Vous pouvez utiliser des règles pour optimiser vos campagnes en fonction des conversions pondérées, des clics ou de la notoriété de votre marque, ou définir vos propres métriques personnalisées. Vous pouvez ainsi améliorer la manière dont les enchères personnalisées donnent la priorité aux impressions en adéquation avec l'objectif de votre campagne, sans avoir à écrire de script.
Display & Video 360: Custom bidding with rulesBonnes pratiques pour le suivi des conversions avec les algorithmes d'enchères personnalisées
Lorsque vous incluez des conversions dans une stratégie d'enchères personnalisées, appliquez les bonnes pratiques suivantes pour obtenir les meilleures performances possibles :
- Enchères personnalisées avec des règles : tout ordre d'insertion ou élément de campagne utilisant l'algorithme suivra automatiquement cette conversion. Par défaut, les rapports afficheront la somme de tous les éléments suivis. Incluez la dimension "Floodlight" dans vos rapports pour obtenir une vue plus précise.
- Lorsque les conversions sont automatiquement suivies par l'algorithme, elles ne peuvent pas être supprimées, et la période d'analyse reste modifiable.
- Si les conversions sont suivies avant que l'algorithme basé sur des règles ait été attribué, la période d'analyse reste la même.
- Si la conversion a été ajoutée après que l'algorithme a été attribué, la période d'analyse est définie par défaut sur 90 jours, mais vous pouvez la modifier.
- Vous ne pouvez pas modifier l'attribution des conversions suivies tant qu'elles sont utilisées par l'algorithme et qu'il est attribué à un ordre d'insertion ou à un élément de campagne.
- La comptabilisation des conversions correspondra au type d'évaluation des conversions utilisé dans l'algorithme. Si seules les conversions post-clic sont utilisées, la comptabilisation des conversions suivies sera "Post-clic uniquement". Si les conversions après affichage sont prises en compte dans l'algorithme, la comptabilisation des conversions suivies inclura "Toutes les conversions".
- Lorsque les conversions sont automatiquement suivies par l'algorithme, elles ne peuvent pas être supprimées, et la période d'analyse reste modifiable.
- Scripts d'enchères personnalisées : assurez-vous que tous les éléments de campagne qui utilisent le script comme stratégie d'enchères incluent également la conversion dans le paramètre des conversions suivies.
Configuration
- Accédez à Ressources
Enchères personnalisées.
- Sélectionnez Nouvel algorithme.
- Saisissez le nom de votre algorithme.
- Sélectionnez un objectif. L'objectif que vous choisissez détermine les règles que vous pouvez sélectionner. Si vous préférez utiliser des scripts, sélectionnez l'objectif "Personnalisé". Pour en savoir plus sur l'option Utiliser un script , consultez Créer et utiliser un script d'enchères personnalisées.
- Si vous créez l'algorithme au niveau du partenaire, sélectionnez un annonceur.
- Configurez des règles en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné :
- Règles de conversion :
- Cliquez sur Ajouter une règle, puis sélectionnez un type de conversion. Choisissez une ou plusieurs activités Floodlight ou conversions Google Analytics, puis cliquez sur Sélectionner.
- Définissez les paramètres de règle suivants :
- Méthode de comptabilisation :
- Nombre total de conversions : comptabilisez chaque conversion générée par une impression.
- Conversions uniques : comptabilisez une seule conversion par impression, même si un utilisateur effectue plusieurs conversions.
- Qualité des ventes : calcule la valeur de l'impression en fonction du nombre de ventes.
- Chiffre d'affaires : calcule la valeur des impressions en fonction du chiffre d'affaires.
- Comptabilisation des conversions : disponible lorsque vous définissez des objectifs à l'aide d'activités Floodlight. Détermine quelles conversions sont comptabilisées dans le score en termes d'impressions.
- Score : valeur numérique que vous attribuez à une règle. Elle sera appliquée à l'impression qui répond à la règle. Les valeurs doivent être supérieures à 0. Les valeurs peuvent compter jusqu'à trois chiffres après la virgule.
- Méthode de comptabilisation :
- Règles de clics : nous vous recommandons de combiner les règles de clics avec des multiplicateurs. Si vous ne vous intéressez qu'aux clics, envisagez d'utiliser la stratégie d'enchères automatiques "Maximiser les clics".
- Règles de notoriété de la marque : vous pouvez déterminer les scores en consultant vos rapports Display & Video 360 ou en utilisant des insights issus d'autres sources pour évaluer la valeur relative de signaux, tels que le type d'appareil, la visibilité, la durée d'affichage, la position de l'annonce et l'heure de la journée.
- Règles de conversion :
- Choisissez comment définir les scores lorsque plusieurs règles sont vraies.
- Sélectionnez un modèle d'attribution des conversions :
Il est important de surveiller les données que vous fournissez aux modèles d'attribution. Des données inexactes ou instables peuvent entraîner des résultats d'enchères inattendus.
- Pour les objectifs utilisant des activités Floodlight, choisissez l'une des options suivantes :
- Modèle d'attribution Floodlight (principal) : modèle d'attribution que vous avez précédemment défini comme modèle principal. Un modèle d'attribution principal est le modèle par défaut pour tous les éléments de campagne que vous associez à l'activité Floodlight. Pour en savoir plus, consultez Modifier les principaux modèles d'attribution.
- Modèle linéaire : modèle d'attribution par défaut qui accorde une part égale de crédit à chaque catégorie avec laquelle un utilisateur interagit lors d'une conversion.
- Paiement par vue active (lecture seule) : modèle d'attribution par défaut si vous utilisez le paiement par vue active ou par clic.
- Dernière interaction de base : modèle d'attribution par défaut qui accorde 100 % du crédit à la dernière interaction de l'utilisateur.
- Modèle d'attribution basée sur les données (DDA) : modèle que vous créez dans Campaign Manager 360. Vous pouvez entraîner des modèles d'attribution basée sur les données à l'aide de vos propres données sur le comportement des consommateurs. Choisissez cette option si vous ne connaissez pas bien le fonctionnement des attributions. Pour en savoir plus, consultez Créer un modèle d'attribution basée sur les données dans Campaign Manager 360.
- Pour les objectifs utilisant des événements Google Analytics, choisissez :
- Crédit non fractionnaire au dernier clic Google Analytics : modèle qui ignore les accès directs et attribue 100 % de la valeur de conversion à la dernière catégorie sur laquelle l'utilisateur a cliqué avant de faire un achat ou d'effectuer une conversion. À propos des modèles d'attribution par défaut des entonnoirs multicanaux
- Pour les objectifs utilisant des activités Floodlight, choisissez l'une des options suivantes :
- (Facultatif) Configurez des multiplicateurs pour les impressions : ils s'ajoutent aux scores des règles. Par exemple, un annonceur peut multiplier les scores pour un certain appareil, une certaine heure de la journée, une certaine position d'annonce, etc.
- Cliquez sur Ajouter un multiplicateur.
- Choisissez un multiplicateur : la valeur du multiplicateur peut être n'importe quel nombre décimal supérieur à 1 et inférieur ou égal à 5. Le multiplicateur par défaut est 1 lorsqu'aucun multiplicateur n'est ajouté.
- Cliquez sur Enregistrer comme brouillon pour passer aux tests.
Enchères personnalisées.Tester
Le test de votre algorithme génère un graphique indiquant la répartition des scores pour les impressions sélectionnées. Vous pouvez utiliser ces données pour vérifier si vos règles personnalisées fonctionnent comme prévu.
Exemple de scénario
Exemple :
Vous pouvez tester un script de conversions pondérées pour vérifier le résultat potentiel de l'utilisation de différentes valeurs de pondération et modifier le script pour optimiser vos résultats.
Remarque : Le graphique peut contenir 10 colonnes maximum. Les exemples d'impressions sont regroupés si vous testez plus de 10 résultats potentiels.Sous "Type d'échantillon", choisissez la façon dont les impressions sont échantillonnées :
- Toutes les impressions : recommandé pour comprendre la répartition globale attendue des valeurs d'impression.
- Uniquement les impressions avec clics : utile si les clics sont importants pour le script.
- Uniquement les impressions avec conversions : utile si les conversions sont importantes pour le script ou les règles que vous avez ajoutées. Cet échantillon inclut tous les événements de conversion de votre annonceur et est basé sur le modèle d'attribution par défaut.
Vous pouvez tester votre algorithme sur un échantillon aléatoire de 10 000 impressions parmi les impressions éligibles. Vous pouvez examiner les résultats suivants :
- Nombre d'impressions dans l'échantillon : nombre d'impressions échantillonnées incluses dans les résultats.
- Valeur/Coût des impressions : valeur/coût des impressions échantillonnées.
Remarque : Inclus dans les résultats uniquement si vous utilisez le type d'échantillon "Toutes les impressions". - Pourcentage d'erreurs d'exécution : pourcentage d'impressions échantillonnées ayant renvoyé une erreur après avoir testé le script.
- Pourcentage de score en termes d'impressions : pourcentage d'impressions échantillonnées qui enregistrent un score.
- Pourcentage de score en termes d'impressions positives : pourcentage d'impressions échantillonnées qui enregistrent un score supérieur à 0.
Vous pouvez télécharger un fichier CSV pour afficher le détail des valeurs individuelles dans les résultats.
Enregistrer
Une fois votre script créé, son traitement prend du temps. Un délai de 20 minutes peut être nécessaire avant qu'il soit disponible. Lorsqu'il sera disponible, vous pourrez le voir dans la liste de scripts.
Pour en savoir plus sur les modèles d'attribution par défaut, consultez À propos de la modélisation d'attributions.
Signaux d'enchères personnalisées disponibles
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Nom du signal |
Description |
Type de signal |
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Type d'appareil |
Ordinateur Smartphone Tablette TV connectée Appareil connecté Boîtier décodeur |
Multiplicateur |
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Jour et heure |
Du lundi au dimanche, de minuit à 23 heures |
Multiplicateur |
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Variable de la création |
Toutes les tailles de créations display |
Multiplicateur |
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Position des annonces |
Au-dessus de la ligne de flottaison, en dessous de la ligne de flottaison |
Multiplicateur |
| Durée du contenu |
La durée du contenu de l'annonce s'affiche à côté. Options prédéfinies :
|
Multiplicateur |
| Type de diffusion |
Options prédéfinies :
|
Multiplicateur |
| Genre | Genre du contenu vidéo avec lequel l'annonce sera diffusée (limité aux vidéos uniquement) | Multiplicateur |
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Taille du lecteur vidéo |
Petite, grande, HD |
Règle |
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Vidéo terminée |
Vrai/Faux |
Règle |
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Impressions Active View vues |
Vrai/Faux |
Règle |
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Audible |
Vrai/Faux |
Règle |
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Temps à l'écran |
En secondes |
Règle |
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Clic |
Vrai/Faux |
Règle |
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Conversions Floodlight |
Nombre de conversions :
Types de conversion :
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Règle |
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Événements GA4 |
Nombre de conversions :
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Règle |
