Pomocí řádkových položek Ad Exchange můžete reklamní inventář zpřístupnit ve službě Authorized Buyers a v otevřené aukci. Kupující podávají cenové nabídky s cílem vyhrát reklamní prostor, což pomáhá zpeněžit inventář, který byste jinak neprodali. Řádkové položky Ad Exchange se podobají řádkovým položkám AdSense, které inventář zpřístupňují kupujícím v AdSense a mají podobnou funkci jako skupiny výtěžků.
Tento článek pojednává o následujících tématech:
- Co byste měli vědět, než začnete
- Proč používat řádkové položky Ad Exchange
- Nastavení řádkových položek Ad Exchange
- Běžné dotazy
Co byste měli vědět, než začnete
Oprávnění ke správě
Je potřeba, abyste vy sami nebo uživatel, který má ve službě Ad Manager oprávnění správce, se službou Ad Manager propojili účet Ad Exchange. Dokud to neprovedete, nebudete moci přidávat nové řádkové položky Ad Exchange ani používat skupiny výtěžků.
Skupiny výtěžků vs. řádkové položky Ad Exchange
Pomocí skupin výtěžků můžete zadat, který inventář chcete prodávat prostřednictvím Ad Exchange, otevřených nabídek nebo zprostředkování pro mobilní aplikace. Skupiny výtěžků vždy zahrnují službu Ad Exchange (pokud ji pomocí ochran nezablokujete) a můžete do nich přidat také externí burzy a reklamní sítě. Další informace o vytvoření a správě skupin výtěžků
Výtežkovou skupinu použijte v případě, že účet Ad Exchange chcete použít k maximalizaci výtěžku pomocí zprostředkování pro mobilní aplikace nebo Otevřených nabídek. Řádkovou položku Ad Exchange použijte pro různé segmenty inventáře.
Proč používat řádkové položky Ad Exchange
Část inventáře můžete kupujícím zaručit prostřednictvím přímo prodávaných kampaní. Podmínky jsou sjednány s jedním kupujícím a zahrnují konkrétní inventář, ve kterém se reklama bude zobrazovat, období zobrazování reklamy a předem určenou cenu.
Další inventář, který může být méně hodnotný nebo který jednoduše nedokážete prodat, můžete zpeněžovat pomocí nepřímo prodávaných transakcí, u nichž prostřednictvím cenových nabídek v aukci soutěží několik kupujících. Řádkové položky Ad Exchange pomáhají prodat tento dodatečný inventář, který se někdy označuje také jako zbytkový.
Většina nastavení v řádkové položce Ad Exchange je stejná jako v kterémkoliv jiném typu řádkové položky. Po nastavení řádkové položky Ad Exchange je určený inventář k dispozici pro nezaručené transakce realizované prostřednictvím služby Authorized Buyers a otevřené aukce.
Pokud inventář dáte k dispozici prostřednictvím řádkové položky Ad Exchange, neznamená to, že byste ho nemohli zároveň prodat pomocí zaručených transakcí. Zaručené transakce mají před nezaručenými vždy přednost.
Nastavení řádkových položek Ad Exchange
Přidání nových řádkových položek
- Přejděte na Zobrazování
Objednávky.
- Vyhledejte existující objednávku, nebo vytvořte novou objednávku.
- Obvyklým způsobem přidejte řádkovou položku.
- Vyberte typ řádkové položky Ad Exchange.
- V sekci Očekávané kreativy vyberte velikosti inventáře, které mohou obdržet žádosti o reklamy z aukcí, případně aktivujte možnost Všechny požadované velikosti, aby byly vhodné všechny velikosti.
- Zacilte na inventář, který chcete dát k dispozici ve službě Authorized Buyers a v otevřené aukci.
- Klikněte na Uložit.
Konkurence mezi řádkovými položkami AdSense a Ad Exchange
Pokud používáte i řádkové položky AdSense, doporučujeme zajistit, aby se jejich cílení nepřekrývalo. Každou z nich zacilte na jiný inventář.
Řádové položky AdSense nebo Ad Exchange, které budou soutěžit, se v rámci dynamické alokace vybírají náhodně, bez zohlednění výtěžku historických hodnot CPM.
Přidání kreativ
K řádkovým položkám Ad Exchange není přidružena žádná konkrétní kreativa. Tyto řádkové položky namísto toho obsahují zástupnou kreativu pro velikosti inventáře, které chcete dát k dispozici ve službě Authorized Buyers a v otevřené aukci. Když dorazí žádost o reklamy s danou velikostí, řádková položka Ad Exchange se může zobrazit (pokud splňuje ostatní cílení a kritéria žádosti o reklamy).
Pokud jste v nastavení řádkové položky aktivovali možnost Všechny požadované velikosti, vygeneruje se jedna zástupná kreativa, která zahrnuje všechny možné velikosti.
- Přejděte na řádkovou položku Ad Exchange a poté u ní přejděte na kartu Kreativy.
- Kliknutím na Automaticky vygenerovat kreativu přidáte jednu zástupnou kreativu se všemi velikostmi definovanými v sekci Očekávané kreativy. Rozbalením pole Potřebuje kreativy můžete zobrazit souhrn všech velikostí kreativ přidružených k této řádkové položce.
- Klikněte na Uložit.
Doporučené postupy při správě řádkových položek Ad Exchange
- V řádkové položce Ad Exchange použijte pouze jednu kreativu, která obsahuje všechny velikosti. Použití několika kreativ v řádkové položce Ad Exchange nedoporučujeme, protože by si cenově nekonkurovaly.
- Po přidání kreativy již nebudete moci změnit účet Ad Exchange přidružený k řádkové položce ani typ řádkové položky. I když kreativu z řádkové položky později odstraníte, budete-li k ní chtít přidružit nový účet Ad Exchange, budete muset vytvořit novou řádkovou položku.
- Pokud jsou velikosti rozděleny mezi několik kreativ řádkové položky Ad Exchange, v současné době pro záložní reklamy odesíláme pouze jednu kreativu Ad Exchange. V důsledku toho se pro záložní reklamy odešlou pouze velikosti přidružené k dané kreativě, což není optimální z hlediska maximalizace poptávky.
Běžné dotazy
Mohu v řádkové položce typu Priorita ceny nakonfigurovat fragment služby Ad Exchange?
Nedoporučujeme to. Kupující tuto nesprávnou konfiguraci mohou rozpoznat a podávat na ni nižší cenové nabídky (případně na ni cenové nabídky vůbec nepodávat). V důsledku může být potřeba implementovat vlastní řešení pro vracení zobrazení bez nabídek (passback), aby služba Ad Manager mohla vybrat jinou řádkovou položku. To vede k latenci a zmatkům v přehledech. Budou také ztraceny informace, které služba Ad Manager prostřednictvím řádkových položek Ad Exchange předává za účelem zlepšení zobrazování reklam a přehledů.
Jak je dotčeno rozvržení stránky?
Řádkové položky AdSense a Ad Exchange zobrazené prostřednictvím služby Google Ad Manager nevědí o jiných řádkových položkách AdSense na stránce. Funkce, kterou AdSense používá k rozvržení celé stránky a zamezení duplicitnímu zobrazení jedné reklamy, je u reklam AdSense ve službě Google Ad Manager deaktivována.
