Σχετικά με τις καμπάνιες Demand Gen

 

Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων Εικόνα εικονιδίου ρυθμίσεων YouTube στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.


Η εξασφάλιση αφοσίωσης και ενεργειών σε καμπάνιες YouTube, συμπεριλαμβανομένων των Shorts, καθώς και σε καμπάνιες Discover, Gmail και καμπάνιες Demand Gen, είναι ιδανική για διαφημιζομένους σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης που θέλουν να προβάλλουν οπτικά ελκυστικές, multi-format διαφημίσεις στις πλατφόρμες της Google οι οποίες έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο και είναι διαθέσιμες σε όλους τους διαφημιζομένους.

Σε σχέση με άλλες υπηρεσίες βίντεο και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το YouTube είναι 2 φορές πιθανότερο να χρησιμοποιηθεί για την έρευνα προϊόντων και επωνυμιών, ενώ οι θεατές αξιολόγησαν τις διαφημίσεις YouTube (16%) ως σημαντικά πιο αξιόπιστες και ειλικρινείς σε σχέση με τις διαφημίσεις σε άλλες πλατφόρμες βίντεο και κοινωνικών μέσων.*

*Πηγή 1. Έρευνα Ipsos Consumer Continuous κατ' ανάθεση της Google, US, CA, U.K., FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500-1.000 καταναλωτές στο διαδίκτυο άνω των 18 ετών ανά αγορά. 8-11 Σεπτεμβρίου 2022)

Επιπλέον ενδιαφέροντα στοιχεία:

  • Προσεγγίστε έως και 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση, καθώς κάνουν κύλιση στις ροές Google (συμπεριλαμβανομένων των Gmail, Discover και YouTube, με το YouTube Shorts να έχει πλέον κατά μέσο όρο πάνω από 50 δισεκατομμύρια ημερήσιες προβολές).
  • 1 στους 3 καταναλωτές δηλώνει ότι έχει αγοράσει κάτι στις ροές Google, το οποίο αρχικά δεν σκόπευε να αγοράσει.
  • Το 63% των καταναλωτών ανακαλύπτει νέα προϊόντα ή επωνυμίες στις ροές Google. Από αυτούς, το 91% προέβη αμέσως σε κάποια ενέργεια.

Οφέλη

Αυτό το πληροφοριακό γράφημα αναπαριστά τον διευρυμένο αντίκτυπο των διαφημίσεών σας στις πλατφόρμες της Google με τη χρήση καμπανιών Demand Gen.

Αυτό το πληροφοριακό γράφημα αναπαριστά τις προσαρμοσμένες διαφημιστικές εμπειρίες, μία από τις βασικές λειτουργίες των καμπανιών Demand Gen.

Αυτό το πληροφοριακό γράφημα αναπαριστά την υποβολή προσφορών και τη μέτρηση με την υποστήριξη AI, μία από τις βασικές λειτουργίες των καμπανιών Demand Gen.

  • Επεκτείνετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεών σας: Προβάλετε διαφημίσεις στο YouTube και στις πιο καθηλωτικές οπτικές πλατφόρμες της Google (YouTube, Discover και Gmail), ώστε να καλλιεργήσετε στους δυνητικούς πελάτες μια νοοτροπία αγοράς. Με τις καμπάνιες Demand Gen, μπορείτε να προσεγγίσετε έως και 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση. Η τεχνολογία Google AI δημιουργεί τον ιδανικό συνδυασμό προσαρμοσμένων οπτικών στοιχείων, μηνυμάτων και τοποθετήσεων υψηλού αντίκτυπου, ώστε να ωθήσετε περισσότερους καταναλωτές να πατήσουν "πληρωμή τώρα". Επιπλέον, μπορείτε εύκολα να κάνετε προεπισκόπηση των δημιουργικών βίντεο και εικόνας με την κορυφαία απόδοση στο Google και στο YouTube, για να διασφαλίσετε ότι αφηγούνται τη σωστή ιστορία.
  • Προσαρμοσμένες διαφημιστικές εμπειρίες: Χρησιμοποιήστε δημιουργικά που δίνουν προτεραιότητα στο κοινό και αυξάνουν τη ζήτηση. Με μερικά μόνο κλικ και τη βοήθεια της τεχνολογίας Google AI, τα πιο καθηλωτικά, οπτικά δημιουργικά σας θα προβάλλονται στους πιο σχετικούς δυνητικούς πελάτες. Τα παρόμοια τμήματα σας βοηθούν να προσεγγίζετε νέα είδη κοινού που ικανοποιούν τα κριτήρια, εκτός της βάσης πελατών που ήδη έχετε. Σε αυτά τα είδη κοινού περιλαμβάνονται χρήστες που πραγματοποίησαν μια προηγούμενη αγορά, επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας ή παρακολούθησαν βίντεο στο κανάλι σας στο YouTube. Μπορείτε να αξιοποιήσετε insight κοινού, για να προσαρμόσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε στο κατάλληλο κοινό με βάση τους διαφημιστικούς σας στόχους. Επιπλέον, τα πειράματα A/B θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τη δημιουργική σας προσέγγιση, ώστε να βελτιώνετε τακτικά την απόδοση.
  • Υποβολή προσφορών και μέτρηση με την υποστήριξη AI: Ενισχύστε τη διοχέτευση μάρκετινγκ που ακολουθείτε και μετρήστε τον αντίκτυπο. Πραγματοποιήστε βελτιστοποίηση σε ολόκληρη τη διοχέτευση με την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ, για να επιδιώξετε στόχους μελέτης στοιχείων, όπως είναι οι επισκέψεις στον ιστότοπο. Χρησιμοποιήστε εργαλεία μέτρησης, όπως η ανάπτυξη επωνυμίας και η αύξηση αναζήτησης, με τα οποία μπορείτε να προσδιορίσετε αν οι δαπάνες διαφήμισης που καταβάλλετε αποδίδουν. Με την υποστήριξη των insight από αυτά τα εργαλεία και την τεχνολογία Google AI, οι καμπάνιες Demand Gen σάς επιτρέπουν να πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση για την επισκεψιμότητα ιστοτόπου, να μετατρέπετε χρήστες υψηλής αξίας και να υποβάλλετε προσφορές με βάση αποδοτικές μετρήσεις, ενώ χρησιμοποιείτε την απόδοση βάσει δεδομένων για να εμφανίζετε την πλήρη αξία μιας καμπάνιας στο οικοσύστημα της Google.

Αυτή η κινούμενη εικόνα αναπαριστά την τοποθέτηση διαφήμισης καμπάνιας Discovery κατά τη χρήση καμπανιών Demand Gen.   Αυτή η κινούμενη εικόνα αναπαριστά τη μορφή διαφημίσεων Gmail κατά τη χρήση καμπανιών Demand Gen.
Αυτή η κινούμενη εικόνα αναπαριστά την τοποθέτηση διαφημίσεων στη ροή του YouTube κατά τη χρήση καμπανιών Demand Gen. Αυτή η κινούμενη εικόνα αναπαριστά την τοποθέτηση διαφημίσεων σε ροή του YouTube κατά τη χρήση του Demand Gen. Αυτή η κινούμενη εικόνα αναπαριστά την τοποθέτηση διαφημίσεων YouTube Shorts κατά τη χρήση του Demand Gen.

Κατάλληλος χρόνος χρήσης των καμπανιών Demand Gen

 

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά την Αναζήτηση Google.

Αναζήτηση

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, οι οποίες επιτρέπουν στους διαφημιζομένους βάσει απόδοσης να έχουν πρόσβαση σε όλο το απόθεμά τους στο Google Ads από μία μόνο καμπάνια.

Μέγιστη απόδοση

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά τις καμπάνιες Demand Gen, οι οποίες δημιουργούν ζήτηση και εξασφαλίζουν επιχειρηματικά αποτελέσματα στις πλέον οπτικές και ψυχαγωγικές πλατφόρμες της Google.

Demand Gen

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά την καθοδηγούμενη χρήση για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και καμπάνιες Demand Gen.

Σκοπός χρήσης:

Μεγιστοποίηση της απόδοσης στην Αναζήτηση Google Μεγιστοποίηση της απόδοσης σε όλα τα κανάλια και τις πλατφόρμες της Google Δημιουργία ζήτησης και εξασφάλιση επιχειρηματικών αποτελεσμάτων στις πιο οπτικά ενδιαφέρουσες και διασκεδαστικές πλατφόρμες της Google

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά τα κλικ, τις μετατροπές και την αξία μετατροπής σε καμπάνιες Demand Gen.

Υποβολή προσφορών

  • Μερίδιο εμφάνισης στόχου
  • Κλικ
  • Μετατροπές
  • Αξία μετατροπής
  • Μετατροπές
  • Αξία μετατροπής
  • Κλικ
  • Μετατροπές
  • Αξία μετατροπής

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά τη δυνατότητα στόχευσης μοναδικών τμημάτων κοινού.

Κοινό

Τα είδη κοινού αναζήτησης επιτρέπουν στους διαφημιζομένους να συνδυάζουν τα δεδομένα πρώτου μέρους με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης Google, για να επιτυγχάνουν διάφορους στόχους μάρκετινγκ.

Κατευθύνετε το AI με στόχους απόκτησης νέων πελατών, κανόνες αξίας και χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού.

(Δεν γίνεται άμεση στόχευση)

Ενεργοποιήστε την προσαρμογή κοινού με τη δυνατότητα στόχευσης μοναδικών τμημάτων κοινού (όπως παρόμοια τμήματα).

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά τη δυνατότητα δημιουργίας καμπανιών ειδικά για τις πλατφόρμες οπτικών διαφημίσεων του Google και του YouTube.

Κανάλια

Προσεγγίστε πελάτες στην Αναζήτηση και στους Συνεργάτες αναζήτησης (AFS).

Αυξήστε την απόδοση σε όλα τα κανάλια και στο απόθεμα της Google.

(Αναζήτηση, YouTube, συμπεριλαμβανομένων των Shorts, Discover, Gmail, Δίκτυο προβολής)

Δημιουργήστε καμπάνιες ειδικά για τις πιο οπτικά ενδιαφέρουσες και διασκεδαστικές πλατφόρμες διαφημίσεων του Google και του YouTube.

(YouTube Shorts, διαφημίσεις στη ροή του YouTube, Discover, Gmail)

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά τις εικόνες ή το κείμενο που συνθέτουν τα στοιχεία δημιουργικού μιας διαφήμισης.

Στοιχεία δημιουργικού

  • Εικόνα (Οριζόντια 1,91:1, Λογότυπο 1:1, 4:1, Πορτρέτο 4:5, Τετράγωνο 1:1)
  • Κείμενο (τίτλος, εκτενής τίτλος, περιγραφή, τελικό URL ή διαδρομή URL, όνομα επιχείρησης, CTA, περιγραφές συνδέσμων ιστοτόπου)
  • Εικόνα (οριζόντια 1,91:1, λογότυπο 1:1, 4:1, πορτραίτο 4:5, τετράγωνη 1:1)
  • Κείμενο (τίτλος, εκτενής επικεφαλίδα, περιγραφή, τελικό URL ή διαδρομή URL, όνομα επιχείρησης, CTA)
  • Βίντεο (οριζόντιο, τετράγωνο, κατακόρυφο)

Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ομάδα στοιχείων.

  • Εικόνα (οριζόντια 1,91:1, λογότυπο 1:1, πορτραίτο 4:5, τετράγωνη 1:1)
  • Κείμενο (τίτλος, περιγραφή, τελικό URL, όνομα επιχείρησης, CTA)
  • Βίντεο (οριζόντιο, κατακόρυφο, τετράγωνο, κατακόρυφο)
  • Διαφήμιση καρουζέλ (τίτλος, περιγραφή, τελικό URL, όνομα επιχείρησης, CTA, λογότυπο 1:1, 2-10 κάρτες εικόνων:
    • Οριζόντια 1,91:1, Πορτρέτο 4:5, Τετράγωνη 1:1
  • Ροές προϊόντων

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προδιαγραφές και τις βέλτιστες πρακτικές στοιχείων για καμπάνιες Demand Gen.

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά τα insight και τις μετρήσεις αναφορών για όλα τα μεμονωμένα στοιχεία και τις μορφές κατά τη χρήση καμπανιών Demand Gen.

Μέτρηση και αναφορές

Αναφορές σε επίπεδο λέξης-κλειδιού/διαφήμισης με insight και προτάσεις για τη βελτίωση της απόδοσης.
  • Insight για ομάδες στοιχείων (σε κυκλοφορία) και μεμονωμένα στοιχεία (2ο εξάμηνο 2023)
  • Αναφορές σε επίπεδο προϊόντος για GMC
  • Insight και στοιχεία μέτρησης αναφορών για όλα τα μεμονωμένα στοιχεία/όλες τις μεμονωμένες μορφές
  • Ανάπτυξη επωνυμίας στη λίστα επιτρεπομένων, την Αύξηση αναζήτησης και μέτρηση Αύξηση μετατροπών
  • Πειράματα A/B δημιουργικού
  • Αναφορές σε επίπεδο προϊόντος για ροές GMC

Αυτό το εικονίδιο αναπαριστά άλλα στοιχεία διαφοροποίησης προϊόντος κατά τη χρήση καμπανιών Demand Gen.

Άλλα στοιχεία διαφοροποίησης προϊόντων

  • Διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων
  • Σύνθετοι στόχοι: Απόκτηση νέων πελατών
  • Ροή αγορών με εστίαση σε MO/στόχο
  • Σύνθετοι στόχοι: Απόκτηση νέων πελατών, απόκτηση πελατών με βελτιστοποίηση υψηλής αξίας, επανέναρξη αφοσίωσης
  • Μορφές ροής λιανικής πώλησης σε όλες τις πλατφόρμες (Αναζήτηση, YouTube, Gmail, Discover, Προβολή)
  • Ροή αγορών που μοιάζει με αυτήν των κοινωνικών δικτύων
  • Μορφές ροής προϊόντων σε όλες τις οπτικές πλατφόρμες (YouTube, Gmail, Discover) με επιλογή μεταφόρτωσης εικόνας εξωφύλλου/βίντεο

Πριν ξεκινήσετε

Στοιχεία

Συγκεντρώστε τα στοιχεία δημιουργικού, όπως τίτλους, περιγραφές, εικόνες και λογότυπα Για καλύτερη απόδοση, επιλέξτε τα στοιχεία εικόνων και βίντεο με την υψηλότερη ποιότητα, όπως εικόνες της επωνυμίας και εικόνες που εμπνέουν, με ελάχιστο κείμενο και αποτελεσματικό φωτισμό. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε εκ νέου στοιχεία και ανταλλαγή μηνυμάτων με κορυφαία απόδοση από υπάρχουσες καμπάνιες σε άλλες πλατφόρμες, όπως από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή τα κοινωνικά δίκτυα.

Σημείωση: Θα αυξήσετε τις πιθανότητές σας να επιτύχετε βέλτιστη απόδοση, συμπεριλαμβάνοντας περισσότερα στοιχεία.

Παρακολούθηση μετατροπών

Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών στον ιστότοπό σας και βεβαιωθείτε ότι η ετικέτα Google λειτουργεί σωστά. Πραγματοποιήστε βελτιστοποίηση για δευτερεύοντα συμβάντα μετατροπής (όπως προσθήκη στο καλάθι ή επίσκεψη στον ιστότοπο) και ορίστε μια επιλογή καταμέτρησης μετατροπών που ταιριάζει στην καμπάνια σας. Αυτό παρέχει πολύτιμα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για τα συστήματά μας, ώστε να μπορείτε να επιτύχετε πιο γρήγορα τα αποτελέσματα που θέλετε.

Απαιτήσεις προϋπολογισμού

Οι ρυθμίσεις του προϋπολογισμού σας επηρεάζουν το πόσο γρήγορα μπορούμε να βελτιστοποιήσουμε την καμπάνια σας για μετατροπές. Για καμπάνιες που χρησιμοποιούν υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA, συνιστάται να ορίσετε έναν προϋπολογισμό τουλάχιστον 15 φορές υψηλότερο από το στοχευόμενο CPA.

Για καμπάνιες που χρησιμοποιούν την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, χρησιμοποιήστε τον νέο προσομοιωτή κλιμάκωσης tCPA στο Google Ads, για να αλληλεπιδράσετε με προσαυξήσεις προσφοράς βάσει ποσοστού και να λάβετε εκτιμήσεις επισκεψιμότητας.


Επόμενα βήματα

Δείτε τις απαιτήσεις ποιότητας και πολιτικής σχετικά με τα στοιχεία καμπανιών Demand Gen

Μάθετε τις απαιτήσεις πολιτικής στοιχείων Demand Gen, καθώς ετοιμάζεστε για τη νέα σας καμπάνια Demand Gen.

Δείτε την ισχύ διαφήμισης για τις εικόνες και τα βίντεο που διαθέτετε

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τα καλύτερά σας δημιουργικά για τις νέες καμπάνιες σας Demand Gen, αξιοποιώντας το εργαλείο ισχύος διαφήμισης.

Δείτε αναφορές στοιχείων για τις εικόνες και τα βίντεο που διαθέτετε

Μάθετε σχετικά με τις αναφορές στοιχείων για τα υπάρχοντα δημιουργικά σας, προτού δημιουργήσετε τις καμπάνιες Demand Gen.

Μάθετε για τις προδιαγραφές και τις βέλτιστες πρακτικές των στοιχείων για τις καμπάνιες Demand Gen

Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τις διαφημίσεις με τις μεγαλύτερες δυνατότητες, ακολουθώντας προδιαγραφές στοιχείων και χρησιμοποιώντας βέλτιστες πρακτικές στοιχείων.

Μάθετε σχετικά με τις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων για καμπάνιες Demand Gen

Μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ροές προϊόντων του Google Merchant Center στις καμπάνιες Demand Gen.

Δημιουργία καμπάνιας Demand Gen

Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια Demand Gen, συμπεριλαμβανομένων των προδιαγραφών και της διαχείρισης στοιχείων.

Χρησιμοποιήστε παρόμοια τμήματα, για να διευρύνετε την προσέγγιση κοινού

Προσεγγίστε χρήστες που έχουν ομοιότητες με τους υπάρχοντες πελάτες σας, χρησιμοποιώντας τα παρόμοια τμήματα.

Σχετικά με τις μετρήσεις και τις αναφορές των καμπανιών Demand Gen

Μάθετε σχετικά με τις μετρήσεις και τις αναφορές για καμπάνιες Demand Gen.

Σχετικά με τα πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen

Δημιουργήστε πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen.

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
Αναζήτηση
Διαγραφή αναζητήσεων
Κλείσιμο αναζήτησης
Εφαρμογές google
Κύριο μενού
7230298376973943428
true
Αναζήτηση στο Κέντρο Βοήθειας
true
true
true
true
true
73067
false
false
false