Řádkové položky jsou primárním prvkem při definování reklamní kampaně ve službě Google Ad Manager. Obsahují nastavení, pomocí kterých můžete určit, jak a kde se mají kreativy na webu nebo v aplikaci zobrazovat. Řádkové položky vždy patří do objednávky a mohou patřit pouze do jedné objednávky. Objednávky mohou obsahovat několik řádkových položek.
Proces nastavení řádkových položek zahrnuje mnoho kroků a lze je nastavit mnoha různými způsoby. Cílem tohoto článku je seznámit konfigurátory reklam s obecným postupem nastavení řádkových položek.
Pokud jste konfigurátor reklam a řádkové položky dobře neznáte, důrazně doporučujeme, abyste si nejdříve přečetli článek Řádkové položky. Měli byste také znát požadavky inzerenta, například jaký typ kreativy chce zobrazovat a jaké publikum se snaží oslovit.
Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Uložení řádkové položky, abyste se k ní mohli vrátit později
Chcete řádkovou položku uložit a vrátit se k ní později? Aby řádkovou položku bylo možné uložit, je u ní potřeba zadat alespoň tyto údaje:
- Název
- Začátek a konec
- Objem (množství, cíl nebo limit)
- Očekávané kreativy (velikosti reklam)
Tato nastavení můžete během spolupráce s inzerentem kdykoliv změnit. Aby se kampaň zobrazovala podle požadavků, bude toho potřeba nastavit mnohem více. Pro začátek však stačí zadat toto minimum a další nastavení aktualizovat později.
Nastavení nových řádkových položek
V této části jsou uvedeny podrobné pokyny rozdělené do sekcí, které vám nastavení řádkových položek pomohou pochopit. Sami však při nastavování řádkové položky pravděpodobně budete jednotlivé úkony provádět v jiném pořadí, podle toho, jak od inzerenta budete dostávat požadavky a další podrobnosti. Pokyny v tomto článku považujte za obecný nástin, a pokud některé nastavení neznáte, přečtěte si článek Řádkové položky.
Začínáme
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Přejděte na Zobrazování
Objednávky.
- Vytvořte novou objednávku nebo kliknutím na název existující objednávky přejděte na její podrobnosti.
- Klikněte na Nová řádková položka.
- Vyberte Typ reklamy: Typ reklamy popisuje, jaký druh kreativy bude do řádkové položky později potřeba přidat. Ve spolupráci s inzerentem určete, jaký typ obsahové kreativy nebo videokreativy či audiokreativy je potřeba. Typy reklam:
- Obsahová reklama (standardní)
- Obsahová reklama (hlavní/doprovodná)
K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360 - Videoreklama nebo audioreklama
Základní informace
- Zadejte název řádkové položky. Měl by být popisný a vyhovovat konvencím vaší organizace pro názvy.
- V sekci Typ řádkové položky vyberte typ a prioritu řádkové položky. Typ a priorita řádkové položky určují, jak bude řádková položka soutěžit s jinými řádkovými položkami. Další informace o typech a prioritě řádkových položek
Podrobnosti kreativy
- Uvedením typů reklam jste službě Ad Manager sdělili, jaký druh kreativ inzerent požaduje. V sekci Očekávané kreativy je teď potřeba zadat velikosti reklam těchto kreativ. Velikosti by měly odpovídat reklamním jednotkám, na které později v řádkové položce budete cílit. Reklamní jednotky představují prostor na webu nebo v aplikaci, kde se mohou zobrazovat reklamy. V nastavených reklamních jednotkách je uvedeno, jaké velikosti kreativ přijímají.
V případě potřeby můžete kliknutím na Zobrazit podrobnosti kreativy přidat další informace o kreativách.
Další nastavení (volitelné)
- V části Další nastavení můžete:
- Přidejte štítky. Štítky jsou volitelné a používají se pro různé účely. Další informace o štítcích
- V případě potřeby zapněte možnost Výjimka stejného inzerenta. Další informace o výjimkách stejného inzerenta
- Zadejte komentáře.
- Nakonfigurujte vlastní pole.
- Vyberte partnera pro měření viditelnosti.
Nastavení zobrazování a cena
- Zadejte čas zahájení a ukončení. V tomto období se budou zobrazovat kreativy přidružené k řádkové položce.
- (Volitelné) Nastavte výpadky – období, během kterých se žádosti o reklamy nebudou odesílat řádkovým položkám ani sdílet s partnery.
- Zadejte objem (množství, cíl nebo limit), pro který se má vypočítat sazba. Zobrazený objem závisí na vybraném typu řádkové položky.
- Zadejte sazbu – cenu sjednanou s inzerentem nebo kupujícím, která se použije pro zadané množství zobrazení či kliknutí nebo pro zadaný cíl.
-
(Volitelné) Nastavte slevu – částku, o kterou má být snížena celková hodnota řádkové položky.
Úpravy zobrazování (volitelné)
- Zajistit zobrazení: Určuje požadovanou rychlost zobrazování této řádkové položky.
- Zobrazit kreativy: Určuje, jak se kreativy zobrazí na jedné webové stránce, pokud je v řádkové položce několik aktivních kreativ.
- Střídat kreativy: Umožňuje definovat, která kreativa se zobrazí v rámci střídání kreativ, když je k řádkové položce přiřazeno několik kreativ.
- Reklamy určené dětem: Povoluje této řádkové položce zobrazovat reklamy určené dětem.
- Den a čas: Zobrazování řádkových položek v konkrétních denních hodinách.
- Omezení frekvence: Omezuje počet zobrazení kreativy jednomu uživateli v určitém časovém období.
Přidání cílení
21. Přidejte cílení. Pomocí cílení lze omezit, kde řádková položka bude zobrazovat reklamní kreativy. Omezením míst zobrazování reklam lze inzerentům pomoci oslovit požadované uživatele, demografické skupiny či publikum. Další informace o cílení.
22. Zkontrolujte inventář.
23. Klikněte na Uložit.
Sledování zobrazování řádkových položek
Na kartě Odstraňování problémů na stránce s podrobnostmi o řádkové položce jsou uvedeny možné důvody, proč se kreativy nezobrazují. Pokud se reklamy nezobrazují, zkontrolujte, zda není potřeba upravit nastavení.
