Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama

Nilai kunci

Tentang penargetan nilai kunci

Gunakan penargetan nilai kunci dengan hati-hati. Berdasarkan persyaratan dalam kontrak, Anda tidak boleh memberikan data apa pun ke DoubleClick yang dapat digunakan atau dikenali oleh DoubleClick sebagai informasi identitas pribadi.

Dengan penargetan nilai kunci, Anda dapat menentukan kriteria penargetan Anda sendiri (seperti usia, jenis kelamin, atau konten) yang tidak dapat ditentukan oleh DFP Small Business. Misalnya, Anda dapat menentukan nilai kunci berdasarkan karakteristik umum dari pengunjung situs yang Anda kumpulkan melalui situs web. DFP Small Business tidak dapat menentukan kriteria tersebut, tetapi jika, misalnya, Anda memiliki data pendaftaran pengguna dari situs, Anda dapat menentukan informasi demografis seperti jenis kelamin, usia, dan minat pengguna.

Buat nilai kunci dalam DFP, targetkan item baris ke nilai kunci, dan masukkan nilai kunci ke dalam tag iklan. Jika item baris menargetkan nilai kunci, server iklan hanya akan menayangkannya ke tag iklan di situb web Anda yang menyertakan nilai kunci tersebut. (Pelajari batasan pada kunci dan nilai.)

Anda tidak perlu membuat nilai kunci untuk mewakili ukuran tag iklan karena Anda menentukan ukuran tag iklan saat Anda membuat unit iklan.

Nilai kunci yang ditentukan di awal versus nilai kunci bentuk bebas

Anda dapat menentukan kunci dan nilainya di awal atau menyiapkan nilai kunci bentuk bebas. Dengan nilai kunci bentuk bebas, Anda menentukan kunci namun nilai akan secara dinamis dimasukkan ke tag iklan berdasarkan informasi tentang pengguna atau perilaku pengguna. Jika Anda memerlukan lebih banyak kemungkinan nilai penargetan per kunci dari jumlah maksimum yang diperbolehkan  dan tidak ingin menentukan nilai penargetan di awal, gunakan penargetan bentuk bebas, bukan nilai kunci.

Nilai kunci yang ditentukan di awal

Gunakan nilai kunci yang ditentukan di awal saat Anda telah mengetahui kemungkinan nilai dari kunci penargetan berdasarkan karakteristik umum pengunjung situs yang Anda kumpulkan melalui situs web. Katakanlah Anda ingin menargetkan item baris untuk orang yang berusia antara 18-34 tahun. Anda dapat membuat kunci yang ditentukan di awal yang disebut age dan memasukkan beberapa rentang usia sebagai kemungkinan nilai. Saat membuat item baris, pilih usia sebagai kunci dan kemudian pilih 18-34 sebagai nilainya. Nilai kunci tersebut akan tetap disertakan dalam tag iklan.

Saat Anda menargetkan item baris pada nilai kunci yang ditentukan di awal, Anda akan melihat daftar nilai yang ditentukan dalam tab Inventaris. Anda hanya dapat memilih dari daftar nilai tersebut. Setelah nilai dihapus dari tab Inventaris, Anda tidak akan melihatnya sebagai opsi saat menargetkan kunci tersebut.

Nilai kunci bentuk bebas

Gunakan nilai kunci bentuk bebas saat ingin memasukkan nilai penargetan secara dinamis ke dalam tag iklan berdasarkan informasi yang Anda kumpulkan dari pengguna. Misalnya, Anda dapat menggunakan nilai kunci bentuk bebas untuk menargetkan iklan berdasarkan istilah penelusuran yang dimasukkan pengguna ke dalam mesin penelusuran situs Anda. Anda tidak dapat mengetahui di awal istilah yang akan ditelusuri pengguna, jadi Anda dapat membuat kunci bentuk bebas dan menggunakan pencocokan "diawali dengan" dan menyertakan karakter pengganti pencocokan dalam nilai penargetan untuk memungkinkan variasi dalam penelusuran pengguna. Untuk melakukannya, webmaster harus menambahkan kode JavaScript ke situs Anda yang menerjemahkan istilah penelusuran yang dimasukkan oleh pengunjung situs ke dalam nilai kunci dan memasukkan nilai kunci tersebut ke dalam tag iklan.

Anda juga dapat menggunakan nilai kunci bentuk bebas saat ada terlalu banyak kemungkinan nilai untuk ditentukan di awal. Misalnya, Anda dapat membuat kunci yang disebut occupation. Terdapat terlalu banyak pekerjaan yang dapat ditentukan di awal sebagai nilai penargetan, jadi Anda dapat membuat kunci bentuk bebas ini dan memasukkan pekerjaan tertentu saat Anda membuat item baris. Dengan penargetan bentuk bebas, Anda dapat memiliki ribuan kemungkinan nilai penargetan, karena tidak perlu menentukan tiap nilai sebelumnya. Apabila Anda perlu menargetkan nilai tertentu, cukup masukkan nilai penargetan tersebut ke item baris.

Saat menargetkan item baris ke nilai kunci bentuk bebas, Anda akan melihat kotak teks terbuka dan di atasnya, Anda mungkin melihat daftar nilai yang disarankan. Daftar nilai yang disarankan tersebut berdasarkan nilai yang telah Anda targetkan sebelumnya. Anda dapat memilih dari daftar atau mengetik nilai baru dalam kotak.

Katakanlah Anda memiliki situs web mobil tempat pengguna menelusuri informasi tentang berbagai merek mobil. Anda ingin menargetkan item baris agar muncul kapan pun saat pengguna menelusuri istilah honda. Pertama, buat kunci bentuk bebas). Tidak peduli kunci apa yang Anda buat, selama kunci memilki arti; misalnya, Anda dapat membuat car= atau brand= atau search=. Katakanlah Anda membuat search=. Lalu, pastikan webmaster telah menyiapkannya sehingga saat pengguna menelusuri suatu istilah, nilai kunci search=search_term akan dimasukkan ke tag iklan Anda. Setelah ada di tempatnya, Anda dapat menargetkan iklan dalam DoubleClick for Publishers untuk menelusuri istilah honda dengan menargetkan search=honda dalam bagian nilai kunci dari layar item baris. Lalu, kapan pun pengguna menelusuri kata honda, item baris Anda akan muncul.

Hal tersebut akan menjadi solusi penargetan efektif untuk iklan Honda Anda, namun Anda mungkin akan melihat sangat sedikit tayangan untuk iklan ini. Hal ini karena DoubleClick for Publishers mengunakan pencocokan tepat secara default saat menargetkan nilai kunci. Artinya, kecuali nilai kunci dalam tag iklan cocok dengan nilai kunci yang ditargetkan oleh item baris dengan tepat, item baris tidak akan menayangkannya ke tag iklan tersebut. Dalam contoh di atas, jika item baris menargetkan search=honda dan pengguna mengetik honda civic, item baris tersebut tidak akan ditayangkan ke pengguna karena istilah penelusuran yang mereka masukkan adalah (honda civic) dan nilai kunci yang dibuat secara dinamis dari istilah penelusuran tersebut (search=honda civic) tidak sepenuhnya cocok dengan item baris yang ditargetkan dalam DoubleClick for Publishers (search=honda).

Kasus penggunaan contoh

Menargetkan item baris ke kelompok demografis

Anda dapat menentukan nilai kunci berdasarkan karakteristik umum dari pengunjung situs yang Anda kumpulkan melalui situs web. DoubleClick for Publishers tidak dapat menentukan kriteria tersebut, tetapi jika, misalnya, Anda memiliki data pendaftaran pengguna dari situs, Anda dapat menentukan informasi demografis seperti jenis kelamin, usia, dan minat pengguna. Anda dapat membuat kunci khusus, jenis kelamin, dengan nilai laki-laki dan perempuan. Kemudian Anda dapat menargetkan jenis pengguna tertentu seperti Pria di area metropolitan San Diego yang menggunakan Mac OS X dengan menggunakan kombinasi kriteria DFP dan kriteria khusus jenis kelamin.

Menargetkan item baris ke area tertentu di situs Anda

Cara lainnya, Anda dapat menggunakan nilai kunci untuk menargetkan iklan ke laman tertentu di situs Anda. Anda dapat membuat ID untuk setiap laman atau artikel, lalu membuat nilai kunci seperti articleID=123. Tambahkan nilai kunci tersebut ke tag iklan dari laman tersebut, lalu targetkan item baris ke nilai kunci tersebut untuk memastikan bahwa item baris Anda hanya muncul pada laman itu. Sebagian besar penayang memasukkan nilai kunci tersebut ke tag iklan mereka secara dinamis melalui sistem pengelolaan konten (CMS).

Anda juga dapat menggunakan nilai kunci untuk menargetkan iklan ke posisi slot iklan tertentu. Mungkin Anda menjual slot iklan paruh atas dengan harga premium. Anda dapat membuat kunci untuk menentukan posisi slot iklan di tempat paling atas (misalnya, position=top) dan menargetkan item baris tertentu ke nilai kunci tersebut, sehingga item baris tidak akan muncul di paro bawah.

Apakah artikel ini membantu?