Le search Lift est un outil permettant de mesurer l'efficacité de vos annonces. Il vous permet d'ajuster et d'améliorer vos ordres d'insertion YouTube et partenaires.
Le search lift mesure l'augmentation du nombre de recherches pour votre produit ou marque une fois que les utilisateurs ont vu votre annonce, plutôt que des métriques traditionnelles comme les clics, les impressions ou les vues. Grâce à sa méthodologie de test, il peut vous fournir des insights concernant l'influence de vos campagnes sur le comportement de recherche des utilisateurs, pour les termes de recherche que vous avez sélectionnés.
Fonctionnement du search lift
Pour utiliser le search lift, sélectionnez des termes de recherche en rapport avec vos annonces. Google déterminera si vos annonces ont eu un impact sur l'activité de recherche sur YouTube et Google.
Une étude Search Lift vous permet d'obtenir des informations sur l'efficacité de vos ordres d'insertion YouTube en comparant deux groupes:
- Un groupe témoin : composé de personnes qui ont vu vos annonces.
- Un groupe de contrôle : composé d'utilisateurs susceptibles de voir vos annonces, mais qui ne les ont pas vues.
Le comportement de recherche des deux groupes est suivi, et l'impact mesuré correspond à la différence entre les deux groupes.
Budget pour le search lift
Pour détecter l'impact généré par les campagnes éligibles, vous devez respecter des exigences budgétaires minimales. Les exigences budgétaires associées au Search Lift sont les mêmes que le budget minimal nécessaire pour mesurer une question Brand Lift. Si vous êtes éligible à une question brand lift, vous pouvez aussi mesurer le search lift sans budget supplémentaire. Ce budget permet à vos campagnes d'enregistrer suffisamment d'impressions et de générer un volume de recherche suffisant pour avoir de bonnes chances de détecter un impact. La somme des budgets de l'ensemble des campagnes actives mesurant le produit ou la marque doit respecter les exigences budgétaires minimales suivantes : Un ordre d'insertion non éligible en raison d'exigences liées au budget génère une erreur et ne peut pas être enregistré.
Termes de recherche search lift
Lorsque vous configurez votre étude Search Lift, vous êtes invité à créer des groupes de termes de recherche. Un groupe correspond à une collection de termes de recherche associés devant être mesurés dans votre étude Search Lift. Vous pouvez avoir un maximum de cinq groupes. Toutefois, un à deux groupes suffisent généralement. Dans chaque groupe, assurez-vous que les termes de recherche sont pertinents. Ils doivent aussi être en rapport direct avec votre produit ou votre marque, et votre annonce. La mesure du search lift est souvent plus efficace si vous vous concentrez sur quelques termes de recherche spécifiques, qui font référence à votre marque ou votre produit. Il est plus facile de détecter l'impact pour les termes de recherche que les utilisateurs ont peu de chances de rechercher sans l'annonce, mais qu'ils sont susceptibles de rechercher après avoir vu l'annonce.
Bonnes pratiques :
- Sélectionnez un petit nombre de termes de recherche : nous en recommandons entre un et cinq par groupe de termes de recherche.
- Ne sélectionnez que des termes associés à votre marque ou votre produit, ou ayant un rapport avec votre annonce.
- Sélectionnez des termes de recherche spécifiques, pour lesquels vous attendez une augmentation importante du volume de recherche grâce à vos campagnes publicitaires.
Évitez les réflexes suivants :
- Ne sélectionnez pas une grande quantité de termes de recherche. Ne créez pas non plus trop de groupes.
- Ne sélectionnez pas de termes de recherche génériques ni manquant de pertinence.
- Ne sélectionnez pas de termes de recherche associés à un concurrent.
- N'utilisez pas une phrase ni un terme de recherche composés de trop de mots. En effet, il est peu probable que les utilisateurs recherchent exactement la même expression.
- N'incluez pas plusieurs variantes du même mot, y compris avec des fautes d'orthographe, de la ponctuation, des accents, etc. En effet, ces variantes seront déjà prises en compte.
Configurer une étude Search Lift
Vous pouvez effectuer une étude sur le search lift indépendamment, ou bien en même temps qu'une étude sur le brand lift ou le conversion lift. L'étude peut être configurée indépendamment de la date de début de l'ordre d'insertion. L'étude sur le search lift commencera automatiquement dès que vos éléments de campagne commenceront à être diffusés.
Pour configurer une étude Search Lift:
- Au niveau de l'annonceur, accédez à Tests.
- Sélectionnez l'onglet Impact.
- Cliquez sur Créer.
- Saisissez un nom d'étude d'impact : choisissez un nom aussi précis que possible (par exemple, "Google Pixel 3a" plutôt que "Google").
- Sélectionnez les ordres d'insertion à inclure dans votre étude.
- Afin de générer des résultats pour tous les ordres d'insertion, associez chacun d'eux à son propre produit ou sa propre marque.
- Le search lift ne permet d'ajouter un ordre d'insertion qu'à un seul produit ou à une seule marque.
- Sous "Types d'impact", sélectionnez Search Lift.
- Saisissez les détails du search lift : saisissez jusqu'à cinq groupes de termes pour le search lift.
Une fois enregistrés, les groupes de mots clés ne peuvent plus être modifiés. Si vous devez apporter des modifications, créez un autre groupe de termes search lift. Les nouveaux groupes de termes pour le search lift seront mesurables à partir du jour de leur création.
- Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Créer.
Pour modifier les ordres d'insertion d'une étude existante :
- Au niveau de l'annonceur, accédez à Tests.
- Sélectionnez l'onglet Impact.
- Choisissez une étude à modifier.
- Sous "Ordres d'insertion", sélectionnez Sélectionner des ordres d'insertion.
- Une fois les modifications terminées, cliquez sur Enregistrer.
Mesurer à nouveau le search lift
Vous pouvez optimiser efficacement les performances et le budget de votre campagne en recalculant le search lift de votre ordre d'insertion pour obtenir des insights sur les variations de l'impact au fil du temps. Vous pouvez utiliser la même configuration que votre étude d'origine en ajoutant une autre période de diffusion une fois l'étude terminée ou arrêtée:
- Au niveau de l'annonceur, accédez à Tests.
- Sélectionnez l'onglet Impact.
- Choisissez une étude dans la liste.
- Sélectionnez Ajouter une période de diffusion.
- (Facultatif) Ajustez la date de fin de la période de diffusion.
- Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.