Sự cạnh tranh của quảng cáo bằng tính năng phân bổ động

Tính năng phân bổ động cho phép mọi nhu cầu không đảm bảo như Phiên đấu giá mở, Đặt giá thầu mở và mục hàng còn lại có thể cạnh tranh theo thời gian thực với các mục hàng được đảm bảo. Việc cạnh tranh xảy ra trên cơ sở từng lượt hiển thị và không ảnh hưởng đến việc phân phối hoặc doanh thu của nhu cầu được đảm bảo.

Xem khóa đào tạo Skillshop liên quan

Cách hoạt động của tính năng phân bổ động

Nếu mục hàng được đảm bảo (Chuẩn hoặc Tài trợ) đủ điều kiện cho lượt hiển thị, thì khi cạnh tranh với mục hàng của Phiên đấu giá mở hoặc mục hàng còn lại:

• Mục hàng được đảm bảo sẽ cạnh tranh bằng cách dùng CPM tạm thời hoặc "chi phí cơ hội" mà Ad Manager tự động tính toán.
• Mục hàng của Phiên đấu giá mở hoặc mục hàng còn lại sẽ phân phát nếu những mục hàng này chi trả nhiều hơn chi phí cơ hội của việc không phân phát mục hàng đảm bảo.
• CPM tạm thời do tính năng phân bổ động đặt sẽ tối đa hóa doanh thu của bạn từ mục hàng của Phiên đấu giá mở và mục hàng còn lại mà không gây ra sự phân phối dưới mức của các mục hàng được đảm bảo.

Nếu bạn chỉ có mục hàng còn lại cạnh tranh với mục hàng Ad Exchange đủ điều kiện, Ad Exchange sẽ cạnh tranh theo thời gian thực với CPM cao nhất của các mục hàng còn lại mà chưa đạt được mục tiêu (tuyệt đối hoặc bằng tỷ lệ phần trăm).

Tìm hiểu thêm về cách chúng tôi chọn quảng cáo để phân phát.

Các sản phẩm có thể hoạt động với tính năng phân bổ động

Các sản phẩm sau của Google hiện có thể phân phát quảng cáo đến các mạng Ad Manager bằng cách sử dụng tính năng phân bổ động:

• Ad Exchange (và cả Đặt giá thầu mở nếu được bật)¹: Nhu cầu có thể xuất phát từ rất nhiều người mua quảng cáo bên thứ ba, bao gồm cả Google Ads và những người mua khác tham gia vào phiên trao đổi đặt giá thầu theo thời gian thực (có thể bao gồm Giao dịch ưu tiên và Phiên đấu giá kín).
• AdSense: Cung cấp ít tuỳ chọn kiểm soát hơn và có cách thức quản lý đơn giản hơn. Nhu cầu có thể đến từ một số lượng lớn người mua quảng cáo của bên thứ ba, gồm cả Google Ads và những người mua khác tham gia vào phiên trao đổi đặt giá thầu thời gian thực.

Thông tin thêm về tính năng phân bổ động

Tính năng phân bổ động bảo vệ việc phân phối của mục hàng được đảm bảo bằng cách tự động điều chỉnh CPM tạm thời. Do đó, mục hàng được đảm bảo chậm tiến độ thường chiến thắng ở tần suất đủ để duy trì tiến độ thích hợp theo chế độ cài đặt về mục tiêu và tốc độ. Nếu CPM tạm thời quá cao, Ad Manager sẽ không gọi Ad Exchange. Điều này giải thích tại sao đôi khi số "Lượt hiển thị cạnh tranh" thấp hơn "Lượt hiển thị đủ điều kiện" trong báo cáo.

Do quảng cáo Ad Exchange cạnh tranh với mục hàng còn lại trên cơ sở CPM, quá trình phân bổ động sẽ tối đa hóa lợi nhuận của nhà xuất bản bất kể nguồn cầu là gì.

Bằng cách cho phép sự cạnh tranh giữa các mục hàng đảm bảo và mục hàng còn lại/quảng cáo Ad Exchange (khi quảng cáo có giá thầu đủ cao), Ad Manager sẽ tối đa hóa hiệu quả. Điều này làm tăng lợi nhuận của nhà xuất bản và giá trị của nhà quảng cáo so với hệ thống phân bổ tĩnh (“thác nước”).

Các mục hàng còn lại được đặt thành tỷ lệ chi phí mỗi hành động (CPA) được coi như là Mục hàng cho cùng một công ty: như thể mục hàng có giá $0 và do đó, không cạnh tranh về giá thông qua tính năng phân bổ động.

Tìm hiểu về các loại mục hàng và mức độ ưu tiên

Các mục hàng sau được đề cập trong bài viết này và sẽ hữu ích nếu bạn hiểu cách hoạt động của các mục hàng đó.

• Mục hàng có mục tiêu phân phối: Mục hàng có mục tiêu phân phối, dù dưới dạng mục tiêu lượt hiển thị/lượt nhấp tuyệt đối hoặc tỷ lệ phần trăm phân phối. Các mục hàng này bao gồm mục hàng Tài trợ, Chuẩn, Mạng, Hàng loạt hoặc Mục hàng cho cùng một công ty.
• Mục hàng không có mục tiêu phân phối: Các mục hàng cạnh tranh dựa trên CPM nhưng không có mục tiêu phân phối, nghĩa là những mục hàng này có mục tiêu phân phối không giới hạn. Các mục hàng này bao gồm các loại Ưu tiên về giá, Ad Exchange và AdSense.
• Mục hàng đảm bảo: Mục hàng Tài trợ và mục hàng Chuẩn nằm trong phạm vi mức độ ưu tiên từ 1 đến 11.
• Mục hàng còn lại: Mục hàng Ưu tiên giá, Mạng và Mục hàng lớn với mức độ ưu tiên là 12.
• Mục hàng Ad Exchange: Mục hàng này cũng có mức độ ưu tiên là 12.
• Mục hàng cho cùng một công ty: Mục hàng cho cùng một công ty có mức độ ưu tiên là 16.

Mức độ ưu tiên có thể định cấu hình

Một số mạng có thể đã bật tính năng giá trị ưu tiên có thể định cấu hình. Tính năng này cho phép người dùng thay đổi giá trị dạng số của loại mục hàng. Ví dụ: loại mục hàng Ad Exchange có giá trị ưu tiên mặc định là 12, nhưng với mức độ ưu tiên có thể định cấu hình, người dùng có thể thay đổi giá trị ưu tiên của mục hàng Ad Exchange thành 4.

Bạn chỉ nên sử dụng tính năng này cho các trường hợp ngoại lệ vì có thể có tác động ngoài ý muốn đối với việc phân phát quảng cáo và doanh thu.

Mục hàng đảm bảo có thể bị ảnh hưởng nếu bạn thay đổi mức độ ưu tiên

Mục hàng được đảm bảo (Chuẩn hoặc Tài trợ) có thể bị quy tắc này ảnh hưởng nếu mục hàng Ad Exchange được đặt thành giá trị ưu tiên lớn hơn mục hàng được đảm bảo. Nếu bạn thay đổi mức độ ưu tiên của Ad Exchange thành giá trị cao hơn, thì việc này sẽ ngăn tính năng phân bổ động xem xét tốc độ mục hàng và có thể gây ra sự cố phân phối cho các mục hàng được đảm bảo.

Hãy cân nhắc những điều sau:

• Mục hàng có mức độ ưu tiên thấp hơn so với mức độ ưu tiên của mục hàng Ad Exchange hoặc Ưu tiên giá được coi là khoảng không quảng cáo còn lại và cạnh tranh dựa trên giá, thay vì CPM tạm thời.
• Mục hàng Ưu tiên giá có mức độ ưu tiên tùy chỉnh có thể thay đổi mức độ ưu tiên mà tại đó mục hàng khác được coi là mục hàng còn lại hoặc mục hàng đảm bảo.

Giá trị ưu tiên dạng số được tùy chỉnh

Một số mạng có thể thay đổi giá trị ưu tiên dạng số của các loại mục hàng. Bạn chỉ có thể đặt mức độ ưu tiên của mục hàng bảo đảm trong khoảng từ 1 đến 11 và mức độ ưu tiên của mục hàng không bảo đảm trong khoảng từ 12 đến 16.

Bạn rất ít khi cần thay đổi mức độ ưu tiên và chỉ cần thay đổi trong một vài trường hợp hạn chế. Tuy nhiên, bạn nên sử dụng tính năng này một cách thận trọng vì việc thay đổi mức ưu tiên có thể ảnh hưởng xấu đến cách lựa chọn quảng cáo và do đó bạn thường không nên thay đổi.

Tìm hiểu thêm về quy trình chọn quảng cáo trong Ad Manager và cách Ad Manager tính lượt hiển thị và lượt nhấp.

Mục hàng cho cùng một công ty và phiên đấu giá

Mục hàng cho cùng một công ty* chỉ phân phát khi không có mục hàng còn lại (Mạng, Hàng loạt, Ưu tiên giá), nhu cầu trên Ad Exchange hoặc tính năng Đặt giá thầu mở nào để phân phát. Tức là Mục hàng cho cùng một công ty được xử lý như thể chúng có giá bằng 0 và không cạnh tranh về giá thông qua chế độ phân bổ động.

CPM mục hàng cho cùng một công ty xác định thứ hạng của Quảng cáo tự quảng bá đủ điều kiện nhưng không cần phải đáp ứng bất kỳ giá sàn nào đã đặt trong quy tắc đặt giá thống nhất để đủ điều kiện được phân phát quảng cáo, do đó, mục hàng sẽ phân phát hiệu quả ở dạng quảng cáo dự phòng. Tìm hiểu thêm về quy tắc đặt giá thống nhất.**

_{* Xin lưu ý rằng mục hàng Ưu tiên giá, Hàng loạt và Mạng sẽ không cạnh tranh về giá trong phiên đấu giá thống nhất (chẳng hạn như những mục hàng có giá bằng không và không có Giá trị CPM) được coi là Mục hàng cho cùng một công ty.
** Đối với nhóm tối ưu hoá video, Mục hàng cho cùng một công ty cạnh tranh dựa trên tỷ lệ phần trăm và không sử dụng CPM khi Ad Exchange không tham gia.}

¹ Trong trang này, các phần đề cập đến Ad Exchange có nghĩa là Ad Exchange và cả tính năng Đặt giá thầu mở nếu được bật.