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건너뛸 수 있는 인스트림 광고

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 YouTube와 Google 동영상 파트너 웹사이트 및 앱에 게시된 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 5초 후 시청자가 광고를 건너뛰고 동영상을 계속 볼 수 있는 옵션이 제공됩니다.

이 도움말에서는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고의 기술 사양 및 이용 가능한 보고서 도구에 대해 설명합니다.

이점

  • 데스크톱 컴퓨터, 휴대전화, TV 등 여러 기기에서 전환을 유도하고 구매에 영향을 미치고 신규 사용자에게 도달할 수 있습니다.
  • 중요도가 높은 항목에 입찰할 수 있습니다. 캠페인 목표에 따라 전체 노출수를 기준으로 또는 시청자가 광고를 완전히 시청하거나 동영상과 상호작용할 때(둘 중 빠른 시점 적용)를 기준으로 비용을 지불할 수 있습니다.
  • 클릭 유도 문구 버튼, 사이트링크 광고 확장, 제품 피드 등의 상호작용 기능을 광고에 추가하여 사용자가 브랜드 또는 비즈니스와 상호작용하도록 유도할 수 있습니다.

YouTube에서 건너뛸 수 있는 인스트림 광고가 표시되는 방식

데스크톱

데스크톱 컴퓨터용 YouTube 보기 페이지에 표시되는 광고의 예

모바일

휴대전화의 YouTube 보기 페이지에 표시되는 광고의 예

TV 화면

TV의 YouTube 보기 페이지에 표시되는 광고의 예

사용 가능한 애셋

애셋 가이드라인
YouTube 동영상 URL 동영상으로 연결되는 링크입니다. URL은 YouTube에 업로드된 표준 동영상이면 모두 가능합니다. 동영상은 공개 또는 일부 공개 상태여야 하며 YouTube 광고 정책요구사항을 준수해야 합니다.

최종 URL

사용자가 광고를 클릭한 후에 도달하는 URL입니다. 광고에서 홍보하는 내용과 일치해야 합니다. 최종 URL에 대해 자세히 알아보기
표시 URL 광고에 표시되는 웹사이트 주소입니다. 이 주소는 일반적으로 광고 대상 사이트 또는 페이지의 URL입니다. 표시 URL은 사용자가 광고와 상호작용할 때 방문하는 도메인과 일치해야 합니다.
클릭 유도 문구 최대 10자(영문 기준)까지 허용됩니다. 클릭 유도 문구는 광고 제목과 함께 표시되며 클릭하면 최종 URL로 지정한 웹사이트로 연결됩니다. 클릭 유도 문구 텍스트는 사용자가 연결되는 사이트 또는 페이지의 내용을 정확하게 반영해야 합니다(예: '지금 구매' 문구의 경우 제품 세부정보 페이지로 연결되어야 함).
광고 제목 최대 15자(영문 기준)까지 허용됩니다. 제목 텍스트는 간결해야 하며 핵심 정보를 전달하고 동영상의 콘텐츠를 정확하게 반영해야 합니다.
컴패니언 배너 컴패니언 배너는 데스크톱 컴퓨터에서 광고 옆에 표시되는 이미지입니다. YouTube 채널의 정보를 바탕으로 자동 생성된 컴패니언 배너를 사용하거나 300x60 JPEG, GIF 또는 PNG(최대 150KB)를 업로드할 수 있습니다. 컴패니언 배너에 대해 자세히 알아보기

광고 사양

광고에 사용하려면 동영상을 YouTube에 업로드하고 공개 또는 일부 공개로 설정해야 합니다. YouTube 동영상 형식 사양에 대해 자세히 알아보기

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 동영상 길이에 제한이 없습니다. 그러나 최적의 결과를 얻으려면 3분 미만의 동영상을 사용하는 것이 좋습니다.

지원되는 Google Ads 목표

  • 판매
  • 리드
  • 웹사이트 트래픽
  • 제품 및 브랜드 구매 고려도
  • 브랜드 인지도 및 도달범위

사용 가능한 입찰 전략

조회당비용(CPV)

CPV 입찰을 사용하면 시청자가 동영상을 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체) 시청하거나 동영상과 상호작용할 때(둘 중 빠른 시점 적용) 비용을 지불합니다.

CPV 입찰은 '제품 및 브랜드 구매 고려도' 목표로 동영상 캠페인을 만들 때 사용할 수 있습니다.

타겟 전환당비용(CPA)

타겟 CPA 입찰을 사용하면 전환 1회당 지불하고자 하는 평균 비용을 설정할 수 있습니다. Google Ads에서는 설정한 타겟 CPA로 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 최적화합니다. 일부 전환은 타겟보다 비용이 더 높거나 더 낮을 수 있습니다.

타겟 CPA 입찰은 '판매', '리드', '웹사이트 트래픽' 목표로 동영상 캠페인을 만들 때 사용할 수 있습니다.

전환수 최대화

전환수 최대화 입찰을 사용하면 캠페인에서 가장 많은 전환이 발생하는 방향으로 예산이 지출되도록 입찰가가 자동으로 설정됩니다. 원하는 경우 전환수 최대화 입찰과 함께 타겟 CPA를 설정하여 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.

전환수 최대화 입찰은 '판매', '리드', '웹사이트 트래픽' 목표로 동영상 캠페인을 만들 때 사용할 수 있습니다.

타겟 1,000회 노출당비용(tCPM)

타겟 CPM 입찰을 사용하면 광고가 1,000회 게재될 때마다 지불하려는 평균 금액을 설정할 수 있습니다. 금액이 설정되면 Google에서 입찰가를 최적화하여 순 사용자 도달범위를 최대한 확대합니다. 일부 노출은 타겟 비용보다 높거나 낮을 수 있습니다.

타겟 CPM 입찰은 '브랜드 인지도 및 도달범위' 또는 '제품 및 브랜드 구매 고려도' 목표('동영상 광고 시퀀스' 하위유형만 해당)로 동영상 캠페인을 만들 때 사용할 수 있습니다.

보고

통계

모든 표준 동영상 측정항목을 건너뛸 수 있는 인스트림 광고에 사용할 수 있습니다.

제3자 측정

타사 측정은 Ads Data Hub를 통해서만 사용할 수 있습니다. YouTube의 타사 측정 절차에 대해 자세히 알아보기

정책

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 Google Ads 정책YouTube 정책을 준수해야 합니다.

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