Regelitems

Regelitemtypen en prioriteiten

Regelitems worden aan orders toegevoegd en bevatten belangrijke informatie over hoe uw advertenties worden geselecteerd voor weergave. #regelitems #weergave

Regelitemtype en -prioriteit vormen een startpunt om te bepalen hoe een regelitem met andere regelitems, rendementsgroepen en Ad Exchange concurreert voor vertoningen. Regelitemtype en -prioriteit zijn maar één factor bij de advertentieselectie.

De invloed van regelitemtype en -prioriteit op de weergave

Voor elk regelitem moet een regelitemtype worden opgegeven. Regelitemtypen worden toegewezen aan een numerieke prioriteitswaarde die dient als een richtlijn voor de advertentieselectie. Hoe lager het cijfer, hoe hoger de prioriteit.

Gegarandeerde sponsoringsregelitems hebben bijvoorbeeld prioriteit 4, terwijl niet-gegarandeerde bulkregelitems prioriteit 12 hebben. Wanneer deze regelitems met elkaar concurreren voor een vertoning, wordt het sponsoringsregelitem boven het bulkregelitem verkozen en wint dit regelitem van het bulkregelitem tijdens de advertentieselectie.

Gegarandeerde regelitems

Regelitemtype Prioriteit Beschrijving
Sponsoring 4 Wordt weergegeven op basis van een gespecificeerd percentage vertoningen en een begin- en eindtijd. Gebruik dit regelitemtype voor direct verkochte campagnes wanneer uw koper een pagina of site wil 'overnemen'. Kan ook worden gebruikt voor gelijkmatige roulatie van regelitems, ongeacht het vertoningsvolume.
Standaard 6

8

10
Wordt weergegeven op basis van een gespecificeerd vertoningsdoel en een begin- en eindtijd. Gebruik dit regelitemtype voor direct verkochte campagnes als uw koper een specifiek aantal vertoningen wil genereren. Het weergavetempo wordt aangepast om het gedefinieerde doel te behalen.

Advertentienetwerk en exchange-regelitems

Regelitemtype Prioriteit Beschrijving
AdSense 12

Target regelitems op specifieke voorraad die beschikbaar is voor AdSense-kopers via een regelitem.

Het AdSense-regelitemtype moet zijn geactiveerd voor uw Ad Manager-netwerk als u deze optie wilt gebruiken. Als dit regelitemtype niet wordt weergegeven als u een regelitem toevoegt, neemt u contact op met uw Ad Manager-beheerder. U kunt met Google Ad Manager ook advertentieblokken activeren voor AdSense-concurrentie.

Er kunnen een of meer AdSense-accounts worden gebruikt voor verschillende voorraadsegmenten. 

Ad Exchange 12

Target regelitems op specifieke voorraad die beschikbaar is voor Authorized buyers en de open veiling.

Een of meer Ad Exchange-accounts kunnen worden gebruikt voor verschillende voorraadsegmenten.

Prioriteit en voorkeursdeals

Het regelitemtype voor voorkeursdeals heeft een vaste prioriteitswaarde die ervoor zorgt dat het wint vóór de open veiling en alle andere regelitemtypen, met uitzondering van sponsorings- en standaardregelitems. Sponsorings- en standaardregelitems worden over het algemeen vóór voorkeursdeals weergegeven, behalve als dynamische toewijzing is geactiveerd en niet-gegarandeerde regelitems in realtime concurreren met gegarandeerde regelitems.

Meer informatie over voorkeursdeals.

Niet-gegarandeerde regelitems

Sponsorings- en standaardregelitems zijn bedoeld voor gegarandeerde vraag. Netwerk-, bulk- en prijsprioriteitsregelitems zijn bedoeld voor vraag die niet is gegarandeerd. Elk extern advertentienetwerk dat of elke externe exchange die een geschikte advertentietag levert, kan worden vertegenwoordigd door een niet-gegarandeerd regelitem dat concurreert op basis van een prijs die u opgeeft in Ad Manager. Op deze manier kan bieden via koptekst bijvoorbeeld worden geconfigureerd. Regelitems voor eigen advertenties zijn bedoeld voor het adverteren van uw eigen producten en services.

Aangezien niet-gegarandeerde voorraad zonder problemen kan worden vervangen, worden deze regelitemtypen niet opgenomen in lijsten van concurrerende regelitems als er een prognose wordt uitgevoerd. Als u gegarandeerde voorraad voor een adverteerder heeft, kunt u gesponsorde of standaard regelitems gebruiken.

Dezelfde prioriteitsregelitems in de onderstaande tabel worden ook gerangschikt op basis van het regelitemtype. Het regelitemtype 'Netwerk' is hoger dan 'Bulk' en 'Bulk' is hoger dan 'Prijsprioriteit'.
Regelitemtype Prioriteit Beschrijving
Netwerk 12 Wordt weergegeven op basis van een gespecificeerd percentage vertoningen. Gebruik dit voor de advertentienetwerken van partners die geen vertoningsdoel hebben.
Bulk 12 Wordt weergegeven op basis van een opgegeven vertoningsdoel, maar omdat de voorraad voor bulkregelitems niet is gegarandeerd, fungeert het vertoningsdoel meer als een vertoningslimiet die het aantal vertoningen beperkt dat kan worden weergegeven. Gebruik dit voor partners die een maximum aantal vertoningen hebben besteld, maar geen weergavetijdlijnen of garanties hebben opgegeven.
Prijsprioriteit 12 Wordt hoofdzakelijk weergegeven op basis van prijs, met optionele weergavelimieten per dag of de volledige looptijd. Gebruik dit regelitemtype om de onverkochte advertentievoorraad van uw site te vullen met het best betalende beschikbare regelitem.
Eigen 16

Regelitems voor eigen advertenties* worden uitsluitend weergegeven als er geen resterende regelitems (Netwerk, Bulk, Prijsprioriteit) of vraag via Ad Exchange of Open bieden beschikbaar zijn voor weergave. Met andere woorden: regelitems voor eigen advertenties worden beschouwd alsof ze een tarief van $ 0 hebben en niet op prijs concurreren via dynamische toewijzing.

De CPM van regelitems voor eigen advertenties bepaalt de positie van in aanmerking komende eigen advertenties, maar voldoet niet aan minimumprijzen die zijn ingesteld in uniforme prijsregels om in aanmerking te komen voor weergave van een advertentie en fungeert derhalve als een reserveadvertentie Meer informatie over uniforme prijsregels**

* Prijsprioriteits-, bulk- en netwerkregelitems die niet concurreren op prijs in de uniforme veiling (zoals regelitems met een nultarief en geen CPM-waarde), worden behandeld als regelitems voor eigen advertenties.
** Voor geoptimaliseerde videopods worden regelitems voor eigen advertenties gebaseerd op percentage en wordt de CPM niet gebruikt als Ad Exchange er niet bij betrokken is.

Niet-gegarandeerde regelitems in dynamische toewijzing

Resterende CPM-regelitems

Ad Manager rangschikt alle in aanmerking komende resterende regelitems (Netwerk, Bulk, Prijsprioriteit) die zijn ingesteld op een CPM-tarief op basis van hun CPM-waarde. Op basis van CPC geoptimaliseerde bulkregelitems concurreren uiteindelijk op basis van het berekende CPM-conversiepercentage.

Ad Manager kiest daarna het resterende regelitem met de hoogste waarde.

  • Netwerkregelitems: Het gewicht bepaalt hoe vaak deze concurreren met andere resterende regelitems. Als een netwerkregelitem bijvoorbeeld een gewicht van 100% heeft, concurreert het altijd met andere resterende regelitems op basis van het bijbehorende tarief. Als een netwerkregelitem een gewicht van 50% heeft, concurreert het ongeveer de helft van de tijd met andere resterende regelitems.
  • Bulkregelitems: Het tempo bepaalt hoe vaak ze concurreren met andere resterende regelitems. Als het bulkregelitem bijvoorbeeld achterloopt op schema, is de kans groter dat dit regelitem concurreert met andere resterende regelitems op basis van het tarief voor de mogelijkheid om de vertoning te winnen. Als een regelitem van het type bulk ver voorloopt op schema, is de kans kleiner dat dit regelitem concurreert met andere resterende regelitems, omdat dit regelitem de vertoning niet nodig heeft om op schema te blijven.

Resterende CPA-regelitems

Resterende regelitems die zijn ingesteld op een CPA-tarief (netwerk en bulk) worden behandeld als regelitems voor eigen advertenties: alsof ze een tarief van $ 0 hebben en dus niet concurreren op prijs via dynamische toewijzing.

 

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
true
Release-opmerkingen

Lees meer informatie over de nieuwste Ad Manager-functies en Helpcentrum-updates.

Nieuwe functies weergeven

Zoeken
Zoekopdracht wissen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
14612665338167869518
true
Zoeken in het Helpcentrum
true
true
true
true
true
148
false
false