Display & Video 360'ta TV ile oluşturulan dijital medya planları, TV'nin ve dijital medyanın doğru karışımını keşfetmenize ve medya planınızın erişimini en üst düzeye çıkarmak için fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.
TV verilerinizi kullanarak kampanya hedeflerinizi tahmin edebilir ve Doğrusal TV, Görüntülü Reklam, Video (YouTube, üçüncü taraf ve bağlı TV), İşitsel (YouTube ve üçüncü taraf) ve garantili anlaşmalar içeren medya planlarının tahmini toplam erişimini, sıklığı ve Hedef Kitlede Gösterim Puanını (TRP'ler) karşılaştırabilirsiniz.
TV ile oluşturulan dijital medya planları, erişim ve sıklık tahminleri gösterir ancak belirli bir performans veya sonuç garantisi vermez. Gerçek kampanya performansı, reklam kalitesi, reklam alaka düzeyi ve kampanya ayarları gibi diğer faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterebilir.
Avantajlar
- Gerçek TV verileriyle desteklenir: TV ile oluşturulan dijital medya planları, geçmiş TV kampanyalarından ve medya ölçüm sağlayıcılarından alınan ölçüm verilerini kullanır. Bu veriler sayesinde Display & Video 360, size doğru tahminler sunacak şekilde tasarlanmıştır. Tahminler hakkında daha fazla bilgi
- Hızlı ve basit: TV, mevcut planlama işleviyle entegre olarak size hızlı ve basit bir erişim ve sıklık aracı sunar.
- Kapsamlı ayarlar: Tüm YouTube marka biçimlerinde planlama yapmanızı sağlar.
- Uygulanabilir sonuçlar: Hem dijital kanallar hem de doğrusal TV içeren bir medya planı aracılığıyla erişimi, sıklık dağılımını ve etkinliği nasıl iyileştireceğinizle ilgili net analizler sunar. Analizlerinizi incelemek, çok fazla TV izlemeyen kullanıcılara ulaşabileceğiniz veya video reklamlarınızı düzenli olarak TV izleyen kullanıcılara gösterilme sıklığını azaltabileceğiniz fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.
İşleyiş şekli
- Medya planınızda iki eğri gösterilir: karşılaştırma eğrisi ve plan eğrisi. Bu eğriler, dijital ve doğrusal TV medya planı ile ulaşabileceğiniz tahmini toplam erişimi temsil eder. Eğrinin üzerindeki kontrol panelinde her bir eğri için tahmini hedeflenen erişim, ortalama sıklık, BGBM, hedef kitlede gösterim puanı ve hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet sağlanır.
- Medya planında Dijital ve Doğrusal TV bütçesini, erişim yüzdesini ve ayrılmasını düzenleyebilirsiniz. Ayrıca, medya planının toplam bütçesini ayarlamak için erişim eğrisinde herhangi bir noktayı seçebilirsiniz.
- Diğer kampanyalarla karşılaştırmak için medya planınızın TV izleyicilerine ve demografiye göre dökümünü görüntüleyin.
Talimatlar
TV verileri içeren bir medya planı oluşturma
- Reklamvereninizden Envanter > Planlar'a gidin.
- Yeni Plan'ı tıklayın.
- Planınız için bir ad girin.
- Reklamlarınızı belirli bir coğrafi konumda bulunan veya söz konusu konumla ilgilenen kullanıcılara gösterilecek bir konum girin. Para birimi, iş ortağınızın veya reklamvereninizin para birimine göre otomatik olarak ayarlanır.
- Medya planı için kanal olarak Doğrusal TV ve Dijital'i seçin.
- Dijital kanallar; Görüntülü, Video (YouTube, üçüncü taraf ve bağlı TV), İşitsel (YouTube ve üçüncü taraf), garantili anlaşmaları içerir. Doğrusal TV, Nielsen verileri tarafından desteklenen geleneksel TV anlamına gelir.
- Kampanyanın tarihlerini girin. TV ile oluşturulan dijital medya planları hem dijital tahmin hem de doğrusal TV ölçüm verileri için aynı süreyi kullandığından dijital kampanyanızın süresini televizyon kampanyanızla eşleştirmeye çalışın.
- Hedef kitlenizin ideal yaş ve cinsiyet demografisini seçin. Planın hedeflenen erişimi, hedef demografiye göre ölçülür.
- TV ve dijital bütçelerini erişim ve sıklık için optimize et veya Televizyon bütçesi aynı kalsın ve dijital olanlar eklensin seçeneğini belirlemek için bir optimizasyon senaryosu ekleyin.
- Geçmiş TV verilerini TV kampanyaları bölümüne ekleyin. Bu, planınızın televizyon bölümünü oluşturur. Şunları seçebilirsiniz:
- Örnek kampanya: Karşılaştırma için örnek oluşturmak üzere benzer erişim metriklerine ve maliyete sahip geçmiş TV kampanyalarının ortalamasıdır. Markanızın, yaklaşan medya planınıza benzer bir geçmiş televizyon kampanyası yoksa bu seçeneği belirleyin.
- Belirli kampanyalar: Son 1,5 yılda markanızın yayınlamış olabileceği gerçek geçmiş televizyon kampanyaları arasından seçim yapabilirsiniz. Erişim Planlayıcı, kampanyanızın bir kısmına ait verileri, planınızın süresiyle aynı şekilde kullanır. Erişim Planlayıcı'nın kampanya bilgilerini çektiği tarihleri ayarlamak için gelişmiş ayarları kullanın.
- Belirli kampanyaları seçerseniz kampanya boyutunun üzerine yazarak ("Maliyet" veya "TRP'ler" ile) ve fiyatlandırmayı düzenleyerek TV verilerinin maliyet bilgilerini düzenleyin. En az bir kampanya seçin ve TV kampanyaları ekle'yi tıklayın.
- Televizyonda BGBM, her bir TRP/ABM için maliyetin üzerine yazarak veya kampanyanın ücret listesi maliyetine indirim ekleyerek fiyatlandırmayı düzenleyin. Öngörmeyi destekleyen TV ölçüm verileri, reklam kampanyalarının indirimsiz maliyetiyle ilgili bilgileri alır. Bu maliyet, genellikle "Ücret listesi maliyeti" olarak adlandırılır.
- Sıradaki adım: Ürün ekleyin'i tıklayın.
- Planınıza ürün ekleme da geçerli olur.
Kaydettiğiniz medya planına Envanter > Planlar'dan tekrar erişebilirsiniz. Kayıtlı bir medya planını açtığınızda, TV izleyicilerinin erişim eğrisini, demografisini, erişim ve sıklık tahminlerini incelemek için tahmini yenilemeniz gerekir.
Bir medya planının kopyasını kaydettiğinizde, medya planıyla ilgili seçtiğiniz tarih aralığındaki tüm tahmin ayrıntıları korunur. Sona ermiş bir medya planını tıkladığınızda medya planına ait geçmiş tahminini görürsünüz. Devam eden bir medya planını tıkladığınızda medya planının tahminini yenileyebilirsiniz. Tahmini yenilemeyi seçmeniz medya planı için yeni bir tahmin oluşturur ve yeni tahminin ayrıntılarını saklamak için medya planını tekrar kaydetmeniz gerekir.
Dikkat edilmesi gereken noktalar
- Dijital ve TV verileri için kullanılabilecek boyutların aynı olmadığı (örneğin, farklı yaş grupları veya konumlar) ya da bir metriği ölçemediğimiz durumlarda, verilerde tutarlılık sağlamak için tek bir boyutu ya da her iki boyutu da düzenleyebilirsiniz.
- Doğrusal TV ve Dijital planlama aşağıdaki bölgelerde kullanılabilir:
- Kuzey ve Güney Amerika: ABD
- Asya Pasifik: Japonya, Vietnam
- EMEA: Fransa, Almanya
