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DFP 簡介

DFP 廣告簡介

DFP 基本概念總覽

DoubleClick for Publishers (DFP) 是全方位的代管廣告放送平台,無論您要在網站、行動網頁、行動應用程式、遊戲或多種管道中放送廣告,這個平台都能簡化您的廣告管理流程。透過 DFP 提供的完整工具包,您可輕鬆管理廣告,多管齊下觸及目標對象。這些工具包括:

  • 可供投放所有廣告聯播網、應用程式、遊戲和網站的單一介面
  • 進階預測功能讓您更加瞭解有多少曝光次數可賣給直接廣告客戶。
  • 運用總收益最佳化功能,您可讓 Google AdSense 和 Google Ad Exchange 即時與其他聯播網競爭,讓您在每一次廣告曝光機會獲得最高的收益。

您的 DFP 聯播網

當您登入 DFP 時,其實是登入一個特定的聯播網。大部分的發佈商只會使用一個 DFP 聯播網來管理所有內容的廣告事宜。DFP 聯播網是您定義廣告空間,以及製作、管理及產生廣告活動報表的作業中心。

DFP 如何放送廣告

您在 DFP 中製作的每個廣告空間稱為廣告單元,可做為一個或多個廣告活動的指定目標。在您的內容中,這些廣告單元就代表您打算放送廣告的的空間。

DFP 會為每個廣告單元產生廣告代碼,這些代碼是 HTML 或 JavaScript 程式碼片段。您需要將這些廣告代碼放到您的網頁和行動應用程式中。當使用者瀏覽您的內容時,廣告代碼會辨識每一個廣告單元,並請求 DFP 放送廣告。

DFP 收到廣告請求後,就會從您製作的廣告活動中選出最好的廣告放送,並記錄這次事件。如果使用者點擊廣告,DFP 也會記錄下來。透過可自訂的報表,DFP 可顯示哪些廣告放送到哪些廣告空間,以及廣告獲得的點擊次數等資訊。

Life of a DFP Impression

當 DFP 在行動應用程式中放送廣告時,過程與在網路上放送廣告類似。兩者之間最主要的差異是,行動應用程式是使用 Google Mobile Ads SDK 來讓您的應用程式與 DFP 的廣告伺服器通訊。

與 Google AdSense 之間的差異

DFP (廣告伺服器) 與 Google AdSense (廣告聯播網) 的基本差異如下:

  DFP Google AdSense
是否可投放其他廣告聯播網或直接銷售的廣告
是否只需要在網頁上放置廣告代碼就能顯示廣告 是,但您必須允許 Google AdSense 透過 DFP 顯示廣告
是否可讓 Google AdSense 與其他廣告聯播網競爭以提高收益
是否可取得所有廣告放送活動的一致報表資訊
DFP / Google AdSense 是否會付款給您 否,廣告客戶或廣告聯播網 (如 Google AdSense) 會付款
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