Tartalomjegyzék
- Bevezetés
- Megjegyzések és meghatározások
- A hirdetéskiválasztási folyamat áttekintése
- A hirdetéskiválasztási folyamat
Saját sorok és az aukció
A saját* sorok csak akkor jelennek meg, ha nincs megjeleníthető maradék sor (hálózati, tömeges, árprioritásos), illetve Ad Exchange- vagy Nyílt ajánlattételhez tartozó kereslet. Ez azt jelenti, hogy a rendszer úgy kezeli a saját sorokat, mintha 0 USD-s díjuk lenne, és nem versenyezteti őket ár alapján a dinamikus elosztáson keresztül.
A saját sor CPM-je határozza meg a feltételeknek megfelelő saját hirdetések rangsorát, ám nem kell elérnie az egységesített árképzési szabályokban meghatározott minimális árat annak érdekében, hogy jogosult legyen hirdetések megjelenítésére, ezáltal hatékonyan használható tartalékhirdetésként. További információ az egységesített árképzési szabályokról.**
* Ne feledje, hogy az árprioritásos, a tömeges és a hálózati sorokat, amelyek nem versengenek ár alapján az egységesített aukción, saját sorokként kezeli a rendszer (ilyenek például a nullás díjjal rendelkező és CPM-érték nélküli sorok);
** Optimalizált videós podok esetén a saját sorok a százalékok alapján versengenek, és nem használnak CPM-et, amikor az Ad Exchange nem vesz részt a folyamatokban.
Bevezetés
Tájékoztatónkban bemutatjuk a hirdetés kiválasztásának mechanizmusát és a Google Ad Manager szolgáltatásban a hirdetéskiválasztáshoz használt eszközöket, valamint azt is, hogy egy adott sorból hogyan kerül kiválasztásra a kreatív. Ez a súgócikk olyan hálózati adminisztrátoroknak, forgalomkezelőknek és értékesítőknek szól, akik általános ismeretekkel rendelkeznek az Ad Manager rendszerével és a hirdetésmegjelenítés koncepciójával kapcsolatban.
Segítséget kérek a megjelenítéssel kapcsolatos problémák megoldásához
Megjegyzések és meghatározások
- A jelen cikk kontextusában a HTTPS a hirdetésmegjelenítésnél használt protokollra vonatkozik. Az Ad Manager a felhasználói adatok védelme érdekében teljes mértékben támogatja a HTTPS-t a „HTTPS Everywhere” modell alkalmazásával. Bővebb információt az Ads Take a Step Towards „HTTPS Everywhere” (A hirdetések egy lépéssel közelebb kerültek a „HTTPS mindenütt” koncepcióhoz) című blogbejegyzésben talál.
- Amennyiben a GPT egykéréses architektúráját (Single Request Architecture – SRA) használja, egy adott oldal minden hirdetéshelyének kérése egyetlen HTTPS-kérelemmel megy végbe.
- Ha egy oldal több hirdetéshelyet is tartalmaz, akkor a hirdetéshely-meghatározásokat a kitöltési sorrendnek megfelelően kell deklarálni a fejlécben. A helyek sorrendje tájékoztatást adhat az Ad Manager hirdetéskiválasztásáról, és hatással lehet a megjelenítési viselkedésre (például a kizárólagos hirdetésekre és a kreatívrotációra), amelyről a jelen dokumentum későbbi részében lesz szó. További információ a hirdetéshelyek meghatározásáról és egymásutániságáról.
- A jelen cikk nem tárgyalja a címkeszintaxist. A témáról az Ad Manager-hirdetéscímkék létrehozásáról szóló cikkből tájékozódhat.
- A keresleti oldali platformok (DSP-k) megvalósítási részleteire szintén nem tér ki ez a cikk.
A hirdetéskiválasztási folyamat áttekintése
Az Ad Manager hirdetéskiválasztási folyamata úgy van megtervezve, hogy a megfelelő időben jelenítse meg a megfelelő hirdetést a megfelelő ügyfél számára. Itt láthatja a megjelenítésnél az Ad Manager által alkalmazott hirdetéskiválasztási folyamat bemutatását: a felhasználó böngészője vagy mobileszköze betölti az Ad Manager-hirdetéscímkét (webhelyen) vagy az Ad Manager-hirdetéskódot (alkalmazásban), és aktiválja a hirdetési kérelmet, amely információt továbbít a hirdetési szervernek.
- A hirdetésszerver listát készít a célzási feltételekkel egyező összes sorról.
- Az Ad Manager dinamikus elosztás alkalmazásával ellenőrzi, hogy megjeleníthető-e Ad Exchange-, AdSense-, nyílt ajánlattételi vagy fennmaradó sor anélkül, hogy befolyásolná a garantált sorok megjelenítési céljait vagy ütemezését. Ezzel anélkül növekszik az általános hozam, hogy növekedne az alulteljesítés kockázata.
- A hirdetésszerver kiválasztja a legjobb kreatívot a kiválasztott soron vagy valós idejű ajánlattételen belül.
- A hirdetésszerver megjeleníti a kreatívot a felhasználó számára.
A hirdetéskiválasztási folyamat
A következőkben részletes információkat kaphat a folyamat egyes szakaszairól.
1. A hirdetési kérelem információt továbbít a hirdetésszervernek
Különböző források (mobilalkalmazások esetén az alkalmazáskód, weboldalak esetén JavaScript-könyvtárak, mint például a GPT) aktiválják a hirdetési kérelmeket, a felhasználó böngészője vagy mobileszköze megjeleníti őket, a kérelmek ezután pedig HTTP-kérést kezdeményeznek az adott hirdetésszervernél.
A felhasználóról és az eszközről szóló információk a kérelemmel együtt az Ad Managerhez kerülnek, ami lehetővé teszi az Ad Manager számára, hogy a megfelelő hirdetést a megfelelő felhasználóhoz kösse. Öt fontos adat továbbítódik a hirdetési kérelemben:
- A HTTP-fejléc
- Az IP-cím
- Egy (személyazonosításra alkalmas információt nem tartalmazó) felhasználói azonosító, amely a következők valamelyike lehet:
- Átállítható mobileszközös hirdetési azonosító (az alkalmazáson belüli hirdetési kérelmekhez; példák: AdID az Android, illetve IDFA az iOS rendszerhez, továbbá más azonosítók az olyan eszközökhöz, mint például a Roku)
- PPID (az olyan megjelenítőknél, akik beállították az azonosítót a hirdetési kérelmeikben)
- DoubleClick-cookie (asztali és mobilböngészőkhöz)
- Az egyéni célzási feltételek, amelyeket a megjelenítő az Ad Manager hirdetési címkéiben beállított
- „Korrelátorérték”, amely egy adott oldalon található minden hirdetési kérelemnél ugyanaz
Az alábbi táblázat azt mutatja be, hogy miként használja fel rendszerünk ezeket az adatokat a hirdetéskiválasztási folyamat során. Az Ad Manager-hirdetésszerver csak akkor ellenőrzi a fent leírt felhasználói azonosítókat, ha az egyéni felhasználó engedélyezi őket; vagyis ha a felhasználó nem kapcsolta ki vagy tiltotta le őket a böngésző beállításaiban vagy a mobilkövetés korlátozásainál.
Az adattípusok összefoglalása (táblázat)| Adatok | Információval szolgálnak a következőkről: |
|---|---|
| HTTP-fejléc | Böngészőtípus |
| Operációs rendszer | |
| Dátum és idő | |
| IP-cím | Földrajzi terület |
| Internettel kapcsolatos célzási információ, például a felhasználói domain | |
| Felhasználói azonosító | Gyakoriságkorlátozás |
| Kreatívrotáció | |
| Közönséglistán szereplő tagság | |
| Ad Manager hirdetési címkék | Hirdetési egység és méret |
| Milyen kreatívtípusokat fogadhat a hirdetési egység? | |
| Egyéni célzási paraméterek (kulcsértékek) | |
| Korrelátorérték | Melyik hirdetési kérelmek tartoznak ugyanahhoz az oldalnézethez? (a haladó megjelenítési funkcióknál, például a kizárólagos hirdetéseknél használatos) |
2. A rendszer létrehoz egy listát az egyező sorokból és hozamcsoportokból
Miután a hirdetésszerver összegyűjti a hirdetési kérelemhez szükséges releváns adatokat, listát készít, amelyben szerepel az összes olyan sor és hozamcsoport, amely egyezik a kérelem célzási feltételeinek egyik részcsoportjával.
Például, ha kérelem érkezik egy Linuxot futtató férfitől Kaliforniából:
- A kaliforniai férfiakat célzó sor vagy hozamcsoport szerepel a listán.
- A Windows rendszert használó kaliforniai férfiakat célzó sor vagy hozamcsoport nem szerepel a listán.
- A vermonti férfiakat célzó sor vagy hozamcsoport nem szerepel a listán.
3. A rendszer kiválasztja a legjobb sort
A hirdetésszerver ezután eltávolítja azokat a sorokat az egyező sorok listájából, amelyek különböző okokból nem használhatók megjelenítéshez. Ilyen okok például a következők:
- Gyakoriságkorlátozás
- Napszakok szerinti megjelenítés
- Kizárások (versenykorlátozások és hasonló sorok)
A hirdetésszerver megvizsgálja a kérelmen belül átadott korrelátorértéket is annak érdekében, hogy azonosítsa a további olyan hirdetéseket, amelyek ki lettek választva a megjelenítésre ebben az oldalnézetben. A korábban az oldalon való megjelenésre kiválasztott hirdetések befolyásolhatják a további sorok megjelenését az oldalnézeten belül, például az alábbi esetekben:
- Kizárólagosság (kettő vagy több kreatív együttes megjelenítése) vagy a lehető legtöbb (AMAP). (A kizárólagosság csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatásban áll rendelkezésre.)
- Hirdetői kizárások (megakadályozzák, hogy egymással versengő vállalkozásokkal rendelkező két hirdető azonos oldalon jelenjen meg).
A dinamikus elosztás használatával az Ad Manager optimalizálja a fennmaradó készlet (például Ad Exchange, nyílt ajánlattétel, közvetítés stb.) elosztását a célalapú sorok megjelenítésével szemben, a foglalási célok veszélyeztetése nélkül. Ez azt jelenti, hogy a dinamikus elosztás használata során az Ad Manager azokat a normál és maradék sorokat is figyelembe veszi, amelyek az adott helyen alkalmasak a megjelenítésre. Ezután a rendszer a jogosult maradék sorok CPM-je és a megjelenítési célokkal rendelkező sorok alternatív költsége alapján végzi a kiválasztást.
A dinamikus elosztással rendelkező garantált és maradék sorok esetében az Ad Manager a következőket veszi figyelembe:
- Maradék sorok a fennmaradó térben lévő, az adott aukción belül definiált sorok, amelyek egyenlő vagy alacsonyabb prioritásúak, mint a következők közül a legmagasabb:
- Prioritás: 12
- A legmagasabbnál (amely számszerűsítve alacsonyabb) 1-gyel (számszerűsítve) nagyobb prioritással rendelkező Ad Exchange-, AdSense- vagy árprioritásos sorok.
- Garantált sorok azok, amelyek kívül esnek a fennmaradó téren.
4. A rendszer kiválasztja a legjobb kreatívot
A legjobb sor kiválasztása után az Ad Manager-hirdetésszerver kiválasztja a legjobb kreatívot:
- Kiszűri azokat a kreatívokat, amelyek mérete nem felel meg a hirdetési kérelem méretének.
- Csak az adott helynél érvényes formátumú (kép, videó stb.) kreatívtípusokat veszi figyelembe.
- Ha egy sor kreatívja már megjelent ebben az oldalnézetben, akkor azt kizárja az oldal többi helyein való megjelenésből. Ez megakadályozza a „halmozódást”, amikor ugyanaz a kreatív jelenik meg az oldal összes helyén.
- Amikor véget ért a szűrés:
- Ha csak egy egyező kreatívot tartalmaz a sor, akkor az fog megjelenni.
- Ha a sor nem tartalmaz egyező kreatívokat, akkor a hirdetésszerver átvált a következő legjobb sorra, és megismétli a folyamatot.
- Ha több egyező kreatívot tartalmaz a sor, akkor a kreatívrotációs szabályok lépnek életbe:
- Egyenletes: a kreatívok egyenletesen rotálódnak.
- Optimalizált: a legnagyobb régebbi átkattintási aránnyal rendelkező kreatívot választja ki.
- Súlyozott: véletlenszerűen választ kreatívot az egyes kreatívoknál megadott relatív súlyozás szerint (például 70/30).
- Szekvenciális: A kreatívok a meghatározott sorrendben rotálódnak, és mindegyik kreatív kap egy 1 és 80 közti számot. Amikor a kreatívrotáció szekvenciális, mindegyik felhasználó – még különböző oldalnézetek esetén is – a meghatározott sorrendben látja a kreatívokat, amikor a sor megjeleníti őket. A megjelenítési sor az utolsó kreatív után az elsőhöz tér vissza.
5. A kreatív megjelenik
Ez a hirdetéskiválasztási folyamat utolsó lépése. Ekkorra az Ad Manager már kiválasztotta a megjelenítendő kreatívokat minden olyan hirdetéshelyhez, amely része a HTTP-kérésnek. Az Ad Manager rögzíti a nyertes hirdetések adatait a megjelenítési jelentések számára, majd létrehozza a HTTP-választ, amely tartalmazza a kreatív kódját, és válaszol az eredeti HTTP-kérésre.
A GPT címkézési könyvtára (a weben és a mobilweben) vagy a hirdetések SDK-ja (mobilalkalmazásokban) kapja meg és dolgozza fel a választ. A GPT SRA kérelmek esetében ez magában foglalja azt is, hogy a meghatározott kreatívokat a rendszer a megfelelő hirdetéshelyekhez rendeli az oldalon. Amikor a kreatív hozzáadódik a helyhez, akkor a további források (például a külső képek vagy szkriptek) letöltése és megjelenítése szintén megtörténik. Befejeződik a hirdetésmegjelenítés.
