Wenn eine Steigerung festgestellt wird, erhalten Sie Zugriff auf die folgenden Messwerte zum Suchanstieg:
- Relative Steigerung
- Normalisierte inkrementelle Suchanfragen pro Impression
- Normalisierte inkrementelle Suchanfragen (NIS) pro Kosten
Suchanstiegsanalysen dauern 28 Tage. Sie können jedoch je nach Anzahl der Impressionen in den gemessenen Anzeigenaufträgen früher Ergebnisse zum Suchanstieg erhalten. Je mehr Impressionen erzielt werden, desto schneller erhalten Sie Ergebnisse und desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Steigerungen mit statistischer Signifikanz messen. Ergebnisse zum Suchanstieg werden nur dann veröffentlicht, wenn bei einer Studie die datenschutzbedingten Mindestmengen eingehalten werden (Mindestanzahl von Impressionen und minimales Suchvolumen). Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die datenschutzbedingten Mindestmengen erreichen, ist höher, wenn Sie die Budgetempfehlungen und Keyword-Empfehlungen befolgen.
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Fortschritt |
Das sehen Sie in Display & Video 360 |
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Datenschutzbedingte Mindestmengen nicht erreicht |
„Nicht genügend Daten“ |
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Datenschutzbedingte Mindestmengen erreicht |
Wenn eine statistisch signifikante Steigerung vorliegt, werden wir über diese berichten. Andernfalls wird „Keine Steigerung festgestellt“ angezeigt. |
Status
„Relative Steigerung von X %“
Eine relative Steigerung von X % bedeutet, dass genügend Daten erhoben wurden, um eine Steigerung mit hoher Zuverlässigkeit zu erkennen. Eine relative Steigerung um 25 % weist beispielsweise darauf hin, dass Nutzer, die Ihre Anzeigen sehen, mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit nach Ihrer Marke oder Ihrem Produkt suchen.
„Nicht genügend Daten“
„Nicht genügend Daten“ bedeutet, dass die Anzahl der Anzeigenimpressionen und/oder die Anzahl der Suchanfragen im von Ihnen ausgewählten Zeitraum unter dem Mindestgrenzwert für die Bereitstellung von Ergebnissen liegt.
Fehlerbehebung „Nicht genügend Daten“
Wenn nicht genügend Daten für Ihre Studie oder ein einzelnes Segment verfügbar sind, kann das mehrere Gründe haben. Warten Sie, bis die Messung beendet und Ihr Budget voll ausgeschöpft ist, bevor Sie mit der Problembehebung beginnen. Eine häufige Ursache für das Problem „Nicht genügend Daten“ ist, dass das Budget von Kampagnen nicht voll ausgeschöpft wird. Wenn Sie keine Ergebnisse zum Suchanstieg erhalten, obwohl Sie genügend ausgeben, überprüfen Sie Folgendes:
Ist Ihr Gebot zu niedrig?
Wenige Zugriffe können ein Hinweis darauf sein, dass Sie überboten werden. Erhöhen Sie das Gebot, um mehr Impressionen zu gewinnen und so mehr Zugriffe zu erzielen. Wenn Sie Ihr Gebot erhöhen, wird das Budget jedoch schneller aufgebraucht.
Ist die Kampagnenausrichtung zu stark eingeschränkt?
Durch die folgenden Konfigurationen für die Studien- und Kampagneneinrichtung kann die Anzahl der Impressionen, die Sie in der Studie erhalten, unter Umständen reduziert werden. Wie sehr die Zählung der Impressionen verlangsamt wird, hängt davon ab, wie stark sie die Reichweite der Ausrichtung einschränken.
Zielgruppen (insbesondere Retargeting), Placements, Keywords und Themen
Mit restriktiveren Ausrichtungstypen wie Placements, Keywords und Retargeting verringern Sie die Anzahl von infrage kommenden Nutzern. Das kann zu weniger Impressionen führen. Weniger Impressionen und weniger Nutzer bedeuten wiederum, dass Nutzer weniger wahrscheinlich nach Ihren Suchbegriffen suchen.
Kleine Region
Wenn die Region zu klein ist, kann sich das negativ auf die Anzahl der einzelnen Nutzer auswirken. Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Sie genügend Impressionen erhalten. Im Idealfall werden Studien auf Länderebene durchgeführt. Sie können aber auch kleinere Regionen auswählen, sofern die Nutzerzahl groß genug ist.
Empfehlung: Beobachten Sie die Zugriffe im Verlauf der Studie genau. Wenn Sie das Budget nicht vollständig ausschöpfen, können Sie die Ausrichtung erweitern, indem Sie ein größeres Gebiet auswählen oder zu stark einschränkende Ausrichtungstypen wie Placements oder Keywords entfernen.Haben Sie die richtigen Suchbegriffe ausgewählt?
Die Auswahl von Suchbegriffen ist ein wichtiger Bestandteil der Konfiguration der Suchanstiegsanalyse. Schlecht ausgewählte Suchbegriffe sind eine häufige Ursache für fehlgeschlagene Analysen. Ziel ist es, die für die Kampagne relevanten Suchanfragen zu erfassen und irrelevante Suchanfragen auszuschließen. Wir empfehlen Ihnen daher, spezifische und präzise Keywords zu priorisieren, die einen Bezug zu Ihrem Produkt, Ihrer Marke oder Ihrer Kampagne haben. Damit wird in der Regel eine bessere Leistung erzielt als mit weitgehend passenden Suchbegriffen. Wenn Sie jedoch einen zu spezifischen Suchbegriff auswählen, erreicht er möglicherweise nicht genügend Suchanfragen, um die Mindestanzahl an Suchanfragen zu erfüllen, die zur Bereitstellung von Ergebnissen erforderlich ist. Versuchen Sie es in diesem Fall beim nächsten Mal mit einem breiter gefassten Keyword. Sie sollten aber auch nicht zu allgemein gefasste Keywords verwenden, weil sonst die Gefahr besteht, dass keine Steigerung festgestellt wird.
Weitere Informationen zur Auswahl der Suchbegriffe erhalten Sie im Hilfeartikel „Messung des Suchanstiegs einrichten“ oder auf Nachfrage von Ihrem Kundenbetreuer.
„Keine Steigerung festgestellt“
Manchmal wird bei einer Studie mit genügend Impressionen die Meldung „Keine Steigerung festgestellt“ angezeigt. Wir empfehlen, bis zum Ende der Studie zu warten, um Ergebnisse zu erhalten, da sich die Auflösung der Messung mit der Zeit verbessert. Wenn bis zum Ende der Studie immer noch keine Steigerung erkannt wurde, bedeutet das, dass wir keinen statistisch signifikanten Unterschied zwischen dem Suchverhalten von Nutzern, die Ihre Videoanzeige gesehen haben, und denen, die sie nicht gesehen haben, beobachten konnten. Prüfen Sie dann, ob Sie in bestimmten Segmenten eine Steigerung erzielt haben, z. B. bei Suchbegriff, Alter, Geschlecht, Kampagne oder Gerät. Legen Sie also den Schwerpunkt nach Möglichkeit auf diese Segmente mit positiver Anzeigenwirkung.
Wie bei jedem Medienkanal sind einige Messwerte schwieriger zu beeinflussen als andere. Auch erreichen Sie nicht alle Zielgruppen mit dem gleichen Aufwand. Es ist normal, dass bei Studien keine Steigerung bei bestimmten Messwerten und Zielgruppen festzustellen ist.
Außerdem ist es ratsam, die Konfiguration zu verbessern und den Test dann noch einmal durchzuführen. Erneute Tests können auch dazu beitragen, die Ergebnisse auf Segmentebene zu bestätigen, die aufgrund der sogenannten Rosinenpickerei möglicherweise weniger zuverlässig sind.
Messwerte für den Suchanstieg
Messwerte:
- Relative Steigerung
- Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Impression
- Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Kosten
- „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ nach Such-Property segmentiert
- „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ nach Suchbegriff segmentiert
- Konfidenzintervall
Relative Anzeigenwirkung
Mit der relativen Anzeigenwirkung wird die prozentuale Steigerung des Suchvolumens angegeben, die auf Ihre Anzeigen zurückzuführen ist. Der Wert wird so berechnet: (Absolute Steigerung der Suchanfragen) ÷ (Anzahl der Suchanfragen in der Baseline). Ein Wert von 50 % bedeutet beispielsweise, dass Nutzer, die Ihre Kampagne gesehen haben, mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit nach Ihrem Produkt oder Ihrer Marke gesucht haben als andere.
Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Impression
Der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Impression“ gibt an, ob die Anzahl der Impressionen eines bestimmten Segments (z. B. Altersgruppe oder Geschlecht) für über- oder unterdurchschnittlich viele Suchanfragen bei der Studie verantwortlich waren. Dieser Messwert gibt die Effektivität eines bestimmten Segments an. Wenn der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Impression“ über 1 liegt, ist das ein überdurchschnittlicher Wert. Liegt der Messwert unter 1 liegt, ist er unter dem Durchschnitt.*
Beispiel
Kampagne A = 1,44
Kampagne B = 0,72
Insgesamt = 1
Auslegung
Bei Kampagne A lag die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer nach einer Impression eine Suchanfrage ausführt, 1,44-mal höher als bei Kampagnen A und B zusammen (Gesamtergebnis).
Die Leistung von Kampagne B ist im Vergleich zum Studiendurchschnitt in Bezug auf die Steigerung der Suchanfragen pro Impression unterdurchschnittlich, da der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Impression“ unter dem Gesamtergebnis liegt.
Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Kosten
Der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Kosten“ gibt an, ob die Werbeausgaben für ein bestimmtes Segment (z. B. Altersgruppe oder Geschlecht) für über- oder unterdurchschnittlich viele Suchanfragen bei der Studie verantwortlich waren. Dieser Messwert gibt die Kosteneffektivität eines bestimmten Segments an. Wenn der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert) pro Kosten“ über 1 liegt, ist das ein überdurchschnittlicher Wert. Liegt der Messwert unter 1, ist er unter dem Durchschnitt.*
Beispiel
Kampagne A = 1,05
Kampagne B = 0,97
Insgesamt = 1
Auslegung
Bei Kampagne A lag die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer pro Kosteneinheit eine Suchanfrage ausführt, 1,05-mal höher als bei Kampagnen A und B zusammen (Gesamtergebnis).
Die Leistung von Kampagne B ist im Vergleich zum Studiendurchschnitt in Bezug auf die Steigerung der Suchanfragen pro Kosteneinheit unterdurchschnittlich.
„Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ nach Such-Property segmentiert
Der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ gibt an, wie eine Such-Property (z. B. YouTube oder die Google Suche) zur Gesamtsteigerung eines bestimmten Suchbegriffs beigetragen hat. Dieser Messwert gibt die Effektivität eines bestimmten Segments an. Der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ nach Such-Property sollte insgesamt 1 ergeben.
Beispiel
Google.com = 0,55
YouTube.com = 0,45
Auslegung
55 % aller inkrementellen Suchanfragen nach dem ausgewählten Suchbegriff wurden über die Google Suche generiert.
YouTube trug 45 % aller inkrementellen Suchanfragen für den ausgewählten Suchbegriff bei.
„Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ nach Suchbegriff segmentiert
Der Messwert „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ gibt an, wie ein Suchbegriff zur Gesamtsteigerung der Gruppe von Suchbegriffen beigetragen hat. Dieser Messwert gibt die Effektivität eines bestimmten Suchbegriffs an. „Inkrementelle Suchanfragen (indexiert)“ nach Such-Property kann zusammen den Wert „1“ ergeben, aber eine Suche eines Nutzers in der Studie kann auf mehrere Suchbegriffe zutreffen. Ein Beispiel hierfür wäre eine Anzeige für ein Google Pixel Smartphone, die Verweise auf die Kamera und die Funktion „Magischer Radierer“ enthielt. Eine Suchanfrage nach „Google Pixel Kamera“ würde auf die Suchbegriffe „Google Pixel“ und „Pixel Kamera“ zutreffen. Daher werden beide Suchbegriffe für die Suchanfrage angerechnet.
Beispiel
Google Pixel = 0,91
Pixel Kamera = 0,55
Magischer Radierer = 0,22
Auslegung
„Google Pixel“ war bei 91 % aller inkrementellen Suchanfragen nach der Gruppe von Suchbegriffen enthalten,
„Pixel Kamera“ bei 55 %
und „magischer Radierer“ bei 22 %.
Aus diesen Ergebnissen geht hervor, dass diese Anzeige zu den meisten inkrementellen Suchanfragen nach dem Markennamen „Google Pixel“ geführt hat. Im Hinblick auf die beiden speziellen Funktionen hat die Anzeige zu mehr inkrementellen Suchanfragen nach „Pixel Kamera“ geführt als nach „magischer Radierer“.
Konfidenzintervall
Basierend auf Ihren Testdaten wird eine Reihe möglicher Werte für den Messwert zur Steigerung generiert, die wir als wahrscheinlich erachten. Dies wird als Konfidenzintervall bezeichnet. Wenn Sie beispielsweise eine relative Steigerung von 35 % feststellen, ist dies unsere beste Schätzung für die Steigerung. Diese wird als Punktschätzung bezeichnet. Unter Umständen teilen wir Ihnen auch mit, dass das Konfidenzintervall für die relative Steigerung zwischen 30 % und 40 % liegt. In diesem Fall liegt die relative Steigerung mit hoher Wahrscheinlichkeit zwischen 30 % und 40 %. Je mehr Daten im Rahmen einer Studie erhoben werden, desto kleiner werden die Konfidenzintervalle. Dies spiegelt wider, dass die Schätzungen präziser und zuverlässiger werden.
Problembehebung
Im Folgenden sind einige Möglichkeiten aufgeführt, mit denen sich die Einrichtung, das Creative oder die Ausrichtung Ihrer Kampagne optimieren lässt.
Studie korrekt einrichten
Ihr Creative verbessern
Die Qualität der Creatives spielt eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Markenbekanntheit. Prüfen Sie, ob Ihre Anzeige den ABCD-Prinzipien für effektive YouTube-Creatives entspricht. Ausführliche Informationen zur Optimierung Ihrer Creatives erhalten Sie von Ihrem Account Manager.
Wenn Ihre Marke oder Ihr Produktname in Markenanzeigen nicht oder nur im unteren Teil zu sehen oder zu unauffällig ist, wird das Creative von der Zielgruppe nicht mit der beworbenen Marke oder dem beworbenen Produkt assoziiert. Fügen Sie in diesem Fall Brandingelemente wie Symbole, Wasserzeichen oder Banner weiter oben in die Anzeige ein. Sie können auch das Skript ändern, um die Marke oder das Produkt besser einzubinden.
Begrenzung der Auslieferung Ihres Creatives außerhalb der Studie
Falls ein Nutzer die Anzeige gesehen hat, bevor die Suchanstiegsanalyse gestartet wurde, war die Kontrollgruppe (Gruppe, die die Anzeige nicht sieht) möglicherweise ungeeignet. Eine Steigerung wird so nicht erzielt. In diesem Szenario antwortet die Kontrollgruppe ähnlich wie die Nutzer in der Testgruppe. Die Steigerung sinkt dadurch. So minimieren Sie die gegenseitige Beeinflussung durch Creatives:
- YouTube-Kampagnen mit Kanälen, die nicht zu YouTube gehören, wie z. B. TV und andere Werbeplattformen, sollten nicht gleichzeitig mit dem Test ausgeführt werden.
- Verwenden Sie außerdem keine anderen Videokampagnen mit einem ähnlichen Creative, es sei denn, Sie nehmen diese Kampagnen ebenfalls in die Studie auf.
- Sie müssen Ihre Studie einrichten und aktivieren, bevor die Kampagnen gestartet werden.
