Display & Video 360 announcements

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    Nouveaux paramètres de ciblage par environnement et par position dans Display & Video 360
    Résumé Depuis le 28 août, nous proposons une nouvelle expérience de ciblage par environnement et par position qui vous permettra de cibler vos annonces avec une plus grande précision. Display & Video 360 bénéficiera donc de plusieurs mises à jour. Par exemple : Nouveaux paramètres de ciblage lorsque vous créez ou modifiez des éléments de façon individuelle ou groupée Variables mises à jour dans les rapports pour refléter les nouveaux paramètres de ciblage Nouvelle version des fichiers de données structurées compatible avec les nouveaux paramètres de ciblage Les paramètres de ciblage précédents de tous les ordres d'insertion et éléments de campagne ont été mappés aux nouvelles options, de sorte que vos critères de ciblage restent intacts. Tous les éléments de campagne continueront d'être diffusés sur la base de ces paramètres mappés. Cette modification n'a pas d'incidence sur le transfert de données. Pour générer des rapports cohérents et préparer vos équipes à créer des campagnes avec les nouveaux paramètres de ciblage, nous vous recommandons vivement de procéder comme suit : Familiarisez-vous avec les nouveaux paramètres de ciblage. En savoir plus Mettez à jour tous les rapports ou tableaux de bord, y compris les outils tiers, qui recourent à la variable "Environnement", car les valeurs de cette variable ont été modifiées. En savoir plus Utilisez la version 5 des fichiers de données structurées si vous mettez à jour les paramètres de ciblage par environnement à l'aide de cet outil. Les versions antérieures des fichiers de données structurées n'acceptent pas les nouveaux paramètres de ciblage par environnement. En savoir plus Depuis le 28 août, nous proposons une nouvelle expérience de ciblage par environnement et par position dans Display & Video 360. Les options précédentes de ciblage par environnement ont été conçues pour des sites Internet hébergeant principalement des annonces display sur le Web mobile et pour ordinateur. Le comportement des utilisateurs et l'écosystème publicitaire ont évolué. Nous souhaitons donc offrir aux utilisateurs de Display & Video 360 la possibilité de cibler leurs annonces explicitement sur la base de l'environnement (application ou Web) et de la position (sur l'écran ou dans le contenu). Les nouveaux paramètres de ciblage vous permettent d'effectuer les opérations suivantes : Cibler les annonces display, vidéo et audio avec une plus grande précision Cibler explicitement de nouvelles sources d'inventaire (les annonces vidéo OutStream sur les écrans, par exemple) Trouver facilement des options similaires grâce à des groupes de ciblage plus clairs Display & Video 360 bénéficiera donc de mises à jour complètes. Lisez les sections ci-dessous pour en savoir plus sur les mises à jour apportées au ciblage, aux fichiers de données structurées et aux rapports. Mises à jour apportées aux paramètres de ciblage Nouveautés : l'essentiel de cette nouvelle expérience se traduit par les mises à jour des paramètres de ciblage de Display & Video 360. Tous les paramètres de ciblage précédents disponibles dans Display & Video 360 sont mappés à de nouvelles options. Vous pouvez cibler les mêmes environnements et positions, ainsi que certaines combinaisons qui n'existaient pas auparavant, mais grâce à des options de ciblage différentes. Depuis le 28 août, vous avez constaté les modifications suivantes : Ciblage par environnement mis à jour : les paramètres de ciblage par environnement ne sont désormais liés qu'aux environnements de diffusion sur le Web et dans des applications. Les options liées à l'appareil et à la position ont été supprimées du ciblage par environnement et déplacées vers d'autres options de ciblage. Nouveaux paramètres de ciblage par position : toutes les options liées à la position d'une annonce sur un écran ou dans du contenu sont désormais regroupées dans de nouveaux paramètres de ciblage par position. Toutes les options de ciblage qui ont été déplacées dans le ciblage par position fonctionnent de la même manière, et leur diffusion reste identique. Les paramètres liés à la position ont été supprimés des options de ciblage suivantes et déplacés dans le ciblage par position : Ciblage en fonction de la visibilité : l'option de position à l'écran a été supprimée du ciblage en fonction de la visibilité et déplacée dans le ciblage par position. Ciblage vidéo : l'option de position de l'annonce vidéo a été supprimée du ciblage vidéo et déplacée dans le ciblage par position. Ciblage audio : l'option de position de l'annonce audio a été supprimée du ciblage audio et déplacée dans le ciblage par position. Étant donné qu'il s'agit de la seule option de ciblage audio, ce paramètre de ciblage a été supprimé. Les nouveaux paramètres de ciblage sont répercutés dans toutes les options de modification du ciblage de vos partenaires, annonceurs, campagnes, ordres d'insertion et éléments de campagne lorsque vous modifiez des éléments de façon individuelle ou groupée. La prévision de l'audience des éléments de campagne tient également compte de toutes les options de ciblage mises à jour. Les paramètres de ciblage précédents de tous les ordres d'insertion et éléments de campagne ont été mappés aux nouvelles options, de sorte que vos critères de ciblage restent intacts. Tous les éléments de campagne continueront d'être diffusés sur la base de ces paramètres mappés. Comment vous préparer à ce changement ? Nous vous conseillons vivement de vous familiariser avec les nouveaux paramètres de ciblage décrits ci-dessous. Mise à jour : ciblage par environnement Qu'allez-vous constater ? Pour le ciblage par environnement, les options suivantes s'afficheront dans Display & Video 360 : Les paramètres de ciblage par environnement ne sont désormais liés qu'aux environnements de diffusion sur le Web et dans des applications. L'inventaire non optimisé par type d'appareil est inclus par défaut (les sites Web pour ordinateur consultés sur des appareils mobiles, par exemple), mais vous pouvez désactiver ce paramètre. Pourquoi ce changement ? Le paramètre de ciblage par environnement précédent associait l'environnement de diffusion aux types d'appareils et aux positions des annonces. La nouvelle version du ciblage par environnement et par position dissocie ces paramètres distincts en groupes liés. Nouveauté : ciblage par position Qu'allez-vous constater ? Lorsque vous créerez des ordres d'insertion, le paramètre de ciblage par position suivant s'affichera : Le paramètre de ciblage par position ne propose que les options pertinentes pour le type d'élément de campagne concerné. Par exemple, les éléments de campagne display ne comportent pas d'options liées aux éléments de campagne vidéo ou audio. Les options de ciblage par position sont les suivantes : Position à l'écran : définissez le ciblage en fonction de la position d'une annonce sur un écran, par exemple dans la partie au-dessus ou en dessous de la ligne de flottaison. Position dans le contenu : définissez le ciblage en fonction de la position d'une annonce par rapport à un autre contenu (annonces InBanner ou In-Article pour le contenu display, et annonces vidéo pré-roll ou vidéo OutStream pour le contenu audio et vidéo InStream, par exemple). Pourquoi ce changement ? Nous avons rassemblé au même endroit toutes les options de ciblage liées à la position de l'annonce. L'option de position à l'écran a été supprimée du ciblage en fonction de la visibilité et déplacée dans le ciblage par position. Bien qu'elle ait changé de place, cette option de ciblage fonctionne toujours de la même manière. La version précédente du ciblage par environnement vous permet de cibler certaines des options de position dans le contenu, mais elles étaient regroupées avec les types d'appareils. Désormais, vous pouvez cibler explicitement une position dans le contenu de différents formats indépendamment de l'environnement de diffusion. Mise à jour : ciblage en fonction de la visibilité Qu'allez-vous constater ? Pour le ciblage en fonction de la visibilité, les options suivantes s'afficheront dans Display & Video 360 : Il s'agit toujours du paramètre utilisé pour le ciblage en fonction de la visibilité basé sur Active View. Pourquoi ce changement ? L'option de position à l'écran a été supprimée du ciblage en fonction de la visibilité et déplacée dans le ciblage par position pour être regroupée avec d'autres options liées à la position. Bien qu'elle ait changé de place, cette option de ciblage fonctionne toujours de la même manière. Mise à jour : ciblage vidéo Qu'allez-vous constater ? Pour le ciblage vidéo, les options suivantes s'afficheront dans Display & Video 360 : Il s'agit toujours de l'option de ciblage utilisée pour sélectionner des tailles de lecteur vidéo spécifiques. Pourquoi ce changement ? L'option de position de l'annonce vidéo a été supprimée du ciblage vidéo et déplacée dans le ciblage par position pour être regroupée avec d'autres options liées à la position. Bien qu'elle ait changé de place, cette option de ciblage fonctionne toujours de la même manière. Suppression : ciblage audio Qu'allez-vous constater ? L'option de ciblage audio a été supprimée des éléments de campagne audio. Pourquoi ce changement ? L'option de position de l'annonce audio a été supprimée du ciblage audio et déplacée dans le ciblage par position pour être regroupée avec d'autres options liées à la position. Bien qu'elle ait changé de place, cette option de ciblage fonctionne toujours de la même manière. Télécharger les nouvelles combinaisons de ciblage par environnement et par position Pour vous aider à adapter rapidement vos flux de travail liés au ciblage, vous pouvez télécharger un aperçu des nouveaux paramètres à utiliser pour recréer les combinaisons de ciblage précédentes. TÉLÉCHARGER Mises à jour apportées aux variables dans les rapports Nouveautés : nous avons mis à jour certaines variables des rapports afin de refléter les nouveaux paramètres de ciblage. Toutes les options de reporting, y compris de rapports instantanés et de rapports hors connexion, ont été mises à jour. Depuis le 28 août, vous avez constaté les modifications suivantes : Valeurs mises à jour dans la variable "Environnement" : nous avons mis à jour les valeurs de la variable "Environnement" existante afin de refléter le nouveau paramètre de ciblage par environnement. Toutes les valeurs précédentes ont été mappées aux nouvelles valeurs, y compris les données de l'historique. Nouvelles valeurs Application Site Web optimisé pour l'appareil Cette valeur inclut les inventaires prévus pour l'appareil sur lequel ils ont été consultés (sites Web mobiles consultés sur un appareil mobile, par exemple). Site Web non optimisé pour l'appareil Cette valeur inclut les inventaires qui n'ont pas été prévus pour un appareil, mais sur lequel ils ont été consultés (sites Web optimisés pour les ordinateurs, mais consultés sur un appareil mobile, par exemple). Valeurs précédentes non modifiées Inconnu Valeurs précédentes qui ont été mappées Valeurs précédentes qui ont été mappées à la valeur "Site Web optimisé pour l'appareil" Jeu en ligne sur ordinateur (enchères en temps réel sur les vidéos) Web pour ordinateur (enchères en temps réel sur les annonces display) Vidéo en ligne pour ordinateur (enchères en temps réel sur les vidéos) Web mobile Inventaire vidéo intégré aux flux pour ordinateur Inventaire vidéo intégré aux articles pour ordinateur Valeurs précédentes qui ont été mappées à la valeur "Site Web non optimisé pour l'appareil" Contenu pour ordinateur sur les appareils mobiles (enchères en temps réel sur les annonces display) Valeurs précédentes qui ont été mappées à la valeur "Application" Application mobile Interstitiel dans une application mobile (enchères en temps réel sur les annonces display) Interstitiel vidéo pour application mobile (enchères en temps réel sur les vidéos) Nouvelle variable "Position dans le contenu" : nous avons ajouté une variable "Position dans le contenu" de manière à refléter les options du ciblage par position. Les valeurs de cette variable sont les suivantes : In-Article InBanner In-Feed Interstitiel Inconnu - OutStream Annonce vidéo pré-roll Annonce vidéo mid-roll Annonce vidéo post-roll Les rapports planifiés continueront d'être générés et refléteront les nouvelles valeurs de la variable "Environnement". Ils ne contiendront toutefois pas la nouvelle variable "Position dans le contenu". La variable existante "Position de l'annonce" ne change pas. Comment vous préparer à ce changement ? Afin d'éviter toute répercussion sur les rapports ou les tableaux de bord, y compris les outils tiers, nous vous conseillons vivement de procéder aux mises à jour suivantes : Mettez à jour les rapports qui appliquent un filtrage en fonction des valeurs de la variable "Environnement" : puisque les valeurs de cette variable ont changé, les rapports ou tableaux de bord dépendant de valeurs qui ont été supprimées risquent de ne plus fonctionner correctement. Vous devez donc mettre à jour ces outils de sorte qu'ils n'utilisent que les valeurs restantes (reprises ci-dessus) pour cette variable. Ajoutez la nouvelle variable "Position dans le contenu" à vos rapports : afin de générer des rapports précis sur la position de vos annonces, vous devez ajouter la nouvelle variable "Position dans le contenu". Ajoutez la variable "Type d'appareil" à vos rapports : si vous vous serviez de la variable "Environnement" pour générer des rapports sur les options liées à l'appareil, vous devez maintenant utiliser la variable "Type d'appareil" pour connaître ces données. Nouvelle version des fichiers de données structurées Nouveautés : nous avons introduit une nouvelle version des fichiers de données structurées (SDF). La version 5 comporte des champs mis à jour qui reflètent l'ensemble des nouvelles options de ciblage. En savoir plus sur la version 5 des fichiers SDF Vous ne pouvez pas utiliser d'anciennes versions des fichiers SDF pour mettre à jour des options de ciblage liées à l'environnement ou à la position. Tous les autres champs des anciennes versions continueront de fonctionner. Comment vous préparer à ce changement ? Vous devez utiliser la version 5 des fichiers SDF pour que vos fichiers soient entièrement compatibles avec les nouvelles options de ciblage. En savoir plus sur les mises à jour apportées à la version 5 des fichiers SDF pour le ciblage par environnement et par position   Aucune modification apportée au transfert de données Aucune modification n'a été apportée au transfert de données dans le cadre de cette nouvelle expérience de ciblage. Le champ Position de l'annonce – DBM existant continuera de s'afficher, que les impressions incluses dans un fichier de transfert de données se trouvaient dans la partie au-dessus ou en dessous de la ligne de flottaison.
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    Nouveautés : mars 2019
    En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités et les mises à jour apportées à Display & Video 360 disponibles à compter de mars 2019
    Mises à jour relatives aux campagnes et aux processus Planifier des campagnes et établir des prévisions d'audience unique dans Display & Video 360 Un nouvel espace de travail de planification est désormais disponible dans le module "Campagnes". Les annonceurs ont maintenant accès à un outil de planification multi-inventaire complet ainsi qu'à un outil de prévision de l'audience pour les achats d'annonces vidéo. Les planificateurs permettent de découvrir de l'inventaire nouveau, de prévoir l'audience pour les annonces vidéo et d'exporter des plans de campagnes. En savoir plus Publicité électorale dans l'Union européenne Les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces électorales dans l'Union européenne (à l'exception du Royaume-Uni) doivent effectuer une demande de validation. Vous pouvez envoyer ce type de demande depuis le 14 mars 2019. Leur traitement peut prendre de 3 à 5 jours ouvrés. En savoir plus Touchez des clients instantanément au bon moment grâce aux déclencheurs en temps réel Les déclencheurs en temps réel vous permettent de toucher instantanément des clients et d'interagir avec eux au bon moment en synchronisant votre campagne numérique avec des signaux hors connexion, tels que des événements sportifs. Ces signaux permettent de déclencher instantanément le lancement d'une campagne et d'accélérer la diffusion de sorte que vous n'effectuiez des dépenses que lorsque le signal est pertinent pour votre marque et vos clients. Les déclencheurs en temps réel sont disponibles pour les éléments de campagne display et vidéo. En savoir plus La version 4.2 des fichiers de données structurées est désormais disponible La version 4.2 des fichiers de données structurées (SDF) a été publiée. Parmi les éléments clés de cette version figurent ce qui suit : Compatibilité avec les ajustements d'enchères TrueView associés à la TV connectée Possibilité d'hériter des dates de début et de fin de l'ordre d'insertion au niveau de l'élément de campagne Modification du nom de certains champs dans les fichiers SDF afin qu'ils correspondent mieux à l'interface utilisateur de Display & Video 360 Le graphique "Parcourir les options de budget" est désormais disponible dans les ordres d'insertion Un nouveau graphique "Parcourir les options de budget" est à présent disponible lorsque vous consultez un ordre d'insertion. Ce graphique vous permet de savoir dans quelle mesure les indicateurs de performances clés sont susceptibles de changer si vous ajustez le budget de votre ordre d'insertion de façon proportionnelle au niveau de tous vos éléments de campagne. En savoir plus Les stratégies d'enchères automatiques au niveau de l'ordre d'insertion sont désormais disponibles À présent, lorsque vous créez un ordre d'insertion, vous pouvez en définir les paramètres d'optimisation de sorte que Display & Video 360 ajuste automatiquement les enchères et transfère les budgets vers les éléments de campagne les plus performants au sein de l'ordre d'insertion. En savoir plus Les éléments de campagne TrueView sont désormais inclus dans les paramètres de qualité de la marque À présent, les groupes d'annonces et les éléments de campagne TrueView sont inclus dans la vue d'ensemble des paramètres de qualité de la marque. En savoir plus Amélioration des rapports sur les applications pour TV connectée et de la gestion de ces dernières Gestion du ciblage des applications à l'aide de catégories : vous pouvez désormais créer des catégories d'applications pour TV connectée afin de gérer plus facilement les groupes d'applications en vue du ciblage. En savoir plus Identifiants des applications dans les rapports : à présent, l'identifiant de chaque application pour TV connectée s'affiche lorsque vous utilisez la variable "URL/Application" dans les rapports. Cela vous permet d'obtenir des informations plus fiables sur les applications dans lesquelles vos annonces vidéo ont été diffusées sur des appareils pour la télévision connectée. Auparavant, les appareils de ce type étaient classés dans la catégorie "Inventaire à faible volume" avec cette variable. En savoir plus Les listes de zones géographiques peuvent désormais être utilisées pour le ciblage géographique régional Les listes de zones géographiques régionales sont à présent disponibles pour le ciblage groupé par codes postaux. Nous avons également amélioré les limites de taille pour toutes les listes de zones géographiques : Les listes de zones géographiques peuvent maintenant contenir jusqu'à 10 000 entrées chacune. Vous pouvez désormais créer jusqu'à 50 listes de zones géographiques de proximité et 50 listes de zones géographiques régionales (100 au total). En savoir plus Modification groupée dans la vue combinée pour les périodes de diffusion des campagnes Il est désormais possible de modifier de manière groupée les paramètres de ciblage des ordres d'insertion et des éléments de campagne dans la vue combinée. Votre adresse e-mail qui s'affiche dans Display & Video 360 correspond désormais à celle qui s'affiche dans les autres produits Google L'adresse e-mail qui s'affiche dans la section "Gestion des utilisateurs" de Display & Video 360 correspond désormais à l'adresse e-mail principale de votre compte Google. L'adresse e-mail que vous voyez dans Display & Video 360 est donc à présent identique à celle figurant dans les autres produits Google. Aucune modification n'a été apportée à l'adresse e-mail que vous utilisez pour vous connecter à Display & Video 360. Mises à jour relatives aux créations Améliorations apportées au canevas de l'annonce et nouveaux formats de créations brouillons Le processus de gestion des versions brouillon et publiée des créations dans le canevas de l'annonce est maintenant plus intuitif. Voici les actions que vous pouvez effectuer à présent : Savoir quelle version vous consultez Passer d'une version à une autre Voir les éléments que vous pouvez modifier dans chaque version Par ailleurs, les formats de création Flipbook et Lightbox sont désormais compatibles avec les versions brouillons. En savoir plus Il est désormais possible de copier les créations de manière groupée Vous pouvez à présent créer des copies d'une ou de plusieurs créations à l'aide de l'action groupée "Dupliquer". En savoir plus Copier et coller des éléments dans la vue Liste du canevas de l'annonce Pour faciliter la gestion des créations associées à un grand nombre de variantes, vous pouvez utiliser la vue Liste pour gérer les créations dans une vue semblable à une feuille de calcul. Pour accélérer le processus de modification, vous pouvez désormais effectuer les opérations suivantes : Copier et coller des cellules et des colonnes Effectuer des copies à partir de feuilles de calcul externes et vers ces dernières Par ailleurs, les formats de création Flipbook et Lightbox sont désormais compatibles avec les versions brouillons. En savoir plus Mises à jour relatives à l'inventaire Déplacement des accords préférés dans Google Ad Manager Au 31 octobre 2018, les anciens accords préférés n'ayant pas été créés dans Google Ad Manager sont passés en lecture seule, et ni l'acheteur, ni le vendeur ne pouvaient les modifier. Il est possible de créer des accords préférés dans Ad Manager depuis le 31 juillet 2018. La plupart des éditeurs ont d'ailleurs déplacé leurs accords préférés dans ce produit. Tous les anciens accords préférés sont inactifs depuis le 31 mars 2019. Veuillez contacter votre représentant Display & Video 360 si vous avez des questions concernant des accords préférés spécifiques. Mises à jour relatives aux sources d'inventaire Pour obtenir les dernières informations relatives aux sources d'inventaire dans Display & Video 360, consultez les articles Échanges compatibles, Places de marché natives compatibles et Places de marché audio et vidéo compatibles.
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