirsiniz.
Kampanyalar için Ekli Erişim ölçümü hakkında daha fazla bilgi
Google'ın erişimi hesaplama şekli
Tekil erişim nasıl hesaplanır?
Tekil erişimi hesaplamak için Display & Video 360, birçok tarayıcı ve cihaz genelinde kullanıcı davranışını hesaba katan istatistik modelleri kullanır. Bu modeller, cihazlar arası kullanım kalıplarını belirlemek için Google ürünleri genelindeki toplu kullanıcı davranışlarının gözlemlenmesiyle oluşturulur. Google Ads, davranış gözlemlerini diğer sinyallerle ve yerel girişlerle (ör. nüfus sayımı ve olasılık anketleriyle) birleştirerek kitleyi oturum, biçim, ağ ve cihazlar genelinde tekilleştirir. Bunun sonucunda bir reklamı gören tekil kullanıcıların (çerezlerin değil) sayısı elde edilir.
Erişim ve sıklık metriklerini görememenizin olası nedenleri
Çoğu erişim ve sıklık metriği en fazla 92 günlük bir tarih aralığı için raporlanabilir. 92 günden uzun bir tarih aralığı seçtiyseniz tablonuzda erişim verilerini göremeyebilirsiniz.
Erişim ve sıklık metrikleri, verilerin ülkeye göre kullanılabilirliği ve reklamınızın minimum gösterim ve tekil kullanıcı eşiğine ulaşıp ulaşmadığı dahil birkaç faktöre bağlı olarak, bazı satır öğeleri için verileri hemen göstermeyebilir. Bu, tekil erişim modellerinin her ülkeyi desteklememesinden ve gösterimler için bazı minimum değerleri karşılaması gerektiğinden kaynaklanır.
Raporlama gecikmesinin hesaba katılması
Hesaplamalarımızda yer alan modellemeye bağlı olarak, erişim ve sıklık metrikleri genellikle 3 gün içinde hesabınızda kullanılabilir hâle gelir. Tarih aralığınız son birkaç günü içeriyorsa bu gecikmeyi göz önünde bulundurun.
Örneğin, tarih aralığı "Son 7 gün" olarak ayarlandıysa son 3 güne ait verilerin eksik olabileceğini göz önünde bulundurun. Bu nedenle, son 7 gün için gösterilen veriler son 3 güne ait sayıları içermeyebilir.
Erişim ve konum hedefleme hakkında
Tekil erişim ve sıklık metrikleri, ülke düzeyinde toplu kullanıcı davranışlarının gözlemlenmesine dayalı istatistiksel modeller kullanır. Modeller ülke düzeyinde hesaplandığından, durumların küçük bir bölümünde, özellikle küçük coğrafi bölgeleri (ör. tek bir şehir veya posta kodunu) hedefleyen kampanyalarda metrikler tutarsız görünebilir.
Belirli bir konumda çok fazla geçici ziyaretçinin bulunduğu durumlarda da tekil erişim olduğundan yüksek görünebilir. Bu gibi durumlar için tekil erişime dair en iyi tahminlerimizi sunuyor, daha ayrıntılı konum tahminleri sağlamak amacıyla modellerimizi sürekli olarak iyileştiriyoruz.
Sıklık sınırı ve görüntülenebilir gösterimler
Görüntülü reklam ağı satır öğeleri için yalnızca görüntülenebilen gösterimler sıklık sınırlarına dahil edilir. Hem görüntülenebilir hem de görüntülenebilir olmayan gösterimler sayıldığından sıklıkla ilgili diğer raporlama verileri sıklık sınırınızdan daha yüksek görünebilir.
Unique Reach kalite metrikleri
Anlık raporlarda, tekil erişim ve sıklık metrikleri için daha az kesinliğe sahip tahmini sayılar verilir.
Bu metriklerden bir veya daha fazlasını içeren raporlarda, raporlarınızı iki değerle filtrelemek için "Tekil Erişim Örnek Boyutu" boyutunu kullanabilirsiniz:
- Unique Reach (Daha Yüksek Kesinlik)
- Unique Reach (Daha Düşük Kesinlik)
Tekil kullanıcı sayısı, kullanıcıların aynı reklamı farklı cihazlarda görebildiği veya birden fazla kullanıcının aynı cihazı paylaştığı durumlara göre ayarlansa da bazı durumlarda bu sayı daha az kesinlikle hesaplanır.
