Creazione di elementi pubblicitari web fuori pagina

Gli elementi pubblicitari fuori pagina agevolano la pubblicazione delle creatività web che non si adattano allo spazio normalmente occupato da un annuncio banner o a una tipica finestra del browser. Possono includere popup ed elementi pubblicitari floating e, a volte, vengono denominati interstitial.

Questo articolo si occupa degli elementi pubblicitari web, non di quelli in-app.

Le unità pubblicitarie fuori pagina possono supportare solamente creatività personalizzate o con tag DoubleClick. Se utilizzi una creatività con tag DoubleClick, devi assicurarti che il codice creatività trasferito all'estremità opposta del tag DoubleClick (vale a dire, in DFA/DCM o altra rete DFP) sia stato codificato correttamente per un'unità pubblicitaria fuori pagina.

Per creare un elemento pubblicitario fuori pagina, procedi come riportato di seguito:

  1. Crea un nuovo elemento pubblicitario.

  2. Seleziona Fuori pagina nell'elenco "Dimensioni spazio pubblicitario".

  3. Indirizza l'elemento alle unità pubblicitarie.

  4. Aggiungi una creatività personalizzata all'elemento pubblicitario.

  5. Verifica che il codice creatività includa la macro %%VIEW_URL_UNESC%% (o la macro %%VIEW_URL_ESC%% se il codice contiene caratteri speciali).

    Le macro riportate sopra consentono il conteggio degli elementi pubblicitari fuori pagina solo quando essi vengono effettivamente riprodotti e visualizzati. Di seguito è riportato un esempio di implementazione corretta:

    <img src=%%VIEW_URL_UNESC%%http://www.domain.com/img/logo.gif>

  Come vengono pubblicati gli elementi pubblicitari fuori pagina?

Durante il processo di pubblicazione degli annunci, quando il browser riceve la pagina web, invia una richiesta di annuncio contenente il valore-chiave dcopt=ist all'ad server, che sceglie un elemento pubblicitario e lo pubblica nel browser dell'utente. Se è disponibile, l'ad server sceglie e pubblica anche un elemento pubblicitario fuori pagina. Puoi impostare una o più unità pubblicitarie fuori pagina in un'unica pagina web.

In che modo vengono registrate le impressioni fuori pagina?

A differenza di altri elementi pubblicitari, gli elementi pubblicitari fuori pagina registrano le impressioni solo nel momento in cui l'intera creatività viene scaricata sul computer dell'utente. In altre parole, se un utente fa clic su una pagina web che richiama un elemento pubblicitario fuori pagina dall'ad server e successivamente chiude la finestra dell'elemento pubblicitario prima che sia stato completato il download dell'elemento fuori pagina, non viene registrata alcuna impressione.

Per consentire all'ad server di registrare impressioni relative a elementi pubblicitari fuori pagina, il modello della creatività deve includere la macro %%VIEW_URL_UNESC%% (o la macro %%VIEW_URL_ESC%% se il modello contiene caratteri speciali) ai fini del conteggio delle impressioni ritardate.

Risoluzione dei problemi: l'elemento pubblicitario fuori pagina non genera impressioni

Per funzionare in modo corretto, gli elementi pubblicitari fuori pagina richiedono solitamente tecnologie browser all'avanguardia come plug-in Flash e supporto DHTML. A differenza di altri tipi di elementi pubblicitari, gli elementi fuori pagina non hanno una creatività di backup. Se il browser o il sistema operativo di un utente non supportano queste tecnologie oppure se un utente ha installato un software di blocco degli annunci, l'elemento pubblicitario potrebbe non essere visualizzato affatto. L'ad server registra impressioni per gli elementi pubblicitari fuori pagina solo quando questi ultimi sono stati scaricati completamente sul computer dell'utente. Pertanto, se l'utente non possiede la tecnologia adatta per visualizzare l'elemento pubblicitario, l'ad server non registrerà l'impressione.

Risoluzione dei problemi: l'elemento pubblicitario fuori pagina non viene visualizzato

Puoi effettuare diversi controlli per individuare il motivo per cui un elemento pubblicitario fuori pagina non viene pubblicato come previsto.

Controllo del limite di frequenza

Controlla le impostazioni dell'elemento pubblicitario per verificare se è stato applicato un limite di frequenza. In modo simile, controlla le unità pubblicitarie target dell'elemento pubblicitario per verificare se sono stati applicati loro limiti di frequenza.

Controlli del sito web

  1. Verifica che nel browser non sia stato abilitato il blocco dei popup.

  2. Verifica che la coppia chiave-valore dcopt=ist sia inclusa nel set di tag annuncio HTML relativi a ogni pagina in cui desideri pubblicare gli elementi pubblicitari fuori pagina.

Controlli della creatività

  1. Verifica il funzionamento della creatività per assicurarti di poterla caricare e visualizzare in anteprima in DFP.

  2. Verifica che la macro %%VIEW_URL_UNESC%% (o la macro %%VIEW_URL_ESC%% se il modello contiene caratteri speciali) sia inclusa nel codice creatività per assicurarti che l'ad server conteggi le impressioni.