Choisir entre une attribution dynamique au niveau de l'inventaire et une attribution dynamique au niveau de l'élément de campagne

Tous les utilisateurs de DoubleClick for Publishers Small Business peuvent faire appel à la fonctionnalité d'attribution dynamique au niveau de l'inventaire. Certains utilisateurs peuvent également utiliser l'attribution dynamique au niveau de l'élément de campagne (via les éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange). Cet article fournit des informations qui leur permettront de faire leur choix. Si vous n'êtes pas autorisé à utiliser l'attribution dynamique pour les éléments de campagne et si vous souhaitez bénéficier de cette fonctionnalité, veuillez contacter votre responsable de compte.

Vous pouvez utiliser les deux types d'attribution. Toutefois, nous vous conseillons d'en privilégier une afin de faciliter la gestion des revenus générés dans le cadre de l'attribution dynamique. Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur les deux types d'attribution et la manière dont ils interagissent.

Attribution dynamique au niveau de l'inventaire

L'attribution dynamique au niveau de l'inventaire est la meilleure manière d'autoriser AdSense à entrer en concurrence pour les impressions d'espaces invendus. Ad Exchange ne peut pas entrer en concurrence via l'attribution dynamique au niveau de l'inventaire. Vous pouvez définir rapidement des créations de remplacement au niveau de l'inventaire pour chaque bloc d'annonces, puis les activer par défaut pour tous les blocs d'annonces. En savoir plus

Avant de diffuser une annonce dans un bloc d'annonces AdSense, DoubleClick for Publishers étudie l'inventaire AdSense et vérifie s'il ne peut pas obtenir une impression plus rémunératrice que celles offertes par les éléments de campagne enregistrés de type réseau, groupé ou priorité au prix. Cette méthode est facile à gérer et à mettre en œuvre. Toutefois, les créations de remplacement au niveau de l'élément de campagne offrent un contrôle plus précis. En savoir plus sur les avantages

Attribution dynamique au niveau de l'élément de campagne

Les attributions dynamiques au niveau de l'élément de campagne permettent de contrôler plus précisément l'inventaire invendu, avec la possibilité de définir quand cet inventaire est diffusé sur votre réseau. En outre, chaque attribution dynamique au niveau de l'élément de campagne peut être associée à un compte Ad Exchange existant en plus de votre compte AdSense. Vous pouvez définir plusieurs tailles d'annonce par élément de campagne et définir un ciblage basé sur la plupart des critères classiques : zones géographiques, mots clés, etc. En savoir plus sur les éléments de campagne Ad Exchange ou AdSense

Interaction entre les attributions dynamiques au niveau de l'inventaire et les attributions dynamiques au niveau de l'élément de campagne

Nous vous conseillons de ne pas utiliser simultanément les attributions dynamiques au niveau de l'inventaire et au niveau de l'élément de campagne au sein de votre réseau DoubleClick for Publishers. En effet, vous risquez d'entraîner un conflit entre l'élément de campagne associé à une attribution dynamique et le bloc d'annonces AdSense pour lequel il entre en concurrence. Dans ce cas, l'élément de campagne associé à une attribution dynamique sera prioritaire par rapport au bloc d'annonces AdSense.

Si l'élément de campagne associé à une attribution dynamique entre en concurrence pour un appel d'annonce donné, DFP ne lancera pas de concurrence des prix au niveau du bloc d'annonces, même si ce n'est pas l'élément de campagne associé à une attribution dynamique qui l'emporte.