Display & Video 360 announcements

  1. Работа с рекламными кампаниями в условиях пандемии COVID-19 в Дисплее и Видео 360
    Чтобы остановить распространение COVID-19, государства вынуждены принимать меры, из-за которых многие компании испытывают трудности. Мы собрали для вас рекомендации, которые помогут оценить эффективность объявлений и адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Узнайте, как меняются потребности ваших клиентов Используйте Google Trends, чтобы узнать, что в данный момент интересно вашим клиентам, и, исходя из этого, корректируйте рекламу. Научитесь получать в Google Trends полезную информацию, чтобы предотвращать сбои в работе вашей компании. Непрерывно контролируйте ситуацию Способы потребления контента у ваших клиентов быстро меняются, и ваш привычный медиаплан может стать неактуален. Будучи непосредственно связанным с вашей платформой покупки, инструмент планирования Дисплей и Видео 360 позволяет по-новому взглянуть на то, как изменилось поведение ваших клиентов, эффективно переосмыслить медиапланы и быстро скорректировать рекламную стратегию. Все это поможет подстроиться к покупательскому поведению аудитории. Чтобы понять, влияют ли ваши объявления на восприятие потребителями вашего бренда, и быстро адаптировать рекламную кампанию с учетом целей маркетинга, используйте показатели Brand Lift. С помощью этого бесплатного инструмента вы можете с легкостью оптимизировать видеокампании в YouTube, а также видеокампании с алгоритмическими продажами по таким показателям, как запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и готовность. Переосмыслите уместность бренда С появлением COVID-19 практически весь доступный в Интернете контент либо напрямую обращается к этой теме, либо так или иначе ее касается. Для маркетологов эта ситуация создает беспрецедентный вызов безопасности бренда. Чтобы найти правильный подход для своего бренда, вам, вероятно, потребуется пересмотреть свои представления о его уместности. Попробуйте ответить на несколько наводящих вопросов: Какой контент несет в себе недопустимый риск для моего бренда? Какой контент потребляют мои клиенты в настоящее время? Как они воспримут мой бренд в этом контексте? Сложная ситуация по-разному сказалась на разных брендах. Идеального рецепта в подобных обстоятельствах не существует. С помощью деликатной категории "Трагедии" в Дисплее и Видео 360 вы можете отключить показ объявлений в подобном контенте, не уходя полностью от темы COVID-19. Это отличный способ защитить свой бренд от наиболее рискованных ситуаций. При этом вы по-прежнему будете поддерживать своих надежных новостных партнеров и не сильно ограничите охват своей аудитории. Если ваш бренд особенно чувствителен к любому контенту, связанному с COVID-19, в качестве крайней меры вы можете исключить категорию "Инфекционные заболевания". С помощью этого механизма вы значительно сократите инвентарь для публикации объявлений, включая крупных издателей новостей. В любом случае рекомендуется использовать решения на основе классификатора, работать с которыми проще и быстрее, чем с исключениями по сайтам или ключевым словам. В частности, советуем удалить из своих кампаний минус-слова, связанные с COVID-19, так как они значительно снижают доход издателей новостей, а это препятствует их работе по информированию общественности. И наконец, если вы пользуетесь сторонними сервисами проверки, сэкономьте время, добавляя контейнеры с тегами сразу к нескольким креативам с помощью массовой упаковки тегов. Следите за содержанием ваших объявлений Обратите внимание на тон и контекст. Некоторые слова сейчас могут быть неуместными. Не забывайте, что такие слова, как "защита", "проверка" или "предотвращение" и "вирус" могут быть поняты двояко. Предлагайте клиентам полезные товары и услуги. Например, если вы можете доставить товары на дом или организовать самовывоз из магазина, упомяните это в объявлениях. Проверьте настройки и сроки доставки. Измените их, если ваши возможности ограничены или спрос слишком высок.  Внимательно проверьте все составляющие объявлений. В частности, удалите изображения и видео, где показаны большие группы людей или их общение друг с другом. Обратите внимание на тон заголовков и описаний, а также контента на целевых страницах. Попробуйте оперативно адаптировать свои креативы к быстро изменяющемуся контексту, используя высокоэффективные форматы Дисплея и Видео 360 с несколькими простыми объектами и минимальной обработкой. Не забудьте посмотреть простые форматы привлекательных объявлений в Галерее форматов. Используя визуальный редактор Конструктор объявлений, вы даже сможете настроить внешний вид динамической рекламы в зависимости от таких данных, как дата и время или местоположение. Например, в тех городах, где ваши магазины закрыты из-за карантина, с помощью Конструктора объявлений вы можете показывать рекламу с призывом покупать в Интернете. Конструктор объявлений позволяет быстро создавать большое количество креативов на основе данных. Реагируйте на изменения в динамике аукционов в режиме реального времени Стратегии автоматического назначения ставок помогут сэкономить время и оперативно реагировать на волатильность данных и неожиданные изменения эффективности. Сохраняйте производительность во время удаленной работы Позаботьтесь о гарантированном показе кампаний. Включите в свой медиамикс гарантированные кампании с алгоритмической продажей. Это позволит вам эффективнее использовать свое время благодаря единой настройке и возможности не беспокоиться о необходимости оптимизировать уже запущенные кампании. Сократите время устранения проблем. Панель Оповещения в Дисплее и Видео 360 позволяет быстро обнаружить проблемы рекламных кампаний и понять, как их исправить. Узнавайте новое В процессе адаптации к новым методам работы мы можем использовать онлайн-обучение, чтобы развить новые навыки. Skillshop. С помощью этого курса вы можете стать экспертом по Дисплею и Видео 360 и подготовиться к получению сертификата. Вы можете также расширить свои знания, изучив другие продукты Google Платформы для маркетинга. Также, обнаружив в последние недели повышенный интерес к образовательному контенту, мы создали пять новых программ среднего уровня. Академия Google Платформы для маркетинга. Научитесь максимально эффективно использовать Google Платформу для маркетинга с помощью трансляций, которые проводят наши эксперты по продуктам. Наконец, сертифицированные партнеры Дисплея и Видео 360 придут на помощь, если вам потребуются дополнительные усилия в решении сегодняшних проблем для бизнеса.
    Подробнее...
  2. Выпуск от 15 марта
    Что мы изменим в Дисплее и Видео 360 в ближайшие несколько недель
    Переход на параллельное отслеживание на YouTube и партнерских видеоресурсах с 30 апреля 2021 г. Мы планируем до 30 апреля 2021 г. перейти на параллельное отслеживание при показе рекламы на YouTube и партнерских видеоресурсах. Эта функция ускоряет загрузку целевой страницы. При параллельном отслеживании потенциальный клиент после нажатия на объявление переходит непосредственно на целевую страницу, а клик регистрируется в фоновом режиме. При этом уменьшается количество случаев, когда пользователь закрывает страницу, не дождавшись ее загрузки, а значит увеличивается количество конверсий и повышается эффективность рекламы. Чтобы потенциальные клиенты после нажатия на ваше объявление переходили на нужный URL, заданная в счетчике кликов конечная целевая страница должна совпадать с целевой страницей в настройках объявления в Дисплее и Видео 360. Все параметры отслеживания также должны быть одинаковыми. Изменения, вносимые в URL целевой страницы объявления, требуется проверять. Подробнее о том, как подготовиться к внедрению этой функции… Изменения в разделе "Нарушение правил использования рекламной сети" В мае 2021 г. мы переработаем раздел "Нарушение правил использования рекламной сети", чтобы вам было удобнее изучать представленную в нем информацию. После этого в адресованных рекламодателям Google уведомлениях о нарушениях этих требований начнут показываться новые названия правил. Изменения коснутся текущих запретов и ограничений. Переработанные правила вступят в силу 4 мая 2021 г. Подробнее о том, что в них изменится… Упразднение наценки к стоимости рекламы в рамках моделей дохода Функция наценки к стоимости рекламы используется редко, и в связи с этим мы исключим ее из списка моделей дохода, которые можно выбирать. Ее нельзя будет указывать в настройках новых позиций, но она по-прежнему будет использоваться в уже существующих позициях с такой моделью дохода. Новые шаблоны позволят создавать отчеты со сведениями о результатах аукционов в Дисплее и Видео 360 Скоро вы сможете знакомиться с подробной информацией об эффективности ваших кампаний на аукционах и настраивать способ ее представления, используя новые шаблоны "Соотношение выигранных и потерянных показов" и "Потери показов" в рамках стандартного отчета. Данные из этих отчетов помогут вам оптимизировать кампании. Помимо новых шаблонов, мы добавим четыре новых показателя: "Доступные запросы": сколько запросов ставок было получено, прежде чем начали действовать фильтры, заданные в параметрах таргетинга. "Показы с таргетингом": сколько запросов ставки смогло сделать ставку в рамках используемых настроек таргетинга. "Ответы на запросы ставок": сколько ответов было отправлено рекламодателем. Это число может быть меньше, чем значение показателя "Показы с таргетингом". Такое расхождение обычно связано с бюджетом и скоростью его расходования. "Уровень выигрыша": общее число полученных показов, разделенное на итоговое значение показателя "Ответы на запросы ставок". Новые параметры и показатели в мгновенных отчетах В ближайшее время в мгновенных отчетах появятся дополнительные показатели и параметры, которые ранее были доступны только в офлайн-отчетах. Если данные, относящиеся к выбранному вами параметру или показателю, нельзя получить сразу, вы получите специальное оповещение, и в фоновом режиме будет создан офлайн-отчет. Фильтрация по партнеру и рекламодателю в офлайн-отчетах При создании офлайн-отчета скоро будет необходимо задать хотя бы один фильтр по партнеру или рекламодателю. Это практически не повлияет на обычную процедуру создания отчетов, поскольку такой фильтр уже сейчас автоматически применяется, когда вы переходите к офлайн-отчетам со страницы партнера в Дисплее и Видео 360. Рекомендации по ставкам в инструменте устранения неполадок На панели оповещений в инструменте устранения неполадок скоро станут доступны рекомендации по ставкам. Они помогут вам увеличить количество показов в позициях со слишком низкими ставками. Чтобы исправить проблему, вам нужно будет или скорректировать ставку, или воспользоваться одной из стратегий автоматического назначения ставок. Показатели, связанные со специальными алгоритмами назначения ставок, в представлении "Эффективность" на вкладке "Смешанная" на странице кампании Показатели, связанные со специальными алгоритмами назначения ставок, скоро будут доступны в режиме просмотра "Эффективность" на вкладке "Смешанная" на странице кампании. Благодаря им вы сможете оперативно оценивать эффективность специальных ставок, не создавая офлайн-отчет. Данные о ценности показов, цене за показ и многом другом будут доступны для любых позиций, в которых используется один из специальных алгоритмов назначения ставок. Назначение пакетов инвентаря имеющимся позициям на торговой площадке Добавлять пакеты инвентаря в имеющиеся позиции скоро можно будет непосредственно на торговой площадке. Вам не придется переходить к позиции и обновлять настройки таргетинга на источник инвентаря. Достаточно будет воспользоваться специальным новым меню, не покидая торговой площадки.
    Подробнее...
  3. Обновление алгоритмов таргетинга в Дисплее и Видео 360 на позицию объявления и платформу
    Общие сведения 28 августа мы внедрили изменения, с помощью которых вы можете более точно настраивать таргетинг на позицию объявления и платформу. Вы сможете заметить соответствующие нововведения в самых разных разделах интерфейса Дисплея и Видео 360. Примеры: При создании одной или нескольких позиций, а также при внесении корректировок в них (по отдельности или посредством массовых изменений) вы увидите обновленные настройки таргетинга. В разделе отчетов будут доступны новые параметры, соответствующие обновленным настройкам таргетинга. Поддержка новых настроек таргетинга будет реализована в файлах структурированных данных. Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций. Нововведение не повлияет на передачу данных. Чтобы данные в отчетах были единообразными, а у ваших сотрудников не возникало проблем при создании кампаний с новыми настройками таргетинга, примите меры, перечисленные ниже. Ознакомьтесь с новыми настройками таргетинга. Подробнее… Внесите изменения во все отчеты и инструменты для сбора статистики (в том числе сторонние), в которых используется параметр "Платформа", поскольку список значений этого параметра был изменен. Подробнее… Подготовьтесь использовать файлы структурированных данных версии 5, если вы вносите изменения в настройки таргетинга на платформу с помощью этого инструмента. Прежние версии файлов структурированных данных больше не соответствуют обновленным функциям таргетинга. Подробнее… 28 августа были изменены разделы интерфейса в Дисплее и Видео 360, которые относятся к таргетингу на позицию объявления и платформу. Аналогичные настройки таргетинга, доступные в настоящее время, предназначены в основном для размещения медийных объявлений на обычных и мобильных сайтах. Однако экосистема интернет-рекламы и поведение потенциальных клиентов в последнее время значительно изменились, поэтому мы добавили в Дисплее и Видео 360 возможность напрямую настраивать таргетинг на платформу (приложения и сайты) или позицию объявления (на экране или в контенте). Обновленные настройки таргетинга позволяют решать следующие задачи: более точно настраивать таргетинг медийной рекламы, а также видео- и аудиообъявлений; использовать таргетинг на новые источники инвентаря, относящиеся к разным устройствам, например на места размещения для видеообъявлений Out-Stream; без труда находить нужные настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360, в том числе благодаря более эффективной систематизации по группам. Нововведения коснулись различных разделов интерфейса Дисплея и Видео 360. Читайте ниже о том, как вам предстоит работать с обновленными настройками таргетинга, файлами структурированных данных и отчетами. Изменения в разделе настроек таргетинга Что изменилось. Ключевые нововведения затронули раздел настроек таргетинга в Дисплее и Видео 360. Все настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360 приведены в соответствие с этими изменениями. Вы можете использовать прежние позиции объявления и платформы, однако теперь вам доступны новые сочетания настроек. Разделы интерфейса, где осуществляется управление ими, были переработаны. 28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения: Обновленные настройки таргетинга на платформу. В соответствующем разделе интерфейса можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. Настройки, относящиеся к позициям объявления и устройствам, перемещены в другие разделы. Новый раздел интерфейса, относящийся к таргетингу на позицию объявления. Все настройки таргетинга, связанные с местоположением рекламы на странице или в контенте, теперь собраны в новом разделе интерфейса, который предназначен специально для этого. Соответствующие алгоритмы таргетинга остались без изменений. В раздел, относящийся к позициям объявления, перенесены следующие категории настроек: Таргетинг на основе видимости. Из этого раздела в новый перенесена функция "Позиция на экране". Таргетинг на видео. Нововведение коснулось функции "Позиция объявления в видео". Таргетинг на аудио. Из этого раздела в новый перемещена функция "Позиция в аудио". Поскольку в разделе таргетинга на аудио нет других настроек, он был удален. Нововведение повлияло на настройки таргетинга, которые используются всеми партнерами и рекламодателями, а также на все кампании, заказы на размещение и позиции. Кроме того, по-новому осуществляются как корректировки отдельных элементов, так и массовые изменения. Также обновление настроек таргетинга учитывается в прогнозах охвата позиций. Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций. Как подготовиться к нововведениям. Мы настоятельно рекомендуем вам изучить представленные ниже подробные сведения о новых настройках таргетинга. Изменения в разделе таргетинга на платформу Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на платформу, представленные на скриншоте ниже. В соответствующем разделе интерфейса теперь можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. По умолчанию разрешен показ на инвентаре, который не оптимизирован по типу устройств (например, обычные сайты, которые можно просматривать на мобильных устройствах), однако эту настройку можно отключить. Зачем нужны эти нововведения. Раньше в одном разделе с настройками таргетинга на платформу также находились настройки на типы устройств и позицию объявления. В обновленном интерфейсе они представлены отдельно и сгруппированы с более подходящими вариантами. Новинка: таргетинг на позицию объявления Что изменится. При создании заказа на размещение вы увидите представленную на скриншоте ниже настройку таргетинга на позицию объявления. В ряде случаев вам доступны только варианты настроек, соответствующие типу позиции. Например, в медийных позициях теперь нельзя настраивать таргетинг видео- и аудиорекламы. Вам доступны следующие элементы настроек: Позиция на экране. Вы сможете выбирать, где именно на экране должны показываться объявления (например, в верхней или нижней его части). Позиция в контенте. Укажите, какие типы контента и мест размещения следует выбирать для показа объявлений. Например, для медийной рекламы будут доступны варианты "В баннере" или "В статьях", а для аудио- или видеообъявлений In-Stream – варианты "Out-Stream" или "Реклама в начале ролика". Зачем нужны эти нововведения. Все настройки таргетинга на позицию объявления доступны в одном разделе интерфейса. Функция "Позиция на экране" раньше находилась в разделе настроек, связанных с таргетингом на видимость. Алгоритм ее работы остался без изменений. Некоторые варианты таргетинга на позицию в контенте ранее можно было настраивать в разделе настроек таргетинга на платформу, однако такие настройки относились только к определенным типам устройств. В обновленной версии интерфейса вы можете настраивать таргетинг на позицию в контенте определенного формата, а ограничений по типам устройства при этом нет. Обновление: таргетинг на основе видимости Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на основе видимости, представленные на скриншоте ниже. Указанная настройка относится к таргетингу на основе видимости, основанному на технологии Active View. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция на экране" к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Обновление: таргетинг видеорекламы Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга видеорекламы, представленные на скриншоте ниже. Указанная настройка предусматривает выбор определенных размеров видеопроигрывателя. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция объявления в видео" перемещена из раздела таргетинга видеорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Удаление: таргетинг аудиорекламы Что изменится. Настройки таргетинга аудиорекламы теперь не относятся исключительно к настройкам аудиопозиций. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция в аудио" перемещена из раздела таргетинга аудиорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Таблица сочетаний обновленных настроек таргетинга на позицию объявления и платформу Мы подготовили таблицу, которая позволит вам воссоздать прежние сочетания настроек таргетинга с помощью новых функций (так вам будет проще их освоить). СКАЧАТЬ Как изменятся параметры в отчетах Что изменилось. Обновленные параметры соответствуют переработанным настройкам таргетинга. Нововведения коснулись всех настроек отчетности, включая мгновенные отчеты и офлайн-отчеты. 28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения: Новые значения параметра "Платформа". Они отражают изменения, связанные с обновленными настройками таргетинга на платформу. Все прежние значения (включая статистику за прежнее время) приведены в соответствие с новыми. Новые значения: "Приложение". "Сайт, оптимизированный для определенных устройств". К этой категории относится инвентарь, адаптированный для устройства, на котором он был показан. Пример: мобильный сайт, который пользователь открыл на смартфоне или планшете. "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств". К этой категории относится инвентарь, который не адаптирован для устройства, на котором он был показан. Пример: сайт, предназначенный для компьютеров, который пользователь открыл на смартфоне или планшете. Прежние значения, которые не претерпели изменений: Н/д. Прежние значения, которые были приведены в соответствие с обновленными: Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, оптимизированный для определенных устройств": "Игра на веб-странице для обычных компьютеров (видеореклама со ставками в режиме реального времени)". "Объявление на веб-странице для обычного компьютера (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". "Видеореклама на веб-странице для обычного компьютера (видео со ставками в режиме реального времени)". "Мобильный Интернет". "Видео, встроенное в ленту новостей для просмотра на ПК". "Видео, встроенное в статью". Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств": "Объявление для обычного компьютера на мобильных устройствах (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". Какие значения были сопоставлены с вариантом "Приложение": Мобильное приложение "Межстраничные объявления для мобильных приложений (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". "Межстраничное видеообъявление для мобильных приложений (видеореклама со ставками в режиме реального времени)". Новый параметр "Позиция в контенте". Он позволяет собирать данные об использовании новых функций, связанных с таргетингом на позицию объявления. К нему относятся следующие значения: "В статьях". "В баннере". "В фидах". "Межстраничное". "Позиция неизвестна – Out-Stream". "Видеореклама в начале ролика". "Видеореклама в середине ролика". "Видеореклама в конце ролика". Отчеты, создаваемые по расписанию, будут генерироваться по-прежнему и содержать новые значения параметра "Платформа". В них не будет нового параметра "Позиция в контенте". Текущий параметр "Позиция объявления" останется без изменений. Как подготовиться к нововведениям. Чтобы предотвратить проблемы с отчетностью и страницами статистики (включая сторонние инструменты), которые могут быть связаны с внедрением изменений, выполните описанные ниже инструкции. Проверьте и при необходимости измените любые отчеты, в которых выполняется фильтрация по значениям параметра "Платформа". Список этих значений изменился, а некоторые из них были удалены, поэтому в связанных с ними отчетах и инструментах для сбора статистики могут иметь место сбои. Измените настройки ваших инструментов так, чтобы в них не использовались значения, подлежащие удалению. Добавьте в ваши отчеты новый параметр "Позиция в контенте". Это позволит получать точные данные о том, на каких позициях демонстрировались объявления. Добавьте в отчеты параметр "Тип устройства". Он вам потребуется, если ранее вы получали статистику показов на различных устройствах с помощью параметра "Платформа". Обновленная версия файлов структурированных данных Что изменилось. Мы представили новую версию файлов структурированных данных, которая содержит соответствующие поля. Подробнее о файлах структурированных данных версии 5… Старые версии файлов структурированных данных не поддерживают настройки таргетинга на позицию объявления и платформу. Все остальные поля, которые использовались в старых версиях, будут функционировать по-прежнему. Как подготовиться к нововведениям. Чтобы ваши файлы структурированных данных могли поддерживать новые настройки таргетинга, перейдите на версию 5 этого инструмента. Подробнее о том, что изменится в версии 5…   Нововведение не повлияет на функцию передачи данных Обновления в настройках таргетинга не отразятся на функции передачи данных. Поле DBM Ad Position, используемое сейчас в файлах передачи данных, будет по-прежнему содержать информацию о том, где показывалось объявление: в верхней или нижней части страницы.
    Подробнее...
  4. Обновление алгоритмов таргетинга в Дисплее и Видео 360 на позицию объявления и платформу
    Общие сведения 28 августа мы внедрили изменения, с помощью которых вы можете более точно настраивать таргетинг на позицию объявления и платформу. Вы сможете заметить соответствующие нововведения в самых разных разделах интерфейса Дисплея и Видео 360. Примеры: При создании одной или нескольких позиций, а также при внесении корректировок в них (по отдельности или посредством массовых изменений) вы увидите обновленные настройки таргетинга. В разделе отчетов будут доступны новые параметры, соответствующие обновленным настройкам таргетинга. Поддержка новых настроек таргетинга будет реализована в файлах структурированных данных. Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций. Нововведение не повлияет на передачу данных. Чтобы данные в отчетах были единообразными, а у ваших сотрудников не возникало проблем при создании кампаний с новыми настройками таргетинга, примите меры, перечисленные ниже. Ознакомьтесь с новыми настройками таргетинга. Подробнее… Внесите изменения во все отчеты и инструменты для сбора статистики (в том числе сторонние), в которых используется параметр "Платформа", поскольку список значений этого параметра был изменен. Подробнее… Подготовьтесь использовать файлы структурированных данных версии 5, если вы вносите изменения в настройки таргетинга на платформу с помощью этого инструмента. Прежние версии файлов структурированных данных больше не соответствуют обновленным функциям таргетинга. Подробнее… 28 августа были изменены разделы интерфейса в Дисплее и Видео 360, которые относятся к таргетингу на позицию объявления и платформу. Аналогичные настройки таргетинга, доступные в настоящее время, предназначены в основном для размещения медийных объявлений на обычных и мобильных сайтах. Однако экосистема интернет-рекламы и поведение потенциальных клиентов в последнее время значительно изменились, поэтому мы добавили в Дисплее и Видео 360 возможность напрямую настраивать таргетинг на платформу (приложения и сайты) или позицию объявления (на экране или в контенте). Обновленные настройки таргетинга позволяют решать следующие задачи: более точно настраивать таргетинг медийной рекламы, а также видео- и аудиообъявлений; использовать таргетинг на новые источники инвентаря, относящиеся к разным устройствам, например на места размещения для видеообъявлений Out-Stream; без труда находить нужные настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360, в том числе благодаря более эффективной систематизации по группам. Нововведения коснулись различных разделов интерфейса Дисплея и Видео 360. Читайте ниже о том, как вам предстоит работать с обновленными настройками таргетинга, файлами структурированных данных и отчетами. Изменения в разделе настроек таргетинга Что изменилось. Ключевые нововведения затронули раздел настроек таргетинга в Дисплее и Видео 360. Все настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360 приведены в соответствие с этими изменениями. Вы можете использовать прежние позиции объявления и платформы, однако теперь вам доступны новые сочетания настроек. Разделы интерфейса, где осуществляется управление ими, были переработаны. 28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения: Обновленные настройки таргетинга на платформу. В соответствующем разделе интерфейса можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. Настройки, относящиеся к позициям объявления и устройствам, перемещены в другие разделы. Новый раздел интерфейса, относящийся к таргетингу на позицию объявления. Все настройки таргетинга, связанные с местоположением рекламы на странице или в контенте, теперь собраны в новом разделе интерфейса, который предназначен специально для этого. Соответствующие алгоритмы таргетинга остались без изменений. В раздел, относящийся к позициям объявления, перенесены следующие категории настроек: Таргетинг на основе видимости. Из этого раздела в новый перенесена функция "Позиция на экране". Таргетинг на видео. Нововведение коснулось функции "Позиция объявления в видео". Таргетинг на аудио. Из этого раздела в новый перемещена функция "Позиция в аудио". Поскольку в разделе таргетинга на аудио нет других настроек, он был удален. Нововведение повлияло на настройки таргетинга, которые используются всеми партнерами и рекламодателями, а также на все кампании, заказы на размещение и позиции. Кроме того, по-новому осуществляются как корректировки отдельных элементов, так и массовые изменения. Также обновление настроек таргетинга учитывается в прогнозах охвата позиций. Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций. Как подготовиться к нововведениям. Мы настоятельно рекомендуем вам изучить представленные ниже подробные сведения о новых настройках таргетинга. Изменения в разделе таргетинга на платформу Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на платформу, представленные на скриншоте ниже. В соответствующем разделе интерфейса теперь можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. По умолчанию разрешен показ на инвентаре, который не оптимизирован по типу устройств (например, обычные сайты, которые можно просматривать на мобильных устройствах), однако эту настройку можно отключить. Зачем нужны эти нововведения. Раньше в одном разделе с настройками таргетинга на платформу также находились настройки на типы устройств и позицию объявления. В обновленном интерфейсе они представлены отдельно и сгруппированы с более подходящими вариантами. Новинка: таргетинг на позицию объявления Что изменится. При создании заказа на размещение вы увидите представленную на скриншоте ниже настройку таргетинга на позицию объявления. В ряде случаев вам доступны только варианты настроек, соответствующие типу позиции. Например, в медийных позициях теперь нельзя настраивать таргетинг видео- и аудиорекламы. Вам доступны следующие элементы настроек: Позиция на экране. Вы сможете выбирать, где именно на экране должны показываться объявления (например, в верхней или нижней его части). Позиция в контенте. Укажите, какие типы контента и мест размещения следует выбирать для показа объявлений. Например, для медийной рекламы будут доступны варианты "В баннере" или "В статьях", а для аудио- или видеообъявлений In-Stream – варианты "Out-Stream" или "Реклама в начале ролика". Зачем нужны эти нововведения. Все настройки таргетинга на позицию объявления доступны в одном разделе интерфейса. Функция "Позиция на экране" раньше находилась в разделе настроек, связанных с таргетингом на видимость. Алгоритм ее работы остался без изменений. Некоторые варианты таргетинга на позицию в контенте ранее можно было настраивать в разделе настроек таргетинга на платформу, однако такие настройки относились только к определенным типам устройств. В обновленной версии интерфейса вы можете настраивать таргетинг на позицию в контенте определенного формата, а ограничений по типам устройства при этом нет. Обновление: таргетинг на основе видимости Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на основе видимости, представленные на скриншоте ниже. Указанная настройка относится к таргетингу на основе видимости, основанному на технологии Active View. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция на экране" к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Обновление: таргетинг видеорекламы Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга видеорекламы, представленные на скриншоте ниже. Указанная настройка предусматривает выбор определенных размеров видеопроигрывателя. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция объявления в видео" перемещена из раздела таргетинга видеорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Удаление: таргетинг аудиорекламы Что изменится. Настройки таргетинга аудиорекламы теперь не относятся исключительно к настройкам аудиопозиций. Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция в аудио" перемещена из раздела таргетинга аудиорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений. Таблица сочетаний обновленных настроек таргетинга на позицию объявления и платформу Мы подготовили таблицу, которая позволит вам воссоздать прежние сочетания настроек таргетинга с помощью новых функций (так вам будет проще их освоить). СКАЧАТЬ Как изменятся параметры в отчетах Что изменилось. Обновленные параметры соответствуют переработанным настройкам таргетинга. Нововведения коснулись всех настроек отчетности, включая мгновенные отчеты и офлайн-отчеты. 28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения: Новые значения параметра "Платформа". Они отражают изменения, связанные с обновленными настройками таргетинга на платформу. Все прежние значения (включая статистику за прежнее время) приведены в соответствие с новыми. Новые значения: "Приложение". "Сайт, оптимизированный для определенных устройств". К этой категории относится инвентарь, адаптированный для устройства, на котором он был показан. Пример: мобильный сайт, который пользователь открыл на смартфоне или планшете. "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств". К этой категории относится инвентарь, который не адаптирован для устройства, на котором он был показан. Пример: сайт, предназначенный для компьютеров, который пользователь открыл на смартфоне или планшете. Прежние значения, которые не претерпели изменений: Н/д. Прежние значения, которые были приведены в соответствие с обновленными: Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, оптимизированный для определенных устройств": "Игра на веб-странице для обычных компьютеров (видеореклама со ставками в режиме реального времени)". "Объявление на веб-странице для обычного компьютера (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". "Видеореклама на веб-странице для обычного компьютера (видео со ставками в режиме реального времени)". "Мобильный Интернет". "Видео, встроенное в ленту новостей для просмотра на ПК". "Видео, встроенное в статью". Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств": "Объявление для обычного компьютера на мобильных устройствах (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". Какие значения были сопоставлены с вариантом "Приложение": Мобильное приложение "Межстраничные объявления для мобильных приложений (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)". "Межстраничное видеообъявление для мобильных приложений (видеореклама со ставками в режиме реального времени)". Новый параметр "Позиция в контенте". Он позволяет собирать данные об использовании новых функций, связанных с таргетингом на позицию объявления. К нему относятся следующие значения: "В статьях". "В баннере". "В фидах". "Межстраничное". "Позиция неизвестна – Out-Stream". "Видеореклама в начале ролика". "Видеореклама в середине ролика". "Видеореклама в конце ролика". Отчеты, создаваемые по расписанию, будут генерироваться по-прежнему и содержать новые значения параметра "Платформа". В них не будет нового параметра "Позиция в контенте". Текущий параметр "Позиция объявления" останется без изменений. Как подготовиться к нововведениям. Чтобы предотвратить проблемы с отчетностью и страницами статистики (включая сторонние инструменты), которые могут быть связаны с внедрением изменений, выполните описанные ниже инструкции. Проверьте и при необходимости измените любые отчеты, в которых выполняется фильтрация по значениям параметра "Платформа". Список этих значений изменился, а некоторые из них были удалены, поэтому в связанных с ними отчетах и инструментах для сбора статистики могут иметь место сбои. Измените настройки ваших инструментов так, чтобы в них не использовались значения, подлежащие удалению. Добавьте в ваши отчеты новый параметр "Позиция в контенте". Это позволит получать точные данные о том, на каких позициях демонстрировались объявления. Добавьте в отчеты параметр "Тип устройства". Он вам потребуется, если ранее вы получали статистику показов на различных устройствах с помощью параметра "Платформа". Обновленная версия файлов структурированных данных Что изменилось. Мы представили новую версию файлов структурированных данных, которая содержит соответствующие поля. Подробнее о файлах структурированных данных версии 5… Старые версии файлов структурированных данных не поддерживают настройки таргетинга на позицию объявления и платформу. Все остальные поля, которые использовались в старых версиях, будут функционировать по-прежнему. Как подготовиться к нововведениям. Чтобы ваши файлы структурированных данных могли поддерживать новые настройки таргетинга, перейдите на версию 5 этого инструмента. Подробнее о том, что изменится в версии 5…   Нововведение не повлияет на функцию передачи данных Обновления в настройках таргетинга не отразятся на функции передачи данных. Поле DBM Ad Position, используемое сейчас в файлах передачи данных, будет по-прежнему содержать информацию о том, где показывалось объявление: в верхней или нижней части страницы.
    Подробнее...
  5. Запросы в службу поддержки по электронной почте теперь отправляются по-другому
    Начиная с 20 июня 2019 г. команды службы поддержки, которые отвечают за рекламные продукты Google Платформы для маркетинга (то есть Менеджер кампаний 360, Дисплей и Видео 360, Креативную студию и Поисковую рекламу 360), больше не смогут принимать запросы, отправленные напрямую по электронной почте. Вы по-прежнему можете обращаться в службу поддержки в чате или по электронной почте. Для этого в интерфейсе сервиса нажмите на знак вопроса в правом верхнем углу экрана. Другой способ получить помощь – нажать "Свяжитесь с нами" или "Обратитесь в службу поддержки" в правом верхнем углу страницы Справочного центра. Подробнее… Вот причины, по которым мы рекомендуем вам связываться со службой поддержки через интерфейс нашего сервиса и Справочный центр: Вы сможете общаться с нашими специалистами не только по электронной почте, как это было раньше, но также в режиме реального времени, используя чат. Сотрудники службы поддержки сразу получают подробную информацию о возникшей проблеме и могут быстрее найти наиболее действенное решение. Новейшие технологии позволяют нам быстро подбирать для вас статьи Справочного центра с ответами по некоторым темам.
    Подробнее...
  6. Новости за март 2019 г.
    Какие функции и нововведения появились в Дисплее и Видео 360 к марту 2019 г.
    Изменения в кампаниях и рабочих процессах Планирование кампаний и прогнозы по уникальному охвату в Дисплее и Видео 360 В модуле "Кампании" теперь доступна новая рабочая область, которая открывает рекламодателям широкие возможности по планированию кампаний с разным инвентарем и составлению прогнозов об охвате при работе с видеорекламой. Планировщики могут находить новый инвентарь, прогнозировать охват видео и экспортировать созданные планы. Подробнее… Предвыборная реклама в Европейском союзе Чтобы показывать предвыборную рекламу в ЕС (за исключением Великобритании), необходимо пройти специальную проверку в Google. Мы начали принимать заявки на проверку 14 марта 2019 г. Их рассмотрение может занимать 3–5 рабочих дней. Подробнее… Триггеры мгновенного действия с привязкой к событиям, позволяющие показывать рекламу в самые подходящие моменты Триггеры с привязкой к офлайн-событиям, например спортивным состязаниям, позволяют в благоприятное время без промедления демонстрировать рекламу потенциальным клиентам. Как только происходит определенное событие, триггер запускает кампанию и начинает осуществлять ускоренный показ. В результате средства тратятся только тогда, когда это событие актуально для вашего бренда и клиентов. Такие триггеры можно настраивать в медийных позициях и видеопозициях. Подробнее… Файлы структурированных данных версии 4.2 Выпущена версия 4.2 файлов структурированных данных. На что следует обратить внимание: Теперь поддерживаются корректировки ставок в позициях TrueView с таргетингом на подключенные телевизоры. Позиции могут наследовать даты начала и окончания показа, заданные на уровне заказа на размещение. Изменены некоторые названия, чтобы в интерфейсе Дисплея и Видео 360 было удобнее работать с файлами структурированных данных. Диаграмма "Параметры бюджета" в настройках заказов на размещение При просмотре заказов на размещение теперь доступна диаграмма "Параметры бюджета". Она позволяет узнать, как пропорциональное изменение бюджета в позициях заказа может повлиять на ключевые показатели эффективности. Подробнее… Стратегии автоматического назначения ставок на уровне заказа на размещение Теперь при создании заказа на размещение вы можете настроить его оптимизацию таким образом, чтобы сервис "Дисплей и Видео 360" автоматически корректировал ставки и изменял бюджеты в пользу более эффективных позиций. Подробнее… Позиции TrueView в Центре качества В разделе "Обзор настроек" Центра качества стали доступны сведения о позициях и группах объявлений TrueView. Подробнее… Более удобное управление рекламой в приложениях для подключенных телевизоров и улучшенная отчетность по этому типу инвентаря Теперь вы можете добавлять приложения для подключенных телевизоров в каналы, благодаря чему стало проще настраивать таргетинг на группы приложений. Подробнее… В отчетах с параметром "Приложение/URL" стали показываться идентификаторы отдельных приложений для подключенных телевизоров. Это позволит вам получать более точные данные о том, в каких именно приложениях демонстрировалась ваша видеореклама на устройствах этого типа. Раньше при использовании в отчете того же параметра подключенные телевизоры включались в категорию "Малый объем инвентаря". Подробнее… Списки местоположений в настройках регионального геотаргетинга Появилась возможность осуществлять массовую настройку таргетинга на почтовые индексы с помощью списков региональных местоположений. Кроме того, увеличены максимальные размеры и количество всех списков: В каждом списке может быть до 10 000 местоположений. Вы можете создать 50 списков с таргетингом на область радиуса и 50 – с региональным таргетингом (в сумме 100). Подробнее… Массовое изменение настроек в комбинированном режиме просмотра данных о кампаниях в разделе "Периоды" В комбинированном режиме просмотра теперь можно выполнять массовое изменение настроек таргетинга заказов на размещение и позиций. В Дисплее и Видео теперь указывается тот же адрес электронной почты, что и в других сервисах Google Адрес электронной почты, показываемый в разделе "Управление доступом", теперь соответствует основному адресу вашего аккаунта Google. В результате в интерфейсе Дисплея и Видео 360 виден тот же адрес, что и в других продуктах Google. При этом для входа в указанный сервис используется прежний адрес. Изменения, связанные с креативами Усовершенствованный Конструктор объявлений и новые форматы проектов креативов Упрощена работа с проектами и опубликованными креативами в Конструкторе объявлений. Теперь вам доступны следующие возможности: вы будете видеть, какая версия креатива открыта; вы сможете переключаться между версиями; вам будет демонстрироваться информация о том, какие изменения можно внести в той или иной версии. Кроме того, появилась возможность сохранять в виде проектов лайтбоксы и креативы Flipbook. Подробнее… Массовое копирование креативов Теперь вы можете создавать копии креативов с помощью массового действия "Копировать". Подробнее… Копирование и вставка в Конструкторе объявлений в режиме списка Мы добавили в наш сервис режим просмотра креативов в виде таблицы, называемый режимом списка. Благодаря ему стало проще управлять креативами с множеством вариантов. Теперь вы можете выполнять следующие операции, позволяющие сэкономить время: копировать и вставлять ячейки и столбцы; копировать данные во внешние таблицы и из них. Кроме того, появилась возможность сохранять в виде проектов лайтбоксы и креативы Flipbook. Подробнее… Изменения, связанные с инвентарем Перенос приоритетных сделок в Google Менеджер рекламы Начиная с 31 октября 2018 г. устаревшие приоритетные сделки, которые не были созданы в Google Менеджере рекламы, доступны только для чтения. Теперь их нельзя изменять ни покупателям, ни продавцам. В Менеджере рекламы приоритетные сделки были введены 31 июля 2018 г., и большинство издателей работают с ними уже в этом сервисе. Все устаревшие сделки будут деактивированы 31 марта 2019 г. Если у вас есть вопросы по поводу конкретных сделок, обратитесь к представителю Дисплея и Видео 360. Актуальная информация об источниках инвентаря Актуальные сведения об источниках инвентаря, к которым обращается Дисплей и Видео 360, можно найти в списках поддерживаемых аукционов медийных объявлений, аудио- и видеорекламы и нативных объявлений.
    Подробнее...