Algorithmes tiers d'enchères personnalisées

Display & Video 360 vous aide à collaborer avec des fournisseurs de services d'enchères personnalisées tiers en regroupant des tâches telles que la gestion des contrats, de la facturation et des comptes dans votre compte.

Vous pouvez faire appel à des fournisseurs de services d'enchères tiers et à leur expertise pour minimiser les compétences techniques requises pour traduire vos objectifs commerciaux en une stratégie d'enchères efficace.

Bonnes pratiques pour le suivi des conversions avec les algorithmes d'enchères personnalisées

Lorsque vous incluez des conversions dans une stratégie d'enchères personnalisées, appliquez les bonnes pratiques suivantes pour obtenir les meilleures performances possibles :

• Enchères personnalisées avec des règles : tout ordre d'insertion ou élément de campagne utilisant l'algorithme suivra automatiquement cette conversion. Par défaut, les rapports afficheront la somme de tous les éléments suivis. Incluez la dimension "Floodlight" dans vos rapports pour obtenir une vue plus précise.
  • Lorsque les conversions sont automatiquement suivies par l'algorithme, elles ne peuvent pas être supprimées, et la période d'analyse reste modifiable.
    • Si les conversions sont suivies avant que l'algorithme basé sur des règles ait été attribué, la période d'analyse reste la même.
    • Si la conversion a été ajoutée après que l'algorithme a été attribué, la période d'analyse est définie par défaut sur 90 jours, mais vous pouvez la modifier.
    • Vous ne pouvez pas modifier l'attribution des conversions suivies tant qu'elles sont utilisées par l'algorithme et qu'il est attribué à un ordre d'insertion ou à un élément de campagne.
  • La comptabilisation des conversions correspondra au type d'évaluation des conversions utilisé dans l'algorithme. Si seules les conversions post-clic sont utilisées, la comptabilisation des conversions suivies sera "Post-clic uniquement". Si les conversions après affichage sont prises en compte dans l'algorithme, la comptabilisation des conversions suivies inclura "Toutes les conversions".
• Scripts d'enchères personnalisées : assurez-vous que tous les éléments de campagne qui utilisent le script comme stratégie d'enchères incluent également la conversion dans le paramètre des conversions suivies.

Les fournisseurs de services d'enchères personnalisées suivants sont partenaires de Display & Video 360 :

• Scibids : pour en savoir plus sur leurs services, consultez scibids.com.
• Adelaide : pour en savoir plus sur leurs services, consultez adelaidemetrics.com.

Rubriques de cet article

• Exemples
• Activer un contrat d'enchères tiers
• Résilier un contrat d'enchères tiers
• Optimiser les algorithmes d'enchères tiers et résoudre les problèmes associés
• Rapports

Exemples

Voici quelques exemples de la façon dont les fournisseurs de services tiers peuvent vous aider à évoluer :

• en personnalisant et en optimisant votre algorithme d'enchères personnalisées en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise.
• en proposant leur expertise pour développer ou optimiser votre stratégie d'enchères ;
• en vous fournissant une assistance générale pour l'optimisation.

Pour en savoir plus sur la façon dont certains partenaires et annonceurs utilisent des services d'algorithmes d'enchères personnalisées tiers, consultez l'étude de cas : Charlotte Tilbury Beauty réduit son CPA de 29 % grâce aux enchères personnalisées.

Important : L'activation d'un contrat avec un fournisseur de services d'enchères tiers dans Display & Video 360 entraîne des frais supplémentaires. Si ses services incluent une optimisation générale, des frais supplémentaires peuvent également s'appliquer aux éléments de campagne qui n'utilisent pas les enchères personnalisées et que vous optimisez. Pour en savoir plus, contactez votre fournisseur de services.

Activer un contrat d'enchères tiers

Une fois que vous avez contacté un fournisseur de services d'enchères, vous pouvez consulter ses conditions d'utilisation, qui activent le tableau des tarifs pour les enchères dans Display & Video 360. Le fournisseur de services d'enchères définit le tarif des frais média pour votre compte sous Coût partenaires pour un élément de campagne. Ce tarif s'appliquera aux éléments de campagne pour lesquels le fournisseur propose ses services.

Il existe deux types de tarifs pour les enchères:

• Tarif standard: il s'agit du tarif standard pour les clients Display & Video 360.
• Tarif négocié : il s'agit d'un tarif personnalisé qui peut varier en fonction du contrat partenaire avec le fournisseur de services tiers.

Veillez à confirmer le type de tarif et à lire les conditions d'utilisation avant d'activer le tarif. Contactez le fournisseur pour en savoir plus.

Remarque: Le tarif défini au niveau de l'annonceur est utilisé si un tarif différent est attribué au niveau du partenaire et de l'annonceur.

Pour activer le tableau des tarifs pour les enchères d'un contrat:

1. Accédez à Paramètres de l'annonceur Informations de base.
2. Développez la section Paramètres supplémentaires.
3. Sous Tableaux des tarifs tiers, sélectionnez l'icône de modification.
4. Lisez et acceptez les conditions d'utilisation.
5. Sélectionnez Appliquer.

Pour afficher le coût tiers pour un élément de campagne :

1. Au niveau de l'annonceur, accédez à Campagne Éléments de campagne.
2. Sélectionnez un élément de campagne.
3. Sélectionnez l'onglet Informations sur les éléments de campagne.
4. Développez la section Paramètres supplémentaires.
5. Sous Coûts partenaires, vous pouvez consulter les frais média définis par votre fournisseur de services d'enchères tiers.

Une fois les coûts partenaires définis, configurez votre compte avec l'aide de votre fournisseur de services d'enchères pour pouvoir utiliser ses services.

Résilier un contrat d'enchères tiers

Contactez votre fournisseur de services tiers pour résilier votre contrat d'enchères tiers et collaborez avec lui pour vous assurer que les frais sont supprimés de vos campagnes. Vous pouvez également contacter l'assistance Google afin d'envoyer une notification de résiliation afin que les frais médias tiers liés aux enchères soient supprimés de votre campagne.

Optimiser les algorithmes d'enchères tiers et résoudre les problèmes associés

Une fois votre contrat activé, vous pouvez contacter votre fournisseur de services d'enchères personnalisées pour :

• Optimisez votre algorithme d'enchères personnalisées : vous pouvez collaborer avec votre fournisseur de services d'enchères personnalisées pour effectuer des ajustements et optimiser votre algorithme d'enchères personnalisées en fonction des besoins de votre entreprise.
• Résoudre les problèmes liés aux algorithmes : si vous rencontrez des problèmes avec vos algorithmes, votre fournisseur de services d'enchères personnalisées peut vous aider à les résoudre et à les faire fonctionner correctement.

Rapports

Veillez à inclure tous les frais média lorsque vous créez un rapport sur les coûts liés aux services tiers. Vous pouvez également générer un rapport sur la transparence des coûts pour ventiler les coûts média pour chaque vendeur et valider la facture de votre fournisseur de services d'enchères tiers. Découvrez comment générer un rapport sur la transparence des coûts.

Conseil : Vous pouvez rechercher "frais" sous Métriques pour trouver les frais spécifiques à votre fournisseur de services d'enchères tiers.

En savoir plus sur les dimensions dans les rapports