Vytváření a správa šablon kreativ

Zjednodušte konfiguraci kreativ pro různé dojmy z reklamy. #šablonykreativ

Šablony kreativ se vytvářejí a spravují v sekci Zobrazování Kreativy Šablony kreativ.

Šablony kreativ jsou formuláře, které se vyplňují nebo používají při konfiguraci kreativ. Určují, jak se má reklama zobrazovat, jak má vypadat a jak se má chovat. Lze je použít také k jiným účelům, než je zobrazení reklamy, například k zahrnutí měřicích pixelů třetích stran. 

Šablonu kreativy lze vybrat při přidávání kreativ k řádkové položce nebo při nahrávání nových kreativ. 

Existují dva typy šablon kreativ. 

Standardní šablony: Šablony zahrnuté ve službě Ad Manager ve výchozím nastavení. Standardní šablony podporují některá běžná chování reklam a další užitečné funkce, například přidání měřicích pixelů třetích stran. 

Vlastní šablony: Šablony, které v síti vytvořil administrátor nebo jiný technický pracovník. Vlastní šablony jsou přizpůsobeny vaší síti a umožňují zobrazovat reklamy nebo poskytovat funkce, které nejsou k dispozici ve standardních šablonách nebo jiných typech kreativ.

Při přidávání nových kreativ jsou standardní i vlastní šablony uvedeny jako jeden z několika typů obsahových kreativ.

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit a spravovat šablony kreativ. Jestliže chcete vytvořit nové vlastní šablony, musíte vy nebo technický pracovník vědět, jaké cíle zobrazování reklam nebo jiné cíle jsou od nové šablony požadovány, a musíte dokázat napsat programový kód k jejich splnění.

Pokud jste konfigurátor reklam a chcete vědět, jak šablony kreativ použít, přečtěte si článek Konfigurace reklam pomocí šablon kreativ.

U přímého programatického obchodování nejsou podporovány vlastní šablony kreativ. Výjimkou jsou pouze kreativy spravované majitelem stránek pro programatický prodej zaručeného inventáře. Viz funkce dostupné u přímého programatického obchodování.

Standardní šablony kreativ

Standardní šablony kreativ jsou ve službě Ad Manager zahrnuty ve výchozím nastavení a nelze je změnit. Standardní šablony nelze upravovat a žádnou šablonu nelze smazat. Šablony kreativ však můžete deaktivovat, aby konfigurátorům reklam nebyly k dispozici.

Seznam standardních šablon kreativ

Název	Popis
Pixel pro prognózy	Zlepšuje přesnost prognóz u inventáře hostovaného třetími stranami. Používá se pouze k měření a nejedná se o reklamu viditelnou pro uživatele.
Obrázkový banner s možností měření pomocí třetí strany	Obrázková bannerová reklama s cílovou adresou URL, která otevírá novou kartu. Zahrnuje možnost použití měřicích pixelů třetích stran a adres URL průzkumů Safecount. Safecount je služba třetí strany, která umožňuje interakci s uživateli prostřednictvím reklamy.
Stažení mobilní aplikace	Grafická a textová reklama, která uživatele vyzývá ke stažení mobilní aplikace.
Animovaná reklama HTML5	Animovaná reklama HTML5 s konfigurovatelným přechody mezi obrázkovými soubory. Vyžaduje soubory GIF, JPG nebo PNG. Můžete nahrát několik obrázkových souborů a nakonfigurovat tyto možnosti: Typ přechodu: způsob přechodu z jednoho obrázkového souboru na další, například Odstranit, Tlačit, Měřítko nebo Pivot. Směr přechodu: směr, ze kterého se zobrazí další obrázkový soubor – shora, zdola, zprava či zleva. Ukotvení přechodu: místo ukotvení obrázku. Doba trvání přechodu: trvání každého přechodu. Prodleva přechodu: udává, jak dlouho se má čekat před dalším přechodem.
Pás s obrázky pro mobily	Grafická reklama, která vykresluje několik obrázků v pásu. Přejetím prstem zprava doleva může uživatel zobrazit další obrázek.  Maximální počet obrázků v pásu: 5  Podporované operační systémy: Android 2.2 nebo novější nebo iOS 4.3 nebo novější
Mobilní vsunutá reklama s automatickým zavřením (aplikace)	Vsunutá grafická reklama s ovládacím prvkem pro automatické zavření. Podporuje orientaci na výšku a na šířku. Funguje v aplikacích se sadou Google AdMob Ads SDK 6.0 nebo novější. Podporované operační systémy: Android nebo iOS
Banner s pevným umístěním pro mobily	Grafická bannerová reklama pro mobilní web, která při posouvání obsahu zůstává v dolní části obrazovky. Obsahuje tlačítko, pomocí něhož ji lze zavřít. Šablonu je třeba nakonfigurovat v řádkové položce mimo stránku. Další informace Podporuje pouze synchronní režim značek GPT. Další informace
Vyskakovací nebo na pozadí otevíraná reklama	Grafická reklama hostovaná ve službě Ad Manager, která se zobrazuje v novém okně nad nebo pod stránkou s obsahem. Velikost nového okna se automaticky přizpůsobí obrázkovému souboru.
Vyskakovací nebo na pozadí otevíraná reklama (hostovaná třetí stranou)	Grafická reklama hostovaná v externí službě, která se zobrazuje v novém okně nad nebo pod stránkou s obsahem. Velikost nového okna se automaticky přizpůsobí obrázkovému souboru.  Zajistěte, aby konfigurátoři reklam v adrese URL třetí strany zahrnuli makro kliknutí a bylo tak možné měřit prokliky. Podrobnosti ohledně implementace vám poskytne třetí strana, se kterou spolupracujete.
Textová reklama	Textová reklama.

 

Předchozí prostředí konfigurace

Změnily se některé názvy standardních šablon (dříve definovaných šablon). Nové názvy jsou jednodušší a jsou v rámci služby Google Ad Manager konzistentnější.

Teď	Dříve
Animovaná reklama HTML5	Animovaná grafická reklama 1
Obrázkový banner s možností sledování třetí strany	Obrázkový banner s možností sledování třetí strany
Pás s obrázky pro mobily	Pás s obrázky pro mobily (aplikace a web)
Banner s pevným umístěním pro mobily	Pevný banner pro mobilní web
Vyskakovací nebo na pozadí otevíraný obrázek	Vyskakovací nebo na pozadí otevírané okno s obrázky
Vyskakovací nebo na pozadí otevíraná reklama (hostovaná třetí stranou)	Vyskakovací nebo na pozadí otevírané okno s obsahem třetí strany

¹ Možnost Animovaná grafická reklama bylo možné vybrat na počáteční stránce při prvním přidávání kreativ. Nyní můžete při přidávání nových kreativ na kartě standardních šablon kreativ vybrat možnost Animovaná reklama HTML5.

Standardní šablony nelze upravovat, můžete je však zkopírovat. Stačí v tabulce šablon kreativ vybrat šablony, které chcete zkopírovat, a poté vybrat možnost Kopírovat. Ze šablony se vytvoří kopie se stejným názvem doplněným o text „(kopie 1)“, kterou lze upravit.

Pokud chcete najít vlastní šablony, můžete tabulku filtrovat podle možností Typ  Vlastní nebo podle názvu.

Vlastní šablony kreativ

Změny vlastních šablon se projeví v přidružených kreativách

Změny existujících šablon kreativ mají vliv na kreativy, které k nim byly přidruženy dříve. Změny mohou způsobit neočekávané nebo nežádoucí chování. Po zavedení do produkce doporučujeme vlastní šablony kreativ již neupravovat. Namísto toho šablonu zkopírujte a úpravy proveďte v kopii.

Pokud se úpravě stávající šablony kreativ nemůžete vyhnout, důkladně úpravy otestujte s dříve přidruženými kreativami. 

Postup vytvoření šablony kreativ:

1. Přejděte na Zobrazování Kreativy Šablony kreativ.
2. Klikněte na Nová šablona kreativy.
3. Zadejte popisný název, který konfigurátorům reklam pomůže šablonu najít. Názvy mohou mít maximálně 64 znaků.
4. Nastavení Šablona kreativy pro kreativy mimo stránku vyberte, pouze pokud je šablona určená k přiřazení ke kreativám mimo stránku. Zajistěte, aby v řádkové položce pro kreativy mimo stránku byly nastaveny očekávané kreativy. (Můžete je nastavit vy, nebo konfigurátor reklam.)
   Na nastavení se vztahují důležitá omezení. Další informace
5. Pokud jsou kreativy přidružené k šabloně určeny k zobrazování v rámci SafeFrame, vyberte možnost Zobrazit v rámci SafeFrame. Další informace
6. Volitelné, ale doporučeno: Zadejte popis šablony, pomocí něhož se konfigurátoři reklam budou moci snáze rozhodnout, kterou šablonu mají vybrat.
7. Klikněte na Nová proměnná. Šablony vlastních kreativ musí obsahovat alespoň jednu proměnnou. Proměnné mohou definovat nebo vynucovat například typy obrázkových souborů, které šablona přijímá, měřicí adresu URL třetí strany nebo vlastní události (například trvání videoreklamy). Další informace
8. Do pole Definovat fragment zadejte kód HTML. Kliknutím na tlačítko Vložit makro vložte standardní makra. Definované proměnné do kódu kreativy vložíte kliknutím na Vybrat proměnnou. Tyto zástupné symboly proměnných budou při zobrazení ve vašem inventáři nahrazeny hodnotami, které definují jednotliví konfigurátoři reklam.
   Pokud proměnnou v šabloně aktualizujete, kód v poli Definovat fragment se automaticky neaktualizuje. Pole je třeba aktualizovat ručně.
9. Klikněte na Uložit.

Šablona kreativy pro kreativy mimo stránku

Mezi kreativy mimo stránku patří plovoucí a vyskakovací kreativy. U kreativ, které se nezobrazují mimo stránku (jako jsou například tradiční obrázkové kreativy) toto nastavení nezapínejte. Mělo by to negativní dopad na přehledy zobrazení.

Nastavení Šablona kreativy pro kreativy mimo stránku: 

• Vyžaduje vložení makra Zhlédnuté zobrazení. Makro Zhlédnuté zobrazení zajišťuje, že se do přehledů budou započítávat pouze plně vykreslená zobrazení.
• Po uložení šablony již toto nastavení nelze změnit.

Toto nastavení vyžaduje, abyste vložili makro Zhlédnuté zobrazení. Makro Zhlédnuté zobrazení zajišťuje, že se do přehledů budou započítávat pouze plně vykreslená zobrazení. Toto nastavení po uložení šablony již nelze změnit.

Fragmenty kódu

Vlastní šablony obsahují i jiné atributy a volitelné vlastní proměnné.

Proměnné

Proměnné definují, vynucují nebo omezují způsob zobrazení nebo chování kreativ. Při přidávání proměnných je třeba uvést jejich typ. Když konfigurátor reklam použije šablonu kreativy, proměnná se mu zobrazí jako vstupní pole. Typy:

• Soubor: Nahrání souboru.
• Seznam: Přidání položek ze seznamu.
• Číslo: Přidání čísel ze seznamu.
• Text: Zadání textu.
• Adresa URL: Zadání adresy URL.

Do šablony můžete přidat několik proměnných nebo proměnné stejného typu. Můžete také uvést, zda konfigurátor reklam musí proměnnou povinně vyplnit.

Když přidáte novou proměnnou, nezapomeňte ji zahrnout do pole Fragment kódu jako makro. Jinak se do šablony kreativ nepřidá vstupní pole, které konfigurátoři reklam budou muset použít při přidávání nové kreativy.  

Makra a proměnné ve fragmentech kódu

Makra jsou ve službě Ad Manager zahrnuta ve výchozím nastavení a do pole Fragment kódu je lze přidat kliknutím na Vložit makro. Řetězce maker se později nahradí jinou hodnotou nebo kódem, který určuje, jak se kreativa bude zobrazovat, chovat nebo jak bude vypadat. K dispozici jsou také užitečná makra pro vynechání mezipaměti nebo pro cílové adresy URL. Další informace

Služba Ad Manager v makru [%third_party_code%] nepodporuje vnořená makra, například [%asset#%]. Pokud je stejné makro zahrnuto několikrát, odpovídající hodnotou se nahradí pouze první výskyt.

Pro každou vytvořenou proměnnou vygeneruje služba Ad Manager odkaz, který je třeba vložit do pole Fragment kódu. Po vytvoření proměnné se pod polem Fragment kódu zobrazí možnost Vložit proměnnou. Před vytvořením proměnné tato možnost zobrazena není. Proměnnou vložte do fragmentu kódu na příslušné místo společně s libovolným vlastním kódem.

Při konfiguraci reklam pomocí šablony kreativy bude pole Cílová adresa URL k dispozici pouze v případě, že je v šabloně použito makro kliknutí.

Export a import šablon kreativ

Díky funkcím exportu a importu lze šablony kreativ upravovat offline. Exportování a opětovné importování šablony lze využít například k těmto činnostem:

• zkopírování šablony kreativ z jedné sítě Ad Manager do jiné,
• použití preferovaného offline editoru, 
• vynucení kontrol nebo ověření kódu.

Exportování a importování šablon kreativ lze provést ze stránky podrobností existující nebo nové šablony.

Export šablony kreativ

1. Přejděte na Zobrazování Kreativy Šablony kreativ.
2. Vyberte šablonu kreativ, kterou chcete exportovat, a tím přejděte na její stránku s podrobnostmi.
3. Klikněte na Exportovat.

Některý obsah, například fragment kódu HTML, se exportuje se standardním kódováním JSON, aby jej při opětovném importu do služby Ad Manager bylo možné správně analyzovat. Pokud chcete fragment upravit offline, budete muset použít standardní knihovnu JSON nebo webový nástroj, který podporuje kódování JSON.

Import šablony kreativ

1. Přejděte na Zobrazování Kreativy Šablony kreativ.
2. Importem můžete:
   • přidat novou šablonu kreativy – klikněte na Nová šablona kreativy a poté na stránce podrobností na Importovat,
   • aktualizovat existující vlastní šablonu – přejděte na její stránku podrobností a klikněte na Importovat.
3. Po dokončení importu klikněte na Uložit.

Požadavky na makro koncové adresy URL najdete v dokumentaci pro vývojáře k rozhraní API pro kreativy se šablonami.