Los medios de publicidad digital exterior le permiten publicar anuncios multimedia en entornos públicos para atraer a audiencias por vías distintas de la publicidad online. Amplíe su mix de medios a áreas muy visibles, como vallas digitales, carteles y pantallas que se muestran en lugares comerciales.
Puede consolidar y simplificar su flujo de trabajo de publicidad digital exterior en Display & Video 360 para:
- Cree y ejecute campañas usando ejecuciones automáticas y la subasta en tiempo real (RTB) para aumentar o disminuir las pujas.
- Llegar de forma eficiente a audiencias definidas por el editor en mercados internacionales.
Secciones de esta página:
- Acerca de las impresiones de publicidad digital exterior
- Vendedores de inventario de publicidad digital exterior disponibles
- Comprar inventario de publicidad digital exterior
- Asignar inventario de publicidad digital exterior a líneas de pedido
- Informes
- Consideraciones
- Preguntas frecuentes
Acerca de las impresiones de publicidad digital exterior
Los editores de publicidad digital exterior miden las impresiones mediante un multiplicador de impresiones que utiliza una estimación proporcionada por el editor para calcular el número de usuarios que verán cada anuncio. El multiplicador de impresiones determina el número de impresiones y el coste por cada mil impresiones (CPM) del editor.
Las impresiones del editor no son lo mismo que las impresiones servidas, que indican el número de veces que un anuncio se ha mostrado en una pantalla. Dado que Display & Video 360 muestra tanto las impresiones del editor como las impresiones servidas, es importante que se asegure de que está consultando las impresiones del editor de las campañas de publicidad digital exterior.
- Impresiones del editor: estimación del editor respecto al número de personas que verán cada anuncio de publicidad digital exterior.
Ejemplo
Cuando un anunciante negocia la compra de un bloque de anuncios de un editor en una valla publicitaria de la Puerta del Sol, el editor estima que cada impresión tendrá una media de 500 espectadores.
Al usar esta estimación como multiplicador de impresiones, se obtiene el siguiente resultado:
5 impresiones x 500 multiplicador de impresiones = 2500 impresiones del editor
- CPM del editor: el coste por cada mil impresiones se calcula a partir de las impresiones del editor.
Ejemplo
Si 5 impresiones servidas (2500 impresiones del editor) tienen un coste de 25 €, el CPM del editor se calcularía así:
25 €/2500 impresiones del editor x 1000 = 10 € de CPM del editor
Vendedores de inventario de publicidad digital exterior disponibles
Los siguientes vendedores de inventario de publicidad digital exterior están disponibles en Display & Video 360.
| Exchange | Tipos de acuerdos admitidos | Formatos de creatividades |
| Perion (Hivestack) |
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| Magnite |
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| Place Exchange |
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| Ströer |
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| VIOOH |
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| Vistar | Solo acuerdos que no sean de programática garantizada |
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Comprar inventario de publicidad digital exterior
Puede consultar y negociar un amplio abanico de inventario de publicidad digital exterior negociando sin conexión con el vendedor o buscando entre los vendedores de publicidad digital exterior disponibles en Marketplace.
Negociar acuerdos de publicidad digital exterior sin conexión con el vendedor
Puede importar los acuerdos de publicidad digital exterior que haya negociado sin conexión a Display & Video 360 usando el ID de acuerdo o el ID de pedido correspondientes:
- ID de acuerdo: identificador único que genera el exchange o el vendedor del inventario. Póngase en contacto con el vendedor si todavía no conoce el ID de acuerdo.
Importar un acuerdo le permite continuar con el flujo de trabajo en su cuenta de anunciante de Display & Video 360, donde podrá aceptarlo. Para obtener más información sobre cómo importar una negociación, consulte el artículo Negociar un acuerdo.
Los exchanges integrados a través de la API Seller pueden sincronizar automáticamente sus acuerdos y detalles para crear una fuente de inventario en Display & Video 360 y ponerla a su disposición. Consulte más información sobre los acuerdos sincronizados.
Usar acuerdos de programática garantizada
Cuando utilice acuerdos de programática garantizada, tenga en cuenta lo siguiente:
- Presupuestos en moneda: los pedidos de inserción y las líneas de pedido de reserva usan presupuestos basados en moneda, que se calculan al crear el acuerdo para incluir el coste de los medios y las tarifas aplicables. Los presupuestos de los pedidos de inserción son la suma de los presupuestos de sus líneas de pedido secundarias.
- Sensibilidad al presupuesto: como los presupuestos se fijan al crearlos, si se modifican los modelos de ingresos o las tarifas de medios a nivel de partner o anunciante después de crear la línea de pedido, el presupuesto de la línea de pedido no se actualizará automáticamente. Esto podría provocar que la entrega sea inferior a la esperada si aumentan las comisiones. La sobreimpresión relacionada con los cambios en las tarifas está cubierta por el sistema de reembolsos de Programática garantizada.
- Restricciones de segmentación: los acuerdos solo se pueden segmentar por su línea de pedido con reserva predeterminada.
- Configuración inmutable: el anunciante y el plan de medios predeterminados no se pueden cambiar después de la configuración.
Todos los acuerdos de publicidad digital exterior deben negociarse con el vendedor, que debe enviar el acuerdo a Display & Video 360 a través de la API Seller. De esta forma, las plataformas de oferta (SSPs) o los exchanges validan los acuerdos antes de que lleguen a los compradores, lo que mejora la calidad de las campañas y la velocidad de activación. Para obtener más información sobre cómo importar una negociación, consulte el artículo Negociar un acuerdo.
Comprar inventario de publicidad digital exterior a través de Marketplace
Puede consultar el inventario disponible de publicidad digital exterior a través de Marketplace. Los productos disponibles varían en función del editor. El inventario de publicidad digital exterior se negocia con las impresiones y los CPMs del editor.
Se le cobrará el coste total del acuerdo de programática garantizada de publicidad digital exterior una vez que este finalice.
Puede comprobar el número de impresiones servidas y compararlo con el número de impresiones que ha negociado generando un informe estándar 7 días después de la fecha de finalización del acuerdo.
Si el número de impresiones entregadas en el acuerdo es inferior al previsto, recibirá automáticamente un reembolso por las impresiones no entregadas en un plazo de 7 días a partir de la fecha de finalización del acuerdo.
Asignar inventario de publicidad digital exterior a líneas de pedido
Puede asignar el nuevo inventario a sus pedidos de inserción y sus líneas de pedido seleccionando el tipo de pedido de inserción o de línea de pedido Publicidad digital exterior.
Para obtener más información sobre cómo gestionar y asignar acuerdos de programática garantizada, consulte el artículo Gestionar acuerdos.
Informes
Para ver métricas que incluyan las impresiones del editor, puede utilizar la vista predefinida de publicidad digital exterior. También puede ver las impresiones del editor desplegando la columna Publicación.
Para ver las métricas de publicidad digital exterior de sus campañas:
- Vaya a Campaña.
- En Vistas predefinidas, use la flecha de menú desplegable para seleccionar Publicidad digital exterior.
También puede generar un informe estándar sobre sus campañas de publicidad digital exterior con las dimensiones y las métricas que se indican a continuación. Para obtener una lista completa, consulte los artículos sobre las dimensiones y las métricas.
- Dimensiones:
- Anunciante
- Campaña
- Pedido de inserción
- Línea de pedido
- Creatividad
- Fecha
- Métricas:
- Impresiones del editor
- CPM del editor
Consideraciones
Creatividades
- No podrá editar las creatividades: si edita una creatividad que ya se ha asignado a un pedido de inserción o a una línea de pedido, la revisión del editor dejará de ser válida. Esto puede retrasar la publicación de anuncios.
- Dimensiones de la creatividad: las líneas de pedido de DOOH admiten varias dimensiones de la creatividad. La lógica integrada de ajuste de tamaño garantiza automáticamente que la relación de aspecto de la creatividad de vídeo coincida con las especificaciones del emplazamiento publicitario objetivo, lo que permite que una sola línea de pedido gestione varias dimensiones de la creatividad.
- Restricciones de las creatividades: el inventario de publicidad digital exterior puede llegar a muchas personas a la vez en un espacio público donde se deba moderar el contenido sensible. Nuestros partners de suministro deben cumplir lo que dispongan las leyes locales respecto al contenido que puede mostrarse en varias pantallas. En Display & Video 360 también se clasifican las creatividades con etiquetas de contenido sensible. Si su creatividad se ha clasificado como sensible y la línea de pedido no participa en la subasta, puede que se haya considerado demasiado sensible para la publicidad digital exterior. Es posible que incluso las creatividades que tienen el estado "Aprobada" no se publiquen en publicidad digital exterior si también se han clasificado dentro de determinadas categorías sensibles. Más información sobre la revisión de creatividades
- Se admiten determinadas creatividades de Display & Video 360:
- Admitido: solo se admiten las creatividades alojadas en Display & Video 360. Se admiten imágenes de display estáticas y vídeos estándar.
- No admitidas: en la publicidad digital exterior no se admiten las creatividades HTML5 o dinámicas, ni otros formatos de alto impacto. No se admiten las creatividades de Campaign Manager 360 ni las de servicio de anuncios de terceros.
Publicación
- Publicación de anuncios: los anuncios pueden tardar una media de 24 horas en publicarse.
Segmentación
- La disponibilidad de los siguientes métodos de segmentación varía en función del vendedor. Póngase en contacto con el vendedor para obtener más información:
- Segmentación geográfica: permite segmentar por ubicación. La segmentación geográfica integrada en Display & Video 360 requiere que el vendedor envíe la dirección IP correcta de la pantalla en la solicitud de puja.
- Franja horaria: permite introducir el intervalo de fecha y hora durante el que se mostrará el anuncio.
- Segmentar solo dentro de la asignación del acuerdo: la segmentación adicional fuera de la asignación del acuerdo puede generar problemas de publicación.
- Como la segmentación geográfica suele basarse en direcciones IP, es posible que algunas impresiones se sirvan fuera de la zona segmentada. A veces, la dirección IP que envían los editores refleja la ubicación de su servidor y no la ubicación física real de la pantalla de publicidad exterior digital.
- Los usuarios deben monitorizar sus informes de rendimiento geográfico para medir las impresiones entregadas reales. Si la ubicación geográfica que ha enviado el editor no coincide con la ubicación real en la pantalla, póngase en contacto con él para explicarle que debe enviar la ubicación geográfica correcta.
Medición
- Los editores de publicidad digital exterior que tienen inventario disponible en Display & Video 360 trabajan con proveedores externos o empresas de análisis de marketing de prestigio como Geopath, que usan sistemas de medición aceptados en el sector.
- Estos proveedores no proporcionan a Google datos de medición de usuarios concretos. Google solo utiliza datos agregados por pantalla procedentes de multiplicadores de impresiones para mostrar el éxito de una campaña a los compradores.
- Display & Video 360 realiza comprobaciones exhaustivas de los exchanges y de los editores para mantener elevados estándares de medición de las impresiones del editor, pero no efectúa ninguna medición directamente ni se responsabiliza de ella.
- Los proveedores de Display & Video 360 están sujetos a obligaciones legales y basadas en políticas para cumplir todas las leyes locales relacionadas con el emplazamiento de las creatividades y la obtención del consentimiento de los usuarios para hacer mediciones, si corresponde.
- Póngase en contacto directamente con el proveedor para conocer la metodología de medición que utiliza y los términos del acuerdo antes de ejecutar su inventario de publicidad digital exterior.
Se recomienda a los anunciantes que busquen fuentes de datos y servicios de verificación externos para la publicidad digital exterior.
- El factor multiplicador es una estimación que hace el editor sobre el volumen de tráfico presencial generado por los usuarios que ven los anuncios.
- El editor registra el evento de publicación de la creatividad del anuncio. La medición de impresiones tradicional en dispositivos de los usuarios no se aplica a la publicidad digital exterior.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no veo ningún gasto?
Compruebe lo siguiente:
- Si han transcurrido al menos 24 horas desde la configuración. Es posible que el tiempo de configuración se retrase y que la publicación tarde hasta 24 horas en mostrarse.
- Si la duración de las creatividades incluidas en la segmentación es correcta (por ejemplo, las creatividades incluidas en la segmentación son vídeos de 15 segundos y las creatividades de la línea de pedido también duran 15 segundos).
- Si la creatividad no se ha modificado mientras estaba activa.
- Si la creatividad se ha aprobado y no está etiquetada con etiquetas de categorías sensibles. Si se rechaza, no se servirá.
- Si hay respuestas de puja. Para saberlo, debe ponerse en contacto con el proveedor.