Întrucât așteptările consumatorilor în ceea ce privește confidențialitatea cresc, companiile trebuie să găsească soluții pentru a atrage clienți noi și a interacționa cu cei existenți în moduri mai eficiente, cu menținerea confidențialității. Display & Video 360 este o platformă care vă dă posibilitatea să faceți aceste lucruri prin achiziții programatice. La Google Marketing Live 2023, am prezentat noi modalități de a interacționa cu clienții valoroși și de a înțelege cum generează rezultate campaniile specifice televizoarelor conectate la internet.
Adresați-vă unor noi segmente de public care fac conversii, folosind direcționarea optimizată în Display & Video 360. În contextul schimbărilor legate de confidențialitate, soluțiile privind publicul bazate pe inteligență artificială vă ajută să atrageți în continuare clienți noi și relevanți, fără să vă bazați pe cookie-uri terță parte. De aceea, am lansat direcționarea optimizată, care folosește semnale AI pentru a vă ajuta să interacționați cu noi segmente de public cu o probabilitate mai mare să genereze conversii. Advertiserii care folosesc direcționarea optimizată în anunțurile grafice Google înregistrează, în medie, o creștere cu 50 % a numărului de conversii la o rentabilitate a investiției comparabilă.1 Iar advertiserii care folosesc direcționarea optimizată cu segmente de public primare în Display & Video 360 pot înregistra, în medie, o îmbunătățire de 55 %.2
Interacționați cu publicul primar în Display & Video 360. Soluția Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) este acum disponibilă la scară mai largă pentru advertiserii și editorii din Display & Video 360. În curând, va oferi mai multă flexibilitate pentru folosirea spațiilor de filtrare a datelor de la terțe părți. Folosind o tehnologie care respectă confidențialitatea, advertiserii și editorii pot reconcilia datele primare pentru publicul care a accesat atât site-ul unui advertiser, cât și cel al unui editor. Prin urmare, advertiserii pot să interacționeze mai eficient cu segmentele de public cunoscute folosind Display & Video 360 și să evite urmărirea persoanelor pe web. Astfel, advertiserii pot să afișeze anunțuri relevante unora dintre cele mai interesate segmente de public și să îmbunătățească performanța, răspunzând totodată așteptărilor utilizatorilor în ceea ce privește confidențialitatea.
Obțineți mai multe statistici prin măsurarea televizoarelor conectate la internet. Cu ajutorul noului Raport privind conținutul digital și TV din Display & Video 360, puteți să măsurați acoperirea generală și eficiența campaniilor specifice televizoarelor conectate la internet, pe lângă achizițiile de spațiu publicitar TV tradiționale. Folosiți aceste statistici importante pentru a vă documenta mai bine pentru investițiile viitoare în conținut media. Măsurarea conversiilor pe mai multe dispozitive va fi disponibilă în curând pentru campaniile pentru televizoare conectate la internet, astfel încât să vă faceți o idee mai clară despre ce fac utilizatorii după ce văd anunțurile dvs. pe un smart TV. De exemplu, au folosit telefonul mobil și au cumpărat articolul pe care l-au văzut în anunțul de pe televizorul conectat la internet? Împreună, aceste noi funcții de raportare vă vor oferi o imagine mai completă asupra modului în care campaniile specifice televizoarelor conectate la internet vă ajută să vă atingeți obiectivele de marketing în tot canalul. Clienții eligibili din S.U.A. pot să folosească versiunea beta acum. Funcția va fi disponibilă general la sfârșitul anului.
Înregistrați-vă și vizionați videoclipurile TL;DR despre măsurare și confidențialitate pentru a afla mai multe noutăți despre inovațiile Google pentru public și măsurare și despre modul în care acestea pot să aducă rezultate într-un mediu în continuă schimbare.
Articol postat de echipa Google Marketing Live
1. Sursa: date Google, global, 27 octombrie 2022 – 8 noiembrie 2022
2. Sursa: date Google, global, 08.09.22 – 15.09.22