Analysez les données de couverture et de fréquence pour déterminer combien d'utilisateurs ont vu vos annonces et combien de fois au cours d'une période donnée. Que vous souhaitiez renforcer votre message ou toucher de nouveaux utilisateurs en priorité, ces informations vous permettent de vous faire une meilleure idée de la façon dont vous atteignez vos objectifs de couverture.
Métriques de couverture unique et de fréquence
Les métriques de couverture unique et de fréquence mesurent le nombre total de personnes auprès desquelles une annonce a été diffusée et la fréquence à laquelle elles l'ont vue. Ces métriques vont au-delà des mesures de base des cookies, et vous aident à comprendre combien de fois votre annonce a été diffusée auprès des utilisateurs sur différents appareils, formats et réseaux.
Nos modèles de couverture unique mesurent la couverture totale d'une annonce. Pour ce faire, ils comptabilisent les cas où les utilisateurs sont susceptibles de voir la même annonce sur différents appareils ou lorsque plusieurs personnes font du covisionnage (c'est-à-dire lorsqu'ils regardent ensemble des annonces sur des appareils pour la télévision connectée).
Métriques de couverture unique et de fréquence :
- Unique Reach : couverture totale
- Fréquence d'impression moyenne par utilisateur
- Fréquence d'impression moyenne par utilisateur (7 jours)
- Vous pouvez vérifier la répartition des impressions : 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 8+, 9+, 10+ à l'aide de "Unique Reach : couverture totale (covisionnage) (métrique croisée)" ou "Unique Reach : couverture totale (métrique croisée)".
Afficher les données de couverture et de fréquence
Vous pouvez consulter les données sur la couverture et la fréquence à l'aide du widget "Couverture supplémentaire" dans Display & Video 360.
En savoir plus sur la mesure de la couverture supplémentaire des campagnes
Méthode de calcul de l'audience
Méthode de calcul de la couverture unique
Pour calculer la métrique Unique Reach, Display & Video 360 utilise des modèles statistiques qui tiennent compte du comportement des utilisateurs sur de nombreux navigateurs et appareils. Ces modèles sont créés en observant le comportement cumulé des utilisateurs dans les produits Google. Ils permettent de déterminer les habitudes d'utilisation sur plusieurs appareils. Google Ads combine les observations du comportement avec d'autres signaux et des données locales (enquêtes de recensement et enquêtes de probabilité, par exemple). Cela permet de dédupliquer l'audience au niveau des sessions, des formats, des réseaux et des appareils. Le résultat obtenu correspond au nombre d'utilisateurs uniques (et non de cookies) qui ont vu une annonce.
Pourquoi ne vois-je pas les métriques de couverture et de fréquence ?
La plupart des métriques de couverture et de fréquence sont limitées à un maximum de 92 jours dans les rapports. Vous ne verrez peut-être pas ces données dans votre tableau si vous avez sélectionné une période supérieure à 92 jours.
Il est possible que les métriques de couverture et de fréquence n'affichent pas immédiatement les données de certains éléments de campagne. Cela dépend de plusieurs facteurs, y compris la disponibilité des données par pays, et si votre annonce a atteint un seuil minimal d'impressions et d'utilisateurs uniques. En effet, les modèles de couverture unique ne fonctionnent pas dans tous les pays et doivent également respecter certains seuils minimaux d'impressions.
Délai de création de rapports
En raison de la modélisation impliquée dans nos calculs, il faut habituellement compter jusqu'à trois jours pour que les métriques de couverture et de fréquence soient disponibles dans votre compte. Gardez ce délai à l'esprit si votre période inclut les quelques derniers jours.
Par exemple, si votre plage de dates est définie sur "Les 7 derniers jours", n'oubliez pas que les données des trois derniers jours ne seront peut-être pas exhaustives. Ainsi, les données affichées pour les sept derniers jours n'incluront peut-être pas les chiffres des trois derniers jours.
À propos de la couverture et du ciblage géographique
Les métriques de couverture unique et de fréquence se basent sur des modèles statistiques reposant sur l'observation du comportement cumulé des utilisateurs à l'échelle du pays. De ce fait, il est possible que les métriques puissent sembler incohérentes dans un faible pourcentage de cas, en particulier pour les campagnes ciblant une zone géographique restreinte (par exemple, une seule ville ou un seul code postal).
Par ailleurs, lorsqu'une zone géographique reçoit provisoirement un grand nombre de visiteurs, la couverture unique peut sembler surévaluée. Dans ces cas-là, les métriques de couverture unique sont basées sur nos meilleures estimations. Nous continuons d'améliorer nos modèles afin de vous fournir des informations géographiques plus détaillées.
Limitation de la fréquence d'exposition et impressions visibles
Pour les éléments de campagne display, seules les impressions qui étaient visibles sont prises en compte dans les limites de la fréquence d'exposition. D'autres données de rapports sur la fréquence de diffusion peuvent sembler plus élevées que ces limites, car elles prennent en compte aussi bien les impressions visibles que celles qui ne le sont pas.
Métriques de qualité Unique Reach
Dans les rapports instantanés, des estimations avec une certitude plus faible sont incluses pour les métriques Unique Reach et de fréquence.
Pour les rapports contenant une ou plusieurs de ces métriques, vous pouvez utiliser la dimension "Taille de l'échantillon Unique Reach" pour filtrer vos rapports avec deux valeurs :
- Unique Reach (niveau de certitude plus élevé)
- Unique Reach (niveau de certitude plus faible)
Bien que ces chiffres tiennent compte des cas où des utilisateurs peuvent voir la même annonce sur différents appareils ou des cas où plusieurs personnes partagent le même appareil, le niveau de certitude du calcul est parfois inférieur.
