Présentation de DFP

Introduction à la publicité avec DFP Small Business

Présentation des principes de base de DFP Small Business

DoubleClick for Publishers (DFP) est une plate-forme de diffusion d'annonces hébergée et complète qui vous permet de rationaliser la gestion des annonces, que celles-ci soient diffusées dans des applications mobiles, dans des jeux, sur des sites Web, sur des pages Web pour mobile ou sur un ensemble de différents supports de diffusion. DFP propose un ensemble complet d'outils de gestion d'annonces pour une audience multi-écrans, dont :

  • Une interface unique pour effectuer le trafficking de l'ensemble de vos réseaux publicitaires, applications, jeux et sites.
  • Des prévisions avancées pour mieux déterminer le nombre d'impressions disponibles à vendre à vos annonceurs directs.
  • L'optimisation du revenu total, qui permet à Google AdSense et Google Ad Exchange d'entrer en concurrence avec d'autres réseaux en temps réel, afin de retirer un revenu maximal de chaque impression d'annonce. 

Pour en savoir plus, regardez la vidéo sur la diffusion d'annonces DFP (1:35).
Introduction to DFP ad serving

Votre réseau DFP

En vous connectant à DFP, vous vous identifiez sur un réseau particulier. La plupart des éditeurs utilise un seul réseau DFP pour gérer l'ensemble de ses annonces parmi tout son contenu. Votre réseau DFP est l'endroit où vous définissez votre inventaire, où vous créez et gérez vos campagnes publicitaires, et où vous générez des rapports sur vos campagnes.

Comment le réseau DFP diffuse-t-il les annonces ?

Une ou plusieurs campagnes publicitaires peuvent cibler chaque élément d'inventaire que vous créez dans DFP (bloc d'annonces). Les blocs d'annonces correspondent à des espaces au sein de votre contenu dans lesquels vous avez l'intention de diffuser des annonces.

DFP génère des tags d'emplacement publicitaire (extraits de code HTML ou JavaScript) pour chaque bloc d'annonces. Vous placez ces tags sur vos pages Web et dans vos applications pour mobile. Lorsqu'un internaute consulte votre contenu, les tags identifient chaque bloc d'annonces et appellent des annonces auprès de DFP.

Pour chaque demande d'annonce, DFP choisit la meilleure annonce parmi les campagnes que vous avez créées, puis diffuse cette dernière et enregistre l'événement. Si l'internaute clique sur l'annonce, DFP enregistre également cette action. Dans les rapports personnalisables, DFP indique, entre autres, quelles annonces ont été diffusées dans quel inventaire, le nombre de clics obtenu, etc.

Le processus de diffusion d'annonces au sein d'applications pour mobile par DFP est similaire à la diffusion d'annonces sur le Web. La principale différence réside dans le fait que les applications mobiles s'appuient sur le SDK Google Mobile Ads pour assurer la communication entre vos applications et les serveurs publicitaires de DFP.

Différences avec Google AdSense

Différences fondamentales entre DFP Small Business (serveur publicitaire) et Google AdSense (réseau publicitaire) :

  DFP Small Business Google AdSense
Vous pouvez effectuer le trafficking d'autres réseaux publicitaires ou d'annonces vendues directement. Oui Non
Il vous suffit de placer des tags sur vos pages pour voir apparaître des annonces. Oui, si vous autorisez Google AdSense à s'afficher via DFP Small Business. Oui
Vous pouvez mettre Google AdSense en concurrence avec d'autres réseaux publicitaires afin d'optimiser vos revenus. Oui Non
Création de rapports cohérents sur l'ensemble des activités de diffusion publicitaire. Oui Non
Vous serez payé par DFP Small Business/Google AdSense. Non, les paiements proviennent de vos annonceurs ou de réseaux publicitaires, comme par exemple Google AdSense. Oui
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