Tester votre algorithme d'enchères personnalisées

Tester votre nouvel algorithme d'enchères personnalisées vous aidera à évaluer ses performances et à procéder à des ajustements afin d'optimiser votre retour sur investissement :

• Bac à sable de test des enchères personnalisées : vous pouvez utiliser le bac à sable de test pour valider votre algorithme avant de l'attribuer à une campagne active pour la première fois.
• Tests A/B des enchères personnalisées : vous pouvez améliorer votre algorithme après l'avoir attribué à une campagne active afin de continuer à optimiser au fur et à mesure que vous collectez des données réelles sur les impressions.

Une fois que vous avez attribué votre algorithme à une campagne, vous pouvez continuer à suivre et optimiser ses performances en créant et analysant des rapports.

Rubriques de cet article

• Valider avec le bac à sable de test
• Optimiser les enchères personnalisées grâce à des tests
• Suivre les performances des enchères personnalisées à l'aide de rapports

Valider avec le bac à sable de test

Vous pouvez utiliser le bac à sable de test des enchères personnalisées pour déterminer :

• les performances de votre script d'enchères personnalisées ou de votre objectif d'enchères personnalisées ;
• si votre algorithme est susceptible de remplir les conditions minimales requises en termes de données ;
• si votre algorithme fonctionne comme prévu.

Ce bac à sable permet de tester votre algorithme d'enchères personnalisées sur un échantillon maximal de 10 000 impressions historiques datant des 30 derniers jours et provenant de l'annonceur sélectionné. Cela vous aide à déterminer si votre algorithme d'enchères personnalisées est susceptible de générer de bonnes performances ou si vous devez le modifier. Vous pouvez également utiliser le bac à sable pour tester différentes stratégies d'enchères et comparer les résultats de différents algorithmes d'enchères personnalisées.

Taille de l'échantillon

Vous pouvez améliorer la justesse lorsque vous testez votre algorithme en disposant d'un ensemble de données volumineux et varié. Pour cela, vérifiez les exigences minimales concernant les données.

Si la taille de votre échantillon ne respecte pas ces exigences minimales, vous pouvez tout de même tester votre algorithme. Toutefois, il est possible que l'estimation indique des performances moins élevées (elles pourraient être différentes avec davantage de données disponibles).

Lorsque vous évaluez les résultats de votre test, vous pouvez sélectionner l'une des vues suivantes :

• Toutes les impressions dans l'échantillon : affichez toutes les impressions pour comprendre la répartition globale des valeurs estimées des impressions.
• Uniquement les conversions : affichez uniquement les impressions avec conversions. Cette vue inclut tous les événements de conversion de votre annonceur en fonction du modèle d'attribution par défaut. Elle est utile lorsque les conversions font partie des objectifs de votre campagne.
• Uniquement les clics : affichez uniquement les impressions avec clics. Elle est utile lorsque les clics font partie des objectifs de votre campagne.

Les insights suivants sont disponibles :

Insight	Description
Nbre d'impressions dans l'échantillon	Indique le nombre total d'impressions incluses dans l'échantillon au cours des 30 derniers jours. Inclut le pourcentage d'impressions : Impr. avec erreurs : affiche les impressions ayant entraîné une erreur lors de l'évaluation par votre algorithme. Pas de score : indique le pourcentage d'impressions exclues par votre algorithme. Impr. sans valeur : indique le pourcentage d'impressions ayant un score négatif ou nul. Il s'agit des impressions qui ne remplissaient pas les critères de votre algorithme et qui ne sont pas considérées comme pertinentes par rapport aux objectifs de votre campagne. Impr. avec un score positif : indique le pourcentage d'impressions avec un score positif, ce qui indique leur valeur et leur pertinence par rapport aux objectifs de votre campagne. Exemple : impressions dans un échantillon Vous pouvez utiliser le nombre d'impressions pour estimer la proportion du nombre total d'impressions qui sont utiles. Impressions dans l'échantillon : 10 000 Pas de score : 5 % Scores positifs : 70 % Impressions sans valeur : 25 % Dans cet exemple, sur un échantillon de 10 000 impressions : 5 % des impressions vidéo n'ont pas reçu de score pour apprendre à l'algorithme à exclure les impressions vidéo lors de l'entraînement. Cela signifie que 70 % des impressions sont estimées utiles et pertinentes par rapport aux objectifs de votre campagne. Tandis que 25 % ne répondent pas aux critères de votre algorithme et ne sont pas considérées comme pertinentes par rapport aux objectifs de vos campagnes.
Valeur d'impr./coût	Mesure l'efficacité avec laquelle votre algorithme générera des impressions pertinentes par rapport aux objectifs de votre campagne. Cette valeur est calculée en divisant la valeur totale des impressions par le coût total de l'échantillon. Exemple : Valeur d'impression/coût Vous pouvez utiliser la valeur d'impression plutôt que le coût pour estimer le retour sur investissement fourni par votre algorithme d'enchères personnalisées. Valeur totale des impressions : 1 000 Coût total de la campagne : 500 $ Valeur d'impression/coût : 2 Cela signifie que pour chaque euro dépensé dans la campagne, il est attendu que votre algorithme générera deux fois plus de valeur que le coût, soit 2 divisé par 1.
Répartition des scores	Affiche la répartition des scores et regroupe les impressions par plage de scores. Affiche les scores individuels s'il existe plus de 10 scores uniques. Les métriques de score sont également affichées dans un tableau .Vous pouvez télécharger le fichier CSV pour consulter les différents scores concernés. Inclut le nombre de : Scores uniques : nombre de valeurs de scores uniques définies par votre algorithme. Les scores définis par votre algorithme sont répartis sur l'échantillon lors du test. Score maximal : valeur maximale définie par votre algorithme d'enchères personnalisées. Score minimal : score minimal défini par votre algorithme d'enchères personnalisées. Exemple : répartition des scores Vous pouvez utiliser la répartition des scores pour résoudre les erreurs d'exécution. Exemple : Votre algorithme d'enchères personnalisées définit des paramètres pour les impressions obtenant une valeur de 1, 2, 3, 4 et 5. Toutefois, le graphique de répartition des scores ne comporte que trois scores uniques. Cela peut indiquer une erreur d'exécution. Dans un tel cas, nous vous recommandons de vérifier votre algorithme d'enchères personnalisées. Remarque : Votre algorithme d'enchères personnalisées peut générer des valeurs de score en dehors des valeurs affichées à l'aide des données d'entraînement une fois qu'il est attribué à une campagne active.

Optimiser les enchères personnalisées grâce à des tests

Vous pouvez configurer un test pour comparer un algorithme à d'autres et voir lequel est le plus performant.

Exemple :

Vous pouvez comparer la valeur totale des impressions personnalisées d'un nouvel algorithme à celle d'autres algorithmes pour déterminer celui qui génère le plus d'impressions.

Les tests A/B sont un outil efficace qui peut vous aider à améliorer vos algorithmes. Découvrez comment configurer un test.

Suivre les performances des enchères personnalisées à l'aide de rapports

Vous pouvez générer des rapports et afficher des métriques intégrées pour évaluer l'impact de votre algorithme d'enchères personnalisées sur votre KPI et vos coûts.

Vous pouvez utiliser les métriques disponibles suivantes dans vos rapports pour évaluer les performances des enchères personnalisées :

• Impressions avec valeur personnalisée
• Impressions avec valeur personnalisée positive
• Valeur personnalisée totale de l'impression
• % d'impressions avec valeur personnalisée positive
• Estimation du coût total pour les impressions avec valeur personnalisée (devise de l'annonceur)
• Estimation du coût par mille (CPM) pour les impressions avec valeur personnalisée (devise de l'annonceur)
• Impression avec valeur personnalisée/coût
• Valeur d'impression pour 1 000 impressions

Vous pouvez consulter les descriptions complètes pour en savoir plus sur les métriques dans les rapports.

Créer un rapport instantané

Vous pouvez configurer un rapport instantané en sélectionnant le modèle de rapport des enchères personnalisées, qui inclut les dimensions algorithme et ID de l'algorithme. Pour trouver le modèle, sélectionnez Tout afficher sur la page "Rapports instantanés". Le modèle d'enchères personnalisées se trouve dans la section "Standard".

Vous pouvez sélectionner "Impression avec valeur personnalisée/coût" et d'autres métriques disponibles pour évaluer les performances de votre algorithme par rapport à vos KPI (indicateurs clés de performance) en fonction du coût.

Étant donné qu'un annonceur peut disposer de plusieurs algorithmes à la fois, la section des filtres vous permet d'inclure uniquement l'algorithme que vous souhaitez évaluer. En savoir plus sur les rapports instantanés

Plage de dates et d'heures des rapports

Essayez de choisir une plage de dates lorsque vous générez un rapport. Par exemple : les sept derniers jours ou les périodes de diffusion de la campagne

Les algorithmes doivent être actifs pendant au moins deux jours pour générer des données pour les rapports. Les rapports n'incluent pas les données du jour en cours ni du jour précédent en raison du temps nécessaire pour enregistrer et évaluer les impressions.

Remarque : Les rapports configurés avec des métriques ou des dimensions spécifiques aux enchères personnalisées doivent être enregistrés et téléchargés. À l'heure actuelle, la date des rapports sur les enchères personnalisées n'est pas renseignée dans l'interface utilisateur des rapports instantanés. Pour les afficher, vous devez les télécharger.

Afficher les métriques d'enchères personnalisées intégrées

Vous pouvez consulter les métriques de performances pour tous les ordres d'insertion et éléments de campagne qui utilisent les enchères personnalisées.

Pour afficher les métriques d'enchères personnalisées intégrées :

1. Accédez à Campagnes.
2. Sélectionnez Ordres d'insertion.
3. Sélectionnez un ordre d'insertion.
4. Utilisez la flèche au-dessus du tableau pour sélectionner la vue Performances.
5. Dans la vue Performances, faites défiler le tableau vers la droite pour afficher la colonne Enchères personnalisées.

Pour créer une vue personnalisée qui affiche davantage de métriques d'enchères personnalisées :

1. Accédez à Campagnes.
2. Sélectionnez Ordres d'insertion.
3. Sélectionnez un ordre d'insertion.
4. Utilisez la flèche au-dessus du tableau pour sélectionner Créer une vue personnalisée.
5. Dans la section Enchères personnalisées, sélectionnez les métriques que vous souhaitez inclure.
6. Sélectionnez Appliquer.