Analýzou údajů o zásahu a frekvenci můžete zjistit, kolika lidem se vaše reklamy během určitého období zobrazily a jak často. Budete tak lépe vidět, jak se vám daří plnit cíle spojené se zásahem (ať už se jedná o zdůraznění reklamních sdělení nebo oslovení nových zákazníků).
Metriky unikátního zásahu a frekvence
Metriky unikátního zásahu a frekvence měří celkový počet lidí, kterým se vaše reklama zobrazila, a také frekvenci zobrazení reklamy. Nejde jen o základní měření souborů cookie – z těchto metrik se dozvíte, kolikrát se reklamy uživatelům zobrazily v různých zařízeních, formátech a sítích.
Naše modely unikátního zásahu počítají při měření celkového zásahu reklamy i s případy, kdy se uživatelům stejná reklama zobrazí ve více zařízeních nebo kdy reklamu společně sleduje více lidí najednou: dívají se na reklamy například společně na televizi připojené k internetu.
Mezi metriky unikátního zásahu a frekvence patří:
- Unikátní zásah: celkový zásah
- Průměrná frekvence zobrazování na uživatele
- Průměrná frekvence zobrazování na uživatele (7 dní)
- Rozložení četností 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+, 8+, 9+, 10+ lze zkontrolovat pomocí metrik Unikátní zásah: celkový zásah (společné sledování) (pivotováno) nebo Unikátní zásah: celkový zásah (pivotováno)
Zobrazení údajů o zásahu a frekvenci
Údaje o zásahu a frekvenci můžete zobrazit pomocí widgetu Přidaný zásah v Display & Video 360.
Přečtěte si další informace o měření přidaného zásahu pro kampaně.
Jak Google počítá zásah
Výpočet zásahu unikátních uživatelů
K výpočtu zásahu unikátních uživatelů používá služba Display & Video 360 statistické modely, které berou v potaz chování uživatelů na různých zařízeních a v různých prohlížečích. Tyto modely jsou vytvářeny na základě pozorování souhrnného chování uživatelů na různých zařízeních v rámci služeb Google. S využitím těchto údajů, doplněných o další signály a místní data (například sčítání lidu a průzkumy pravděpodobnosti), odstraní Google Ads u cílového publika duplicity napříč návštěvami, formáty, sítěmi a zařízeními. Výsledkem výpočtu je počet unikátních uživatelů (nikoli souborů cookie), kterým se reklama zobrazila.
Proč se metriky zásahu a frekvence nezobrazují?
Přehledy většiny metrik zásahu a frekvence je možné zobrazovat pouze u období o maximální délce 92 dní. Pokud vyberete delší období než 92 dní, nemusí se údaje o zásahu v tabulce objevit.
Údaje metrik zásahu a frekvence se u některých řádkových položek nemusí zobrazit hned. Závisí to na několika faktorech, například na dostupnosti údajů podle země a na tom, zda reklama dosáhla minimálních limitů počtu zobrazení a unikátních uživatelů. Modely unikátního zásahu totiž nejsou dostupné u všech zemí a také vyžadují dosažení určitého minimálního počtu zobrazení.
Zpoždění při hlášení informací
Výpočty zahrnují i práci s modely a zobrazení metrik zásahu a frekvence ve vašem účtu tedy může trvat až tři dny. Pamatujte na to, pokud zadané období zahrnuje i několik posledních dní.
Jestliže například nastavíte období na „Posledních 7 dní“, nemusí být údaje z posledních tří dní úplné a tyto tři dny nemusejí být v zobrazených hodnotách za posledních sedm dní zahrnuty.
Zásah a geografické cílení
Pro metriky unikátního zásahu a frekvence se používají statistické modely založené na pozorování souhrnného chování uživatelů na úrovni země. Modely se počítají na úrovni země a metriky tedy mohou vypadat nekonzistentně (jen v malém procentu případů a zejména u kampaní, které cílí na malé geografické oblasti, jako je například jedno město nebo PSČ).
Jindy může velký objem dočasných návštěvníků v konkrétní oblasti způsobit, že zásah unikátních návštěvníků bude působit nadhodnoceně. V těchto případech poskytujeme naše nejlepší odhady zásahu unikátních návštěvníků. Neustále také pracujeme na zlepšování našich modelů, abychom pro geografické lokality poskytovali podrobnější odhady.
Omezení frekvence a viditelná zobrazení
U obsahových řádkových položek se do omezení frekvence započítávají pouze viditelná zobrazení. Ostatní data přehledů frekvence se mohou zdát vyšší než limity frekvence, protože se započítávají viditelná i neviditelná zobrazení.
Metriky kvality unikátního zásahu
V okamžitých přehledech jsou pro metriky unikátního zásahu a frekvence uváděny odhadované hodnoty s nižší jistotou.
U přehledů obsahujících jednu nebo více z těchto metrik můžete pomocí dimenze Velikost vzorku jedinečného zásahu filtrovat přehledy na základě dvou hodnot:
- unikátní zásah (vyšší jistota),
- unikátní zásah (nižší jistota).
V počtech jsou zohledněny případy, kdy se uživatelům stejná reklama zobrazí na více zařízeních nebo kdy stejné zařízení používá více lidí. V některých situacích se však počítá s nižší jistotou.
