Ritmo de impresiones e informes de Nielsen Digital Ad Ratings™ (beta)

Es posible que algunas funciones de vídeo no estén activadas en su red. Para obtener más información, póngase en contacto con su gestor de cuentas.

Nielsen Digital Ad Ratings le permite crear informes sobre métricas de audiencia de campañas que estén activas en diferentes pantallas digitales. Con Soluciones de Vídeo de Google Ad Manager, puede entregar impresiones en función de datos de Nielsen, así como generar informes para comprender los datos demográficos de su inventario y consultar el rendimiento de sus campañas.

En los informes de Nielsen Digital Ad Ratings solo aparecen datos de Estados Unidos sobre el inventario para ordenadores, Web móvil, aplicaciones y dispositivos over-the-top (OTT).*

Estos informes están disponibles para editores de Canadá, Estados Unidos y Japón.

_{* Aunque en los informes de Digital Ad Ratings se pueden incluir datos del tráfico de Roku, para ello se necesita una certificación de esta plataforma. Ad Manager no controla esta certificación. Consulte cómo conseguirla.}

Registrar y entregar impresiones en función de los datos de Nielsen

Al crear líneas de pedido de vídeo, puede seleccionar Nielsen Digital Ad Ratings como proveedor del seguimiento de los puntos de rating brutos (GRP). De este modo, Ad Manager entregará impresiones en función de la segmentación de líneas de pedido y de los segmentos de audiencia de GRP que haya seleccionado (por ejemplo, de edades o sexos concretos).

Una vez que elige Nielsen Digital Ad Ratings como proveedor de GRP de una línea de pedido, no puede cambiarlo.

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Cree una línea de pedido de vídeo y seleccione el tipo de inventario Vídeo.

3. En "Configuración de entrega", elija Nielsen Digital Ad Ratings como proveedor de GRP y seleccione la edad y el sexo de la audiencia tal como se miden en Nielsen.

   Covisionado de Nielsen en dispositivos OTT y CTV

   De manera predeterminada, Nielsen mide las impresiones de los dispositivos OTT y de TV conectada (CTV) con una metodología de covisionado para tener en cuenta a los numerosos espectadores que puedan estar viendo la misma televisión conectada. En Ad Manager puede desactivar esta función a nivel de línea de pedido y excluir dispositivos OTT y CTV de la medición de Nielsen para, en su lugar, usar la medición inferida de otros dispositivos medidos en la línea de pedido.*

   _{* Es posible que la opción de desactivar el covisionado no esté disponible en su red. Para obtener más información, póngase en contacto con su gestor de cuentas.}

4. Seleccione de qué modo esta línea de pedido debe definir el ritmo de las impresiones de OTT y CTV en relación con la metodología de covisionado de Nielsen:

   1. Excluir pings de CTV

   2. Incluir pings de CTV y aplicar el covisionado estricto (solo en ordenadores y dispositivos móviles)

   3. Incluir pings de CTV y aplicar el covisionado

   Si decide ajustar el ritmo de los dispositivos que no se miden con Nielsen (dispositivos de TV conectada), puede generar informes sobre el número de impresiones "no medibles" por categoría de dispositivo.

5. (Opcional) Seleccione Utilizar auténtico covisionado para aplicar el promedio de espectadores según Nielsen al porcentaje dentro del objetivo en lo que respecta a los cálculos del ritmo de impresiones generadas en dispositivos de TV conectada. Este es el número de espectadores que se considera que usan el mismo dispositivo, según los datos de Nielsen. Por lo tanto, es posible que la proporción dentro del objetivo sea superior al 100 %.

   El valor "Promedio de espectadores" de la ecuación siguiente lo proporciona Nielsen.
   Ejemplo
   Porcentaje dentro del objetivo = Impresiones de CTV / (Impresiones / Promedio de espectadores)
Porcentaje dentro del objetivo = 80 / (100 / 1,5) = 120 %

Cambios de ritmo y de impresiones

Ad Manager ajusta automáticamente los objetivos de impresiones para tratar de cumplir los objetivos de Digital Ad Ratings que los editores tienen fijados. Por ejemplo, supongamos que el objetivo de impresiones de una línea de pedido es de 1000 impresiones al día y que Digital Ad Ratings mide tan solo 500 impresiones dentro del objetivo el primer día. En ese caso, es posible que en el segundo día Ad Manager, tomando como referencia la audiencia que los editores han seleccionado (incluida la opción de covisionado), aumente el objetivo diario por encima de 1000 impresiones para cumplir la cantidad garantizada.

Ad Manager hace estos cambios una vez por noche, en cuanto se actualizan los datos de Nielsen.

Cuando se ajusta automáticamente el valor del campo "Total de impresiones estimado" de una línea de pedido, ese valor nunca será superior a 10 veces la cantidad de "Impresiones en la audiencia de GRP" para evitar que se pierdan impresiones.

Si no se fija un valor lo suficientemente alto de impresiones estimadas y, por ello, se alcanza el máximo de 10 veces la cantidad de "Impresiones en la audiencia de GRP", se puede aumentar de forma manual el valor de "Total de impresiones estimado" para que la línea de pedido sirva más impresiones a la audiencia objetivo.

Ad Manager no tiene en cuenta los ajustes de proveedor o audiencia de GRP a la hora de restringir el servicio de anuncios o cambiar su objetivo de impresiones o la segmentación. Buscando siempre la mejor opción posible, tiene en cuenta la configuración definida y aumenta o disminuye automáticamente el objetivo para poder entregar las impresiones necesarias y cumplir su objetivo, conforme a las mediciones de Nielsen.

Monitorizar campañas para reducir impresiones perdidas

Ad Manager hace cambios para asegurarse de que se cumpla el objetivo de impresiones; no obstante, como editor, debería consultar la proporción de impresiones de servidor de anuncios entregadas respecto a las impresiones de Nielsen y modificar su segmentación demográfica para reducir la cantidad de impresiones perdidas.

Por ejemplo, es posible que Ad Manager entregue 1.000.000 de impresiones siguiendo la segmentación de una de sus líneas de pedido, pero que el número de impresiones que cumplen los requisitos según los ajustes demográficos de Nielsen que ha elegido sea solo de 900.000. En este caso, debe generar un informe para ver por dónde se están perdiendo impresiones y actualizar la segmentación.

En el resumen de las líneas de pedido también se muestra la proporción dentro del objetivo que se ha estado usando a lo largo de la campaña y se estiman las impresiones entregadas dentro del objetivo. 

Esta información solo es válida en lo referente a las líneas de pedido garantizadas estándar que se han vendido con un objetivo de impresiones del tipo "Impresiones en la audiencia de GRP".

Generar informes de Nielsen Digital Ad Ratings

Cuando la campaña empieza a publicarse, puede generar un informe para ver la cobertura de la campaña en función de los datos de Nielsen. Le recomendamos que, además, incluya todo su inventario en ese informe para ver el número de impresiones entregadas al margen de la configuración demográfica de Nielsen y ajustar la segmentación de las líneas de pedido en consecuencia.

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Generación de informes  Informes.
3. Haga clic en Nuevo informe.
4. Haga clic en  y seleccione Cobertura. A continuación, haga clic en Listo.

5. Incluya la dimensión Entrega  Pedido.

6. (Opcional) Incluya cualquiera de las siguientes dimensiones:
   • Segmento de Nielsen Digital Ad Ratings: métricas de audiencia y de frecuencia.
   • Fecha de rectificación de Nielsen Digital Ad Ratings: la fecha en que Nielsen calculó los datos si estos se han rectificado. Si la columna está en blanco, los datos que Nielsen proporcionó originalmente no se han rectificado.**
   • Dispositivo de Nielsen Digital Ad Ratings: ordenadores, móviles o dispositivos de CTV.
   • Línea de pedido  Promedio de espectadores según Nielsen: número estimado de espectadores según Nielsen aplicado a las impresiones de dispositivos OTT y CTV de una línea de pedido. Es un atributo de la dimensión "Línea de pedido".
   Puede incluir la dimensión Grupos demográficos de Nielsen Digital Ad Ratings, pero en ese caso algunas métricas dentro del objetivo dejarán de estar disponibles.
7. Seleccione las métricas que quiera y haga clic en Ejecutar.

Si no se notifica ningún dato, debería confirmar el estado de la campaña con Nielsen. Nielsen puede cancelar automáticamente las campañas que lleven inactivas bastante tiempo.

^{** Si Nielsen tiene que volver a calcular y cambiar los datos, en la fecha de rectificación figura el día en que se hizo ese nuevo cálculo.}

Métricas de Nielsen Digital Ad Ratings

Es posible que algunas métricas dentro del objetivo no estén activadas en su red. Para obtener más información, póngase en contacto con su gestor de cuentas.

En los informes de Ad Manager están disponibles las siguientes métricas:

Impresiones: Las impresiones acumuladas desde el comienzo del periodo acumulativo de métricas de esta fila. Si se incluye la dimensión de fecha, esta métrica corresponderá a todas las impresiones acumuladas desde el comienzo del periodo acumulativo de métricas de esta fila hasta la fecha de la fila inclusive.

Base de la población: Población total del mercado definido mediante la edad y el sexo de esta fila.

Porcentaje de la población Población / Población total (para datos demográficos)

Audiencia exclusiva: El número de personas que han visualizado los anuncios de esta campaña desde el comienzo del periodo acumulativo de métricas de esta fila. Si se incluye la dimensión de fecha, esta métrica corresponderá a la cobertura total acumulada desde el comienzo del periodo acumulativo de métricas de esta fila hasta la fecha de la fila inclusive.

Porcentaje de la audiencia Cobertura acumulativa/cobertura acumulativa total (para datos demográficos)

Índice de audiencia Porcentaje de la cobertura (para datos demográficos) / Porcentaje de la población (para datos demográficos)

Cuota de impresiones Impresiones acumuladas / Impresiones totales acumuladas (para datos demográficos)

Índice de impresiones Porcentaje de impresiones (para datos demográficos) / Porcentaje de la población (para datos demográficos)

Porcentaje de cobertura de la audiencia Cobertura acumulativa / Población

Frecuencia media Impresiones acumuladas / Cobertura acumulativa

Puntos de rating brutos Impresiones acumuladas / Población * 100

Impresiones dentro del objetivo Número total de impresiones servidas que se han medido como dentro del objetivo. Puede incluir la dimensión relativa a la categoría de dispositivo de Nielsen DAR para ver estas impresiones desglosadas por categoría de dispositivo.

Cuota de impresiones dentro del objetivo Esta oferta se encuentra actualmente en versión beta y puede que no esté disponible en su red. Póngase en contacto con el equipo de su cuenta para obtener más información.

Impresiones no medibles dentro del objetivo Cantidad de impresiones servidas de las que Nielsen no ha podido medir el sexo ni el intervalo de edad del usuario que las ha generado, pero que pensamos que estaban dentro del objetivo. Para ver estas impresiones desglosadas por categoría de dispositivo, puede incluir la dimensión "Dispositivo de Nielsen Digital Ad Ratings". Ejemplo La línea de pedido A tiene 1 millón de impresiones: 600.000 medidas y 400.000 sin medir. Si el 50 % de las 600.000 impresiones medidas están dentro del objetivo, el número de impresiones dentro del objetivo no medibles es 400.000 × 50 %, es decir, 200.000.

Processed in-target rate The adjusted in-target impression share used for pacing and billing, based on the GRP pacing preferences indicated in your line item settings. This metric requires the "Line item" dimension, and additionally only supports the "Date" and "Order" dimensions. Data is available beginning May 1, 2022 and may lag by several days due to Nielsen reporting delays.