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Preguntas frecuentes sobre previsiones

Cuando inicia una previsión de tráfico o de inventario, Ad Manager ejecuta en segundo plano un modelo del servidor de anuncios para determinar cómo se entregarán las líneas de pedido rivales en el inventario incluido en la previsión. Los valores previstos son estimaciones, hacen referencia a una muestra de los datos generales y no se garantiza que se consigan. Debido a todos los factores que entran en juego en una simulación del servidor de anuncios en Ad Manager, es posible que algunas cifras no sean las que esperaba.

Si un segmento de inventario solo recibe una pequeña parte del tráfico general de la red, es posible que no disponga de datos de historial suficientes para generar una previsión precisa debido al muestreo.

Explicación del muestreo: el muestreo es una técnica que se utiliza para recoger datos de un grupo. En el contexto de la previsión, el muestreo se puede usar para recoger datos de un pequeño número de segmentos de inventario y usarlos para generar una previsión para toda la red. Sin embargo, si los segmentos de inventario muestreados no son representativos de toda la red, es posible que la previsión no sea precisa.

A continuación se incluyen algunas de las preguntas frecuentes sobre las previsiones.

Nota: Trabajamos continuamente para mejorar nuestro sistema de previsión. Si la duda que tiene no se menciona en este artículo, plantéela al servicio de asistencia y proporcione la información necesaria, como URLs o cifras concretas. Analizaremos su problema y determinaremos si el sistema funciona como debería o si podemos modificarlo de alguna forma para mejorar la precisión de las cifras.

 

¿Qué líneas de pedido tiene en cuenta el modelo de previsión?

El modelo de previsión mencionado tiene en cuenta las líneas de pedido estándar y las de patrocinio (líneas de pedido garantizadas) a la hora de determinar a qué línea de pedido se asigna cada impresión prevista. Tenga en cuenta que también se pueden asignar impresiones a líneas de pedido garantizadas cuyo estado sea "En pausa" o "Borrador", así como a líneas de pedido que no tengan creatividades.

 

¿Se pueden hacer previsiones sobre bloques de anuncios de vídeo?

Sí, puede comprobar el inventario disponible para bloques de anuncios de vídeo. Tenga en cuenta que no se pueden hacer previsiones sobre grupos de anuncios optimizados.

 

¿Por qué dos líneas de pedido con reserva que tienen objetivos distintos pero la misma segmentación presentan cifras de previsión diferentes?

Aunque las líneas de pedido tengan la misma segmentación, las cifras de Disponible, Reservado por líneas de pedido de prioridad igual o inferior y No disponible pueden ser diferentes. En gran parte, se debe al exceso o a la falta de impresiones que se produce al reducir la prioridad de una línea de pedido en el primer paso de la simulación de previsiones. Cuando ocurra, otras líneas de pedido podrán solicitar las impresiones que, de otro modo, habrían ido a parar a la línea de pedido prevista y habrían dejado otras impresiones sin usar.

 

¿Por qué las reservas nuevas afectan a las reservas que ya tenía?

Ejemplo: hice una reserva de impresiones en marzo y se entregaron todas. Más tarde, hice una reserva en mayo y Ad Manager me comunicó que el pedido excedería la disponibilidad prevista. ¿Por qué afecta mi reserva de mayo a la de marzo?

Nuestro sistema está optimizado para conseguir que se completen todas las reservas; por este motivo, la sobreventa en una reserva afecta a todas las reservas de igual o menor prioridad.

 

¿Las previsiones tienen en cuenta las tendencias estacionales?

Sí, tenemos en cuenta los periodos festivos y otras fluctuaciones anuales a la hora de hacer nuestros cálculos.

  • Estacionalidad en los periodos festivos: el sistema predice las fluctuaciones de tráfico que se producen durante los principales periodos festivos.
  • Estacionalidad interanual: el sistema detecta patrones que se repiten anualmente. Tenga en cuenta que solo aplicamos esta función cuando los patrones son muy marcados.
 

¿Las previsiones tienen en cuenta la limitación de frecuencia?

Sí, la limitación de frecuencia se tiene en cuenta.

 

¿Las previsiones tienen en cuenta la segmentación por dominio de usuario?

Sí, pero primero debe traficar al menos una línea de pedido guardada incluyendo dominio de usuario objetivo. Una vez que la primera línea de pedido de este tipo haya haya estado en marcha durante un tiempo, se actualizarán las cifras de previsiones e incluirán todos los datos de la segmentación por dominio de usuario.

 

¿Qué ocurre con las cifras de previsión cuando se añaden nuevos pares clave-valor o nuevos bloques de anuncios?

Una vez que haya incluido nuevos bloques de anuncios, o que haya añadido pares clave-valor a etiquetas de anuncio de su sitio web, pasará un tiempo antes de que las cifras de previsión dejen de ser inferiores a lo esperado. Mientras tanto, puede ajustar manualmente la previsión para intentar que en las previsiones se reflejen de manera más precisa los nuevos bloques de anuncios.

 

¿Por qué no se hacen previsiones de las impresiones de todos los bloques de anuncios especiales?

Si un bloque de anuncios se ha designado como especial, ninguna línea de pedido servirá anuncios en él a menos que esté incluido explícitamente en su segmentación. Por tanto, al comprobar el inventario disponible para una línea de pedido, en la previsión solo se tendrán en cuenta los bloques de anuncios especiales a los que se haya apuntado de forma explícita.

 

¿Por qué las cifras de previsión no coinciden con las del informe "Tasa de venta futura"

La cifra "Sin asignar" de un informe "Tasa de venta futura" suele ser mayor que la cifra "Disponible" de una previsión. Si en la misma página hay dos espacios publicitarios, el estado "Sin asignar" incluirá ambos. "Disponible" tiene en cuenta que el anuncio no puede aparecer en dos espacios publicitarios a la vez, por lo que solo incluye uno.

 

Que una impresión coincida con una línea de pedido depende de la segmentación de esta última y no de su tipo (patrocinio o estándar), de su prioridad ni de otros factores.

 

¿Cuándo se actualiza la previsión?

Plazos de actualización de las previsiones:

  • Después de crear una línea de pedido: unos 60 minutos.

  • Después de hacer cambios en una línea de pedido: puede tardar entre 1 y alrededor de 60 minutos, en función de las modificaciones.

  • Después de hacer cambios en la configuración de red (como emplazamientos, protecciones, pares clave-valor, etc.): hasta 1 día.
     

¿Las cifras de previsión de inventario afectan al ritmo en el que las líneas de pedido entregan anuncios?

No. Cuando el servidor de anuncios crea un plan para determinar el ritmo de entrega de sus líneas de pedido, no tiene en cuenta las previsiones del mismo sistema que se utiliza para comprobar el inventario disponible.

Si en su red se permite usar la forma de tráfico esperada para determinar el ritmo de entrega, el servidor de anuncios analizará los datos para saber cómo se comportará el tráfico en el inventario objetivo durante la duración de la línea de pedido. Sin embargo, esto es independiente de las previsiones que se utilizan para comprobar el inventario disponible. La principal diferencia es que, con la forma de tráfico esperada, las líneas de pedido futuras no se tienen en cuenta.

 

¿Por qué no aparece una línea de pedido concreta en la lista de líneas de pedido rivales?

En la lista de líneas de pedido rivales, no se mostrará ninguna línea de pedido que tenga menos de 100 impresiones rivales. Además, pueden aparecer 3000 líneas de pedido rivales como máximo.

 

¿Por qué la cifra de "Entrega esperada" es distinta de la que aparece en "Con probabilidades de entrega" o "Disponible"?

Los datos de "Entrega esperada" se calculan de forma distinta a los de "Con probabilidades de entrega" o "Disponible":

  • "Con probabilidades de entrega" y "Disponible" son números que pueden aparecer cuando se comprueba el inventario disponible, ya sea mediante el botón Previsión o en la pestaña Previsión. Estas cifras muestran el número de impresiones que se prevé que consiga su línea de pedido sin las impresiones que se obtendrían al competir con líneas de pedido rivales. Por tanto, se trata normalmente de cifras más conservadoras, ya que no tienen en cuenta las impresiones que la línea de pedido podría obtener cuando compita con líneas de pedido rivales.
  • La columna "Entrega esperada" aparece en páginas que incluyen líneas de pedido y forma parte de la previsión de entrega con menos frecuencia de la debida. En esta columna aparece el número real de impresiones que se espera que consiga esta línea de pedido, incluidas aquellas que obtendría al competir con líneas de pedido rivales. Se trata normalmente de la cifra más positiva, ya que tiene en cuenta las impresiones que la línea de pedido podría ganar al competir con líneas de pedido rivales.

Creemos que es útil que los editores vean ambas cifras. Si desean saber cuántas impresiones pueden reservar sin afectar negativamente a otras líneas de pedido, pueden usar el número “Disponible” o “Con probabilidades de entrega”. Si quieren saber cuántas impresiones va a conseguir realmente la línea de pedido, incluso si esto implica obtener impresiones de otras líneas de pedido, pueden consultar la cifra “Entrega esperada”.

Evaluamos constantemente nuestras cifras de previsión y lo que implican para usted con el objetivo de garantizar que le ofrecemos los números más útiles posibles. Consulte las mejoras continuas en nuestras cifras de previsión en las futuras versiones.

 

¿Se pueden hacer previsiones de redes de venta cruzada?

La previsión de redes de venta cruzada es compatible y se basa tanto en impresiones de anuncios rellenadas (vendidas por Google y por partners) como en impresiones de anuncios sin rellenar, y no en visualizaciones ni en solicitudes de anuncios.

  • No todas las visualizaciones están asociadas a solicitudes de anuncios a Ad Manager.
  • No todas las solicitudes de anuncios se contabilizan en el historial de tráfico utilizado en la previsión. Entre las solicitudes excluidas se incluyen las siguientes:

    • No tienen impresión de anuncio, pero sí un error de VAST (se devuelve la línea de pedido, pero se produce un error)
    • No tienen impresión de anuncio ni errores de VAST (un usuario carga la página, pero la abandona antes de que se cargue el primer fotograma)

Cuando vaya a solucionar problemas de previsiones de venta cruzada, compare los resultados con los datos de las impresiones rellenadas y sin rellenar (informes de reglas de precios unificadas o informes de tasa de venta) para ver si coinciden.

Al hacer previsiones, no debe comparar las visualizaciones de vídeo de Estadísticas de YouTube. No hay una conexión directa entre estas dos métricas (la previsión no se basa en las visualizaciones). La proporción entre las visualizaciones de vídeo y las impresiones previstas puede verse afectada por varios motivos, como el tipo de vídeo (por ejemplo, Shorts), la configuración de monetización, la duración del contenido, el número de reproducciones monetizadas no visualizadas (impresiones de anuncios contabilizadas sin que se haya contabilizado una visualización porque el usuario ha abandonado la reproducción) o bloqueadores de anuncios.

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