Utiliser l'outil de création d'objectifs pour les enchères personnalisées

L'outil de création d'objectifs vous permet d'optimiser les conversions pondérées et les métriques personnalisées à l'aide d'activités Floodlight ou de conversions Google Analytics. Vous pouvez ainsi améliorer la manière dont les enchères personnalisées donnent la priorité aux impressions qui sont en adéquation avec les indicateurs clés de performance (KPI) de votre campagne, sans avoir à écrire de script.

Pour créer un objectif d'enchères personnalisé :

1. Accédez à Ressources  Enchères personnalisées.
2. Sélectionnez Nouvel algorithme.
3. Saisissez le nom de votre algorithme.
4. Pour Source de l'algorithme, sélectionnez Outil de création d'objectifs.
5. Sous Définition de l'algorithme, pour Objectifs, sélectionnez Ajouter un objectif.
6. Sous Type de conversion, sélectionnez l'une des options suivantes :
   1. Activités Floodlight : vous pouvez choisir une ou plusieurs activités Floodlight.
   2. Conversions Google Analytics : vous pouvez choisir une ou plusieurs conversions Google Analytics.
7. Définissez les paramètres d'objectif suivants :
   1. Action : sélectionnez le type d'action de conversion à suivre. Vous pouvez sélectionner Ajouter pour inclure les actions supplémentaires que vous voulez suivre. L'action que vous choisissez détermine la manière dont l'algorithme calcule le score en termes d'impressions.
      Remarque : Lorsque vous définissez des objectifs à l'aide d'événements Google Analytics, vous ne pouvez pas choisir un type d'action plusieurs fois pour le même événement.
      • Nombre de conversions : comptabilise les impressions en fonction du nombre de conversions qui sont enregistrées et qui sont suivies par l'activité Floodlight ou l'événement Google Analytics.
        • (Facultatif) Conversions pondérées : vous pouvez définir la pondération pour optimiser en fonction de cet événement ou de cette activité de conversion. La pondération multiplie le score en termes d'impressions.
      • Volume de ventes : disponible lorsque vous définissez des objectifs à l'aide d'événements Google Analytics et d'activités Floodlight qui suivent les ventes. Comptabilise les impressions en fonction du nombre total de ventes effectuées.
      • Uniquement disponible pour les activités Floodlight effectuant le suivi des conversions de ventes :
        • Chiffre d'affaires : comptabilise les impressions sur la base du montant total des revenus des ventes suivi par l'activité Floodlight.
      • Uniquement pour les conversions Google Analytics :
        • Chiffre d'affaires maximal : comptabilise les impressions sur la base de la valeur de ventes la plus élevée suivie par l'événement Google Analytics.
   2. Comptabilisation des conversions : disponible lorsque vous définissez des objectifs à l'aide d'activités Floodlight. Détermine quelles conversions sont comptabilisées dans le score en termes d'impressions. Choisissez l'une des options suivantes :
      • Comptabiliser toutes les conversions
      • Seulement les conversions post-clic
      • Seulement les conversions après affichage
        Remarque : Lorsque vous définissez des objectifs à l'aide d'activités Floodlight, vous ne pouvez pas choisir la même méthode de comptabilisation des conversions plusieurs fois pour la même activité.
8. Sous Agrégation, choisissez une méthode d'évaluation des conversions :
   1. Somme des valeurs : option par défaut. Comptabilise toutes les conversions en évaluant les conversions en fonction de la somme des valeurs de toutes les impressions.
   2. Valeur maximale : se concentre uniquement sur les conversions ayant la valeur la plus élevée.

      Exemple

      Compte tenu des éléments suivants :

      Conversion	Pondération/Valeur attribuée
      Visites sur la page d'accueil	1
      Articles ajoutés au panier	5
      Articles achetés	10

      Un concessionnaire peut vouloir prendre en compte toutes les conversions. Lorsque vous choisissez Somme des valeurs, la valeur totale de toutes les conversions est ajoutée, ce qui génère un score total de 16.

      Un marchand peut privilégier les conversions prioritaires, comme les articles achetés. Le fait de choisir Valeur maximale génère un score total de 10 (conversion avec la pondération la plus élevée prise en compte).

9. Sélectionnez un modèle d'attribution :
   Il est important de surveiller les données que vous fournissez aux modèles d'attribution. Des données inexactes ou instables peuvent entraîner des résultats d'enchères inattendus.
   1. Pour les objectifs utilisant des activités Floodlight, choisissez l'une des options suivantes :
      • Modèle d'attribution Floodlight (principal) : modèle d'attribution que vous avez précédemment défini comme modèle principal. Un modèle d'attribution principal est le modèle par défaut pour tous les éléments de campagne que vous associez à l'activité Floodlight. Pour en savoir plus, consultez Modifier les principaux modèles d'attribution.
      • Modèle linéaire : modèle d'attribution par défaut qui accorde une part égale de crédit à chaque catégorie avec laquelle un utilisateur interagit lors d'une conversion.
      • Paiement par vue active (lecture seule) : modèle d'attribution par défaut si vous utilisez le paiement par vue active ou par clic.
      • Dernière interaction de base : modèle d'attribution par défaut qui accorde 100 % du crédit à la dernière interaction de l'utilisateur.
      • Modèle d'attribution basée sur les données (DDA) : modèle que vous créez dans Campaign Manager 360. Vous pouvez entraîner des modèles d'attribution basée sur les données à l'aide de vos propres données sur le comportement des consommateurs. Choisissez cette option si vous ne connaissez pas bien le fonctionnement des attributions. Pour en savoir plus, consultez Créer un modèle d'attribution basée sur les données dans Campaign Manager 360.
   2. Pour les objectifs utilisant des événements Google Analytics, choisissez :
      • Crédit non partiel au dernier clic Google Analytics : modèle qui ignore les accès directs et attribue 100 % de la valeur de conversion à la dernière catégorie sur laquelle l'utilisateur a cliqué avant de faire un achat ou d'effectuer une conversion. Pour en savoir plus, consultez À propos des modèles d'attribution par défaut des entonnoirs multicanaux.
10. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Créer.

Pour en savoir plus sur les modèles d'attribution par défaut, consultez l'article À propos de la modélisation d'attributions.