Messung des Suchanstiegs einrichten

Mit dem Suchanstieg können Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen messen. Sie können Ihre Anzeigenaufträge für YouTube und Partner damit anpassen und optimieren.

Der Suchanstieg ist ein Maß für die Steigerung der Suchanfragen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Marke, nachdem Nutzer Ihre Anzeige gesehen haben. Dabei werden keine herkömmlichen Messwerte wie Klicks, Impressionen oder Aufrufe verwendet. Mit der Suchanstieg-Testmethode erhalten Sie Aufschluss darüber, wie sich Ihre Kampagnen bei den ausgewählten Suchbegriffen auf das Suchverhalten der Nutzer auswirken.

Funktionsweise des Suchanstiegs

Wenn Sie den Suchanstieg verwenden möchten, wählen Sie Suchbegriffe aus, die sich auf Ihre Anzeigen beziehen. Google ermittelt dann, ob Ihre Anzeigen zu einer Änderung der Suchaktivitäten auf YouTube und Google geführt haben.

Mithilfe einer Studie zum Suchanstieg können Sie Erkenntnisse über die Wirksamkeit Ihrer YouTube-Anzeigenaufträge gewinnen. Dazu werden zwei Gruppen verglichen:

• Beispielgruppe: Besteht aus Nutzern, die Ihre Anzeigen gesehen haben. 
• Kontrollgruppe: Besteht aus Nutzern, die Ihre Anzeigen sehen können, denen sie jedoch nicht präsentiert wurden. 

Das Suchverhalten beider Gruppen wird beobachtet. Der gemeldete Anstieg ist der Unterschied im Suchverhalten zwischen den Gruppen.

Budget für Suchanstiegsanalyse

Um die durch bestimmte Kampagnen ausgelöste Steigerung zu ermitteln, müssen Sie das erforderliche Mindestbudget erfüllen. Die Budgetanforderungen für den Suchanstieg sind mit dem Mindestbudget identisch, das zur Analyse einer Frage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erforderlich ist. Wenn Sie sich für eine Brand Lift-Frage qualifizieren, können Sie auch den Suchanstieg messen, ohne dass zusätzliches Budget für den Suchanstieg erforderlich ist. Mit diesem Budget ist sichergestellt, dass Ihre Kampagnen genügend Impressionen und Suchvolumen erhalten, dass eine angemessene Chance auf eine Steigerung besteht. Die Summe der Budgets aller zu analysierenden aktiven Kampagnen sollte mindestens so hoch sein, wie hier angegeben. Bei einem Anzeigenauftrag, der aufgrund von Budgetanforderungen nicht zulässig ist, wird ein Fehler ausgegeben und der Anzeigenauftrag kann nicht gespeichert werden.

Beispiel: In den USA ist für Brand Lift ein Minimum von 10.000 $ erforderlich. Das Budget für den Suchanstieg beträgt daher ebenfalls 10.000 $. Wenn Sie die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit und den Suchanstieg zusammen messen möchten, betragen die Mindestausgaben immer noch 10.000 $ und nicht 20.000 $, da die Budgets nicht addiert werden.

Suchbegriffe für den Suchanstieg

Wenn Sie eine Suchanstiegsanalyse einrichten, werden Sie aufgefordert, Gruppen von Suchbegriffen zu erstellen. Eine Gruppe ist eine Sammlung ähnlicher Suchbegriffe, die im Rahmen Ihrer Suchanstiegsanalyse gemessen werden. Sie können bis zu fünf Gruppen erstellen, normalerweise werden aber nur ein bis zwei Gruppen benötigt. Innerhalb jeder Gruppe sollten die Suchbegriffe relevant sein und sich speziell auf Ihr Produkt oder Ihre Marke und auf Ihre Anzeige beziehen. Häufig ist die Messung des Suchanstiegs erfolgreicher, wenn Sie sich auf einige wenige spezifische Suchbegriffe konzentrieren, die Ihre Marken- oder Produktnamen enthalten. Es ist einfacher, Steigerungen bei Suchbegriffen zu erkennen, nach denen Nutzer ohne die Anzeige wahrscheinlich nicht suchen, nach dem Ansehen der Anzeige aber schon.

Wenn Sie den Suchanstieg zusammen mit der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit analysieren, wird der Name des beworbenen Produkts oder der beworbenen Marke, der als bevorzugte Antwort der Brand Lift-Umfrage festgelegt wird, immer in die Suchanstiegsanalyse einbezogen.

Best Practices:

• Wählen Sie eine kleine Anzahl von Suchbegriffen aus. Wir empfehlen 1 bis 5 pro Gruppe von Suchbegriffen.
• Wählen Sie nur Begriffe aus, die einen Bezug zu Ihrer Marke oder Ihrem Produkt haben oder für Ihre Anzeige relevant sind.
• Wählen Sie spezifische Suchbegriffe aus, bei denen Sie erwarten, dass mithilfe Ihrer Werbekampagnen ein hoher Anstieg des Suchvolumens erzielt wird.

Vermeiden Sie Folgendes:

• Wählen Sie nicht zu viele Suchbegriffe aus und erstellen Sie nicht zu viele Gruppen.
• Wählen Sie keine allgemeinen oder irrelevanten Suchbegriffe aus.
• Wählen Sie keine Suchbegriffe von Mitbewerbern aus.
• Verwenden Sie keine ganzen Sätze und keine Suchbegriffe, die aus zu vielen Wörtern bestehen, da es unwahrscheinlich ist, dass Nutzer nach genau diesem Satz suchen werden.
• Es ist nicht nötig, mehrere Varianten desselben Wortes anzugeben, etwa Rechtschreibfehler, abweichende Zeichensetzung, Akzente oder Ähnliches, da diese bereits erfasst werden.

Suchanstiegsanalyse einrichten

Eine Suchanstiegsanalyse kann allein oder zusammen mit einer Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit oder einer Conversion-Steigerungsanalyse durchgeführt werden. Die Studie kann unabhängig vom Startdatum des Anzeigenauftrags eingerichtet werden. Die Suchanstiegsanalyse beginnt automatisch, sobald mit der Auslieferung der Anzeigen Ihrer Werbebuchungen begonnen wird.

So richten Sie eine Suchanstiegsanalyse ein: 

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Wählen Sie den Tab Steigerung aus.
3. Klicken Sie auf Neu erstellen.
4. Geben Sie einen Namen für die Steigerungsanalyse ein: Geben Sie einen möglichst konkreten Namen ein, z. B. „Google Pixel 3a“ statt „Google“. 
5. Wählen Sie die Anzeigenaufträge aus, die in Ihre Studie einbezogen werden sollen.
   • Um für jeden Anzeigenauftrag Ergebnisse zu erhalten, verknüpfen Sie jeden Anzeigenauftrag mit dem zugehörigen Produkt oder der jeweiligen Marke.
   • Bei Suchanstieg kann nur für jeweils ein Produkt oder eine Marke ein Anzeigenauftrag hinzugefügt werden.
6. Wählen Sie unter „Steigerungsarten“ die Option Suchanstieg aus.
7. Geben Sie die Details zum Suchanstieg ein: Sie können bis zu 5 Gruppen von Suchanstiegsbegriffen eingeben. 
   Keyword-Gruppen können nach dem Speichern nicht mehr bearbeitet werden. Wenn Sie Änderungen vornehmen möchten, erstellen Sie eine neue Gruppe von Suchanstiegsbegriffen. Neue Gruppen von Suchanstiegsbegriffen können ab dem Erstellungstag gemessen werden.
8. Klicken Sie abschließend auf Erstellen.

So bearbeiten Sie die Anzeigenaufträge in einer vorhandenen Studie:

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Wählen Sie den Tab Steigerung aus.
3. Wählen Sie die Studie aus, die Sie bearbeiten möchten. 
4. Wählen Sie unter „Anzeigenaufträge“ die Option Anzeigenaufträge auswählen aus.
5. Klicken Sie auf Speichern, wenn Sie mit dem Bearbeiten fertig sind.  

Hinweis: Wenn Sie programmatisch garantierte Anzeigenaufträge für YouTube auswählen, muss in Ihrem Deal mit Direktreservierung das Kästchen Aktivierung der Anstiegsanalyse angeklickt sein.

Suchanstieg noch einmal messen

Sie können die Leistung und das Budget Ihrer Kampagne effizient optimieren, indem Sie den Suchanstieg Ihres Anzeigenauftrags erneut messen, um Einblicke in Lift-Änderungen im Zeitverlauf zu erhalten. Sie können dasselbe Setup wie bei Ihrer ursprünglichen Studie verwenden, indem Sie einen weiteren Flight hinzufügen, sobald diese abgeschlossen oder beendet ist: 

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Wählen Sie den Tab Steigerung aus.
3. Wählen Sie eine Studie aus der Liste aus. 
4. Wählen Sie Flight hinzufügen aus. 
   • Optional: Legen Sie fest, wann der Flight enden soll.
5. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Sie sollten den Suchanstieg erneut messen, wenn Sie Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen, z. B. neue Creatives hinzufügen oder Ihre Zielgruppe anpassen. Das gilt auch, wenn Sie eine wichtige Initiative wie die Markteinführung eines Produkts oder den Start einer Kampagne analysieren möchten.