Com a medição acelerada, o estudo de Brand Lift do YouTube coleta as respostas da pesquisa o mais rápido possível, sendo encerrado quando há respostas suficientes para gerar resultados conclusivos. Também é possível medir novamente os pedidos de inserção posteriormente (após o término do estudo de Brand Lift) e conferir se houve melhorias na performance ao longo do tempo.
Sobre a calculadora de qualificação para medição em estudos acelerados de Brand Lift
Ao criar um estudo de Brand Lift, a calculadora de qualificação para medição avalia se o estudo atende ao requisito mínimo de orçamento e se está qualificado para a medição de Brand Lift.
A calculadora de qualificação de medição informa se o estudo de Brand Lift atende aos requisitos mínimos de orçamento e alerta sobre as mudanças que talvez você precise fazer nos seus pedidos de inserção para atender aos requisitos.
Coleta de respostas à pesquisa
Períodos de medição
Essa data indica quando o estudo começará a ser realizado.
Se já começamos a medir seu estudo de Brand Lift (por exemplo, recebemos uma ou mais respostas), a data de início fica bloqueada com o dia em que a pesquisa recebeu a primeira resposta. A data não será alterada, mesmo que pedidos de inserção sejam adicionados ou removidos ou que os mesmos pedidos sejam pausados ou retomados.
Se ainda não tivermos começado a medir seu estudo de Brand Lift, a data de início será baseada na data de início mais próxima de todos os pedidos de inserção vinculados ao estudo:
- Se todos os pedidos de inserção começarem em uma data posterior: a data de início exibida (nas configurações do pedido de inserção) será a mais antiga dos pedidos de inserção incluídos.
- Se todos os pedidos de inserção tiverem sido concluídos: a data exibida será a do dia atual, mesmo que o pedido de inserção tenha sido concluído. Se você ajustar a data de término do pedido de inserção ou adicionar um novo, a data vai corresponder à de início do pedido.
- Se os pedidos de inserção estiverem em andamento: a data exibida será a de hoje.
Duração do estudo: normalmente, menos de 14 dias
A meta de gastos precisa ser atingida nos primeiros 10 dias, mas você pode continuar a coleta de respostas após esse período. Não há garantia de sucesso, mas a maioria dos estudos mostrará progresso dentro desse prazo se o gasto mínimo for cumprido nos primeiros 10 dias.
Qualificação para medição
"Brand Lift: qualificado" ou "Brand Lift: não qualificado"
A mensagem de qualificação mostra se o estudo de Brand Lift está qualificado para atender ao requisito de orçamento mínimo dentro de 10 dias.
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Dica |
Descrição |
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Use menos métricas na pesquisa |
O orçamento mínimo aumenta ou diminui com base no número de perguntas. Ao remover perguntas, você reduz o orçamento mínimo necessário. |
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Ative pedidos de inserção ou itens de linha |
Se você tiver pausado o pedido de inserção ou esse pedido estiver concluído, a seção "Seu orçamento" na calculadora mostrará um orçamento de R$ 0. Quando você retomar o pedido de inserção, o orçamento vai ser atualizado para o valor ativo. |
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Aumente os orçamentos do pedido de inserção ou do item de linha |
Confirme se o orçamento cumulativo nos pedidos de inserção durante o período de 10 dias excede o orçamento necessário. Caso contrário, aumente os orçamentos do pedido de inserção. |
"Custo de mídia necessário: US$ X"
Esse é o valor que você precisa gastar em até 10 dias após a data de início do estudo. Também é possível gastar o orçamento necessário em menos tempo e receber os resultados da pesquisa assim que tiver respostas suficientes.
"US$ X"
O orçamento total necessário será atualizado automaticamente com base no número de perguntas (até 3) e no país que o pedido de inserção segmenta.
Confira esta tabela para saber quais países usam uma faixa específica de orçamento.
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Número de perguntas analisadas |
País A |
País B |
País C |
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1 pergunta |
US$ 5.000 |
US$ 10.000 |
US$ 15.000 |
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2 perguntas |
US$ 10.000 |
US$ 20.000 |
US$ 30.000 |
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3 perguntas |
US$ 20.000 |
US$ 60.000 |
US$ 60.000 |
País A
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País B
- Croácia
- França
- Grécia
- Irlanda
- Israel
- Nova Zelândia
- Espanha
- Suécia
- Taiwan
- Reino Unido
- Estados Unidos da América
País C
- Austrália
- Áustria
- Bélgica
- Canadá
- Dinamarca
- Finlândia
- Alemanha
- Itália
- Japão
- Países Baixos
- Noruega
- Catar
- Coreia do Sul
- Suíça
- Os requisitos de orçamento exibidos são calculados em dólares americanos. Se a conta do Display & Video 360 estiver em uma moeda diferente do dólar americano, os requisitos de orçamento serão ajustados com base nas taxas de câmbio e no tipo de moeda da conta. Esses requisitos não são atualizados em tempo real. Portanto, se você estiver usando outra ferramenta para calcular a taxa de câmbio, o valor calculado de forma manual provavelmente não corresponderá aos requisitos de orçamento mostrados no Display & Video 360.
- Caso você segmente vários países que utilizam faixas diferentes de orçamento, usaremos o país com o valor mais alto para determinar o orçamento necessário. Se você segmentar países não mencionados aqui ou se não segmentar um país específico, o padrão será usar o maior intervalo.
"Gasto antes de [date]"
A data de término do requisito de orçamento. Ela inclui a data de início e abrange o requisito de 10 dias. Por exemplo, se a data de início for 1º de janeiro, a de término será 10 de janeiro. Essa data sempre será pelo menos 10 dias após a "Data de início", mesmo que você planeje gastar o orçamento em menos tempo. Ainda será possível coletar respostas alguns dias após a data de término.
"Seu custo de mídia: US$ Y"
Ao calcular o orçamento, consideramos o valor cumulativo que você previu para o período de 10 dias do estudo.
Se você usar um orçamento do período de veiculação, estender a data de término poderá impedir a qualificação do seu estudo.
Se você usar o orçamento total (em vez de um valor diário) para calcular o orçamento diário de Brand Lift, vamos dividir o orçamento total pelo número de dias em que o pedido de inserção ou item de linha estará ativo. Ao configurar seu estudo de Brand Lift, a calculadora de qualificação vai refletir o orçamento mínimo total do período de veiculação (por exemplo, US$ 15.000).
Assim, se o orçamento total for de US$ 15.000 e as datas de início e término do pedido de inserção tiverem um intervalo de 10 dias, o orçamento diário será de US$ 1.500.
Se você estiver usando um orçamento total, estender a veiculação além da data final reduzirá o orçamento diário e poderá desqualificar o pedido de inserção ou item de linha do estudo de Brand Lift.
Exemplo de extensão da data de término e recálculo do orçamento diário
O orçamento total do pedido de inserção ou do item de linha é de US$ 15.000, e o intervalo entre as datas de início e término é de 10 dias. Ao estender a data de término, as duas datas passam a ter um intervalo de 50 dias. Como resultado, o orçamento diário passará a ser de US$ 300 (US$ 15.000/50 dias), e talvez seu pedido de inserção ou item de linha não se qualifique para a medição de Brand Lift.
Resultados do estudo de Brand Lift
Os estudos de Brand Lift recebem resultados o mais rápido possível, mas o volume determina a velocidade do tempo de coleta dos resultados. Para oferecer mais flexibilidade à distribuição do orçamento e às metas de gasto, você tem 10 dias para atender aos requisitos de orçamento. Seu estudo de Brand Lift pode continuar a coleta de resultados por um curto período (geralmente menos de 14 dias) devido ao intervalo entre a veiculação da impressão e o momento em que a pesquisa é exibida para um usuário.
Critérios
A liberação dos resultados considera os critérios mencionados na seção "Qualificação para medição" acima. Se você tiver um aumento maior (acima de 2%), precisaremos de menos respostas à pesquisa para informar os resultados. Caso tenha um Lift menor (abaixo de 2%), precisaremos de mais respostas.
O número de respostas é informado quase em tempo real. Analisamos o Lift detectável e o número estimado de respostas para determinar se podemos mostrar resultados no Display & Video 360. Enquanto seu estudo de Brand Lift estiver em execução, você poderá consultar o progresso com base em:
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Progresso |
O que você visualiza no Display & Video 360 |
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Abaixo de 50% |
"Não há dados suficientes" |
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Entre 50% e 100% |
Se houver um aumento positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Não há dados suficientes" será exibida. |
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100% |
Se houver um aumento positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Nenhum aumento detectado" será exibida. |
Usar a remedição
A remedição está disponível para estudos do YouTube e de vários mercados.
Depois que seu estudo acelerado de Brand Lift terminar, você poderá adicionar um novo período de veiculação do estudo para medir novamente. A remedição é a capacidade de coletar respostas de pesquisas sob demanda para ver o desempenho do aumento ao longo do tempo em estudos acelerados de Brand Lift. Recomendamos o uso da remedição quando for mais importante para o estudo. Por exemplo: ao adicionar novos criativos a um pedido de inserção ou destacar um momento importante.
Exemplo: para medir o Consideration Lift de um sucesso de verão, um estúdio de cinema lança um estudo acelerado de Brand Lift 8 semanas antes do fim de semana de lançamento do filme. Depois que o estudo de Brand Lift termina, a equipe adiciona um novo clipe de 30 segundos aos pedidos de inserção e faz a remedição do Consideration Lift do filme.
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Acesse seu anunciante e clique em Campanhas no menu à esquerda.
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Selecione a guia Aumento.
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Clique em Adicionar período de veiculação para o estudo que você quer medir novamente. Seu estudo atual deve ter sido concluído, ou seja, não pode haver medições ocorrendo.
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Se você ainda não configurou um estudo, siga estas etapas para configurar a medição de Brand Lift.
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Se necessário, faça outras mudanças nas perguntas da pesquisa.
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Clique em Medir o período de veiculação novamente. Isso iniciará outro estudo de Brand Lift para remedição. Depois de iniciar seu estudo de Brand Lift, você poderá ver o status dele na tabela.