可跳过的插播广告在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中的其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。广告播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告，继续观看视频。
本文介绍了适用于可跳过的插播广告的技术规范和报告工具。
优势
- 通过广告，在多种设备（包括桌面设备、手机和电视）上提升转化次数、吸引用户观看视频并覆盖新用户。
- 针对您看重的内容出价。根据您的广告系列目标，您可以基于总体展示次数付费，也可以在观看者完整观看您的广告或与视频互动（二者取其先）时付费。
- 为您的广告添加互动功能（如号召性用语按钮、站内链接素材资源、商品 Feed 等），以吸引用户与贵品牌或贵商家进行更多互动。
可跳过的插播广告在 YouTube 上的展示方式
桌面设备
移动设备
电视屏幕
注意：当屏幕上出现“跳过广告”按钮时，此二维码将会显示。仅部分电视设备支持此广告。
可用的素材资源
| 素材资源 | 准则 |
|---|---|
| YouTube 视频网址 | 指向您视频的链接。该网址可以指向上传到 YouTube 的任何标准视频。视频必须是公开视频或不公开列出的视频，并且必须遵守我们的广告政策和要求。 |
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最终到达网址 |
用户点击您的广告后到达的网址。该网址应与您的广告宣传的内容一致。不妨了解最终到达网址和跟踪模板。 |
| 显示网址 | 您的广告中显示的网址，一般来说，显示网址就是您所宣传的网站或网页的网址。显示网址必须与用户与您的广告互动时所访问的网址同属一个网域。 |
| 随播横幅广告 | 随播横幅广告是指在桌面设备上您的广告旁边展示的图片。您可以选择使用系统根据来自您的 YouTube 频道的信息自动生成的随播横幅广告，也可以上传尺寸为 300x60 的 JPEG、GIF 或 PNG 图片（不超过 150 KB）。了解如何为视频广告创建随播横幅广告。 |
广告规范
您必须将视频上传到 YouTube，并将其设置为“公开”或“不公开列出”，才能在广告中使用。
| 推荐 | 接受 | 注意事项 | |
|---|---|---|---|
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分辨率 |
1080p（全高清） 高清建议采用像素数 (px)：
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720p（标准高清） 最少像素数：
标清最少像素数：
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为实现最佳画质，我们不建议采用标清 |
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宽高比 |
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为实现最佳画质，我们不建议采用标清 |
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格式 |
.MPG（MPEG-2 或 MPEG-4） |
.WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) |
YouTube 上无法接受音频文件，例如 MP3、WAV 或 PCM 文件 |
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文件大小 |
≤256 GB |
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时长 |
按营销目标划分的最佳做法
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时长不限。无最小值或最大值。 |
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标题/内容描述 |
不超过 15 个字符 |
如果您的广告是 CTA，则为不超过 10 个字符 |
支持的 Google Ads 目标
- 销售额
- 潜在客户
- 网站流量
- 产品和品牌钟意度
- 品牌认知度和覆盖面
可用的出价策略
每次观看费用 (CPV)
采用每次观看费用出价策略时，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行了互动（二者取其先），您就需要付费。
如果您制作的视频广告系列的目标为“产品和品牌钟意度”，则可以使用“每次观看费用”出价策略。
目标每次转化费用 (CPA)
采用“目标每次转化费用”出价策略时，您需要设置愿意为每次转化支付的平均费用。我们会根据您设定的目标每次转化费用来优化出价，帮助您获得尽可能多的转化。部分转化的费用可能会高于或低于您的目标值。
如果您制作的视频广告系列的目标为“销售额”“潜在客户数量”或“网站流量”，则可以使用“目标每次转化费用”出价策略。
尽可能提高转化次数
“尽可能提高转化次数”出价策略会自动设置出价，帮助您在不超出预算的前提下，为广告系列争取尽可能多的转化。您可以选择设置目标每次转化费用，并采用“尽可能提高转化次数”出价策略，以便在达到目标广告支出回报率的前提下，尽可能提高转化价值。
如果您制作的视频广告系列的目标为“销售额”“潜在客户数量”或“网站流量”，则可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略。
目标每千次展示费用 (tCPM)
采用“目标每千次展示费用”出价策略时，您可以设置自己愿意为广告获得的每千次展示所支付的平均金额。然后，我们会优化出价，帮助您尽可能地提高覆盖的唯一身份用户数。有些展示的费用可能会高于或低于您的目标值。
如果您制作的视频广告系列的目标为“品牌认知度和覆盖面”或“产品和品牌钟意度”（仅在“依序播放视频广告的广告系列”子类型中提供），则可以使用“目标每千次展示费用”出价策略。
报告
指标
所有标准的视频广告指标都适用于可跳过的插播广告。
第三方衡量
第三方衡量只能通过广告数据中心进行。详细了解在 YouTube 上进行第三方衡量的流程
政策
可跳过的插播广告必须符合 Google Ads 政策和 YouTube 政策。
