Eltérések vizsgálata

Megszokott és várható dolog, hogy eltérések lesznek a jelentések között, ha valaki több rendszert használ a sorok megjelenítésének mérésére. A jelentésbeli eltérések kivizsgálásában az alábbi források nyújtanak Önnek segítséget. Érdemes akkor megvizsgálni az eltéréseket, amikor a sor még mindig fut, ugyanis a kampány lezárulása után kevesebb problémamegoldási lépés lesz elérhető.

További információ a DoubleClick számolási módszereiről és IAB-megfelelőségéről.

A legjobb eredmény elérése érdekében használja az IMA SDK-t a videohirdetések kezelésére.

Eltérések harmadik félnél

Amikor a hirdetésszerver harmadik fél által tárolt sorokat jelenít meg, eltérések lesznek a két rendszer jelentésében, és gyakori, hogy akár 20%-os különbség is előfordul az egyes kampányoknál. Az alábbi, „További információ az eltérésekről harmadik feleknél” című részben látható listákból ismerheti meg az eltérések előfordulásának okait, és hogy mit tehet ezek megelőzésére.

További információ a harmadik feleknél tapasztalható eltérésekről

Az eltérések oka lehet:

  • Várakozási idő: Az első sorkérés és a hirdetés megjelenítése közti késedelem különbséget eredményezhet a számlálásban. A felhasználók például gyakran elhagyják az oldalt, miután a böngésző már megkapta a DFP-sor kérését, de a harmadik fél még nem válaszolt a kért sorral, illetve előfordul, hogy rákattintanak egy linkre, de másik oldalt keresnek fel, még mielőtt a céloldal betöltődne.

  • Hálózati kapcsolat és a szerver megbízhatósága: a harmadik fél hirdetésszervere leállhat egy időre, vagy olyan problémába ütközhet, amely miatt nem tud naplózni egy megjelenítést.

  • Hirdetésblokkolók: a hirdetésblokkoló szoftverek megakadályozhatják a sornak a harmadik fél általi megjelenítését, miután a DFP már számolt megjelenítést.

  • Alacsony megjelenítési célok: Egy számszerűleg kis eltérés magas százalékos eltérést eredményezhet, amennyiben a sor összes megjelenítése kevés. Ha például egy kampánya 100 megjelenítést eredményez naponta, az egy nap alatt elért 30 megjelenítéses eltérés 30%-os napi eltéréshez vezet, noha az elmulasztott megjelenítések tényleges száma alacsony.

  • Nyomon követési módszerek: a DFP a sorkérelmeket számolja, de harmadik felek máskor (például a nyomkövető képpont megjelenítésekor) is számolhatják a megjelenítéseket.

  • Szűrés: a hirdetésszerverek különböző módszerekkel szűrik a spamelőktől, a robotoktól, az oda-vissza kattintásokból, a linkelemzőkből, valamint más automatizált vagy nem reprezentatív webes forgalomból származó megjelenítéseket.

  • Tesztelés: A DFP nem számolja azokat a megjelenítéseket és kattintásokat, amelyek olyan IP-címről érkeznek, amelyről korábban bejelentkeztek az adott DFP-fiókba. A külső felek nem feltétlenül tesznek így.

Amiket érdemes ellenőrizni:

  • A megfelelő módon történik a makrók felhasználása? (További információ a makrók felhasználásáról.)

    Ha a DFP felismeri az Ön által használt hirdetésszervert, hagyja, hogy automatikusan beillessze a makrókat. Ha nem biztos abban, hogy hová helyezze a makrókat, kérje a hirdetésfejlesztő, hirdető egy harmadik fél segítségét.

    • %%CACHEBUSTER%% – Győződjön meg róla, hogy megfelelően be van illesztve egy véletlen szám minden hívásba.
    • %%CLICK_URL_ESC_ESC%% vagy %%CLICK_URL_UNESC%% – Ellenőrizze, hogy a kattintási makró az átkattintási URL-t leíró kód megfelelő részében szerepel-e.
    • %%VIEW_URL_ESC%% vagy %%VIEW_URL_UNESC%% – Közbeiktatott hirdetések esetében bizonyosodjon meg arról, hogy ez a makró szerepel a hirdetéskódban.

    Bevált gyakorlatként azt tanácsoljuk, hogy egy nem megtisztított (...UNESC) kattintási makrót használjon, ha a másik szerveren tárolt hirdetés normál képfájl (például GIF vagy JPEG). A megtisztított (...ESC) kattintási makrót Flash-hirdetésekhez használja.

  • Több hirdetési címkét adott meg a weboldal fejlécében, mint amennyit megjelenít annak törzsében? A fejlécben megadott, de a törzsben meg nem jelenített hirdetési címkék megjelenítésnek számítanak, ha a címke betöltődik, ám ezek nem hajtanak végre hívásokat harmadik felek szerverei irányába. Ez eltéréshez vezet. Győződjön meg róla, hogy a fejlécben megadott hirdetési címkék mindegyike szerepel a weboldal törzsében is.
  • Ugyanazt a dátumtartományt hasonlítja össze a harmadik félnél és a megjelenítőnél?

  • A DFP és a harmadik fél ugyanazt az időzónát használja? Az eltérő időzónák alapján jelentést készítő hirdetésszerverek eltérő eredményt fognak adni.

  • Ugyanazokat a sorokat vagy hirdetéseket hasonlítja össze?

  • Használja ugyanazokat a harmadik féltől származó címkéket más sorokban is a hálózatán?

  • A harmadik fél megerősítette, hogy ugyanazokat a címkéket nem biztosítja más megjelenítőknek?

  • Mekkora a hirdetéselem? A nagy hirdetések betöltése hosszabb ideig tarthat, ami eltéréseket okozhat a megjelenítésszám idejének mérésében.

  • A DFP jelentése tartalmazza a kitöltetlen megjelenítéseket is? A kitöltetlen megjelenítések megnövelik a DFP által mutatott számot, ugyanis azokat az előfordulásokat is tartalmazzák, amikor a harmadik fél hirdetésszervere nem lett meghívva. (További információ a kitöltetlen megjelenítéseket is tartalmazó jelentésekről.)

  • A sor használ földrajzi célzást a harmadik fél hirdetésszerverén? A különböző hirdetésszerverek különféleképpen rendelik hozzá az IP-cím alapú helyadatokat, ami jelentős eltérésekhez vezethet.

  • A sor nap vagy időpont szerint van osztva a harmadik fél hirdetésszerverén? A nap vagy időpont szerinti osztás a harmadik fél hirdetésszerverén oda vezethet, hogy a DFP számolja a megjelenítést olyan helyzetekben, amikor a harmadik fél nem jelenít meg sort.

  • A hirdetésnek szüksége van több, harmadik féltől származó hirdetésszerver hívására (ami „lánckapcsolás” néven is ismeretes)? Minden, harmadik félhez tartozó hirdetésszerver akár 20%-os kampányvarianciához vezethet. Ha egy harmadik fél szervere egy másik harmadik fél szerverére mutat, a várható eltérés növekszik. (Az egyes szerverek közötti 80%-os pontossággal ez akár 36%-os eltérést is okozhat, amint az a következő számításból kitűnik: 1 - (1 - 0.2) × (1 - 0.2) = 0.36).

  • A harmadik fél hirdetésszervere használ gyakoriságkorlátot? A harmadik fél gyakoriságkorlátja megakadályozhatja egy hirdetési kérelem kitöltését annak ellenére, hogy a DFP felszámolta a megjelenítést.

  • A szóban forgó sorok valamelyike tartalmaz másodlagos címkéket? (További információ a másodlagos hirdetésekről.)

 

Elemzési eltérések

Egyes elemzési megoldások cookie-k segítségével gyűjtenek adatokat a webhelyhasználatról. Ha a cookie-k adatai nem állnak rendelkezésre (például mert a felhasználó letiltotta a cookie-kat a böngészőjében), akkor előfordulhat, hogy a rendszer nem gyűjti össze a találatokat, illetve a találatokhoz kapcsolódó adatokat.

További információ az elemzési eltérésekről

Oldalmegtekintések és megjelenítések
Az elemzési nyomkövetés az oldalmegtekintéseken alapszik. Ezzel ellentétben a DFP hirdetésszervereinek alapkoncepciója nem az oldalakra épül:

  • Egy hirdetési címkét több oldalon is el lehet helyezni.
  • Egy hirdetési egységet több oldalhoz is lehet társítani.
  • Egy sor több hirdetési egységre is célozható.
  • Egy sor többször is megjelenhet ugyanazon az oldalon.

Kódvégrehajtás
A DFP a hirdetési címkéknek teljesített megjelenítéseket számolja, az elemzőcsomagok viszont az elemzési követőkód végrehajtását tartják számon. Mivel ezek a kódrészletek az oldal kódjának különböző részeiben vannak, ezért előfordulhat, hogy egyik szkript sem töltődik be vagy lesz lefuttatva minden oldalmegtekintésnél.

Egyes elemzőcsomagok például a HTML-kód aljára javasolják helyezni a követési kódot. Ha a felhasználó elhagyja az oldalt, mielőtt a követési kód végrehajtása megtörténne, az elemzőcsomag nem számol oldalmegtekintést, de a DFP felszámít egy megjelenítést.

Mivel a hirdetési címke kódja és az elemző követési kódja között nincs kapcsolat, az elemzőcsomagok nem felelnek a kitöltetlen megjelenítésekért, amelyeknek számos oka lehet:

  • Készlethiány
  • Tűzfal vagy rosszul beállított biztonsági szoftver
  • Hirdetésblokkolók
  • Szakadozó hálózati kapcsolat
  • Általános késés

Iframe-ek
Egyes megjelenítők iframe-ekben jelenítik meg a DFP-címkéket. Azok a böngészők, amelyek nem támogatják az <iframe> címkét, nem fognak megjelenítést jelenteni, de az elemzőcsomagok felszámítanak egy oldalmegtekintést. Az iframe-ekben lévő hirdetési címkék plusz fordulót eredményezhetnek a böngésző és a szerver közti üzenetváltásban. E további késedelem miatt előfordulhat, hogy egyes felhasználók elhagyják az oldalt, még mielőtt a böngészőnek ideje lenne meghívni mind az elemzőcsomag, mind pedig a DFP kódjait. Ha az elemző követési kódja jelen van az iframe-ben és a szülőkeretben is, akkor az elemzőszoftver több oldalmegtekintést regisztrál.

Cookie-k
Az elemzőcsomagok általában cookie-kkal követik nyomon az oldalmegtekintéseket. Egyes csomagok csak az adott látogatói cookie-hoz tartozó látogatói forgalmat rögzítik. Ha egy találat esetében nem áll rendelkezésre ez az információ a cookie-ból, vagy ha a felhasználó letiltotta a cookie-kat, akkor a rendszer figyelmen kívül hagyhatja ezt a találatot.

Hivatkozók
Nem javasoljuk a hivatkozó URL-ek és a DFP-kattintások összehasonlítását. Az elemzők által jelentett hivatkozók a következő okok miatt nem mérik pontosan a kattintások és érkezések számát:

  • A felhasználók letilthatják őket.

  • Egyes internetes biztonsági alkalmazások tilthatják a hivatkozói adatokat.

  • A tűzfalak és proxyszerverek szűrhetik a hivatkozókat.

  • A felhasználók megtéveszthetik a hivatkozókat, megakadályozva, hogy a szerverek tudják, hol jártak.

  • A sor hirdetéstípusától (multimédiás, normál kép stb.) és az oldalon lévő hirdetési címkétől (iframe, JavaScript, normál HTML stb.) függően a hivatkozó lehet „DoubleClick” vagy az Ön domainje.

  • Az Internet Explorer nem küld hivatkozási adatokat, amikor (a) HTTP-ről HTTPS-re vagy (b) bármilyen nem HTTP/HTTPS protokollról (pl. file://) HTTP/HTTPS protokollra vált.

 

Eltérések a DoubleClickben

A DCM-et kezelje úgy, mint bármely más harmadik fél termékét. Mindazonáltal az a legcélszerűbb, ha a DCM-címkéket mindig a „DoubleClick-címke” hirdetéstípussal forgalmazza, így ugyanis csökkentheti a megjelenítési számok közti eltéréseket.

Felhívjuk figyelmét, hogy ha a DFP Premium és DCM szolgáltatásokat használja, akkor a megjelenítések és a kattintások esetében 2%-nál is nagyobb eltérést láthat, amely általában az érvénytelen tevékenységek szűrőinek köszönhető. A nagyobb eltérések leggyakrabban a spamszűrési metódus különbségeiből adódnak.

További információ a DoubleClickben tapasztalható eltérésekről

Alapesetben a DFP azonnal rögzít egy megjelenítést, amint a hirdetésszerver meghatározza, melyik hirdetést kell elküldeni. A DoubleClick-címke hirdetéstípus választása esetén azonban a DFP addig nem rögzíti a megjelenítést, amíg a sor nincs elküldve, és a DCM nem rögzíti a megjelenítést. Ennek köszönhetően az eljárás általában 2% alattira csökkenti a DFP és a DCM közti eltéréseket. A DoubleClick-címke hirdetéstípus ezenkívül szükségtelenné teszi a kattintáskövető makrók hozzáadását is.

Ha egy DoubleClick-címke egyéni vagy harmadik féltől származó hirdetésként van regisztrálva, akkor ez a bővített funkció nem használható: a DFP ilyenkor harmadik fél címkéjeként kezeli a DoubleClick-címkét. Ezenfelül a DFP kattintási makró nélkül nem jelenti a kattintásokat sem, valamint Ön nagyobb eltérést fog látni a megjelenítések számában is – ugyanúgy, ahogy harmadik felek hirdetésszerverei esetében. Ha egy DoubleClick-címkét egyéni vagy harmadik féltől származó hirdetéstípusként forgalmaz, és eltérést tapasztal a DFP és a DCM jelentései között, akkor olvassa el a fenti „Eltérések harmadik félnél” című szakaszt. Máskülönben olvassa el az alábbi lehetőségeket.

Az eltérések oka lehet:

  • Érvénytelen tevékenységek szűrése: A DFP és DCM némileg eltérő szűrési módszereket használ, ami eltéréseket eredményezhet a példányokban, ha gyakran előfordulnak érvénytelen tevékenységek. (További információ a DFP szűrési módszeréről.)

Amiket érdemes ellenőrizni:

  • A megfelelő DoubleClick-címkét forgalmazta? A DFP-hez hasonlóan a DCM-ben is számos címketípus van, köztük egy olyan, amelyet kifejezetten a DFP-ben való használatra terveztek.

  • A DCM és a DFP között hasonlít össze objektumokat? Mely DCM-hirdetések szerepelnek annak a címkének az elhelyezésében, amelyet a DFP-ben forgalmazott?

  • Ön vagy a hirdető hajtott végre módosításokat (pl. módosított hirdetéseket vagy azok hozzárendelését) a kérdéses időszakban?

  • Napi adatokat vagy összesített eredményt néz? Az adatokat nap és sor szerint részletezheti.

  • A hirdető kódja megfelelően betöltődik? Végezzen éles teszteket olyan weboldalakon, amelyeken a sornak meg kell jelennie, így ellenőrizve, hogy a helyes hirdetési címkék vannak-e meghívva.

 

Mennyire hasznos ez a cikk:

Véleményét rögzítettük. Köszönjük!
  • Egyáltalán nem segített
  • Nem sokat segített
  • Valamennyire segített
  • Nagyon sokat segített
  • Rendkívül sokat segített