Startveiledning

Definer og bygg opp beholdningen på nettstedet ditt

I denne artikkelen forklarer vi deg hvordan du kan definere annonseringsmulighetene, eller beholdningen, på nettstedet ditt. I tillegg viser vi deg hvordan du kan bygge opp beholdningen i DFP Small Business.




Annonseenheter

Forestill deg at du tar en utskrift av startsiden din, og at du fjerner alle annonsene der. Ethvert tomt område utgjør en annonseringsmulighet. DFP Small Business definerer hvert slikt område samt lignende områder på nettstedet ditt, som en annonseenhet.

Annonseenheter kan brukes på nytt på flere nettsider, og dermed reduseres behovet for å opprette unike annonseenheter for alle annonseområdene på nettstedet ditt. Hvis du i stedet vil lage et skarpere skille mellom individuelle annonseområder, kan du bruke tilpassede kriterier.



Annonse-tager

En annonseenhet definert i DFP Small Business, forblir inaktiv helt til du knytter den til nettstedet ditt ved bruk av en annonse-tag. Når en bruker åpner en side på nettstedet ditt, går det et anrop fra annonse-tagen – som i realiteten bare er en kodebit – til DFP Small Business, og gjennom det hentes det en annonse for visning.

Den siste versjonen av annonse-tager i DFP Small Business støtter SSL, eller asynkron gjengivelse, og har arkitektur for enkeltforespørsler (SRA), noe som sikrer raskere og sikrere sideinnlasting. (Finn ut mer om de nye Google Publisher-etikettene.)




Plasseringer

Nettstedet ditt kan inneholde alt fra en håndfull til et par hundre annonseenheter. Det hadde mildt sagt vært kjedelig om du måtte selge individuelle annonseenheter til annonsører, så det neste du må gjøre, blir da å gruppere annonser som logisk hører sammen, i plasseringer. En plassering er en gruppe relaterte annonseenheter som kan være av interesse for annonsører.

Hvert verdiområde representerer en plassering. Det første er knyttet
til sport, og det andre er definert av annonsestørrelse.

Tenk deg at nettstedet ditt er strukturert som en tradisjonell avis, med deler for sport, økonomi og vær.

  • Sportsplassering: Du kan definere en plassering som omfatter alle annonseenheter fra sportsdelen din, og dette er nok en plassering som eksempelvis er av interesse for en annonsør som markedsfører joggesko.
  • Bannerplassering: Du kan også velge å definere en plassering som knytter sammen alle bannerannonseenheter i formatet 728 x 90 på nettstedet ditt. Det kan hende at en annen annonsør vil markedsføre en ny leskedrikk, og da kan en bannerplassering over hele nettstedet ditt være nettopp det vedkommende er ute etter.

Du kan velge å organisere plasseringene akkurat slik du ønsker, men valget bør gjenspeile måten du har til hensikt å selge beholdningen din på. Du kan organisere plasseringene dine på følgende måter:

  • alle leaderboard-annonseenheter på hele nettstedet ditt
  • alle leaderboard-annonseenheter i hele sportsdelen
  • alle annonseenheter i sportsdelen på nettstedet



Eksempel 1: tradisjonelt avisnettsted

Tabellen vi har linket til nedenfor, viser deg hvordan du kan strukturere beholdningen din. I Annonseenheter-kolonnen til venstre står alle annonseenhetene på nettstedet ditt oppført. I Plasseringer-kolonnen til høyre står de samme annonseenhetene oppført, men her er de organisert i én plassering som inneholder alle leaderboard på nettstedet ditt, en annen plassering der bare sportsleaderboard er samlet, og en tredje plassering som omfatter alle annonseenheter med sport (om de er leaderboard eller ikke).

Table 1: Inventory structure of traditional newspaper website

Eksempel 2: nettsted for nye og brukte biler

Se for deg at nettstedet ditt er en bilportal for nye og brukte biler, med deler for kjøp, salg og anmeldelse av biler. Annonsører kan sponse nettstedet ditt ved å kjøpe en partnerpakke. Målretting på den synlige delen av siden er også viktig for deg.

I tabellen linket til nedenfor, viser Annonseenheter-kolonnen til venstre deg alle annonseenhetene på nettstedet ditt. I Plasseringer-kolonnen til høyre står de samme annonseenhetene oppført, men her er de organisert i én plassering som inneholder alle leaderboard angitt på den synlige delen av nettstedet ditt, en annen plassering der bare mellomstore rektangler er samlet, og en tredje plassering som utelukkende inneholder annonseenheter sponset av partnere.

Table 2: Inventory structure of a new and used car website

Eksempel 3: flere nettsteder/annonsenettverk

Se for deg at du eier flere nettsteder og at du inngår i et annonsenettverk med flere partnere du deler annonse-tagene dine med. Hvert av nettstedene dine og alle partnerne dine har egne unike sett med annonseenheter. Du pleier ofte å kjøre RON (over hele nettverket)-annonser i et felles område for skyskraperannonser.

I tabellen linket til nedenfor, viser Annonseenheter-kolonnen til venstre alle annonseenhetene dine. I Plasseringer-kolonne til høyre står de samme annonseenhetene oppført, men her er de organisert i plasseringer i henhold til størrelsen på annonseenhetene og hvor på nettsiden de er plassert.

Table 3: Inventory structure of multiple websites / ad network



Bygg opp beholdningen din

Nå som du har definert beholdningen din, er det på tide å bygge den opp i DFP Small Business gjennom å følge fremgangsmåten nedenfor:

  1. Opprett en annonseenhet
  2. Generer annonse-tager
  3. Opprett en plassering