Display & Video 360 announcements

  1. 1
    Обновление алгоритмов таргетинга в Дисплее и Видео 360 на позицию объявления и платформу
    Общие сведения 28 августа мы внедрили изменения, с помощью которых вы можете более точно настраивать таргетинг на позицию объявления и платформу. Вы сможете заметить соответствующие нововведения в самых разных разделах интерфейса Дисплея и Видео 360. Примеры: При создании одной или нескольких позиций, а также при внесении корректировок в них (по отдельности или посредством массовых изменений) вы увидите обновленные настройки таргетинга. В разделе отчетов будут доступны новые параметры, соответствующие обновленным настройкам таргетинга. Поддержка новых настроек таргетинга будет реализована в файлах структурированных данных. Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций. Нововведение не повлияет на передачу данных. Чтобы данные в отчетах были единообразными, а у ваших сотрудников не возникало проблем при создании кампаний с новыми настройками таргетинга, примите меры, перечисленные ниже. Ознакомьтесь с новыми настройками таргетинга. Подробнее… Внесите изменения во все отчеты и инструменты для сбора статистики (в том числе сторонние), в которых используется параметр "Платформа", поскольку список значений этого параметра был изменен. Подробнее… Подготовьтесь использовать файлы структурированных данных версии 5, если вы вносите изменения в настройки таргетинга на платформу с помощью этого инструмента. Прежние версии файлов структурированных данных больше не соответствуют обновленным функциям таргетинга. Подробнее… 28 августа были изменены разделы интерфейса в Дисплее и Видео 360, которые относятся к таргетингу на позицию объявления и платформу. Аналогичные настройки таргетинга, доступные в настоящее время, предназначены в основном для размещения медийных объявлений на обычных и мобильных сайтах. Однако экосистема интернет-рекламы и поведение потенциальных клиентов в последнее время значительно изменились, поэтому мы добавили в Дисплее и Видео 360 возможность напрямую настраивать таргетинг на платформу (приложения и сайты) или позицию объявления (на экране или в контенте). Обновленные настройки таргетинга позволяют решать следующие задачи: более точно настраивать таргетинг медийной рекламы, а также видео- и аудиообъявлений; использовать таргетинг на новые источники инвентаря, относящиеся к разным устройствам, например на места размещения для видеообъявлений Out-Stream; без труда находить нужные настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360, в том числе благодаря более эффективной систематизации по группам. Нововведения коснулись различных разделов интерфейса Дисплея и Видео 360. Читайте ниже о том, как вам предстоит работать с обновленными настройками таргетинга, файлами структурированных данных и отчетами. Изменения в разделе настроек таргетинга Что изменилось. Ключевые нововведения затронули раздел настроек таргетинга в Дисплее и Видео 360. Все настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360 приведены в соответствие с этими изменениями. Вы можете использовать прежние позиции объявления и платформы, однако теперь вам доступны новые сочетания настроек. Разделы интерфейса, где осуществляется управление ими, были переработаны. 28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения: Обновленные настройки таргетинга на платформу. В соответствующем разделе интерфейса можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. Настройки, относящиеся к позициям объявления и устройствам, перемещены в другие разделы. Новый раздел интерфейса, относящийся к таргетингу на позицию объявления. Все настройки таргетинга, связанные с местоположением рекламы на странице или в контенте, теперь собраны в новом разделе интерфейса, который предназначен специально для этого. Соответствующие алгоритмы таргетинга остались без изменений. В раздел, относящийся к позициям объявления, перенесены следующие категории настроек: Таргетинг на основе видимости. Из этого раздела в новый перенесена функция "Позиция на экране". Таргетинг на видео. Нововведение коснулось функции "Позиция объявления в видео". Таргетинг на аудио. Из этого раздела в новый перемещена функция "Позиция в аудио". Поскольку в разделе таргетинга на аудио нет других настроек, он был удален. Нововведение повлияло на настройки таргетинга, которые используются всеми партнерами и рекламодателями, а также на все кампании, заказы на размещение и позиции. Кроме того, по-новому осуществляются как корректировки отдельных элементов, так и массовые изменения. Также обновление настроек таргетинга учитывается в прогнозах охвата позиций. Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций. Как подготовиться к нововведениям. Мы настоятельно рекомендуем вам изучить представленные ниже подробные сведения о новых настройках таргетинга. Изменения в разделе таргетинга на платформу Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на платформу, представленные на скриншоте ниже. В соответствующем разделе интерфейса теперь можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. По умолчанию разрешен показ на инвентаре, который не оптимизирован по типу устройств (например, обычные сайты, которые можно просматривать на мобильных устройствах), однако эту настройку можно отключить. Зачем нужны эти нововведения. Раньше в одном разделе с настройками таргетинга на платформу также находились настройки на типы устройств и позицию объявления. В обновленном интерфейсе они представлены отдельно и сгруппированы с более подходящими вариантами. Новинка: таргетинг на позицию объявления Что изменится. При создании заказа на размещение вы увидите представленную на скриншоте ниже настройку таргетинга на позицию объявления. В ряде случаев вам доступны только варианты настроек, соответствующие типу позиции. Например, в медийных позициях теперь нельзя настраивать таргетинг видео- и аудиорекламы. Вам доступны следующие элементы настроек: Позиция на экране. Вы сможете выбирать, где именно на экране должны показываться объявления (например, в верхней или нижней его части). Позиция в контенте. Укажите, какие типы контента и мест размещения следует выбирать для показа объявлений. Например, для медийной рекламы будут доступны варианты "В баннере" или "В статьях", а для аудио- или видеообъявлений In-Stream – варианты "Out-Stream" или "Реклама в начале ролика". Зачем нужны эти нововведения. Все настройки таргетинга на позицию объявления доступны в одном разделе интерфейса. Функция "Позиция на экране" раньше находилась в разделе настроек, связанных с таргетингом на видимость. Алгоритм ее работы остался без изменений. Некоторые варианты таргетинга на позицию в контенте ранее можно было настраивать в разделе настроек таргетинга на платформу, однако такие настройки относились только к определенным типам устройств. В обновленной версии интерфейса вы можете настраивать таргетинг на позицию в контенте определенного формата, а ограничений по типам устройства при этом нет. Обновление: таргетинг на основе видимости Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на основе видимости, представленные на скриншоте ниже. Указанная настройка относится к таргетингу на основе видимости, основанному на технологии Active View. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция на экране" к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Обновление: таргетинг видеорекламы Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга видеорекламы, представленные на скриншоте ниже. Указанная настройка предусматривает выбор определенных размеров видеопроигрывателя. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция объявления в видео" перемещена из раздела таргетинга видеорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Удаление: таргетинг аудиорекламы Что изменится. Настройки таргетинга аудиорекламы теперь не относятся исключительно к настройкам аудиопозиций. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция в аудио" перемещена из раздела таргетинга аудиорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Таблица сочетаний обновленных настроек таргетинга на позицию объявления и платформу Мы подготовили таблицу, которая позволит вам воссоздать прежние сочетания настроек таргетинга с помощью новых функций (так вам будет проще их освоить). СКАЧАТЬ Как изменятся параметры в отчетах Что изменилось. Обновленные параметры соответствуют переработанным настройкам таргетинга. Нововведения коснулись всех настроек отчетности, включая мгновенные отчеты и офлайн-отчеты. 28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения: Новые значения параметра "Платформа". Они отражают изменения, связанные с обновленными настройками таргетинга на платформу. Все прежние значения (включая статистику за прежнее время) приведены в соответствие с новыми. Новые значения: "Приложение". "Сайт, оптимизированный для определенных устройств". К этой категории относится инвентарь, адаптированный для устройства, на котором он был показан. Пример: мобильный сайт, который пользователь открыл на смартфоне или планшете. "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств". К этой категории относится инвентарь, который не адаптирован для устройства, на котором он был показан. Пример: сайт, предназначенный для компьютеров, который пользователь открыл на смартфоне или планшете. Прежние значения, которые не претерпели изменений: Н/д. Прежние значения, которые были приведены в соответствие с обновленными: Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, оптимизированный для определенных устройств": "Игра на веб-странице для обычных компьютеров (видеореклама со ставками в режиме реального времени)". "Объявление на веб-странице для обычного компьютера (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". "Видеореклама на веб-странице для обычного компьютера (видео со ставками в режиме реального времени)". "Мобильный Интернет". "Видео, встроенное в ленту новостей для просмотра на ПК". "Видео, встроенное в статью". Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств": "Объявление для обычного компьютера на мобильных устройствах (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". Какие значения были сопоставлены с вариантом "Приложение": Мобильное приложение "Межстраничные объявления для мобильных приложений (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". "Межстраничное видеообъявление для мобильных приложений (видеореклама со ставками в режиме реального времени)". Новый параметр "Позиция в контенте". Он позволяет собирать данные об использовании новых функций, связанных с таргетингом на позицию объявления. К нему относятся следующие значения: "В статьях". "В баннере". "В фидах". "Межстраничное". "Позиция неизвестна – Out-Stream". "Видеореклама в начале ролика". "Видеореклама в середине ролика". "Видеореклама в конце ролика". Отчеты, создаваемые по расписанию, будут генерироваться по-прежнему и содержать новые значения параметра "Платформа". В них не будет нового параметра "Позиция в контенте". Текущий параметр "Позиция объявления" останется без изменений. Как подготовиться к нововведениям. Чтобы предотвратить проблемы с отчетностью и страницами статистики (включая сторонние инструменты), которые могут быть связаны с внедрением изменений, выполните описанные ниже инструкции. Проверьте и при необходимости измените любые отчеты, в которых выполняется фильтрация по значениям параметра "Платформа". Список этих значений изменился, а некоторые из них были удалены, поэтому в связанных с ними отчетах и инструментах для сбора статистики могут иметь место сбои. Измените настройки ваших инструментов так, чтобы в них не использовались значения, подлежащие удалению. Добавьте в ваши отчеты новый параметр "Позиция в контенте". Это позволит получать точные данные о том, на каких позициях демонстрировались объявления. Добавьте в отчеты параметр "Тип устройства". Он вам потребуется, если ранее вы получали статистику показов на различных устройствах с помощью параметра "Платформа". Обновленная версия файлов структурированных данных Что изменилось. Мы представили новую версию файлов структурированных данных, которая содержит соответствующие поля. Подробнее о файлах структурированных данных версии 5… Старые версии файлов структурированных данных не поддерживают настройки таргетинга на позицию объявления и платформу. Все остальные поля, которые использовались в старых версиях, будут функционировать по-прежнему. Как подготовиться к нововведениям. Чтобы ваши файлы структурированных данных могли поддерживать новые настройки таргетинга, перейдите на версию 5 этого инструмента. Подробнее о том, что изменится в версии 5…   Нововведение не повлияет на функцию передачи данных Обновления в настройках таргетинга не отразятся на функции передачи данных. Поле DBM Ad Position, используемое сейчас в файлах передачи данных, будет по-прежнему содержать информацию о том, где показывалось объявление: в верхней или нижней части страницы.
    Подробнее...
  2. 2
    Новости за март 2019 г.
    Какие функции и нововведения появились в Дисплее и Видео 360 к марту 2019 г.
    Изменения в кампаниях и рабочих процессах Планирование кампаний и прогнозы по уникальному охвату в Дисплее и Видео 360 В модуле "Кампании" теперь доступна новая рабочая область, которая открывает рекламодателям широкие возможности по планированию кампаний с разным инвентарем и составлению прогнозов об охвате при работе с видеорекламой. Планировщики могут находить новый инвентарь, прогнозировать охват видео и экспортировать созданные планы. Подробнее… Предвыборная реклама в Европейском союзе Чтобы показывать предвыборную рекламу в ЕС (за исключением Великобритании), необходимо пройти специальную проверку в Google. Мы начали принимать заявки на проверку 14 марта 2019 г. Их рассмотрение может занимать 3–5 рабочих дней. Подробнее… Триггеры мгновенного действия с привязкой к событиям, позволяющие показывать рекламу в самые подходящие моменты Триггеры с привязкой к офлайн-событиям, например спортивным состязаниям, позволяют в благоприятное время без промедления демонстрировать рекламу потенциальным клиентам. Как только происходит определенное событие, триггер запускает кампанию и начинает осуществлять ускоренный показ. В результате средства тратятся только тогда, когда это событие актуально для вашего бренда и клиентов. Такие триггеры можно настраивать в медийных позициях и видеопозициях. Подробнее… Файлы структурированных данных версии 4.2 Выпущена версия 4.2 файлов структурированных данных. На что следует обратить внимание: Теперь поддерживаются корректировки ставок в позициях TrueView с таргетингом на подключенные телевизоры. Позиции могут наследовать даты начала и окончания показа, заданные на уровне заказа на размещение. Изменены некоторые названия, чтобы в интерфейсе Дисплея и Видео 360 было удобнее работать с файлами структурированных данных. Диаграмма "Параметры бюджета" в настройках заказов на размещение При просмотре заказов на размещение теперь доступна диаграмма "Параметры бюджета". Она позволяет узнать, как пропорциональное изменение бюджета в позициях заказа может повлиять на ключевые показатели эффективности. Подробнее… Стратегии автоматического назначения ставок на уровне заказа на размещение Теперь при создании заказа на размещение вы можете настроить его оптимизацию таким образом, чтобы сервис "Дисплей и Видео 360" автоматически корректировал ставки и изменял бюджеты в пользу более эффективных позиций. Подробнее… Позиции TrueView в Центре качества В разделе "Обзор настроек" Центра качества стали доступны сведения о позициях и группах объявлений TrueView. Подробнее… Более удобное управление рекламой в приложениях для подключенных телевизоров и улучшенная отчетность по этому типу инвентаря Теперь вы можете добавлять приложения для подключенных телевизоров в каналы, благодаря чему стало проще настраивать таргетинг на группы приложений. Подробнее… В отчетах с параметром "Приложение/URL" стали показываться идентификаторы отдельных приложений для подключенных телевизоров. Это позволит вам получать более точные данные о том, в каких именно приложениях демонстрировалась ваша видеореклама на устройствах этого типа. Раньше при использовании в отчете того же параметра подключенные телевизоры включались в категорию "Малый объем инвентаря". Подробнее… Списки местоположений в настройках регионального геотаргетинга Появилась возможность осуществлять массовую настройку таргетинга на почтовые индексы с помощью списков региональных местоположений. Кроме того, увеличены максимальные размеры и количество всех списков: В каждом списке может быть до 10 000 местоположений. Вы можете создать 50 списков с таргетингом на область радиуса и 50 – с региональным таргетингом (в сумме 100). Подробнее… Массовое изменение настроек в комбинированном режиме просмотра данных о кампаниях в разделе "Периоды" В комбинированном режиме просмотра теперь можно выполнять массовое изменение настроек таргетинга заказов на размещение и позиций. В Дисплее и Видео теперь указывается тот же адрес электронной почты, что и в других сервисах Google Адрес электронной почты, показываемый в разделе "Управление доступом", теперь соответствует основному адресу вашего аккаунта Google. В результате в интерфейсе Дисплея и Видео 360 виден тот же адрес, что и в других продуктах Google. При этом для входа в указанный сервис используется прежний адрес. Изменения, связанные с креативами Усовершенствованный Конструктор объявлений и новые форматы проектов креативов Упрощена работа с проектами и опубликованными креативами в Конструкторе объявлений. Теперь вам доступны следующие возможности: вы будете видеть, какая версия креатива открыта; вы сможете переключаться между версиями; вам будет демонстрироваться информация о том, какие изменения можно внести в той или иной версии. Кроме того, появилась возможность сохранять в виде проектов лайтбоксы и креативы Flipbook. Подробнее… Массовое копирование креативов Теперь вы можете создавать копии креативов с помощью массового действия "Копировать". Подробнее… Копирование и вставка в Конструкторе объявлений в режиме списка Мы добавили в наш сервис режим просмотра креативов в виде таблицы, называемый режимом списка. Благодаря ему стало проще управлять креативами с множеством вариантов. Теперь вы можете выполнять следующие операции, позволяющие сэкономить время: копировать и вставлять ячейки и столбцы; копировать данные во внешние таблицы и из них. Кроме того, появилась возможность сохранять в виде проектов лайтбоксы и креативы Flipbook. Подробнее… Изменения, связанные с инвентарем Перенос приоритетных сделок в Google Менеджер рекламы Начиная с 31 октября 2018 г. устаревшие приоритетные сделки, которые не были созданы в Google Менеджере рекламы, доступны только для чтения. Теперь их нельзя изменять ни покупателям, ни продавцам. В Менеджере рекламы приоритетные сделки были введены 31 июля 2018 г., и большинство издателей работают с ними уже в этом сервисе. Все устаревшие сделки будут деактивированы 31 марта 2019 г. Если у вас есть вопросы по поводу конкретных сделок, обратитесь к представителю Дисплея и Видео 360. Актуальная информация об источниках инвентаря Актуальные сведения об источниках инвентаря, к которым обращается Дисплей и Видео 360, можно найти в списках поддерживаемых аукционов медийных объявлений, аудио- и видеорекламы и нативных объявлений.
    Подробнее...