Obsah
Řádkové položky pro vlastní reklamu a aukce
Řádkové položky pro vlastní reklamu se zobrazují jen v případě, že nelze zobrazit zbytkové řádkové položky (Síť, Hromadné, Priorita ceny), reklamy Ad Exchange ani reklamy z poptávky prostřednictvím funkce Otevřené nabídky. Se řádkovými položkami pro vlastní reklamu se tedy zachází, jako by měly sazbu 0 $, a cenově nesoutěží prostřednictvím dynamické alokace.
CPM řádkových položek pro vlastní reklamu určuje pořadí vhodných vlastních reklam. Tyto reklamy se však mohou zobrazovat i bez splnění minimální ceny nastavené ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen a slouží tedy vlastně jako záložní reklamy. Další informace o sjednocených pravidlech pro stanovování cen**
* Řádkové položky typu Priorita ceny, Hromadné a Síť, které cenově nesoutěží ve sjednocené aukci (například řádkové položky s nulovou sazbou a bez hodnoty CPM), jsou považovány za řádkové položky pro vlastní reklamu.
** Když do aukce není zapojena služba Ad Exchange, u podů optimalizovaných pro video soutěží řádkové položky pro vlastní reklamu na základě procenta a nepoužívají CPM.
Úvod
Tato informační brožura popisuje nástroje a mechanismy procesu výběru reklam ve službě Google Ad Manager a způsob výběru konkrétní kreativy v rámci vybrané řádkové položky. Je určena správcům sítí, konfigurátorům reklam a prodejcům a předpokládá základní znalost systému Ad Manager a principu zobrazování reklam.
Pomozte mi odstranit problémy se zobrazováním
Poznámky a definice
- Výrazem HTTPS se v tomto článku označuje protokol používaný k zobrazovaní reklam. Služba Ad Manager plně podporuje protokol HTTPS a koncept „HTTPS Everywhere“, který zajišťuje ochranu soukromí uživatelů. Další informace najdete v blogovém příspěvku o postupném zavádění konceptu „HTTPS Everywhere“ v reklamách.
- Při použití architektury jednoho požadavku (SRA) ve značkách GPT se žádosti o reklamy pro všechny reklamní bloky na stránce odesílají pomocí jednoho požadavku HTTPS.
- Když stránka obsahuje několik reklamních bloků, deklarujte je v záhlaví v pořadí, ve kterém se mají vyplnit. Pořadí bloků může služba Ad Manager zohlednit při výběru reklam a může mít také vliv na chování zobrazování, například na blokování reklam třetích stran (roadblocky) nebo na střídání kreativ, o nichž píšeme dále v tomto dokumentu. Viz další informace o definování bloků a sekvenčnosti.
- Syntaxí značek se tento článek nezabývá. Informace naleznete v článku o generování značek reklam služby Ad Manager.
- Tento článek se nezabývá ani podrobnostmi implementace v případě poptávkových platforem (DSP).
Shrnutí procesu výběru reklam
Proces výběru reklam ve službě Ad Manager je navržen tak, aby ve správném čase zobrazil správnému zákazníkovi správnou reklamu. Služba Ad Manager postupuje při výběru reklamy k zobrazení takto: Webový prohlížeč nebo mobilní zařízení uživatele načte značku reklamy Ad Manager (na webu) nebo kód reklamy Ad Manager (v aplikaci), které vygenerují žádost o reklamu a předají informace reklamnímu serveru.
- Reklamní server vytvoří seznam všech řádkových položek, které odpovídají kritériím cílení.
- Služba Ad Manager pomocí dynamické alokace ověří, zda by bylo možné zobrazit řádkovou položku Ad Exchange, AdSense, řádkovou položku Otevřených nabídek nebo zbytkovou řádkovou položku, aniž by to mělo dopad na cíle nebo rychlost zobrazování zaručených řádkových položek. Tím vzroste celkový výtěžek sítě, aniž by se zvýšilo riziko, že nebude dosaženo cílového počtu zobrazení.
- Reklamní server z vybrané řádkové položky nebo poptávky RTB vybere nejvhodnější kreativu.
- Reklamní server zobrazí kreativu uživateli.
Proces výběru reklam
V následujících sekcích naleznete podrobné informace o jednotlivých fázích tohoto procesu.
1. Žádost o reklamy předá informace reklamnímu serveru
Zdroje zpracovávané webovým prohlížečem nebo mobilním zařízením uživatele (například knihovny jazyka JavaScript, jako jsou značky GPT na webových stránkách nebo kód v mobilní aplikaci) spustí žádosti o reklamy a odešlou požadavek HTTP na reklamní server.
V požadavku se službě Ad Manager předají informace o uživateli a zařízení, aby pro uživatele mohla vybrat vhodnou reklamu. Data odeslaná v žádosti o reklamu mají pět základních částí:
- záhlaví protokolu HTTP,
- IP adresa,
- identifikátor uživatele (bez údajů umožňujících zjištění totožnosti), který může mít jednu z těchto podob:
- resetovatelné inzertní ID mobilního zařízení (v případě žádostí o reklamy v aplikaci – jedná se například o AdID pro Android, IDFA pro iOS a další identifikátory u zařízení, jako je například Roku),
- PPID (v případě majitelů stránek, kteří tento identifikátor v žádostech o reklamy nastavili),
- soubory cookie DoubleClick (v případě prohlížečů na počítačích a mobilních prohlížečů),
- vlastní kritéria cílení, která majitel stránek nastavil ve značkách reklam Ad Manager,
- hodnota korelátoru, která je pro všechny žádosti o reklamy na jedné stránce stejná.
V tabulce níže je znázorněno, k čemu se tato data v procesu výběru reklam využívají. Identifikátory uživatelů kontroluje reklamní server Ad Manager pouze v případě, že je má daný uživatel povolené (tj. neodhlásil se od nich ani je nezablokoval pomocí nastavení prohlížeče nebo omezení sledování na mobilních zařízeních).
Přehled typů dat (tabulka)| Data | Poskytované informace |
|---|---|
| Záhlaví protokolu HTTP | Typ prohlížeče |
| Operační systém | |
| Datum a čas | |
| IP adresa | Zeměpisná poloha |
| Informace o cílení související s internetem, například doména uživatele | |
| Identifikátor uživatele | Omezení frekvence |
| Střídání kreativ | |
| Členství v seznamu publika | |
| Značky reklam služby Ad Manager | Reklamní jednotka a velikost |
| Které typy kreativ reklamní jednotka přijímá | |
| Parametry vlastního cílení (páry klíč–hodnota) | |
| Hodnota korelátoru | Které žádosti o reklamy patří do stejného zobrazení stránky (používá se pro pokročilé funkce zobrazování, jako je blokování reklam třetích stran) |
2. Vytvoří se seznam odpovídajících řádkových položek a výtěžkových skupin
Když reklamní server ze žádosti o reklamu získá relevantní informace, vygeneruje seznam všech řádkových položek a výtěžkových skupin, které odpovídají jejím kritériím cílení.
Pokud například žádost pochází od muže z Kalifornie, který používá Linux:
- Řádková položka nebo výtěžková skupina, která cílí na muže v Kalifornii, bude zahrnuta.
- Řádková položka nebo výtěžková skupina, která cílí na muže v Kalifornii se systémem Windows, nebude zahrnuta.
- Řádková položka nebo výtěžková skupina, která cílí na muže ve Vermontu, nebude zahrnuta.
3. Vybere se nejvhodnější řádková položka
Reklamní server následně ze seznamu odpovídajících řádkových položek odstraní všechny řádkové položky, které nelze zobrazit například z těchto důvodů:
- omezení frekvence,
- rozdělení podle denní doby,
- vyloučení (omezení konkurence a podobné řádkové položky).
Reklamní server také podle hodnoty korelátoru předané v žádosti zjistí, které jiné reklamy již byly pro dané zobrazení stránky vybrány. Reklamy, které již byly vybrány, mohou ovlivnit vhodnost jiných řádkových položek k zobrazení, a to například v těchto případech:
- Blokování reklam třetích stran (zobrazení dvou a více kreativ současně) nebo zobrazení co největšího počtu reklam. (Blokování reklam třetích stran je k dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.)
- Vyloučení inzerenta (na stejné stránce se nezobrazí reklamy dvou inzerentů z konkurenčních firem).
Služba Ad Manager pomocí dynamické alokace optimalizuje distribuci zbytkového inventáře (včetně reklam Ad Exchange, Otevřených nabídek, zprostředkování apod.) vůči zobrazování řádkových položek založených na cílech tak, aby nedošlo k narušení cílů rezervace. Služba Ad Manager konkrétně posoudí standardní řádkové položky a zbytkové řádkové položky, které se ve vhodném zobrazení mohou zobrazit. Poté vybere řádkovou položku podle toho, co je vyšší: CPM vhodných zbytkových řádkových položek, nebo vypočtené náklady obětované příležitosti u řádkových položek s cíli zobrazování.
Při posuzování zaručených a zbytkových řádkových položek pomocí dynamické alokace bere služba Ad Manager v úvahu tyto skutečnosti:
- Zbytkové řádkové položky jsou takové, které se nacházejí v oblasti zbytkového inventáře. V aukci jsou definovány jako řádkové položky se stejnou nebo nižší prioritou než je vyšší z těchto:
- priorita 12,
- hodnota o jednu vyšší (číselně), než má řádková položka typu Ad Exchange, AdSense nebo Priorita ceny s nejvyšší prioritou (nižší číslo).
- Zaručené řádkové položky jsou takové, které se nenacházejí v oblasti zbytkového inventáře.
4. Vybere se nejvhodnější kreativa
Po výběru nejvhodnější řádkové položky vybere reklamní server Ad Manager nejvhodnější kreativu:
- Kreativy, které neodpovídají velikosti uvedené v žádosti o reklamu, jsou odfiltrovány.
- Posuzovány jsou pouze kreativy, jejichž typ lze v daném bloku použít (obrázek, video apod.).
- Pokud se již v tomto zobrazení stránky určitá kreativa z určité řádkové položky zobrazila, bude ze zobrazování v ostatních blocích na stránce vyloučena. Zabrání se tím tzv. „jackpottingu“, kdy se ve všech blocích na stránce zobrazuje stejná kreativa.
- Na konci filtrování se postupuje takto:
- Pokud řádková položka obsahuje pouze jednu odpovídající kreativu, bude zobrazena tato kreativa.
- Neobsahuje-li řádková položka žádné odpovídající kreativy, reklamní server se přesune na další vhodnou řádkovou položku a proces se opakuje.
- Pokud řádková položka obsahuje více než jednu odpovídající kreativu, přichází na řadu pravidlo střídání kreativ:
- Rovnoměrně: Kreativy se budou střídat rovnoměrně.
- Optimalizovaně: Server vybere kreativu s nejvyšší historickou mírou prokliku (CTR).
- Řízeně: Server vybere náhodnou kreativu, ale podle relativní váhy (například 70/30).
- Postupně: Kreativy se budou střídat v určeném pořadí (každé z nich je přiděleno číslo od 1 do 80). Při postupném střídání kreativ uvidí každý uživatel kreativy v určeném pořadí, a to pokaždé, když mu bude příslušná řádková položka zobrazena (nejen v rámci jednoho zobrazení stránky). Po zobrazení poslední kreativy se kreativy opět začnou zobrazovat v pořadí od první.
5. Kreativa se zobrazí
Jedná se o poslední krok v procesu výběru reklamy. V této chvíli již má služba Ad Manager vybrané kreativy, které zobrazí v jednotlivých reklamních blocích zahrnutých v požadavku HTTP. Služba Ad Manager zaznamená informace o vítězných reklamách (pro účely přehledů zobrazování), poté vytvoří odpověď HTTP s kódem kreativy a odpoví na původní požadavek HTTP.
Knihovna značek GPT (v případě webu a mobilního webu) nebo sada SDK pro reklamy (v případě mobilních aplikací) odpověď přijme a zpracuje ji. V případě žádosti ze značky GPT s architekturou jednoho požadavku se jednotlivé kreativy přiřadí k odpovídajícím reklamním blokům na stránce. Po vložení kreativy do bloku se stáhnou a vykreslí také všechny další zdroje (například externí obrázky nebo skripty). Zobrazení reklamy je tímto dokončeno.
