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Verifica dello spazio pubblicitario disponibile

La funzione di previsione dello spazio pubblicitario è utile per verificare la disponibilità di impressioni degli annunci o di clic prima di prenotare uno spazio pubblicitario in un elemento pubblicitario. Se la previsione conferma la disponibilità di spazio pubblicitario, puoi trasferire i dati sulle previsioni in un elemento pubblicitario appartenente a un nuovo ordine o a un ordine esistente. Grazie alle previsioni dello spazio pubblicitario, puoi ottimizzare lo spazio pubblicitario dell'annuncio, evitando così prenotazioni oltre il disponibile o vendite sottocosto.

I due motivi più comuni per verificare lo spazio pubblicitario disponibile sono:

  • Verificare che lo spazio pubblicitario disponibile sia sufficiente per creare un nuovo elemento pubblicitario e

  • Per verificare il raggiungimento dell'obiettivo di un elemento pubblicitario salvato e, in caso negativo, per determinare quali modifiche alle impostazioni o al targeting potrebbero aumentare la disponibilità.

Aspetti da ricordare:
  • Le cifre previste prendono in considerazione solo gli elementi pubblicitari standard o di sponsorizzazione (ossia quelli garantiti) per determinare quale elemento pubblicitario viene assegnato a ogni impressione prevista. Tieni presente che anche gli elementi pubblicitari garantiti con uno stato di "Messo in pausa" o "Bozza", così come gli elementi pubblicitari privi di creatività, possono essere impressioni allocate.
  • Per gli elementi pubblicitari di Ad Exchange, puoi consultare una previsione del numero stimato di query che saranno disponibili, del numero di query che saranno completate dall'elemento pubblicitario e delle entrate risultanti.

Verifica dello spazio pubblicitario disponibile per un nuovo elemento pubblicitario

  1. Nel tuo account DFP Small Business, esegui una delle seguenti operazioni:
  2. Accanto a Esclusioni, seleziona se desideri tenere in considerazione l'impatto delle esclusioni degli annunci e delle esclusioni degli inserzionisti unificate in questa previsione.

    Motivo della selezione
    • Con le esclusioni annunci, puoi impedire che una categoria di elementi pubblicitari venga pubblicata in determinate parti di un sito web.

    • Con le esclusioni inserzionisti unificate, puoi impedire a un inserzionista di accedere a tutte o alcune parti dello spazio pubblicitario in DFP.

    Queste esclusioni possono influenzare lo spazio pubblicitario di elementi pubblicitari in diversi inserzionisti, che potenzialmente possono modificare i numeri di previsione per gli elementi pubblicitari interessati.

    • Se selezioni la casella di controllo accanto a Tieni in considerazione l'impatto dell'annuncio e le esclusioni degli inserzionisti, vengono visualizzati i campi Inserzionista ed Etichette, anche se è necessario solo il campo Inserzionista. La previsione si basa sul numero di impressioni che si prevede che l'elemento pubblicitario raggiunga per l'inserzionista selezionato, considerando le esclusioni degli inserzionisti, le esclusioni degli annunci e altre impostazioni di previsione.

      La selezione di un inserzionista non verificato potrebbe ridurre notevolmente il numero di impressioni disponibili e prenotate per questo elemento pubblicitario a causa delle regole di esclusione. Ad esempio, se hai impostato l'esclusione di un inserzionista che blocca gli inserzionisti non verificati e selezioni un inserzionista non verificato per la previsione, tale inserzionista non potrà eseguire pubblicazioni nello spazio pubblicitario. Di conseguenza, gli elementi pubblicitari di tale inserzionista non riceveranno impressioni disponibili o prenotate nella previsione.

    • Se deselezioni la casella di controllo, non vengono più visualizzati i campi Inserzionista ed Etichette e la previsione non considera le esclusioni degli inserzionisti o degli annunci. Si tratta di un'ottima opzione se desideri verificare lo spazio pubblicitario disponibile per un potenziale elemento pubblicitario, ma il nuovo inserzionista non è ancora stato creato e non è collegato a un inserzionista verificato in DFP.

  3. Specifica le dimensioni dello spazio pubblicitario.

  4. Seleziona il tipo di pubblicazione.

  5. Specifica il periodo di pubblicazione.

  6. Accanto a "Quantità", seleziona Max disponibili se non hai in mente un obiettivo specifico di impressioni o di clic per il potenziale elemento pubblicitario.

    Motivo della selezione
    Puoi selezionare Max disponibili se, ad esempio, un inserzionista ti chiede quante impressioni sono disponibili per una campagna che vorrebbe prenotare con la tua azienda. A questo punto, potresti visualizzare la schermata degli elementi pubblicitari concorrenti per valutare l'impatto dell'esecuzione di una campagna con il numero massimo di elementi sugli spazi pubblicitari prenotati e viceversa.

    oppure

    Seleziona Obiettivo e inserisci il numero di impressioni o di clic desiderato.

    Motivo della selezione
    Potresti selezionare Obiettivo se, ad esempio, un inserzionista ti chiede se è disponibile un milione di impressioni per una campagna che sta pensando di prenotare. A questo punto, potresti visualizzare la schermata degli elementi pubblicitari concorrenti per valutare l'impatto dell'esecuzione di una campagna con un milione di impressioni sugli spazi pubblicitari prenotati e viceversa.
  7. (Facoltativo) Applica criteri di targeting alla tua previsione.

  8. Fai clic su Verifica spazi pubblicitari.

    La sezione "Riepilogo previsione" contiene la barra di previsione e informazioni dettagliate sulla disponibilità delle impressioni dell'annuncio per l'elemento pubblicitario della proposta. Ulteriori informazioni su questi numeri.

  9. Fai clic su Visualizza elementi pubblicitari in concorrenza per valutare l'impatto che la prenotazione di un potenziale elemento pubblicitario avrebbe sugli elementi pubblicitari prenotati e viceversa.

  10. Dopo aver analizzato queste informazioni, se necessario puoi modificare le priorità di pubblicazione degli elementi pubblicitari, quindi fai clic su Verifica spazio pubblicitario per eseguire nuovamente la previsione.

  11. Puoi fare clic su Esporta previsione per esportare i dati in un foglio di lavoro.

  12. In alternativa, puoi convertire una previsione dello spazio pubblicitario in un ordine. Inserisci il nome di un ordine nel campo "Salva in un ordine" in fondo alla schermata e fai clic su Continua.

    Tutte le informazioni della previsione verranno importate nel nuovo ordine.

Puoi anche visualizzare le unità pubblicitarie o i posizionamenti del tuo sito web per verificare quali elementi pubblicitari dovrebbero essere pubblicati su di essi.
 

Verifica dello spazio pubblicitario disponibile per un elemento pubblicitario esistente

Se la barra di pubblicazione di un elemento pubblicitario indica un rischio di sottopubblicazione, puoi eseguire una previsione per capire se lo spazio pubblicitario diventerà disponibile in un secondo momento o verificare quali modifiche alle impostazioni o al targeting potrebbero aumentare la disponibilità.

Esempio

In un elemento pubblicitario standard viene visualizzata una barra di pubblicazione rossa per indicare un ritardo rispetto alla pianificazione. Quando esegui una previsione sull'elemento pubblicitario, i risultati indicano che dovrebbe esserci sufficiente spazio pubblicitario disponibile. Controllando la schermata degli elementi pubblicitari concorrenti, scopri che entro alcuni giorni è prevista l'interruzione della pubblicazione di un elemento pubblicitario di sponsorizzazione con ponderazione del 100%, il che rende disponibile uno spazio pubblicitario sufficiente per far sì che l'elemento pubblicitario standard raggiunga i propri obiettivi di pubblicazione.

Per verificare lo spazio pubblicitario per un elemento pubblicitario esistente, procedi nel seguente modo:

  1. Fai clic sull'elemento pubblicitario per il quale desideri eseguire una previsione.

  2. Fai clic sulla scheda Previsione di pubblicazione ed elementi pubblicitari concorrenti dall'elemento pubblicitario. Vengono visualizzate la barra di previsione e un'analisi dell'obiettivo rimanente. Ulteriori informazioni su questi numeri.

  3. Fai clic su Elementi pubblicitari concorrenti per stabilire se qualche altro elemento pubblicitario contribuisce alla sottopubblicazione del tuo elemento pubblicitario.

  4. Puoi fare clic su Esporta previsione per esportare i dettagli in un foglio di lavoro.

  5. Dopo aver esaminato questi dati, puoi modificare le priorità di pubblicazione dell'elemento pubblicitario secondo le esigenze ed eseguire nuovamente la previsione.

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