Das YouTube-Masthead ist ein natives, videobasiertes Anzeigenformat, das im Startseitenfeed aller Geräte erscheint. Sie können damit Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung präsentieren. Das YouTube-Masthead ist für folgende Ziele ideal:
In diesem Artikel erhalten Sie Informationen über YouTube-Masthead-Typen und ‑Assets sowie entsprechende technische Spezifikationen und Berichtstools.
Themen in diesem Hilfeartikel
- YouTube-Masthead-Typen
- Darstellung von YouTube-Mastheads
- Verfügbare Assets
- Preise
- Berichtstools
- Analysen durch Drittanbieter
- Remarketing
YouTube-Masthead-Typen
Es gibt zwei verfügbare YouTube-Masthead-Typen, die Sie kaufen können:
- CPM-Masthead (Cost-per-1000-Impressions): Dieser Typ bietet ein reserviertes und festes Volumen an Impressionen, die im Laufe der Kampagne erzielt werden. CPM-Mastheads sind weltweit über Ihren Google-Ansprechpartner oder direkt in Display & Video 360 (DV360) Direktreservierung oder Google Ads-Reservierung verfügbar. Weitere Informationen zu CPM-Masthead-Kampagnen
- CPH-Masthead (Cost-per-Hour): Bei diesem Typ wird in den reservierten Stunden, die Sie gekauft haben, ein Share of Voice (SOV) von 100 % der möglichen Impressionen des YouTube-Masthead-Anzeigenblocks erzielt. Nur bei Ihrem Google-Ansprechpartner erhältlich.
Darstellung von YouTube-Mastheads
Computer
Mobilgerät
TV-Version
Tablets
Verfügbare Assets
Welche Assets verfügbar sind, können Sie sich im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads ansehen. So bekommen Sie eine Vorstellung davon, wie das Masthead auf Computern, Mobilgeräten und Smart-TVs dargestellt wird.
Hinweise:
- Bei YouTube-Masthead-Anzeigen wird die responsive Formatierung verwendet, um auf verschiedenen Geräten die optimalen Anzeigen zu präsentieren. Das bietet mehr Flexibilität bei den Asset-Spezifikationen.
- Einige Assets werden im Masthead-Format möglicherweise nicht oder nur eingeschränkt unterstützt:
- 360°-Videos und App-Installationskampagnen sind nicht verfügbar.
- YouTube-Premieren werden nur eingeschränkt bei Masthead-Kampagnen unterstützt.
| Asset | Unterstützte Geräte | Richtlinien |
|---|---|---|
| URL für YouTube-Video |
Computer Mobilgerät Smart-TV |
Der Link zu Ihrem Video kann die URL eines beliebigen Standardvideos sein, das auf YouTube hochgeladen ist. Das Video muss als „Öffentlich“ oder „Nicht gelistet“ gekennzeichnet sein, damit es als Anzeige ausgeliefert werden kann. Empfohlen: Mit einem Video im 16:9-Format lassen sich die besten Ergebnisse erzielen. Die Auflösung sollte mindestens 1.920 x 1.080 betragen. |
| Titel |
Computer Mobilgerät Smart-TV |
Der Text wird neben, über oder unter dem Masthead eingeblendet. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. |
| Text der Call-to-Action-Schaltfläche |
Computer Mobilgerät |
Der Text erscheint auf der Call-to-Action-Schaltfläche. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. |
| Finale URL |
Computer Mobilgerät |
Die finale URL ist obligatorisch, wenn Sie eine Call-to-Action-Schaltfläche verwenden. kann zu anderen YouTube-Seiten oder einer Website führen. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. Für alle Creatives in einem Masthead muss dieselbe Domain der finalen URL verwendet werden. |
|
Klick-Tracking-URL (optional) |
Computer Mobilgerät |
Mit dieser URL können Klickaktivitäten auf die Call-to-Action-Schaltfläche erfasst werden. Die Klick-Tracking-URL sollte im Cache gespeichert werden und den Nutzer zur finalen URL weiterleiten, die im Vorschautool für Mastheads definiert ist. |
| Zusätzliche Textzeile |
Mobilgerät Smart-TV |
Bei Bedarf können Sie eine weitere Textzeile für das Masthead verwenden. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. |
| Primäres Video-Layout |
Computer Smart-TV |
Als Darstellung des Mastheads auf einem kompatiblen Gerät können Sie „Widescreen“ oder „Standard-Videogröße“ auswählen. |
| Autoplay-Timing |
Computer |
Die Startzeit und Dauer des Videos. Auf dem Computer wird das Masthead-Video bis zu 30 Sekunden lang automatisch abgespielt. Sie können sowohl den genauen Startpunkt im Video angeben, an dem die automatische Wiedergabe beginnen soll, als auch die Dauer, die bis zu 30 Sekunden betragen kann. Wenn das Video ohne Ton abgespielt wird, können automatisch Untertitel eingeblendet werden. Im Video-Manager lässt sich diese Funktion deaktivieren. Weitere Informationen zum Bearbeiten und Entfernen von Untertiteln |
| Companion-Videos | Computer |
Optional: Videos, die neben der Masthead-Anzeige auf Computern zu sehen sind. Es müssen zwei unterschiedliche YouTube-Videos hinzugefügt werden, damit Companion-Videos aktiviert werden können. Die Companion-Videos müssen nicht aus demselben Kanal stammen. Hinweis: Geben Sie die IDs der Videos ein, die Sie Ihrer Masthead-Anzeige beifügen möchten. In YouTube-Playlist-URLs können keine Companion-Videos mehr hinzugefügt werden. |
| Kanalbilder | Computer |
Das Hintergrundbild oder Banner, welches oben auf einer YouTube-Seite angezeigt wird. Kanalbilder werden automatisch aus dem YouTube-Kanal abgerufen und sind im Masthead zu sehen. Sie können sie aktivieren, wenn Sie „Standard-Videogröße“ auswählen. Bei „Widescreen“ sind Kanalbilder verfügbar, wenn „Companion-Videos“ deaktiviert sind. Kanalbilder sollten spätestens zwei Tage vor dem Auslieferungsbeginn einer Masthead-Anzeige fertig sein. |
| Kanalsymbol |
Computer Mobilgerät |
Dieses Symbol wird automatisch aus dem YouTube-Kanal abgerufen und dem Masthead beigefügt. Das Kanalsymbol sollte spätestens zwei bis drei Tage vor dem Auslieferungsbeginn einer Masthead-Anzeige fertig sein. |
Preise
- Für Mastheads gilt ein CPM-Festpreis. Je nach verwendeten Targeting-Kriterien fallen zusätzliche Gebühren an.
- Die Preise variieren je nach Markt. Sie können Ihre Kampagne daher nur auf ein Land ausrichten.
- Den endgültigen CPM-Preis können Sie beim Erstellen der Kampagne abrufen.
Berichtstools
Messwerte
In Berichten sind für das Masthead-Format die nachfolgenden Messwerte verfügbar. Einige davon variieren je nach Kaufmodell und Gerät, auf dem das Masthead erscheint.
- Impressionen
- Impressionen (Co-Viewing)
- Klicks auf Videos
- Videopublikum („Videowiedergabe zu: 25 %, 50 %, 75% oder 100 %“)
- Klicks auf Ihre Website (optional)
- Klicks auf den YouTube-Kanal
- Klicks auf Companion-Videos
Analysen durch Drittanbieter
- Zulässig: Anzeigenimpressionen (1 × 1-Pixel-URL) und Klicks auf Ihre Website (Weiterleitungs-URL).
- Unzulässig: Pixel zur Erfassung von Daten über die Zusammensetzung der Zielgruppe und JavaScript-Pixel. Die Sichtbarkeit von Drittanbietern ist in Formaten für die YouTube-Startseite nicht zulässig.
Hinweise
- Alle URLs für Impressions-Tracking-Pixel müssen mit „https://“ beginnen.
- Google akzeptiert nur Weiterleitungs-URLs von Drittanbietern oder Tracking-Pixel von zertifizierten Anbietern. Vollständige Liste der zugelassenen Anbieter
Remarketing
- Impressionen: Remarketing-Tags sind für Impressionen nicht zulässig.
- Aufrufe: Remarketing-Listen können basierend auf YouTube-Zielgruppenlisten und Videoaufrufen erstellt werden.
- Klicks (Click-to-Play): Floodlight-Remarketing-Tags sind für Mastheads auf Computern zulässig.
