Zielgruppenerweiterung für YouTube

Bei der Zielgruppenerweiterung wird die Technologie des maschinellen Lernens von Google eingesetzt, um die Optimierung Ihrer YouTube-Markenkampagnen zu vereinfachen und mehr Nutzer zu erreichen, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

Sie können die Markenbekanntheit steigern und die Kaufbereitschaft beeinflussen, indem Sie Zielgruppen finden, die semantisch denen Ihrer ausgewählten Zielgruppenliste mit selbst erhobenen Daten ähneln, um die Reichweite zu erhöhen.

Die Zielgruppenerweiterung bietet unter anderem folgende Vorteile:

• Maschinelles Lernen nutzen: Mit der fortschrittlichen Technologie des maschinellen Lernens von Google finden Sie semantisch Nutzer wie diejenigen auf Ihrer Liste mit selbst erhobenen Daten.
• Detaillierte Kontrolle: Sie können die Reichweite je nach Kampagnenzielen eingrenzen oder erweitern.
• Selbst erhobene Daten skalieren: Erweitern Sie den Umfang Ihrer selbst erhobenen Daten.

Die Zielgruppenerweiterung ist für die folgenden Kampagnen verfügbar:

• YouTube und Partner für CTVs
• YouTube und Partner-Video mit den Zielvorhaben „Produkt- und Markenkaufbereitschaft“ oder „Markenbekanntheit und Reichweite“

Sie können folgende geeignete Listen mit selbst erhobenen Daten verwenden:

• CRM-Listen (Customer Relationship Management) (mit Ausnahme von Listen mit Mobilgeräte-IDs) 
• Tag-basierte Remarketing-Listen
• Remarketing-Listen für YouTube-Kanäle

Themen in diesem Artikel

• Zielgruppenerweiterung auf YouTube
• Funktionsweise der Zielgruppenerweiterung auf YouTube
• Anforderungen
• Zielgruppenerweiterung für YouTube verwenden
• Einschränkungen
• Häufig gestellte Fragen

Funktionsweise der Zielgruppenerweiterung auf YouTube

Mithilfe der Zielgruppenerweiterung können Sie darstellen, wie durch die Verwendung der Google-Technologie für maschinelles Lernen Ihre potenzielle Reichweite erweitert wird, um potenzielle Kunden zu finden, die Ihren Bestandskunden ähneln. Dadurch können Sie das allgemeine Nutzerverhalten und semantische Trends in Ihrer anonymisierten Zielgruppe mit selbst erhobenen Daten besser nachvollziehen. 

Sie können steuern, wie sehr Sie die potenzielle Reichweite erweitern oder eingrenzen möchten, um so ein passendes Verhältnis zwischen Reichweite und relevanten Zielgruppen zu finden und die Zielvorhaben Ihrer Kampagne zu erreichen. Wenn Sie die Expansion anpassen, wird auch das Tempo der Ausgaben angepasst, um das Targeting auf zusätzliches Inventar auszuweiten. So erreichen Sie Zielgruppen, die semantisch denen auf Ihrer Zielgruppenliste mit selbst erhobenen Daten ähneln, wenn das Budget und die Gebote hoch genug sind, um die Anpassung zu unterstützen.

Beispiel

Wie Sie die Zielgruppenerweiterung verwenden und wie stark Sie Ihre potenzielle Reichweite ausweiten oder eingrenzen, hängt von den Zielvorhaben Ihrer Kampagne ab:

Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft steigern

Mithilfe der Zielgruppenerweiterung können Sie die Kaufbereitschaft von Bestandskunden beibehalten und gleichzeitig die Markenbekanntheit bei relevanten Neukunden steigern, die sich mit höherer Wahrscheinlichkeit für Ihre Marke interessieren.

Beispiel:

Ein Werbetreibender möchte einem Schuhhersteller bei der Markteinführung einer neuen Schuhkollektion helfen. Ziel ist es, die Markenbekanntheit bei Neukunden zu steigern und gleichzeitig Werbung für Bestandskunden zu schalten, um die Markenbekanntheit aufrechtzuerhalten. Es soll eine Kampagne erstellt werden, bei der das Targeting sowohl auf die entsprechende Zielgruppenliste mit selbst erhobenen Daten als auch auf die erweiterte Zielgruppe erfolgt, um die Kampagnenziele zu erreichen. 

Anforderungen

Bevor Sie die Zielgruppenerweiterung für Ihre YouTube-Kampagnen verwenden können, müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllt sein:

• Die Kampagne muss aktiv sein: Die Kampagne muss bereits gestartet worden sein oder innerhalb von zwei Wochen beginnen.
• Listen zum Kundenabgleich: Sie müssen diese Liste innerhalb der letzten 540 Tage hochgeladen oder aktualisiert haben, damit die Zielgruppenerweiterung verwendet werden kann.
• Tag-basierte Remarketing-Listen: Mehr als 1.000 YouTube-Nutzer in den letzten 30 Tagen, damit Sie die Zielgruppenerweiterung verwenden können.Die meisten Listen enthalten sowohl angemeldete als auch nicht angemeldete Nutzer.

Wichtig: Wenn es in den letzten 30 Tagen weniger als 1.000 YouTube-Nutzer waren und Sie die Zielgruppenerweiterung aktivieren, werden für Ihre Kampagne möglicherweise keine Ausgaben verzeichnet.

So prüfen Sie die Anzahl der YouTube-Nutzer für Ihre Tag-basierte Remarketing-Liste:

1. Klicken Sie auf ZielgruppenAlle ZielgruppenAllgemein.
2. Suchen Sie Ihre Zielgruppenliste in der Spalte Zielgruppenlisten: Name.
3. Prüfen Sie für Ihre Zielgruppenliste die Spalte YouTube-Nutzer. 
   Hinweis: Die Gesamtzahl umfasst sowohl angemeldete als auch nicht angemeldete YouTube-Nutzer.

Zielgruppenerweiterung für YouTube verwenden

So aktivieren Sie die Zielgruppenerweiterung für YouTube-Kampagnen:  

1. Rufen Sie eine YouTube-Werbebuchung auf. 
2. Unter Targeting der Anzeigengruppe:
   • Wählen Sie Targeting hinzufügenZielgruppenliste und Erweiterung aus, um eine geeignete Zielgruppe mit selbst erhobenen Daten hinzuzufügen.
3. Wählen Sie Zielgruppenerweiterung für aktive Listen mit selbst erhobenen Daten aktivieren aus.
4. Wählen Sie mit dem Schieberegler die gewünschte potenzielle Erweiterung aus: Niedrigste Reichweite, Mittlere Reichweite oder Größte Reichweite.
5. Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
   • Nur auf erweiterte Zielgruppe ausrichten: Diese Option ist standardmäßig ausgewählt. 
     • Zielgruppenlisten mit selbst erhobenen Daten werden ausgeschlossen und die Ausrichtung erfolgt nur auf neue Zielgruppen.
     • Beispiel: Wählen Sie diese Option aus, wenn Sie Kundengewinnungskampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft erstellen, die auf Neukunden ausgerichtet sind.
   • Auf aktive Zielgruppenlisten mit selbst erhobenen Daten und erweiterte Zielgruppen ausrichten:
     • Enthält sowohl die eigene Zielgruppenliste mit selbst erhobenen Daten als auch zusätzliche Nutzer über die Zielgruppenerweiterung 
     • Beispiel: Wählen Sie diese Option aus, wenn Sie Kampagnen erstellen, mit denen Sie die Kaufbereitschaft bei Bestandskunden beibehalten und gleichzeitig die Markenbekanntheit bei Neukunden steigern möchten.
6. Wählen Sie abschließend Übernehmen aus.

Berichte

Wenn Sie einen Sofortbericht mit der Dimension Optimiertes Targeting erstellen, können Sie messen, welche Impressionen über die Zielgruppenerweiterung erzielt wurden und welche über die Liste mit selbst erhobenen Daten:

• Aktiviert: Impressionen, die über die Zielgruppenerweiterung erzielt wurden.
• Deaktiviert: Impressionen, die nicht von der Zielgruppenerweiterung, sondern aus Ihrer Liste mit selbst erhobenen Daten stammen.

Die Dimension Zielgruppenerweiterung bietet mit den folgenden Optionen mehr Granularität:

• Deaktiviert
• Mindestreichweite
• Mittlere Reichweite
• Höchstreichweite
• –

Weitere Informationen finden Sie unter Dimensionen in Berichten.

Einschränkungen

• Es kann nach der Ersteinrichtung zwei bis drei Tage dauern, bis die Zielgruppenerweiterung aktiviert wird.
• Sie gilt nicht für Direktreservierungen oder programmatisch garantierte Deals.
• Die Zielgruppenerweiterung kann nicht für Folgendes verwendet werden:
  • Kampagne mit Videosequenzen
  • Angestrebte Häufigkeit
  • Ausschließendes Targeting:
    • Die Zielgruppenerweiterung dient nur zur Ausrichtung. 
    • Sie können die Zielgruppenliste mit selbst erhobenen Daten nur für das ausschließende Targeting verwenden.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen dem optimierten Targeting und der Zielgruppenerweiterung?

Mit dem optimierten Targeting und der Zielgruppenerweiterung können Sie zwar Ihre Kampagnen optimieren, sie funktionieren jedoch unterschiedlich und haben nicht dieselben Einschränkungen.

Hier sind die wichtigsten Unterschiede:

 

	Optimiertes Targeting	Zielgruppenerweiterung
Funktionsweise	Es werden Echtzeitdaten zu Ihrer Kampagne wie Klicks und Conversions verwendet. Anhand dieser Daten wird ein Modell erstellt, durch das neue Zielgruppen gefunden werden können, die eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben. Sie können einen Ausgangspunkt für das optimierte Targeting erstellen, indem Sie Targetingsignale für eine effektivere Suche nach neuen Zielgruppen hinzufügen.	Es wird maschinelles Lernen verwendet, das anhand Ihrer selbst erhobenen Daten ermittelt wird, um semantisch ähnliche Zielgruppen zu finden. Sie verwenden Ihre Zielgruppenliste mit selbst erhobenen Daten als Modell dafür, wie im Rahmen der Zielgruppenerweiterung neue, ähnliche Zielgruppen gefunden werden.
Kontrolle	Weniger Einfluss auf die Zielgruppe	Detailliertere Kontrolle über die gewünschte Reichweite
Verfügbarkeit	Verfügbar für: Display-, Video- und Audiowerbebuchungen YouTube-Video-Aktionskampagnen	Verfügbar für: YouTube-Kampagnen für Produkt- und Markenkaufbereitschaft YouTube und Partner für CTVs
Zweck	Sie können anhand von Conversion-Daten optimieren, wie Sie mit Ihrer Kampagne relevante Nutzer finden, um Bekanntheit, Kaufbereitschaft oder Conversions zu steigern.	Sie können die Kampagne optimieren, um Nutzer zu erreichen, die Ihren Zielgruppenlisten mit selbst erhobenen Daten ähneln, um Bekanntheit und Kaufbereitschaft zu steigern.