Střídání několika kreativ v jedné řádkové položce

Pokud řádková položka obsahuje několik kreativ, můžete definovat, která kreativa se v rámci střídání zobrazí, až bude řádková položka odeslána uživateli. Pokud řádková položka obsahuje pouze jednu kreativu, nemají pravidla střídání kreativ žádný vliv.

Definování střídání kreativ

1. Na stránce řádkové položky přejděte na kartu Nastavení.

2. V sekci Úpravy zobrazování vyberte jednu z následujících možností Střídat kreativy:

   • Rovnoměrně: Kreativy se budou zobrazovat náhodně a každá z nich se bude zobrazovat stejně často.
   • Optimalizovaně: Kreativa s nejvyšší CTR se bude zobrazovat častěji.
   • Řízeně: Kreativy se budou zobrazovat podle frekvence, kterou zadáte.
   • Postupně: Kreativy se každému uživateli budou zobrazovat v pořadí, které zadáte.

3. Klikněte na Uložit.

Změny střídání kreativ mají vliv pouze na budoucí zobrazování. Minulé zobrazování ovlivněno nebude.
Pokud například přidáte kreativu do řádkové položky, u které je nastaveno rovnoměrné zobrazování, budou se všechny kreativy od této chvíle zobrazovat rovnoměrně bez ohledu na to, kolikrát se zobrazily v minulosti.

Nastavení střídání kreativ

Rovnoměrně

Pokud v seznamu Střídat kreativy u řádkové položky, která obsahuje více kreativ stejné velikosti, vyberete možnost Rovnoměrně, budou se všechny kreativy v řádkové položce střídat rovnoměrně a náhodně. Kreativa A se například může zobrazit třikrát předtím, než se zobrazí kreativa B. Za dobu trvání kampaně se však kreativy A a B budou zobrazovat rovnoměrně.

Pokud používáte řádkové položky Ad Exchange, kreativy se ve výchozím nastavení střídají rovnoměrně.

Optimalizovaně

Pokud řádková položka obsahuje více kreativ stejné velikosti a zvolíte možnost optimalizovaného střídání, poskytne služba Ad Manager přibližně 75 % zobrazení kreativě s nejvyšší mírou prokliku a zbývajících 25 % ostatním kreativám.

Toto průběžně aktualizované střídání se vypočítá po několika tisících zobrazení. Pokud kreativa, která původně získávala pouze 25 % zobrazení, začne zaznamenávat vyšší míru prokliku, optimalizované zobrazování ji upřednostní.

Řízeně

Pokud v seznamu Střídat kreativy pro řádkovou položku, která obsahuje více kreativ stejné velikosti, zvolíte možnost Řízeně, budou se kreativy střídat na základě vámi zadané frekvence. Váha, kterou pro určitou kreativu zadáte, se vydělí celkovou vahou všech kreativ.

Nastavení váhy střídání pro jednotlivé kreativy

1. Na stránce řádkové položky klikněte na kartu Kreativy.
2. Klikněte na váhu, kterou chcete upravit.
3. Zadejte váhu zobrazení.
4. Klikněte na Uložit.

Pokud například máte tři kreativy s váhami 5, 10 a 10, poměrnou frekvenci zobrazení konkrétní kreativy zjistíte tak, že její váhu vydělíte součtem všech vah, tj. 25.

Kreativa A	Váha: 5	5 / 25 = 20 %
Kreativa B	Váha: 10	10 / 25 = 40 %
Kreativa C	Váha: 10	10 / 25 = 40 %

Proč poměr zobrazení mých kreativ neodpovídá zadaným váhám?

• Pokud je povolena pouze jedna z kreativ řádkové položky nebo pokud je definován roadblock (blokování reklam třetích stran), může být poměr zobrazení ovlivněn nastavením Zobrazit kreativy řádkové položky.
• Jestliže kreativy řádkové položky obsahují přepsání velikosti nebo mají různou velikost, může být poměr zobrazení ovlivněn zahrnutím více velikostí v žádostech o reklamy.

  Příklad

  Žádost o reklamu, která obsahuje velikosti 300x250 a 300x600, by mohla spustit jinou sadu střídání kreativ než žádost o reklamu, která obsahuje pouze velikost 300x250.

• Pokud jste přidali cílení na úrovni kreativy, služba Ad Manager před vyhodnocením váhy kreativ vyhodnotí cílení. V úvahu se berou pouze váhy kreativ ze stejné řádkové položky, které odpovídají cílení.
  
  Jiné kreativy ve stejné řádkové položce, jejichž cílení na úrovni kreativy dané žádosti o reklamy neodpovídá, se v úvahu neberou.

  Příklad vážených kreativ s cílením na úrovni kreativy

  Předpokládejme, že v jedné řádkové položce máte čtyři kreativy (A, B, C a D), které mají cílení na úrovni kreativy. Kreativy A a B cílí pouze na muže, zatímco kreativy C a D pouze na ženy. Kreativy A a B mají váhu 5, zatímco kreativy C a D mají váhu 45.

  U žádostí o reklamy od mužů se ve stejné míře (50 –50 %) zobrazují kreativy A a B , protože mají stejnou váhu, a kreativy C a D se u nich neberou v úvahu, protože jejich cílení žádostem od mužů neodpovídá.

• U řádkových položek typu Hromadné nebo Priorita ceny (nezaručené) mohou řádkové položky při výběru kreativ s nízkou mírou prokliku ( i když budou vybírány na základě vah) prohrávat častěji. Důvodem je nižší odhadovaná CPM řádkové položky při výběru kreativ s nízkou mírou prokliku. To může ovlivnit váhu zobrazení.

Postupně

Toto nastavení použijte v případě, že chcete, aby uživatel viděl sérii kreativ v daném pořadí (tato technika se někdy nazývá „vytvoření scénáře“). Další informace o postupném střídání

Střídání kreativ není podporováno u přímého programatického obchodování
Viz funkce dostupné u přímého programatického obchodování.