Menargetkan nilai kunci

Anda dapat menggunakan penargetan kustom di item baris atau tempat lain di Ad Manager. Temukan penargetan kustom pada bagian "Penargetan kustom" alat pilih penargetan. Penargetan kustom mencakup nilai kunci, segmen audiens, atau metadata konten (untuk penayang Solusi Video).

Alat pilih penargetan tersedia di Ad Manager pada item baris, item baris proposal, serta aturan yang membantu Anda melindungi merek dan mengelola inventaris untuk kampanye yang dijual tidak langsung milik Anda.

Jenis pencocokan

"Jenis pencocokan" dan ekspresi lanjutan di bawah menjelaskan cara menargetkan variasi nilai kunci. Jenis pencocokan hanya berlaku untuk nilai kunci dinamis dan tidak didukung oleh nilai kunci standar.

• Pencocokan persis

  Jika Anda tidak menambahkan modifier khusus apa pun pada nilai yang ditargetkan, penelusuran pengguna harus benar-benar cocok. Misalnya, jika Anda menargetkan wisata, wisatawan, dan pariwisata tidak cocok. Transaksi Lelang Pribadi mendukung nilai kunci pencocokan persis hanya  saat menggunakan penargetan kustom.

• Pencocokan "Dimulai dengan"

  Gunakan tanda bintang (*) di akhir nilai untuk mencocokkan item yang diawali dengan nilai, tetapi memiliki karakter tambahan di akhir. Misalnya, wisata* akan cocok dengan nilai seperti wisatawan dan wisatawati, dan juga wisata keliling dunia, karena istilah tersebut diawali dengan kata wisata. Item tidak akan cocok dengan istilah seperti tempat untuk wisata atau karyawisata.

• Pencocokan "Disertai"

  Gunakan tanda gelombang (~) di awal nilai untuk menyertakan nilai yang berisi keseluruhan kata, di lokasi mana saja. Misalnya, ~wisata akan cocok dengan nilai seperti wisata petualangan dan asuransi wisata, namun tidak cocok dengan wisatawan atau asuransi wisatawan.

• Pencocokan "Dimulai dengan" dan "disertai"

  Ini semakin menarik. Anda dapat menggunakan keduanya, baik tanda gelombang maupun tanda bintang pada nilai: ~wisata*. Bagian nilai "dimulai dengan" kini dapat muncul di mana saja, tidak hanya di awal. Contoh kita akan cocok dengan wisatawan, wisatawan mewah, asuransi wisatawan, denda wisatawan, tetapi tidak cocok dengan pariwisata.

• Nilai dengan spasi

  Saat Anda menggunakan jenis pencocokan, spasi diperlakukan sebagai karakter dalam nilai. Misalnya, promo wisata* akan cocok dengan promo wisatawan dan promo wisatawati, tetapi tidak cocok dengan promosi wisata.

Contoh jenis pencocokan

Tabel berikut memberikan contoh lainnya dari berbagai jenis pencocokan. Untuk setiap nilai di sebelah kiri, Anda dapat melihat apakah serangkaian istilah penelusuran dianggap cocok. Istilah yang tidak cocok akan dicoret.

Nilai kata tunggal
Jenis pencocokan	Nilai	Apakah istilah penelusurannya cocok?
Pencocokan persis	motor	motor	motor bekas	motorisasi	sukucadang motor	psikomotor
Dimulai dengan	motor*	motor	motor bekas	motorisasi	sukucadang motor	psikomotor
Disertai	~motor	motor	motor bekas	motorisasi	sukucadang motor	psikomotor
Diawali/disertai	~motor*	motor	motor bekas	motorisasi	sukucadang motor	psikomotor

Tabel berikut memberikan contoh jenis pencocokan lain untuk nilai banyak kata.

Nilai banyak kata
Jenis pencocokan	Nilai	Apakah istilah penelusurannya cocok?
Pencocokan persis	beli motor	beli	motor	beli motor	jual beli motor	beli motor baru	beli motorisasi
Dimulai dengan	beli motor*	beli	motor	beli motor	jual beli motor	beli motor baru	beli motorisasi
Disertai	~beli motor	beli	motor	beli motor	jual beli motor	beli motor baru	beli motorisasi
Diawali/disertai	~beli motor*	beli	motor	beli motor	jual beli motor	beli motor baru	beli motorisasi

Jenis pencocokan ini juga dapat diterapkan ke nilai kunci yang bukan termasuk istilah penelusuran.

Selain penggunaan jenis pencocokan tersebut untuk istilah penelusuran dan nilai kunci yang secara dinamis dimasukkan ke tag iklan (seperti informasi demografis tentang pengguna), Anda dapat menggunakannya dalam nilai kunci yang disertakan langsung dalam tag iklan (seperti informasi tentang konten halaman).

Misalnya, katakanlah Anda memiliki situs mobil dan Anda telah membuat nilai kunci untuk merek dan model mobil yang Anda sajikan dalam halaman. Anda mungkin memiliki nilai kunci untuk mobil=hondacivic yang merupakan hard code dalam tag iklan pada halaman situs yang mendiskusikan Honda Civic. Anda mungkin juga memiliki nilai kunci untuk mobil=hondaaccord dan mobil=hondainsight. Jika ingin menargetkan semua halaman situs yang membahas Honda, Anda dapat menargetkan item baris ke mobil=honda* dan item baris tersebut akan ditampilkan ke semua nilai kunci yang diawali dengan kata honda.

Contoh di atas adalah pencocokan "dimulai dengan", tetapi Anda juga dapat menggunakan jenis pencocokan lainnya untuk menargetkan nilai kunci yang tidak termasuk dalam istilah penelusuran.

Penargetan ekspresi lanjutan

Hanya tersedia di Google Ad Manager 360.

Penargetan ekspresi lanjutan memungkinkan Anda memasukkan nilai kunci, segmen audiens, atau metadata konten sebagai teks. Organisasi Anda mungkin sudah memiliki resource yang mana sekumpulan entri dapat disalin dan ditempelkan. Penargetan ekspresi lanjutan dapat bermanfaat jika Anda memiliki sekumpulan ekspresi dalam jumlah banyak yang perlu dimasukkan.

 Memasukkan ekspresi lanjutan

1. Buka halaman detail item baris atau item baris proposal.
2. Scroll ke bawah ke bagian "Penargetan".
3. Klik Penargetan kustom untuk memperluas bagian penargetan ini. Jika tidak terlihat, klik Tampilkan lainnya untuk menampilkan semua jenis penargetan.
4. Klik Tambahkan ekspresi lanjutan.
5. Masukkan ekspresi lanjutan. Ikuti praktik terbaik di sintaksis ekspresi lanjutan. 
6. Klik Tambahkan.
7. Simpan item baris atau item baris proposal.

Sintaksis ekspresi lanjutan

Nilai kunci: Saat memasukkan ekspresi lanjutan, pastikan Anda menggunakan nama kunci dan nama nilai, bukan nama tampilan. Hanya nilai kunci yang sudah ada yang dapat dimasukkan—Anda tidak dapat membuat nilai baru untuk kunci yang sudah ada, seperti yang Anda lakukan dengan entri standar.

Segmen audiens: Segmen audiens dapat ditargetkan menggunakan kunci "aud_seg" diikuti dengan ID segmen audiens. Misalnya: 

aud_seg=123456789

Metadata konten video: Nilai metadata konten video (CMS) juga dapat disertakan dengan kunci "cms_metadata". Contoh: 

cms_metadata=1543216789

Kunci "cms_metadata" harus menggunakan nilai ID metadata numerik dari konten kunci metadata, bukan string atau nama yang terkait.

Untuk menemukan nilai ID metadata:

1. Buka Video  Metadata.
2. Klik nama kunci metadata.
3. Pada panel slide-in, temukan ID metadata numerik di samping "ID" di dekat nama nilai. 

Gunakan ID metadata numerik ini setelah kunci "cms_metadata". Pelajari metadata konten video lebih lanjut.

Operator ekspresi lanjutan

Berikut beberapa operator yang membantu Anda memasukkan ekspresi lanjutan yang valid. Ekspresi mengikuti prinsip logika proposisional. Anda dapat membaca hukum De Morgan untuk mempelajari prinsip logika lebih lanjut.

Operator	Deskripsi
" "	Tanda kutip ganda. Gunakan tanda kutip ganda untuk nama nilai yang berisi spasi. Contoh: car="aston martin db5"
=	Tanda sama dengan—menunjukkan "adalah". Gunakan di antara kunci dan nilai. Misalnya: page=canadian-news Nilai kunci ini dapat mencakup halaman atau aplikasi yang dikhususkan untuk berita Kanada.
!=	Tanda seru yang diikuti dengan tanda sama dengan—menunjukkan "bukan". Misalnya, pertimbangkan ekspresi berikut: age!=18-32 Masukan ini akan menargetkan semua nilai "usia" kecuali "18-32".
OR	Operator "OR". Tidak peka huruf besar kecil—"or" juga dapat berfungsi. Gunakan untuk menghubungkan beberapa ekspresi saat hanya ada satu ekspresi yang harus benar. Misalnya: age=18-32 OR age=33-42 Ekspresi ini mencakup siapa saja yang berusia di antara 18 dan 42. Jika pengguna yang mengunjungi situs atau aplikasi Anda berusia 25 tahun, penargetan ini akan memenuhi permintaan iklan. Hanya salah satu ekspresi (dalam kasus iniage=18-32) yang harus benar. Operator harus digunakan dalam bahasa Inggris terlepas dari bahasa yang digunakan untuk nilai kunci. Padanan kata "or" dalam bahasa lain tidak didukung. Dalam bahasa Indonesia, ekspresi ini tidak akan memberikan hasil yang diharapkan, misalnya: voiture="aston martin db5" ATAU voiture="jaguar xj"
,	Tanda koma. Sama seperti operator "OR". Dapat digunakan sebagai pengganti "OR"—misalnya: sport-interest=rugby, sport-interest=football,  sport-interest=ice-hockey
AND	Operator "AND". Tidak peka huruf besar kecil—"and" juga dapat berfungsi. Gunakan untuk menghubungkan beberapa ekspresi saat semua ekspresinya harus benar. age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news Penargetan ini mencakup pengguna yang berusia 18 sampai 32, yang berminat dengan hoki es, dan yang mengunjungi halaman atau aplikasi yang dikhususkan untuk berita Kanada. Pengguna berusia 18 sampai 32 tahun, yang berminat dengan hoki es, tetapi mengunjungi halaman berita AS Anda, tidak akan ditargetkan oleh ekspresi ini. Seperti operator "OR", operator ini juga harus digunakan dalam bahasa Inggris.

Contoh entri ekspresi lanjutan

Misalnya, pengiklan Anda ingin mempromosikan sepatu olahraga baru, yang hanya tersedia di Kanada, Amerika Serikat, dan Inggris Raya. Pengiklan ingin menjangkau pengguna yang memiliki minat terhadap olahraga tertentu—rugbi, sepak bola, dan hoki es—tetapi tidak menargetkan pengguna yang meminati olahraga lain, karena riset pengiklan menunjukkan bahwa orang yang meminati olahraga ini kemungkinan akan tertarik dengan produknya. Pengiklan juga menargetkan audiens yang lebih muda, pengguna yang berusia di antara 18 dan 32 tahun. 

Anda dapat memasukkan ekspresi nilai kunci sebagai berikut untuk menjangkau audiens ini:

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)