Ad Exchange 委刊項

允許廣告空間參與競價,藉此營利

Ad Exchange 委刊項可讓您允許 Authorized Buyers 和公開競價使用廣告空間。買方出價競爭廣告空間,協助您透過原本賣不出去的廣告空間營利。Ad Exchange 委刊項與 AdSense 委刊項類似,都會為 AdSense 買方提供廣告空間,而且功能類似收益群組

本文涵蓋下列主題:

開始前的注意事項

管理員權限

您或具備 Ad Manager 管理員權限的使用者應將 Ad Exchange 帳戶與 Ad Manager 連結,才能新增 Ad Exchange 委刊項或使用收益群組。

收益群組和 Ad Exchange 委刊項

收益群組可讓您指定要透過 Ad Exchange、公開出價或行動應用程式中介服務銷售的廣告空間。收益群組一律會包含 Ad Exchange (除非您使用保護措施將其封鎖),您還可以新增第三方廣告交易平台和廣告聯播網。進一步瞭解如何建立及管理收益群組

如果您希望使用 Ad Exchange 帳戶,並透過行動應用程式廣告中介服務公開出價提升收益,請使用「收益群組」。針對不同區隔的廣告空間請使用 Ad Exchange 委刊項。

為何要使用 Ad Exchange 委刊項

您的部分廣告空間可能已在直接銷售廣告活動中對買方做出保證。相關條款是與單一買方協議而成,包括廣告要放送到哪個特定廣告空間、廣告放送日期和預先定義的價格。

如果有價值可能較低或無論如何都賣不出去的其他廣告空間,可透過間接銷售交易來營利,讓多位買方參與競價。Ad Exchange 委刊項能協助您銷售這種額外廣告空間,有時又稱為「候補」廣告空間。

Ad Exchange 委刊項中的大部分設定與任何其他委刊項類型相同。Ad Exchange 委刊項設定完成後,即可針對無保證交易向 Authorized Buyers 和公開競價提供指定的廣告空間。

透過 Ad Exchange 委刊項提供廣告空間時,您還是可以在保證交易中銷售相同的廣告空間。保證交易的優先順序一律高於無保證交易。

設定 Ad Exchange 委刊項

新增委刊項

  1. 依序前往 [廣告放送] 接下來 [訂單]
  2. 尋找現有訂單或建立新訂單
  3. 照常新增委刊項
  4. 選取 [Ad Exchange] 委刊項類型。
  5. 對於「預計使用的廣告素材」,選取有資格接收來自競價的廣告請求的廣告空間大小,或啟用 [所有請求的大小] 讓所有大小均符合資格。
  6. 將您想提供的廣告空間指定給 Authorized Buyers 和公開競價。
  7. 按一下 [儲存]

AdSense 與 Ad Exchange 委刊項彼此競爭

如果您同時使用 AdSense 委刊項,建議您最好不要為這種委刊項和 Ad Exchange 委刊項設定相同的指定目標。請為每一種委刊項分別指定不同的廣告空間。

在啟用動態分配功能的情況下,系統會隨機選擇參與競價的 AdSense 或 Ad Exchange 委刊項,不會受到過去千次曝光出價值的放送收益所影響。

新增廣告素材

Ad Exchange 委刊項不會與特定的廣告素材相關聯,而是根據您想為 Authorized Buyers 和公開競價提供的廣告空間,包含相符大小的廣告素材預留位置。只要 Ad Exchange 委刊項收到包含該大小的廣告請求,就有資格放送 (同時應滿足該廣告請求的其他指定目標和條件)。

如果您在委刊項設定中啟用了 [所有請求的大小],會產生包含所有可能大小的單一廣告素材預留位置。

  1. 請找出某個 Ad Exchange 委刊項,然後前往 [廣告素材] 分頁中關於該委刊項的部分。
  2. 按一下 [自動產生廣告素材],即可新增一個廣告素材預留位置,其中包含 [預計使用的廣告素材] 下定義的所有大小。您可以展開「需要廣告素材」方塊,以取得與這個委刊項相關聯的所有廣告素材大小摘要。
  3. 按一下 [儲存]

管理 Ad Exchange 委刊項的理想做法

  • 請確認您在「包含所有大小」的 Ad Exchange 委刊項中,僅使用「一個廣告素材」。我們不建議您在 Ad Exchange 委刊項中使用多個廣告素材,以免無法參與競價。
  • 新增廣告素材後,您就無法變更與委刊項或委刊項類型相關聯的 Ad Exchange 帳戶。即使稍後從委刊項中移除了廣告素材,您也必須建立新的委刊項,以將其他 Ad Exchange 帳戶與委刊項建立關聯。
  • 如果這些大小分散在 Ad Exchange 委刊項的多個廣告素材中,目前我們只會傳送一個 Ad Exchange 廣告素材做為候補廣告。因此,只有與這個特定廣告素材相關聯的大小才會傳送做為候補廣告,無法最大化需求。

常見問題

我是否可透過價格優先委刊項投放 Ad Exchange 程式碼片段?

我們不建議您這麼做。買方可以偵測到這種不符標準的設定並降低出價 (或根本不出價),因此需要自訂回傳式曝光解決方案,以便 Ad Manager 可以選取其他委刊項。這會造成報表資料延遲和混淆的問題。Ad Manager 為了改善廣告放送和報表品質而透過 Ad Exchange 委刊項傳遞的資訊將會遺失。

網頁版面配置會受到什麼影響?

透過 Google Ad Manager 放送的 AdSense 和 Ad Exchange 委刊項無法識別您網頁上的其他 AdSense 委刊項。AdSense 有一項工具可用來編排整頁廣告及避免重複放送單一廣告,但這項工具在 Google Ad Manager 的 AdSense 中為停用狀態。

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我們應如何改進呢?
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