Domande frequenti sulla previsione

Quando esegui una previsione del traffico o dell'inventario, Ad Manager interviene dietro le quinte eseguendo un modello dell'ad server per stabilire in che modo gli elementi pubblicitari concorrenti verranno pubblicati nell'inventario previsto. I valori previsti sono solo stime, fanno riferimento a un campione dei dati complessivi e pertanto non sono garantiti. A causa delle particolarità con cui Ad Manager simula l'ad server, potresti ottenere cifre impreviste.

Se un segmento di inventario riceve solo una piccola parte del traffico complessivo della rete, potrebbe non avere a disposizione dati storici sufficienti per generare una previsione accurata a causa del campionamento.

Spiegazione del campionamento: il campionamento è una tecnica utilizzata per raccogliere i dati da un gruppo. Nel contesto della previsione, il campionamento può essere utilizzato per raccogliere dati da un numero limitato di segmenti di inventario e utilizzarli per generare una previsione per l'intera rete. Tuttavia, se i segmenti di inventario campionati non sono rappresentativi della rete complessiva, la previsione potrebbe non essere precisa.

Di seguito sono riportate alcune delle domande più frequenti sulle previsioni.

NOTA: lavoriamo costantemente per migliorare il nostro sistema di previsione. Se di seguito non trovi la risposta alle tue domande, contatta l'assistenza indicando cifre specifiche, URL e così via. Analizzeremo il problema per determinare se il sistema funziona come previsto oppure se possiamo aggiornarlo per ottimizzare le cifre.

 

Quali elementi pubblicitari vengono presi in considerazione dal modello di previsione?

Il modello di previsione menzionato precedentemente prende in considerazione solo gli elementi pubblicitari standard e di sponsorizzazione (ossia quelli garantiti) per determinare quale elemento viene assegnato per ogni impressione prevista. Tieni presente che anche gli elementi pubblicitari garantiti in stato "In pausa" o "Bozza", così come gli elementi pubblicitari privi di creatività, possono essere impressioni associate.

 

Le previsioni sono disponibili per i video?

Sì, puoi controllare l'inventario disponibile per le unità pubblicitarie video. Tieni presente che la previsione sui pod ottimizzati non è supportata.

 

Perché due elementi pubblicitari prenotati con gli stessi target ma obiettivi diversi hanno differenti cifre di previsione?

Nonostante gli elementi pubblicitari abbiano lo stesso target, le cifre per gli stati Disponibile, Prenotato da elementi pubblicitari con priorità uguale o inferiore e Non disponibile possono essere diverse. Questo è per lo più dovuto alle eccedenze e alle carenze di impressioni dovute alla riduzione della priorità di un elemento pubblicitario nel primo passaggio della simulazione della previsione. Quando ciò si verifica, altri elementi pubblicitari possono richiedere le impressioni che sarebbero altrimenti state assegnate all'elemento pubblicitario previsto, lasciando così inutilizzate le altre impressioni.

 

Perché le nuove prenotazioni influiscono sulle prenotazioni esistenti?

Esempio: a marzo ho effettuato una prenotazione che è stata interamente prenotata. Poi ho effettuato una prenotazione a maggio e Ad Manager mi ha indicato che avrei dovuto fare una prenotazione oltre il disponibile. Perché la prenotazione di maggio influisce sulla prenotazione di marzo?

Il nostro sistema ha l'obiettivo di effettuare un'ottimizzazione per completare tutte le prenotazioni esistenti, quindi una prenotazione oltre lo spazio disponibile influisce su tutte le prenotazioni esistenti con priorità uguale o inferiore.

 

La previsione prende in considerazione le tendenze stagionali?

Sì, nei calcoli teniamo conto delle festività e di altre tendenze che si ripetono di anno in anno.

  • Stagionalità delle festività: il sistema prevede una diminuzione o un aumento del traffico in coincidenza delle principali festività.
  • Stagionalità di anno in anno: il sistema rileva le tendenze che si ripetono ogni anno. Tieni presente che viene applicata solo quando c'è una tendenza molto forte.
 

La previsione prende in considerazione la quota limite?

Sì, la quota limite viene presa in considerazione.

 

La previsione prende in considerazione il targeting per dominio utente?

Sì, ma è necessario prima trasferire almeno un elemento pubblicitario salvato a un dominio utente target. Una volta trascorso un po' di tempo per la gestione del traffico del primo elemento pubblicitario, le cifre di previsione saranno aggiornate e includeranno completamente il targeting per domino utente.

 

Cosa accade alle cifre della previsione quando vengono aggiunte nuove coppie chiave-valore o nuove unità pubblicitarie?

Le cifre della previsione saranno inferiori al previsto fino a quando sarà trascorso tempo sufficiente dall'aggiunta di nuove unità pubblicitarie o di coppie chiave-valore ai tag annuncio del tuo sito web. Nel frattempo, puoi correggere manualmente la previsione nel tentativo di ottenere cifre che riflettano con maggiore precisione le nuove unità pubblicitarie.

 

Perché le impressioni non sono previste per tutte le unità pubblicitarie speciali?

Se un'unità pubblicitaria viene classificata come speciale, nessun elemento pubblicitario pubblicherà quell'unità a meno che venga scelta come target esplicito. Pertanto, quando controlli l'inventario disponibile per un elemento pubblicitario, le cifre della previsione comprendono soltanto le unità pubblicitarie speciali che sono state esplicitamente scelte come target.

 

Perché le cifre della previsione non corrispondono al report sell-through futuro?

La cifra "Non assegnato" in un report sell-through futuro è spesso maggiore della cifra "Disponibile" in una previsione. Se due aree annuncio si trovano sulla stessa pagina, il valore "Non assegnato" include entrambe le aree annuncio. I valore "Disponibile" tiene conto del fatto che un annuncio non può essere visualizzato contemporaneamente in due aree annuncio, perciò ne include una sola.

 

La corrispondenza di un'impressione a un elemento pubblicitario dipende dal targeting dell'elemento pubblicitario, non dalla sua tipologia (di sponsorizzazione invece che standard), dalla priorità e così via.

 

Quando viene aggiornata la previsione?

La previsione viene aggiornata:

  • Dopo aver creato un nuovo elemento pubblicitario: circa 60 minuti.

  • Dopo aver apportato modifiche a un elemento pubblicitario: periodo di tempo compreso tra 1 minuto e circa 60 minuti, in base alle modifiche.

  • Dopo aver apportato modifiche alla configurazione di rete (ad esempio posizionamenti, protezioni, coppie chiave-valore e così via): fino a 1 giorno.
     

Le cifre della previsione dell'inventario influiscono sul pacing della pubblicazione degli elementi pubblicitari?

No. L'ad server utilizza i passaggi descritti in questo articolo per creare un piano per il pacing della pubblicazione degli elementi pubblicitari. Quando determina il pacing, l'ad server non considera le previsioni dallo stesso sistema utilizzato per la verifica dell'inventario disponibile.

Se la tua rete è abilitata all'utilizzo del formato di traffico previsto per la determinazione del pacing, l'ad server analizzerà i dati per comprendere l'andamento del traffico dell'inventario scelto come target per la durata dell'elemento pubblicitario. Tuttavia, ciò non dipende dalle previsioni utilizzate per la verifica dell'inventario disponibile. Nel caso del modello di traffico previsto, la differenza principale consiste nel fatto che gli elementi pubblicitari futuri non vengono presi in considerazione.

 

Perché un elemento pubblicitario concorrente non appare nel relativo elenco?

Tutti gli elementi pubblicitari con un numero di impressioni concorrenti inferiore a 100 non vengono visualizzati nell'elenco di elementi pubblicitari concorrenti. Inoltre, possono essere visualizzati massimo 3000 elementi pubblicitari concorrenti.

 

Perché il valore "Pubblicazione prevista" è diverso da "Con elevata probabilità di pubblicazione" o "Disponibile"?

Il valore "Previsto da pubblicare" è calcolato in modo diverso da "Con elevata probabilità di pubblicazione" e "Disponibile":

  • "Con elevata probabilità di pubblicazione" e "Disponibile" sono numeri visualizzati quando si controlla l'inventario disponibile, tramite il pulsante Previsione o la scheda Previsione di pubblicazione. Queste cifre indicano il numero di impressioni che si prevede che l'elemento pubblicitario vinca senza sottrarre impressioni da elementi pubblicitari concorrenti. Pertanto, queste sono di solito le stime più prudenti, in quanto non tengono conto delle impressioni che l'elemento pubblicitario potrebbe ottenere quando compete con gli elementi concorrenti.
  • La colonna "Previsto da pubblicare" è presente nelle pagine che riepilogano gli elementi pubblicitari e fa parte della previsione di sottopubblicazione. Riporta il numero effettivo di impressioni che si prevede saranno ottenute da questo elemento pubblicitario, incluse le impressioni che verrebbero sottratte dagli elementi pubblicitari concorrenti. Queste sono di solito le stime più aggressive, in quanto tengono conto delle impressioni che l'elemento pubblicitario potrebbe vincere quando compete con gli elementi pubblicitari concorrenti.

Crediamo sia utile per i publisher esaminare entrambe le cifre. Se desiderano sapere quante impressioni possono prenotare senza danneggiare gli altri elementi pubblicitari, possono controllare il valore "Disponibile" o "Con elevata probabilità di pubblicazione". Se desiderano invece sapere quante impressioni si aggiudicherà l'elemento pubblicitario, anche se ciò significa sottrarre impressioni da altri elementi pubblicitari, i publisher possono esaminare il valore "Previsto da pubblicare".

Lavoriamo costantemente per migliorare le nostre cifre di previsione e il loro significato per te, in modo da offrirti i numeri più utili possibile. Nelle versioni future potrebbero quindi essere introdotti ulteriori miglioramenti alle cifre di previsione.

 

La previsione è disponibile per le reti cross-sell?

La previsione per le reti cross-sell è supportata e si basa sulle impressioni dell'annuncio evase (da Google e dai partner) e inevase, non sulle visualizzazioni o sulle richieste di annunci.

  • Non tutte le visualizzazioni generano una richiesta di annuncio ad Ad Manager.
  • Non tutte le richieste di annunci vengono conteggiate ai fini del traffico storico utilizzato nella previsione. Le richieste escluse includono:

    • Nessuna impressione dell'annuncio ed errore VAST (viene restituito l'elemento pubblicitario, ma si verifica un errore).
    • Nessuna impressione dell'annuncio e nessun errore VAST (l'utente carica la pagina, ma la abbandona prima del caricamento del primo frame).

Quando risolvi i problemi relativi alla previsione del cross-sell, confronta i risultati con i dati relativi alle impressioni evase e inevase (report sulle regole per la determinazione del prezzo unificato o report sell-through) per stabilire se sono allineati.

Quando effettui previsioni, evita il confronto con le visualizzazioni di video di YouTube Analytics. Non esiste un collegamento diretto tra queste due metriche (la previsione non si basa sulle visualizzazioni). Il rapporto tra le visualizzazioni di video e le impressioni previste può essere influenzato da diversi fattori, come il tipo di video (ad esempio, Short), le impostazioni di monetizzazione, la durata dei contenuti e il numero di riproduzioni non visualizzate monetizzate (l'impressione dell'annuncio viene conteggiata senza che venga conteggiata la visualizzazione a causa dell'abbandono dell'utente) o i blocchi degli annunci.

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