Alıcı olarak, her satıcının medya maliyetlerini incelemek için Maliyet Şeffaflığı raporunu kullanabilirsiniz. Brüt geliri onaylayabilen satıcılar söz konusu olduğunda, medya maliyetlerini satıcının brüt geliriyle karşılaştırmak için bu raporu kullanabilirsiniz. Bu sayede, medya satın alma sürecinde reklam platformlarından gizli ücretler alınmaz.
Avantajları
Maliyet Şeffaflığı raporu, sözleşme ayrıntılarını göstermeden veya kullanıcı gizliliğini riske atmadan maliyet ile geliri karşılaştırmanıza olanak tanır.
İşleyiş şekli
Alıcılar için
Display & Video 360'ta alıcı, "Satıcı kimliği" boyutuna sahip bir maliyet şeffaflığı raporu çalıştırır. Bu rapor, toplam medya maliyetlerini satıcının kimliğine göre ayırır. Satıcı kimliği için yayıncı adından emin değilseniz exchange'in sellers.json dosyasında bulabilirsiniz.
Satıcılar için
Satıcı aynı saat dilimi, para birimi ve tarih aralığını kullanarak STP'si ile bir rapor çalıştırır. Bu raporda brüt gelirin Display & Video 360 kampanya siparişi kimliklerine göre dökümünün alınması gerekir.
Display & Video 360, satıcılar ve yayıncılar için maliyet şeffaflığını desteklemek üzere Google Ad Manager gibi reklam yönetimi platformlarıyla birlikte çalışır. Google Ad Manager ile brüt geliri onaylama hakkında daha fazla bilgi
Raporları karşılaştırma
Her iki rapor da çalıştırıldıktan sonra, Maliyet Şeffaflığı raporundaki medya maliyetini ve satıcının raporundan brüt geliri karşılaştırmak için belirli bir yayıncıya ulaşabilirsiniz. Bu karşılaştırma, belirli bir kampanya siparişi için açıklanamayan tutarsızlıklar olup olmadığını kontrol etmenizi sağlar.
Sayıları karşılaştırmadan önce
Raporlar arasındaki tutarsızlıkları azaltmak için aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- Maliyeti ve geliri doğru şekilde karşılaştırmak için her iki raporda da aynı tarih aralığı, saat dilimi ve para birimi kullanılmalıdır.
- Geçersiz trafik, hatalı gösterim sayımı yöntemleri, 1.000'den az gösterime sahip kampanya siparişleri, saat dilimi farklılıkları ve para birimi farklılıkları rakamlarda tutarsızlıklara neden olabilir.
- Maliyet ile gelir arasında %3'e kadar tutarsızlıklar normal kabul edilir.
Maliyet Şeffaflığı raporu çalıştırma talimatları
Maliyet Şeffaflığı raporunun kampanya siparişi seviyesinde çalıştırılması gerektiğini unutmayın.
- Display & Video 360'ta Raporlar > Çevrimdışı Raporlama'ya gidin.
- Saat dilimi seçin. Bu, satıcı raporunun saat dilimiyle eşleşmelidir.
- Bir tarih aralığı seçin. Bu, satıcı raporunun tarih aralığıyla eşleşmelidir.
- Rapor şablonu için Maliyet Şeffaflığı'nı seçin.
Aşağıdaki boyutlar eklenmelidir:
- Reklamveren Para Birimi
- İş Ortağı
- Kampanya Siparişi
- Exchange Kimliği
- Exchange
- Satıcı Kimliği
- Envanter Taahhüt Türü
- Envanter Ücret Türü
Aşağıdaki metrikler eklenmelidir:
- Platform Ücreti (Reklamveren para birimi)
- Medya Maliyeti (Reklamveren para birimi)
- Gösterim sayısı
- Medya Ücreti 1 (Reklamverenin kullandığı para birimi)
- Medya Ücreti 2 (Reklamverenin kullandığı para birimi)
- Medya Ücreti 3 (Reklamverenin kullandığı para birimi)
- Medya Ücreti 4 (Reklamverenin kullandığı para birimi)
- Medya Ücreti 5 (Reklamverenin kullandığı para birimi)
- Belirli bir reklamveren için filtre ekleyin.
- Belirli bir kampanya siparişi için filtre ekleyin.
- (Önerilen) Belirli bir exchange için filtre ekleyin.
- Rapor dosyanızı oluşturmak için Kaydet ve çalıştır'ı tıklayın.
Sınırlamalar
- Maliyet Şeffaflığı raporunda kampanya siparişinden daha yüksek bir seviyede döküm alınamaz.
- Son 7 günün verileri raporlama için kullanılamaz. Zaman aralığını son 7 günün öncesine ayarlayın.
- Rapordaki tire işareti ( - ), seçili boyutlar için sonuç döndürmeye yetecek miktarda gösterim olmadığı anlamına gelir. Bu durum, maliyet ve gelir sayılarında farklılıklara neden olabilir. Daha fazla veri eklemeyi veya daha az boyuta göre segmentlere ayırmayı deneyin.
- Sonuca Dayalı Satın Alma (OBB) kampanyaları şu anda Maliyet Şeffaflığı raporları için desteklenmemektedir.
- "Satıcı Kimliği" boyutu, IVT metrikleri ve Satır Öğesi boyutları gibi bazı metrik ve boyutlarla uyumlu değildir.
