Měření přidaného zásahu pro kampaně

Pokud v kampani nastavíte omezení frekvence, budete moci měřit, kolik dalších uživatelů díky tomu kampaň oslovila.V některých kampaních může přidaný zásah tvořit většinu z celkového zásahu (někdy i více než 90 %). Týká se to jak kampaní s různými typy médií, tak kampaní s pouze jedním typem média. Další informace o nastavení omezení frekvence

Měření přidaného zásahu kampaní získaného díky omezením frekvence
Zobrazení widgetu Přidaný zásah: V účtu Display & Video 360 přejděte na kampaň. V kampani přejděte na Kombinované zobrazení. Přejděte doprava a vyhledejte widget s názvem „Zásah zobrazení získaný díky omezení frekvence“.

 

Widget Přidaný zásah na stránce s přehledem kampaně zobrazuje následující údaje:

• Celkový počet unikátních uživatelů: Celkový počet uživatelů oslovených kampaní.
• Další unikátní uživatelé: Počet dalších uživatelů oslovených kampaní díky omezení frekvence.

K dispozici je samostatný widget pro dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře. Další informace o měření přidaného zásahu u dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře

Přehledy měření přidaného zásahu

1. dubna 2023 služba Display & Video 360 změnila způsob výpočtu přidaného zásahu. Aby se předešlo nepřesným údajům, přehledy s metrikou Unikátní zásah: zásah zobrazení získaný omezením frekvence nelze vytvořit s obdobím, které začíná před 1. dubnem 2023 a končí po něm.

Widget obsahuje souhrnný zásah pro kampaně, které mají aktivní omezení frekvence na úrovni kampaně. V okamžitých přehledech lze také vytvářet přehledy přidaného zásahu, které zobrazí data pro různá období.

Přehledy widgetu a přidaného zásahu zobrazují údaje z doby před omezením frekvence:

• Widget ukazuje data až za 30 dní před omezením.
• Přehledy přidaného zásahu zobrazují údaje až za 92 dní před omezením.

Při načítání přehledu může dojít k duplicitnímu zásahu uživatelů v různé dny. To znamená, že přidaný zásah nikdy nemůže být aditivní. To také může vysvětlovat, proč se přidaný zásah v delším období může snižovat. Na kartě Okamžité přehledy je k dispozici šablona Přidaný zásah. Šablonu v sekci zásahu najdete tak, že vyberete možnost Zobrazit vše.

Časové nastavení přehledu

Stabilizace údajů o zásahu trvá 72 hodin. Widget Přidaný zásah tedy nezobrazí data za poslední tři dny. Při vytváření přehledu přidaného zásahu pro aktivní kampaň nezapomeňte vyloučit data za poslední tři dny. Podobně u kampaně, která právě skončila, vygenerujte přehled až za tří dny.

Pokud chcete měření přidaného zásahu zobrazit v přehledech přidaného zásahu, období přehledu nesmí být kratší než časového období omezení frekvence. Pokud je například omezení frekvence pět expozic za sedm dní, mělo by mít období přehledu alespoň sedm dní.

Doporučené postupy

Aktualizace nastavení kampaně vám může pomoci zvýšit přidaný zásah:

• Optimalizujte omezení frekvence tím, že snížíte limity expozice, prodloužíte trvání omezení frekvence, případně obojí. K omezení zásahu může dojít, pokud je na úrovni kampaně nastavené příliš krátká expozice omezení frekvence, příliš krátké trvání nebo obojí.
• Zkontrolujte cílové publikum. U typů kampaní s úzce vymezeným cílovým publikem (např. remarketingem) může mít omezení frekvence jen omezený přínos, protože nemusí být k dispozici dost nových uživatelů. Naopak, pokud je fond publika příliš velký, nemusíme mít možnost žádost o nabídku přeskočit, což by vedlo ke zvýšení zásahu (ve srovnání s přeskočením u opakovaného uživatele).

Omezení

• Měření přidaného zásahu nemusí fungovat u kampaní s médii, u kterých není správa frekvence podporována.
• U kampaní s dohodami o programatickém prodeji zaručeného inventáře podporují měření přidaného zásahu jen některé burzy.
• Údaje o zásahu jsou k dispozici za uplynulé dva roky. Můžete vytvářet přehledy s daty pro období až 93 dní.
• Znak „–“ se zobrazí, když není k dispozici dostatek údajů o souborech cookie z návštěvnosti kampaně k tomu, aby bylo možné vypočítat odhad přidaného zásahu.
• Údaje o přidaném zásahu nejsou k dispozici rozdělené podle typu média ani podle jednotlivých objednávek.

Příklady

Příklad kampaně pro různá média s přidaným zásahem

Kampaň v různých médiích, která zahrnuje typy médií YouTube a Gmail. YouTube a Gmail sdílejí společné prostory identifikátorů, což umožňuje zvýšit zásah omezením frekvence napříč kanály.

• Omezení frekvence na úrovni kampaně je nastaveno na 2 zobrazení za 2 dny
• Denní rozpočet zobrazení je nastaven na 2
• Uživatel A a B se každý den přihlašují do YouTube a Gmailu.

1. den	Kampaň na YouTube a v Gmailu osloví uživatele A.
2. den	Uživatele A kampaň přeskočí, protože omezení frekvence je nastaveno na 2 zobrazení za 2 dny. Kampaň na YouTube a v Gmailu osloví nového uživatele – uživatele B.
3. den	Uživatele B kampaň přeskočí, protože je omezení frekvence nastaveno na 2 zobrazení za 2 dny. Kampaň na YouTube a v Gmailu osloví nového uživatele – uživatele A.
4. den	Uživatele A kampaň přeskočí, protože omezení frekvence je nastaveno na 2 zobrazení za 2 dny. Kampaň na YouTube a v Gmailu osloví nového uživatele – uživatele B.
Výsledky	Celkový počet unikátních uživatelů oslovených touto kampaní: 2 (uživatel A a uživatel B) Celkový počet zobrazení = počet zobrazení, která zasáhla uživatele A + počet zobrazení, která zasáhla uživatele B = 4 + 4 = 8 Zobrazení předaná k oslovení uživatele B = 4

Příklad kampaně pro jedno médium s přidaným zásahem

Jedna kampaň pro YouTube.

• Omezení frekvence na úrovni kampaně je nastaveno na 2 zobrazení za 2 dny
• Denní rozpočet zobrazení je nastaven na 1
• Uživatelé A a B se na YouTube přihlašují každý den.

1. den	Kampaň na YouTube osloví uživatele A.
2. den	Kampaň na YouTube osloví uživatele A.
3. den	Uživatele A kampaň přeskočí, protože omezení frekvence je nastaveno na 2 zobrazení za 2 dny. Kampaň na YouTube osloví nového uživatele – uživatele B.
4. den	Kampaň na YouTube osloví uživatele A na YouTube Kampaň v Gmailu osloví uživatele A v Gmailu
Výsledky	Celkový počet unikátních uživatelů oslovených touto kampaní: 2 (uživatel A a uživatel B) Celkový počet zobrazení = celkový počet zobrazení, která zasáhla uživatele A + počet zobrazení, která zasáhla uživatele B = 3 + 1 = 4 Zobrazení předaná k oslovení uživatele B = 1

Příklad výpočtu měření přidaného zásahu

První den byl uživatel A osloven kampaní pro různá média i kampaní pro jedno médium. Přidaný zásah za tento den je 0.

Druhý den byla kampaní pro různá média osloven uživatel B a kampaní pro jedno médium nebyly osloveni žádní noví uživatelé. V tento den kampaň pro různá média ušetřila 1 zobrazení a využila ho k oslovení uživatele B. Přidaný zásah kampaně pro různá média v tento den je 1.

Třetí den byl kampaní pro jedno médium osloven uživatel B a kampaň pro různá média neoslovila žádné nové uživatele. V tento den kampaň pro jedno médium ušetřila 1 zobrazení a využila ho k oslovení uživatele B. Přidaný zásah kampaně pro jedno médium je 1.

Čtvrtý den oslovily kampaň pro různá média i kampaň pro jedno médium uživatele A a u žádné z nich tedy nebyl zaznamenán přidaný zásah.

Celkový přidaný zásah kampaně pro různá média i kampaně pro jedno médium je v těchto příkladech 1, protože byl osloven 1 další uživatel (uživatel B).

Podrobný rozpis celkového zásahu a zásahu unikátních uživatelů kampaně pro různá média:

Metrika	1. den	2. den	3. den	4. den	Od začátku období do 4. dne
Celkový zásah unikátních uživatelů	1 (uživatel A)	1 (uživatel B)	1 (uživatel A)	1 (uživatel B)	2 (uživatel A, uživatel B)
Přidaný zásah unikátních uživatelů	0	1 (uživatel B)	0	1 (uživatel B)	1 (uživatel B)

Podrobný rozpis celkového zásahu a zásahu unikátních uživatelů kampaně pro jedno médium:

Metrika	1. den	2. den	3. den	4. den	Od začátku období do 4. dne
Celkový zásah unikátních uživatelů	1 (uživatel A)	1 (uživatel A)	2 (uživatel B)	2 (uživatel B)	2 (uživatel A, uživatel B)
Přidaný zásah unikátních uživatelů	0	0	1 (uživatel B)	1 (uživatel B)	1 (uživatel B)

Příklad kampaně bez přidaného zásahu

Samostatné kampaně pro jednotlivé typy médií, jedna pro YouTube a jedna pro Gmail.

• Omezení frekvence na úrovni kampaně je nastaveno na 2 zobrazení za 2 dny
• Denní rozpočet zobrazení je nastaven na 1
• Uživatel A a B se každý den přihlašují do YouTube a Gmailu.

1. den	Kampaň na YouTube osloví uživatele A na YouTube Kampaň v Gmailu osloví uživatele A v Gmailu
2. den	Kampaň na YouTube osloví uživatele A na YouTube Kampaň v Gmailu osloví uživatele A v Gmailu
3. den	Kampaň na YouTube osloví uživatele A na YouTube Kampaň v Gmailu osloví uživatele A v Gmailu
4. den	Kampaň na YouTube osloví uživatele A na YouTube Kampaň v Gmailu osloví uživatele A v Gmailu
Výsledky	Celkový zásah unikátních uživatelů pro tuto kampaň: 1 (uživatel A) Celkový počet zobrazení = celkový počet zobrazení, která zasáhla uživatele A = 8 Zobrazení předaná k oslovení uživatele B= 0

Časté dotazy

Proč se přidaný zásah ve widgetu nevyplňuje?

Pokud jste nenastavili frekvenci na úrovni kampaně, widget data přidaného zásahu nebude vyplňovat, což povede k tomu, že přidaná frekvence bude nulová. Pokud jste nastavili frekvenci na úrovni kampaně, vyčkejte alespoň 3 dny, než se ve widgetu budou zobrazovat přidané údaje o odhadu zásahu.

Pokud widget nezobrazuje údaje o přidaném zásahu, můžete problém odstranit následujícím způsobem:

1. V nastavení kampaně zkontrolujte, zda jste nastavili omezení frekvence.
2. Porovnejte omezení frekvence s nastavením frekvence řádkové položky a objednávky. K omezení zásahu může dojít, pokud je na úrovni kampaně nastavené příliš vysoké omezení frekvence expozice, příliš krátké trvání nebo obojí.
3. Zkontrolujte cílové publikum a ujistěte se, že zásah není neomezujete příliš úzkým cílovým publikem.

Proč je přidaný zásah nízký?

Nízký nebo nulový zásah se může vyskytnout, pokud není k dispozici dostatek údajů o souborech cookie z návštěvnosti kampaně k tomu, aby bylo možné vypočítat dobrý odhad přidaného zásahu. V případě minimálního přidaného zásahu bude widget zobrazovat pouze kumulativní přidaný zásah bez denních dat.

Pokud chcete zkontrolovat, zda jsou nastavení nastavená správně, přečtěte si kroky pro odstraňování problémů v častých dotazech: Proč se přidaný zásah ve widgetu nevyplňuje?

Proč se přidaný zásah zvyšuje či snižuje, když v přehledech přidaného zásahu stáhnu přehled pro různá časová období?

Pokud chcete zásah získaný díky správě frekvence zobrazit v přehledech přidaného zásahu, období přehledu by nemělo být kratší než nastavení časového období omezení frekvence.

Pokud je například omezení frekvence pět expozic za sedm dní, mělo by mít období přehledu alespoň sedm dní.

Po uplynutí období omezení frekvence může uživatel vidět opakovaná zobrazení, a přidaný zásah unikátních návštěvníků proto období delší než je období omezení frekvence se proto může snižovat.

Proč vidím přidaný zásah na úrovni dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře (PG), ale nikoliv na úrovni kampaně, pod kterou dohody patří?

Jedná se o očekávané chování. Je to možné proto, že se při výpočtu přidaného zásahu na úrovni dohod PG a na úrovni kampaně používají jiné základní hodnoty.

• Přidaný zásah na úrovni dohod PG porovnává přidaný zásah řádkové položky, na kterou dohoda cílí, se zásahem, kterého by bylo dosaženo, pokud by dohoda neměla žádná omezení frekvence.
• Přidaný zásah na úrovni kampaně porovnává přidaný zásah u všech řádkových položek v rámci kampaně se zásahem, kterého by se dosáhlo, pokud by se všechny řádkové položky zobrazovaly jako samostatné kampaně, každá se svým vlastním omezením frekvence.

Protože se při srovnávání používají různé základní hodnoty, může být na úrovni PG uveden přidaný zásah, ale na úrovni kampaně nikoliv (a naopak).