Pomocí mastheadu můžete na YouTube představit svou značku, produkt nebo službu v nativním formátu videoreklamy, která se zobrazuje na domovském kanálu YouTube na všech zařízeních. Masthead na YouTube je ideální pro ty, kdo chtějí:
V tomto článku se dozvíte o typech, podkladech a technických specifikacích mastheadu na YouTube a o nástrojích pro vytváření souvisejících přehledů.
Obsah této stránky
- Typy mastheadů na YouTube
- Způsob zobrazení mastheadu na YouTube
- Dostupné podklady
- Ceny
- Nástroje pro vytváření přehledů
- Měření třetí strany
- Remarketing
Typy mastheadů na YouTube
Mastheady na YouTube, které si můžete koupit, jsou dva:
- Masthead s cenou za tisíc zobrazení (CPM): Tento typ vám v průběhu kampaně zajistí pevně stanovený a rezervovaný počet zobrazení. Mastheady s CPM jsou k dispozici celosvětově prostřednictvím zástupce společnosti Google nebo přímo prostřednictvím okamžité rezervace ve službě Display & Video 360 (DV360), popř. rezervace v Google Ads. Další informace o kampaních s mastheady s CPM
- Masthead s cenou za hodinu (CPH): Tento typ poskytuje 100% podíl hlasu vhodných zobrazení mastheadu na YouTube během rezervovaných hodin, které si koupíte. K dispozici pouze prostřednictvím zástupce společnosti Google.
Způsob zobrazení mastheadu na YouTube
Počítač
Mobil
Televizní obrazovky
Tablet
Dostupné podklady
V mastheadu lze použít níže uvedené podklady. Své podklady si můžete prohlédnout v nástroji Náhled mastheadů na YouTube. Uvidíte, jak bude masthead vypadat na YouTube v počítačích, na mobilech a v televizi.
Poznámky:
- Mastheady na YouTube používají responzivní formátování, díky němuž mohou zobrazovat optimální reklamy na různých zařízeních. To umožňuje flexibilnější specifikaci podkladů.
- Formát mastheadů nemusí podporovat všechny podklady a u některých může být podpora omezená:
- Nejsou podporovány 360° videa a kampaně vyzývající k instalaci aplikací.
- V kampaních s mastheady mají omezenou podporu premiéry na YouTube.
| Podklad | Podporovaná zařízení | Pokyny |
|---|---|---|
| Adresa URL videa na YouTube |
Počítač Mobil Televizor |
Odkaz na vaše video. Adresa URL může představovat jakékoli standardní video nahrané na YouTube. Aby jej bylo možno zobrazovat, musí být nastaveno jako Veřejné nebo Neveřejné. (Doporučeno) Optimálního výkonu dosáhnete s videem ve formátu 16:9. Rozlišení by mělo být 1920 × 1080 nebo vyšší. |
| Nadpis |
Počítač Mobil Televizor |
Text zobrazený vedle mastheadu, na něm nebo pod ním. Doporučenou délku textu zjistíte pomocí nástroje Náhled mastheadů na YouTube. |
| Text tlačítka s výzvou k akci |
Počítač Mobil |
Text na tlačítku s výzvou k akci. Doporučenou délku textu zjistíte pomocí nástroje Náhled mastheadů na YouTube. |
| Cílová URL |
Počítač Mobil |
Pokud používáte tlačítko s výzvou k akci, je cílová adresa URL povinná. Koncová adresa URL může odkazovat na jiné stránky na YouTube nebo směřovat přímo na jiný web. Doporučenou délku textu zjistíte pomocí nástroje Náhled mastheadů na YouTube. Všechny kreativy v jednom mastheadu musí používat stejnou doménu cílové URL. |
|
Adresa URL k měření prokliků (nepovinné) |
Počítač Mobil |
Pomocí této URL lze měřit kliknutí na tlačítko s výzvou k akci. URL k měření prokliků by měla být vynechána z mezipaměti a měla by přesměrovávat na cílovou URL definovanou v nástroji pro zobrazení náhledu mastheadů. |
| Pomocný popisný text |
Mobil Televizor |
Volitelný popis, kterým je masthead doplněn. Doporučenou délku textu zjistíte pomocí nástroje Náhled mastheadů na YouTube. |
| Hlavní rozvržení videa |
Počítač Televizor |
Způsob, jakým se masthead zobrazí na kompatibilním zařízení. Lze vybrat Širokoúhlý režim nebo Standardní velikost videa. |
| Načasování automatického přehrávání |
Počítač |
Čas spuštění videa a jeho délka. Na počítači se video mastheadu automaticky spustí a poběží po dobu až 30 sekund. Můžete určit přesný čas, kdy se video přehraje, a dobu, po kterou zůstane spuštěné. Ke ztlumeným videím mohou být automaticky přidány titulky. Automaticky generované titulky můžete pro svá videa vypnout ve Správci videí. Zjistěte, jak upravovat a odstraňovat titulky. |
| Doprovodná videa | Počítač |
Volitelné: Videa, která se na počítači zobrazí vedle mastheadu. Pokud chcete povolit doprovodná videa, je třeba přidat dvě unikátní videa YouTube. Tato videa nemusí pocházet ze stejného kanálu. Poznámka: Zadejte ID videí, která mají doprovázet vaši reklamu masthead. K přidávání doprovodných videí už nejsou podporovány adresy URL playlistů na YouTube. |
| Grafika kanálu | Počítač |
Pozadí nebo banner zobrazující se v horní části stránky YouTube. Grafika kanálu se automaticky přebírá z kanálu YouTube a masthead doprovází. Je možné ji aktivovat, když zvolíte Standardní velikost videa. Můžete ji sice zapnout i při širokoúhlém formátu, ale pouze pokud jsou vypnuta doprovodná videa. Grafiku kanálu byste měli dokončit nejméně dva dny před spuštěním mastheadu. |
| Ikona kanálu |
Počítač Mobil |
Ikona, která reprezentuje příslušný kanál YouTube. Ikona kanálu je automaticky převzata z kanálu YouTube a doprovází masthead. Ikonu kanálu byste měli dokončit nejméně dva až tři dny před spuštěním mastheadu. |
Ceny
- Mastheady mají pevnou CPM, v závislosti na použitých kritériích cílení navíc může být potřeba hradit příplatky.
- Sazby se liší podle trhu, takže každá kampaň může cílit pouze na jednu zemi.
- Odhad konečné výše CPM se vám zobrazí během vytváření kampaně.
Nástroje pro vytváření přehledů
Metriky
Formát masthead podporuje v přehledech tyto metriky. Dostupnost některých z nich závisí na použitém nákupním modelu a na zařízení, kde se masthead zobrazuje.
- Zobrazení
- Zobrazení (při společném sledování)
- Kliknutí na video
- Sledovanost videa (video přehráno do 25 %, 50 %, 75 %, nebo 100 %)
- Kliknutí na váš web
- Kliknutí na kanál YouTube
- Kliknutí na doprovodná videa
Měření třetí strany
- Povoleno: zobrazení reklamy (URL obrázku 1 × 1 pixel) a kliknutí na váš web (přesměrování).
- Nepovoleno: pixely v JavaScriptu a pixely, jejichž účelem je shromažďovat údaje o složení publika. U formátů na domovské stránce YouTube není povoleno externí měření viditelnosti.
Poznámky:
- Všechny adresy URL pixelů měřících zobrazení musí začínat řetězcem „https://“.
- Pixely k přesměrování a měřicí pixely třetích stran přijímá Google pouze od certifikovaných dodavatelů. Podívejte se na úplný seznam schválených dodavatelů.
Remarketing
- Zobrazení: Pro zobrazení nejsou povoleny značky pro remarketing.
- Zhlédnutí: Remarketingové seznamy lze vytvářet na základě seznamů publika YouTube a zhlédnutí videí.
- Kliknutí (pro přehrání): Přijímáme remarketingové značky Floodlight (pouze u mastheadů pro počítače).
