Configurar la medición de Search Lift

Search Lift es una herramienta para medir la eficacia de sus anuncios. Puede utilizarla para ajustar y mejorar los pedidos de inserción de YouTube y partners.

Search Lift mide el aumento de las búsquedas de su producto o marca después de que los usuarios vean su anuncio, en lugar de medir las métricas tradicionales, como clics, impresiones o visualizaciones. La metodología de prueba de Search Lift puede proporcionarle información valiosa sobre la influencia que tienen sus campañas en el comportamiento de búsqueda de los usuarios con respecto a los términos de búsqueda que seleccione.

Cómo funciona Search Lift

Para usar Search Lift, seleccione términos de búsqueda relacionados con sus anuncios para que Google determine si han provocado un cambio en la actividad de búsqueda en YouTube y Google.

Un estudio de Search Lift le ayuda a obtener estadísticas sobre la eficacia de sus pedidos de inserción de YouTube comparando dos grupos:

• Grupo de muestra: usuarios que han visto sus anuncios. 
• Grupo de control: está formado por los usuarios aptos para ver sus anuncios, pero a los que no se les han mostrado. 

Se monitoriza el comportamiento de búsqueda de ambos grupos y el impacto registrado es la diferencia en el comportamiento de búsqueda entre ellos.

Presupuesto de Search Lift

Para detectar el incremento generado por las campañas aptas, debe cumplir los requisitos de presupuesto mínimo. Los requisitos de presupuesto de Search Lift coinciden con el presupuesto mínimo necesario para medir una pregunta de Brand Lift. Si cumple los requisitos para una pregunta de Brand Lift, también puede medir Search Lift sin tener que invertir más presupuesto. Con este presupuesto, se asegura de que sus campañas reciben un número impresiones y un volumen de búsquedas suficientes como para tener una probabilidad razonable de detectar el impacto. La suma de los presupuestos de todas las campañas activas que midan el producto o la marca debe cumplir los requisitos de presupuesto mínimo. Si un pedido de inserción no cumple los requisitos de presupuesto, se producirá un error y no se podrá guardar.

Ejemplo: En Estados Unidos, Brand Lift requiere un mínimo de 10.000 USD y, por lo tanto, el requisito de presupuesto de Search Lift es de 10.000 USD. Para medir Brand Lift y Search Lift de forma conjunta, la inversión mínima sigue siendo 10.000 USD y no 20.000 USD, ya que los presupuestos no son acumulativos.

Términos de búsqueda de Search Lift

Al configurar el estudio de Search Lift, se le pedirá que cree grupos de términos de búsqueda. Un grupo es un conjunto de términos de búsqueda relacionados que se miden en un estudio de Search Lift. Aunque puede tener hasta cinco grupos, por lo general solo se necesitan uno o dos. Dentro de cada grupo, debe asegurarse de que los términos de búsqueda sean relevantes y estén relacionados específicamente con su producto o con su marca y con su anuncio. La medición de Search Lift suele tener mejores resultados si se centra en algunos términos de búsqueda específicos que incluyen los nombres de su marca o sus productos. Es más fácil detectar el incremento de los términos de búsqueda que los usuarios probablemente no buscarán sin el anuncio, pero que probablemente buscarán después de ver el anuncio.

Al medir Search Lift junto con Brand Lift, el nombre del producto o de la marca que se anuncia y que se selecciona como la respuesta preferida de la encuesta Brand Lift para este estudio siempre se incluye en su estudio de Search Lift.

Prácticas recomendadas:

• Seleccione un número reducido de términos de búsqueda. Se recomienda entre uno y cinco por grupo de términos de búsqueda.
• Seleccione solo términos asociados a su marca o a su producto, o términos relevantes para su anuncio.
• Seleccione términos de búsqueda que sean específicos y para los que crea que aumentará el volumen de búsquedas gracias a sus campañas publicitarias.

Evite lo siguiente:

• No seleccione muchos términos de búsqueda ni cree demasiados grupos.
• No seleccione términos de búsqueda genéricos o irrelevantes.
• No seleccione términos de búsqueda de la competencia.
• No utilice una frase o un término de búsqueda compuestos por demasiadas palabras, ya que es poco probable que los usuarios busquen exactamente la misma frase.
• No incluya variaciones de la misma palabra, como errores ortográficos, signos de puntuación, acentos, etc., ya que se tomarán en cuenta.

Configurar un estudio de Search Lift

Los estudios de Search Lift se pueden hacer de forma independiente o junto con un estudio de Brand Lift o de Conversion Lift. El estudio se puede configurar independientemente de la fecha de inicio del pedido de inserción. El estudio de Search Lift empezará automáticamente cuando sus líneas de pedido empiecen a servirse.

Para configurar un estudio de Search Lift, siga estos pasos: 

1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Experimentos.
2. Seleccione la pestaña Brand Lift.
3. Haga clic en Crear.
4. Rellene el campo Nombre del estudio de Brand Lift. Use un nombre lo más específico posible (por ejemplo, "Google Pixel 3a" en lugar de "Google"). 
5. Seleccione los pedidos de inserción que quiera incluir en el estudio.
   • Si quiere obtener resultados para todos los pedidos de inserción, debe asociar cada pedido con su producto o marca correspondiente.
   • Search Lift solo permite añadir un pedido de inserción a cada producto o marca.
6. En Tipos de incremento, seleccione Search Lift.
7. Introduzca los detalles de Search Lift: introduzca hasta 5 grupos de términos de Search Lift. 
   Los grupos de palabras clave no se pueden editar después de guardarlos. Si necesita hacer cambios, cree otro grupo de términos de Search Lift. Los nuevos grupos de términos de Search Lift se podrán medir a partir del día de su creación.
8. Seleccione Crear cuando haya terminado.

Para editar los pedidos de inserción de un estudio existente:

1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Experimentos.
2. Seleccione la pestaña Brand Lift.
3. Elija el estudio que quiera editar.
4. En Pedidos de inserción, elija Seleccionar pedidos de inserción.
5. Cuando haya terminado de hacer los cambios, haga clic en Guardar.  

Nota: Si selecciona pedidos de inserción de programática garantizada de YouTube, asegúrese de que la casilla Habilitación del estudio de impacto esté marcada en su acuerdo instantáneo.

Volver a medir el Search Lift

Puede optimizar el rendimiento y el presupuesto de su campaña de manera eficiente volviendo a medir el Search Lift de su pedido de inserción para obtener estadísticas sobre los cambios en el impacto a lo largo del tiempo. Puede usar la misma configuración que su estudio original añadiendo otro tramo una vez que se complete o termine: 

1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Experimentos.
2. Seleccione la pestaña Brand Lift.
3. Elija un estudio de la lista. 
4. Seleccione Añadir tramo. 
   • (Opcional) Ajuste cuándo quiere que finalice el tramo.
5. Cuando acabe, haga clic en Guardar.

Puede volver a medir Search Lift después de hacer cambios en su campaña (por ejemplo, añadir nuevas creatividades o ajustar la audiencia objetivo), o bien cuando quiera medir una iniciativa clave, como el lanzamiento de un producto o una campaña.