Analizuj dane dotyczące zasięgu i częstotliwości, aby dowiedzieć się, ile osób zobaczyło Twoje reklamy i jak często miało to miejsce w określonym przedziale czasu. Niezależnie od tego, czy chcesz skupić się na przekazie czy na dotarciu do nowych użytkowników, dzięki tym informacjom dowiesz się, w jakim stopniu realizujesz swoje cele związane z zasięgiem.
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników pokazują łączną liczbę użytkowników, którzy widzieli reklamę, oraz częstotliwość wyświetlania reklamy tym użytkownikom. Te dane wykraczają poza podstawowe pomiary na poziomie plików cookie. Dzięki nim dowiesz się, ile razy Twoja reklama została wyświetlona użytkownikom na różnych urządzeniach, w różnych formatach i sieciach.
Modele obliczające zasięg wśród unikalnych użytkowników mierzą całkowity zasięg reklamy, uwzględniając przypadki obejrzenia tej samej reklamy przez jedną osobę na różnych urządzeniach oraz wspólnego oglądania reklam przez wiele osób na urządzeniach CTV.
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników obejmują następujące parametry:
- Unique Reach: całkowity zasięg
- Średnia częstotliwość wyświetleń na użytkownika
- Średnia częstotliwość wyświetleń na użytkownika (7 dni)
- Rozkład częstotliwości docierania 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 8+, 9+, 10+ można sprawdzać, korzystając z danych Unique Reach: całkowity zasięg (wspólne oglądanie, przestawiony) lub Unique Reach: całkowity zasięg (przestawiony).
Wyświetlanie danych o zasięgu i częstotliwości
Dane o zasięgu i częstotliwości wyświetleń możesz wyświetlić za pomocą widżetu Dodany zasięg w Display & Video 360.
Dowiedz się więcej o pomiarze dodanego zasięgu w kampaniach.
Jak Google oblicza zasięg
Jak obliczany jest zasięg wśród unikalnych użytkowników
Aby obliczyć zasięg wśród unikalnych użytkowników, Display & Video 360 używa modeli statystycznych, które uwzględniają zachowanie użytkowników korzystających z różnych przeglądarek i urządzeń. Modele te powstają na podstawie obserwacji zachowania anonimowych użytkowników w wielu usługach Google w celu określenia wzorców użytkowania na różnych urządzeniach. Google Ads łączy wyniki obserwacji zachowań z innymi sygnałami i lokalnymi źródłami danych (np. spisami statystycznymi czy badaniami prawdopodobieństwa), aby usuwać duplikaty odbiorców z danych o sesjach, formatach, sieciach i urządzeniach. Otrzymany wynik to liczba unikalnych użytkowników (nie plików cookie), którzy zobaczyli reklamę.
Dlaczego możesz nie widzieć danych dotyczących zasięgu i częstotliwości
Większość danych dotyczących zasięgu i częstotliwości można raportować tylko dla zakresu dat obejmującego maksymalnie 92 dni. Jeśli wybrany przez Ciebie zakres dat obejmuje więcej niż 92 dni, dane o zasięgu mogą nie być widoczne w tabeli.
W przypadku niektórych elementów zamówienia dane dotyczące częstotliwości i zasięgu mogą nie być od razu dostępne. Zależy to od kilku czynników, w tym od dostępności danych dla różnych krajów oraz od tego, czy reklama przekroczyła minimalny próg liczby wyświetleń i unikalnych użytkowników. Dzieje się tak, ponieważ modele obliczające zasięg wśród unikalnych użytkowników nie obsługują wszystkich krajów i wymagają określonej minimalnej liczby wyświetleń.
Uwzględnienie opóźnień raportowania
Ze względu na modelowanie potrzebne do wykonania obliczeń zazwyczaj dane o zasięgu i częstotliwości są dostępne na koncie w ciągu maksymalnie 3 dni. Pamiętaj o tym opóźnieniu, jeśli Twój zakres dat obejmuje kilka ostatnich dni.
Jeśli przykładowo zakres dat jest ustawiony jako „Ostatnie 7 dni”, pamiętaj, że dane z ostatnich trzech dni mogą być niekompletne. Dlatego dane wyświetlane dla ostatnich 7 dni mogą nie obejmować wyników z ostatnich 3 dni.
Zasięg a kierowanie na lokalizację
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników wykorzystują modele statystyczne oparte na obserwacjach zbiorczych zachowań użytkowników na poziomie kraju. Obliczenia w tych modelach są przeprowadzane na poziomie kraju, więc w niewielkim odsetku przypadków dane mogą sprawiać wrażenie niespójnych – zwłaszcza w kampaniach kierowanych na nieduże obszary geograficzne, np. konkretne miasto czy kod pocztowy.
W innych przypadkach duża liczba osób tymczasowo przebywających w danym miejscu może spowodować zawyżenie danych o zasięgu wśród unikalnych użytkowników. We wszystkich takich sytuacjach przedstawiamy możliwie najdokładniejsze szacunki zasięgu wśród unikalnych użytkowników. Nieustannie pracujemy też nad ulepszaniem naszych modeli, aby zapewniać bardziej precyzyjne szacunki dla lokalizacji.
Ograniczenie liczby wyświetleń i widoczne wyświetlenia
W przypadku displayowych elementów zamówienia do limitu wyświetleń na użytkownika wlicza się tylko wyświetlenia, które były widoczne. Inne raportowane dane dotyczące częstotliwości mogą wydawać się wyższe niż ograniczenie liczby wyświetleń, ponieważ uwzględniają zarówno widoczne, jak i niewidoczne wyświetlenia.
Jakość danych o zasięgu wśród unikalnych użytkowników
W raportach błyskawicznych do danych o częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników dołączane są szacunkowe wielkości charakteryzujące się niższym poziomem pewności.
W przypadku raportów zawierających co najmniej 1 z tych rodzajów danych można użyć wymiaru „Rozmiar próbki Unique Reach” w celu odfiltrowania raportów z 2 wartościami:
- Zasięg wśród unikalnych użytkowników (wyższy poziom pewności)
- Zasięg wśród unikalnych użytkowników (niższy poziom pewności)
Chociaż liczba unikalnych użytkowników uwzględnia przypadki wyświetlenia tej samej reklamy na różnych urządzeniach i współdzielenia urządzenia przez kilka osób, w niektórych sytuacjach jest obliczana z mniejszą pewnością.