Los informes de cobertura en varios medios son una herramienta que proporciona estadísticas de diversos medios digitales, de televisión y de la intersección entre ambos tipos.
Los informes de cobertura en varios medios miden la cobertura incremental y sin duplicados, basándose en el historial de campañas en una sola vista y usando datos de TV de terceros fiables y datos digitales precisos (incluidos los de CTV). Estos informes le permiten consultar, organizar y analizar sus datos de cobertura en varios medios, así como detectar tendencias y patrones significativos al añadir datos a tablas y gráficos multidimensionales.
Puede crear un plan de medios digitales con televisión, publicar su campaña y medirla con los informes de cobertura en varios medios.
Crear y generar un informe
- En su anunciante, vaya a Informes > Cobertura Cross‑Media en el menú de la izquierda.
- Haga clic en Nuevo informe.
- Elija una ubicación para el informe.
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Añada los pedidos de inserción que quiera incluir en su informe. Puedes consultar los datos de los últimos 24 meses. Haz clic en Listo.
Más información sobre cómo añadir pedidos de inserción
Las campañas seleccionadas en los informes de cobertura en varios medios se incluirán en los informes de forma agregada. Se aplica la agregación porque el gasto y el total de impresiones de más de una campaña se suman como gasto, y las impresiones son acumulativas. Sin embargo, la cobertura no es acumulativa, sino duplicativa, ya que más de una campaña puede llegar a la misma persona. Por lo tanto, los informes de cobertura en varios medios anularán los datos duplicados de las campañas individuales y mostrarán la cobertura total.
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Haga clic en Añadir campañas y seleccione sus campañas de TV. Haz clic en Listo.
Más información sobre cómo añadir campañas de TV
Añada filtros para acotar la lista de campañas. Estos son algunos ejemplos de filtros:
Utilice cualquier convención de nombre del pedido de inserción y utilice "empieza por" o "contiene", entre otras. Los periodos permiten identificar determinados tramos. El tipo de estrategia de puja permite identificar pedidos de inserción optimizados para lograr objetivos de medios. - Haga clic en Crear informe.
Cómo interpretar el informe de cobertura en varios medios
La página del informe tiene un diseño predefinido que le permite generar informes personalizables para evaluar el rendimiento y planificar futuras campañas.
- En la parte superior se pueden cambiar los parámetros para personalizar el informe.
- En el centro se incluyen métricas y datos de los informes.
- En la parte inferior se muestra una lista con los pedidos de inserción seleccionados.
Cambiar los parámetros del informe
Puede cambiar los parámetros para modificar los datos del informe. Estas métricas están disponibles en los informes que contienen solo datos de vídeo digital o de vídeo digital y televisión tradicional.
- Las fechas corresponden de forma predeterminada al periodo disponible de las campañas seleccionadas y se pueden delimitar. Por ejemplo, si una campaña se publica del 9 al 27 de mayo, se puede hacer que en el informe figuren los datos del 15 al 21 de mayo y que muestre una cobertura semanal, de 7 días.
- Grupo demográfico predeterminado para los adultos mayores de 18 años. Puede delimitar el grupo demográfico a otras combinaciones de edad y sexo. Por ejemplo, si una campaña está orientada a adultos de entre 18 y 34 años, se puede cambiar el parámetro para mostrar la cobertura "A18-34" para hombres y mujeres y hombres de entre 18 y 34 años.
- La frecuencia efectiva define el número de veces que una campaña debe estar expuesta a un usuario para que este se contabilice en la cobertura. La frecuencia efectiva es 1 o más de forma predeterminada, lo que significa que se contabilizará cada persona a la que se haya mostrado anuncios al menos una vez. Si la frecuencia efectiva se cambia a 2 o más, se contabilizarán todos los usuarios a los que se haya mostrado anuncios al menos 2 veces y el informe mostrará una cobertura de 2 o más.
- Población: la población censada del país que seleccione se utiliza de forma predeterminada para registrar el porcentaje de cobertura.
- Lo ideal es que las fechas de televisión tengan la misma duración que las campañas digitales. Dado que el aumento de la cobertura y la frecuencia a lo largo del tiempo y las métricas siempre están ligadas a una unidad de tiempo, un porcentaje de cobertura en un periodo de 7 días en medios digitales no es comparable a un porcentaje de cobertura en 28 días en televisión. Los dos periodos deben tener una duración lo más similar posible, solaparse en la medida de lo posible y, preferiblemente, tener exactamente la misma fecha de inicio y de finalización.
- Se seleccionan todas las cadenas de televisión, o bien los datos de cobertura y frecuencia se revisan teniendo en cuenta esas redes.
- El coste de televisión es el coste predeterminado estimado por el proveedor de datos de terceros y puede que no refleje el gasto en medios real.
Consideraciones
- Están disponibles los datos de los dos últimos años.
- El periodo de los informes es de un máximo de 92 días por informe. Las fechas se pueden modificar en otros informes para reflejar periodos adicionales. Por ejemplo, un informe puede incluir datos correspondientes al periodo comprendido entre los meses de enero y marzo y otro, los de abril a junio. Cada informe abarca un periodo de 92 días.
- Se pueden seleccionar hasta 50 pedidos de inserción por informe.
- Los informes de varios anunciantes no están disponibles. Los informes elaborados a nivel de partner incluirán datos sobre un único anunciante.
- Los informes de cobertura en varios medios están disponibles en las siguientes regiones:
- AMER: Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Estados Unidos y México
- APAC: Japón y Vietnam
- EMEA: Alemania, Francia y Reino Unido
- En los informes de cobertura cross-media, "Inversión real en medios digitales, según se indica en Google Ads" hace referencia al coste de los medios, no al coste total de los medios. Los informes de Google Ads muestran el coste total de los medios (coste de los medios + comisiones de la agencia), mientras que Display & Video 360 usa el coste de los medios. También pueden surgir discrepancias debido a las fluctuaciones del tipo de cambio entre la fecha de inicio de la campaña y la fecha de generación del informe. Consulte más información sobre el coste total de los medios.
